李志賢

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)為信息的傳播與交流提供了更廣闊的時(shí)間與空間。本文對(duì)新媒體時(shí)代主流媒體傳播力問(wèn)題進(jìn)行分析，提出電視、廣播等主流媒體渠道應(yīng)該通過(guò)把握新媒體渠道傳播特征，進(jìn)行針對(duì)性的傳播管理、樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維、改革用人機(jī)制等方式提高傳播影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；策略

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的迅速發(fā)展與普及，新媒體成為了公眾獲取消息，閱讀內(nèi)容的主要渠道。電視、雜志等傳統(tǒng)主流媒體的傳播力下降。作為我國(guó)的主流媒體渠道，電視、廣播等渠道擔(dān)任著傳播社會(huì)主義思想，建設(shè)社會(huì)主義文化的重任。不斷提高主流媒體的傳播力，確保主流媒體在傳播積極思想、構(gòu)建社會(huì)文化的過(guò)程中占領(lǐng)主要地位，是緊迫的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代主流媒體提高傳播力必要性分析

（一）穩(wěn)定主流媒體生存發(fā)展

對(duì)于絕大多數(shù)的公眾而言，注意力以及閱讀量都是有限的，各大媒體的競(jìng)爭(zhēng)是典型的零和博弈競(jìng)爭(zhēng)。在新媒體模式日益普及的背景下，其內(nèi)容的豐富性，渠道產(chǎn)品的多樣性，吸引了眾多公眾的眼光，包括今日頭條、抖音等產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為了社會(huì)正面文化傳播的雙刃劍。我國(guó)電視廣播等主流媒體的廣告收入增長(zhǎng)下滑明顯，受眾數(shù)量不斷降低，這種下滑的趨勢(shì)如果繼續(xù)蔓延，將會(huì)對(duì)許多傳統(tǒng)主流媒體的進(jìn)一步發(fā)展造成影響，甚至威脅到主流媒體的生存條件。在此背景下，提高電視、廣播等主流媒體的新聞信息采集、編輯能力，吸引年輕的觀眾關(guān)注，是穩(wěn)定電視廣播等主流媒體生存與發(fā)展的重要途徑。

（二）鞏固主流思想

在中國(guó)，傳統(tǒng)的電視廣播媒體是宣傳社會(huì)主義文化，進(jìn)行黨的文化建設(shè)傳播的重要組成部分，承擔(dān)著宣傳社會(huì)主義政策，激發(fā)社會(huì)正能量的重要任務(wù)。然而，習(xí)近平主席在全國(guó)宣傳思想大會(huì)上指出，許多年輕人都基本不再關(guān)注主流媒體，大部分的信息都從網(wǎng)絡(luò)上獲取。電視廣播等主流媒體的受眾人群年齡集中在40歲以上，互聯(lián)網(wǎng)的虛假信息、暴力信息、甚至是錯(cuò)誤的政治言論信息充斥著年輕人的屏幕，輿論的誤導(dǎo)扭曲了人們的世界觀、價(jià)值觀。如果對(duì)此現(xiàn)象不加以管理，任其自然的發(fā)展，難以讓主流、正確的文化思想得到有效的傳播。因此，提高主流媒體在新媒體時(shí)代的傳播能力是鞏固主流 的必要途徑。

（三）提高文化軟實(shí)力

改革開(kāi)放以來(lái)，人們的生活水平不斷提高，電視廣播逐漸成為了廣大人民群眾最歡迎的文化傳播模式，成為了中華文化的重要載體，也是社會(huì)主義價(jià)值觀的主要傳播政地。電視廣播是每家每戶都具有的媒體設(shè)備，強(qiáng)化電視廣播的傳播能力，提高受眾對(duì)這些主流媒體的接受程度，是提高我國(guó)文化軟實(shí)力的必要手段。同時(shí)，電視廣播主流媒體也是我國(guó)文化走向世界的重要載體，能夠在世界的舞臺(tái)上樹(shù)立良好的形象。

三、主流媒體傳播力提升策略分析

（一）樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維、積極融合新媒體

習(xí)近平主席曾指出，我們要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的特點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重環(huán)節(jié)。很多年輕人基本不看主流媒體，大部分信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，我們必須要正視這一事實(shí)，提高主流媒體對(duì)于這一部分受眾的主動(dòng)掌握能力，加大投入的精力，不能在信息化的潮流中被邊緣化。要想更好的適應(yīng)高科技的社會(huì)發(fā)展需要，應(yīng)該充分利用技術(shù)的紅利，吸引優(yōu)秀的、年輕的群體。因此，要想提高廣播電視等主流媒體的傳播力，就需要主動(dòng)的改變傳統(tǒng)的傳播方式，貼近受眾，滿足受眾的需求。當(dāng)務(wù)之急就是樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)的思維，借助新媒體的渠道，將主流媒體的內(nèi)容在新媒體渠道中發(fā)送出來(lái)，利用新媒體的便捷性的優(yōu)勢(shì)，讓主流媒體的文章、聲音以及思想傳播更加迅速，從而有效的主流媒體的傳播力。現(xiàn)階段，如人民日?qǐng)?bào)，五四青年等主流報(bào)刊媒體均咋愛(ài)微博等渠道開(kāi)放了官方賬號(hào)，同步推送主要信息，在評(píng)論中有眾多年輕受眾的反饋，可見(jiàn)這些主流媒體的新媒體嘗試取得了初步的成果[1]。

（二）改革人才隊(duì)伍、適應(yīng)新媒體需求

推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體渠道與新媒體形式的結(jié)合，我們應(yīng)該改革現(xiàn)有的主流媒體宣傳人才隊(duì)伍，構(gòu)建一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握了新媒體傳播特點(diǎn)，具有綜合編輯以及后期運(yùn)營(yíng)管理能力的人才隊(duì)伍，對(duì)主流媒體的優(yōu)秀作品進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷模谛旅襟w渠道發(fā)送出來(lái)，吸引公眾的注意力?，F(xiàn)階段，由于新媒體行業(yè)起步較晚，目前尚且處于人才欠缺的階段，另一方面，各個(gè)企業(yè)對(duì)于新媒體人才的爭(zhēng)奪與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度過(guò)大，特別是一些民營(yíng)科技企業(yè)利用高新、高福利機(jī)制從主流電視媒體中挖走了大批人才，廣播電視等主流媒體應(yīng)該不斷的培育新媒體人才，為在職員工提供高質(zhì)量的新媒體培訓(xùn)，對(duì)優(yōu)秀的新媒體案例進(jìn)行講解，提高在職人員的新媒體運(yùn)營(yíng)能力[2]。

（三）提高技術(shù)能力、打造新媒體平臺(tái)

推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)主流媒體的融合發(fā)展，就需要將技術(shù)的更新放在改革的首要位置。對(duì)于電視廣播等主流媒體而言，應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的要求，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端的閱讀產(chǎn)品，不斷提高后臺(tái)研發(fā)人員軟件優(yōu)化能力，驅(qū)動(dòng)新媒體產(chǎn)品升級(jí)。主流媒體企業(yè)應(yīng)該積極打造自己的新媒體產(chǎn)品，包括在微博、微信等第三方平臺(tái)創(chuàng)辦官方賬號(hào)；打造自己的移動(dòng)端APP產(chǎn)品等。對(duì)于主流媒體而言，應(yīng)該積極籌集技術(shù)資金，申請(qǐng)政府的人才援助以及補(bǔ)貼援助，進(jìn)行傳播技術(shù)的升級(jí)與研發(fā)，只有不斷提高技術(shù)能力，優(yōu)化產(chǎn)品的閱讀體驗(yàn)，才能留住公眾的視線，視線傳播力的提高[3]。

四、結(jié)論

對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙等主流傳統(tǒng)媒體而言，為了更好的推廣社會(huì)主義文化，宣傳正確的價(jià)值觀，贏得更多的公眾關(guān)注，在新媒體時(shí)代應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，打造具有新媒體思想的工作人員團(tuán)隊(duì)，不斷提高技術(shù)軟實(shí)力，提升媒體傳播影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王勇，王冠男，戴愛(ài)紅.論新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體傳播力的提升[J].中國(guó)廣播，2016（3）：33-37.

[2]邢曉紅.新媒體條件下提升主流意識(shí)形態(tài)傳播力的策略[J].學(xué)術(shù)界，2017（2）：247-247.

[3]張淵濤.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].西部廣播電視，2017（9）：56-56.