王宇琦 孫佳琪 董明昊

3月29日，在距離2019北京世園會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)30天之際，延慶區(qū)舉辦城市品牌形象發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新的城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，揭開(kāi)了延慶城市口號(hào)、標(biāo)識(shí)和吉祥物的神秘面紗，亮出城市形象新“名片”。 此次發(fā)布的中文城市口號(hào)是“美麗延慶冰雪夏都”，英文口號(hào)是“Great Yanqing GreatWall"，城市標(biāo)識(shí)和吉祥物“延延”同時(shí)發(fā)布。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布舞臺(tái)在變幻光影的點(diǎn)綴下，渲染著動(dòng)人心弦的感染力和視覺(jué)沖擊力，唯美的鏡頭將觀眾帶入連綿起伏的長(zhǎng)城之巔，置身姹紫嫣紅的花海之中。城市口號(hào)在觀眾的屏息期待中逐一亮相，城市標(biāo)識(shí)從鮮花環(huán)繞的長(zhǎng)城中緩緩升起，“延延”也在孩子們的簇?fù)硐伦哌M(jìn)觀眾席，與觀眾熱情互動(dòng)。

城市口號(hào)、標(biāo)識(shí)、吉祥物是城市品牌形象的重要組成部分，濃縮著城市的歷史，蘊(yùn)含著城市發(fā)展的愿景目標(biāo)，是地區(qū)寶貴而獨(dú)特的無(wú)形資產(chǎn)，也是城市的一張“活名片”。“此次延慶城市品牌形象在設(shè)計(jì)上立足地區(qū)功能定位，服務(wù)地區(qū)發(fā)展大局，突出冬奧會(huì)賽區(qū)、世園會(huì)舉辦地這一重要背景，延續(xù)了‘夏都良好的城市品牌。”作為專(zhuān)家代表參加本次發(fā)布會(huì)的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授干哲表示。

據(jù)了解，此次發(fā)布的中文城市口號(hào)“美麗延慶冰雪夏都”蘊(yùn)含著延慶“用生態(tài)贏得未來(lái)”的綠色發(fā)展理念，既呼應(yīng)“綠水青山就是金山銀山”理念和美麗中國(guó)建設(shè)在媯川大地的生動(dòng)實(shí)踐，又精準(zhǔn)突出城市品牌。英文口號(hào)“Great YanqingGreat Wall"不僅與中文口號(hào)對(duì)應(yīng)，更通過(guò)GreatWall這一世界品牌，巧妙帶出城市地名，描繪出延慶建設(shè)冬奧冰雪之城和世界級(jí)生態(tài)融城的美好未來(lái)。延慶城市標(biāo)識(shí)整體圖形從無(wú)窮大符號(hào)“∞”衍生而來(lái)，寓意延慶未來(lái)發(fā)展?jié)摿o(wú)限。吉祥物的設(shè)計(jì)則突出延慶綠水青山這一顯現(xiàn)生態(tài)特征，融入地區(qū)人文歷史元素，取名“延延”，也似有延慶小名之意，簡(jiǎn)單明確，朗朗上口。

延慶城市品牌形象發(fā)布后，將有助于延慶進(jìn)一步提升城市形象品質(zhì)，在區(qū)內(nèi)營(yíng)造凝心聚力謀發(fā)展的良好氛圍，對(duì)外宣傳推廣城市知名度和美譽(yù)度，助力優(yōu)質(zhì)資源在延慶集聚。

目前，延慶官方網(wǎng)站、微信、微博已正式啟用全新的城市品牌形象作為城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。同時(shí)，延慶將加快推進(jìn)城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在黨政部門(mén)公務(wù)活動(dòng)、公共服務(wù)設(shè)施中的推廣使用，以及在城市景觀、文化設(shè)施、標(biāo)志性建筑中的應(yīng)用，并將全新的城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)貫穿到全年的體育運(yùn)動(dòng)、休閑旅游、節(jié)慶會(huì)展等各類(lèi)文化活動(dòng)中。此外，延慶區(qū)還將對(duì)全部視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定出臺(tái)相關(guān)管理、使用辦法。同時(shí)，逐步把城市品牌落實(shí)到城市發(fā)展實(shí)踐中。