劉亦晴 陳琛

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)了新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮發(fā)展，其重大意義包括推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造，有助于商品生產(chǎn)、流通與消費(fèi)各部分的改革，帶來(lái)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等。跨地域合作生產(chǎn)，跨時(shí)空廣泛傳播使得文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下飛速發(fā)展。該文以音樂(lè)工作室為例，從聯(lián)系客戶(hù)、錄音室錄制并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)合作完成曲目，到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布作品獲取關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)模式起著不可或缺的作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 原創(chuàng)音樂(lè) 制約因素 網(wǎng)絡(luò)助力

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）02（a）-000-02

1 高速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維即互聯(lián)網(wǎng)作為主體，云網(wǎng)端作為基礎(chǔ)設(shè)備，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等信息科技在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中融合，能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求且具有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，代表了我國(guó)工業(yè)化和信息化的高度結(jié)合。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意服務(wù)，包括廣播影視、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化藝術(shù)、旅游休閑、動(dòng)漫娛樂(lè)等[1]。

這是一個(gè)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響，國(guó)家經(jīng)濟(jì)也處于轉(zhuǎn)型期，“互聯(lián)網(wǎng)教育”“互聯(lián)網(wǎng)旅游”等新興經(jīng)濟(jì)形式都是信息時(shí)代的產(chǎn)物。青年創(chuàng)業(yè)者、廣闊的潛在市場(chǎng)、活躍的投資融資都大大推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代創(chuàng)業(yè)

首先，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，創(chuàng)業(yè)成本與門(mén)檻有所降低。信息化社會(huì)使得資源充分交流，對(duì)于音樂(lè)工作室來(lái)說(shuō)，平臺(tái)共享的音色庫(kù)等多種素材使創(chuàng)作多元化；同時(shí)，社交軟件群聊、音樂(lè)分享網(wǎng)站使他們結(jié)識(shí)到志同道合的音樂(lè)人。在簡(jiǎn)政放權(quán)等一系列政策的扶持下，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自身推廣，尋找投資者與合作伙伴，減少創(chuàng)業(yè)成本。在天使輪投資、風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)現(xiàn)與篩選下，具有潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能夠脫穎而出并獲得相應(yīng)資源與幫助。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的文化產(chǎn)業(yè)

2010年通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有機(jī)統(tǒng)一?！毕嚓P(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，“十二五”會(huì)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)的時(shí)期。

除了影視、游戲公司需要的高端配樂(lè)，音樂(lè)還存在巨大的潛在市場(chǎng)：各高校大學(xué)生錄制畢業(yè)歌曲；視頻制作者需要符合主題的背景音樂(lè)；企業(yè)文化建設(shè)……這些消費(fèi)者并不需要過(guò)于酷炫的技巧與復(fù)雜的編曲，是小型音樂(lè)工作室的主要客戶(hù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心要素與發(fā)展的必要條件如圖1所示。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”助力音樂(lè)發(fā)展

2.1 中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)

從唐代的梨園戲曲，到如今的《我是歌手》，人們對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)始終高漲。音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇與商機(jī)。原創(chuàng)音樂(lè)工作室按照客戶(hù)需求原創(chuàng)音樂(lè)，提供作曲、編曲、混音、錄音、后期修音等服務(wù)?！稅?ài)的供養(yǎng)》《涼涼》作者音樂(lè)制作人譚旋在采訪(fǎng)中提及，其每年有近20部戲的配樂(lè)制作量，每部戲六七首歌，按照導(dǎo)演要求并配合作品風(fēng)格，完成編曲、后期錄音、錄樂(lè)隊(duì)、混音、母帶的制作。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)存在較大發(fā)展空間，以中國(guó)動(dòng)漫配樂(lè)為例，2004年國(guó)漫市場(chǎng)初選井噴式增長(zhǎng)，市場(chǎng)總產(chǎn)值在2012年達(dá)到了760億[2]，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈中具有低成本、粘性強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)特征的動(dòng)漫配樂(lè)，卻存在著巨大的市場(chǎng)空缺，完備的產(chǎn)業(yè)鏈并未真正形成，高級(jí)別的配樂(lè)仍需邀請(qǐng)國(guó)際音樂(lè)人完成。從客戶(hù)群體角度分析，不僅是動(dòng)漫，影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等均需要音樂(lè)來(lái)點(diǎn)綴。

2.2 網(wǎng)絡(luò)推廣

從政府支持到企業(yè)重視，從媒體宣傳到群眾追捧，人們對(duì)原創(chuàng)作品重視程度顯著提升。高三學(xué)生原創(chuàng)畢業(yè)歌《北京東路的日子》更是爆紅網(wǎng)絡(luò)，在QQ音樂(lè)達(dá)到390萬(wàn)點(diǎn)擊量，被新華網(wǎng)等各大媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。由此可見(jiàn)，數(shù)字化信息化社會(huì)使優(yōu)秀作品更容易進(jìn)入人們視線(xiàn)，為其創(chuàng)作者提供更廣闊發(fā)展空間。

如果說(shuō)十幾年前的宣傳渠道是隨處積累下的口碑與可見(jiàn)的廣告，那么網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則是全新的宣傳方式“互聯(lián)網(wǎng)+”使音樂(lè)作品在網(wǎng)絡(luò)得以迅速推廣，與大眾互動(dòng)并及時(shí)得到反饋。優(yōu)秀音樂(lè)作品經(jīng)過(guò)網(wǎng)民評(píng)論轉(zhuǎn)載，獲得更大關(guān)注并贏(yíng)得潛在市場(chǎng)，得到更多發(fā)展機(jī)會(huì)。加拿大歌手賈斯汀·比伯，因在視頻網(wǎng)站Youtube上傳唱歌視頻被星探發(fā)掘，成功出專(zhuān)輯開(kāi)啟歌唱事業(yè)，他就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走紅的一個(gè)典型例子。

2.3 音樂(lè)發(fā)展制約因素

信息的高速傳播擴(kuò)大了傳播范圍而使優(yōu)秀作品迅速獲得大量關(guān)注，然而，近年來(lái)抄襲現(xiàn)象層見(jiàn)疊出，原創(chuàng)作品著作權(quán)侵權(quán)難以界定，目前所廣泛采用的“接觸+實(shí)質(zhì)性相似”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，（“接觸”即權(quán)利人作品尚未公開(kāi)但通過(guò)比賽等方式被特定群體熟悉或已公開(kāi)）[3]其中，對(duì)于判定是否抄襲具有決定性作用的“實(shí)質(zhì)性相似”，受判定主體影響較大，這也是“原創(chuàng)”維權(quán)難的重要原因。

為了完善保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，發(fā)改委組織召開(kāi)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)制會(huì)議，政府將著重推動(dòng)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造平等保護(hù)各種所有制經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益的法制環(huán)境。

同時(shí)，音樂(lè)工作室發(fā)展也受到外部因素的影響：高水準(zhǔn)的音樂(lè)設(shè)備價(jià)格昂貴、高水準(zhǔn)級(jí)別音樂(lè)難以同外國(guó)成熟工作室相競(jìng)爭(zhēng)等，這些問(wèn)題都需要音樂(lè)人在未來(lái)的探索中解決。

2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇

從改進(jìn)商業(yè)模式的角度來(lái)講，“互聯(lián)網(wǎng)+”解決了資源信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下資源跨界整合，有效利用交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升人氣擴(kuò)大客戶(hù)群體。

創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)投結(jié)合成的“鐵三角”，為商業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

為保證互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)旺盛的生命力，其相關(guān)法律制度需加以完善改進(jìn)，以法律為基礎(chǔ)，政府出臺(tái)扶持政策，加快推進(jìn)電子商務(wù)稅收、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面法律的確立和實(shí)施[4]。為了充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)創(chuàng)業(yè)的推動(dòng)作用，使信息化與工業(yè)化的融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下真正實(shí)現(xiàn)，政府應(yīng)構(gòu)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以及完備的創(chuàng)業(yè)融資體系。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃小敏.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[D].江西師范大學(xué)，2011.

[2] 高政.2012年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近760億元[J].創(chuàng)新科技，2013（8）：6.

[3] 音樂(lè)抄襲判定難？聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)人怎么說(shuō)[N].新京報(bào)，2017-06-23.

[4] 辜勝阻，曹冬梅，李睿.讓“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃引領(lǐng)新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮[J].科學(xué)學(xué)研究，2016，34（2）：161-165，278.