黨政

摘 要：近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的傳播，媒體順應(yīng)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的需求，也逐漸走向市場(chǎng)化。由于信息傳播渠道逐漸廣泛，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激勵(lì)，如何在新聞報(bào)道中吸引受眾并搶占先機(jī)，成了各大媒體爭(zhēng)相角逐的關(guān)鍵。在這種市場(chǎng)化的驅(qū)動(dòng)下，媒體開始轉(zhuǎn)變新聞理念，新聞平民化應(yīng)運(yùn)而生，并受到廣大群眾的親睞。但是新聞平民化的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的，雖然在發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了很多有利影響，但是利弊總是相伴出現(xiàn)的。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;信息傳播;平民化視角

一、概述

20世紀(jì)90年代以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，媒體的發(fā)展也開始逐漸走向市場(chǎng)化，在這種趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，大眾傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。在黨對(duì)新聞工作提出的貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾的“三貼近”指導(dǎo)思想下，大眾媒體也開始不斷地改進(jìn)報(bào)道方式，在報(bào)道中充分體現(xiàn)平民化，滿足不同受眾的需要，無(wú)論是在新聞選題，新聞?wù)Z言，還是在采訪角度上都更加貼近人民群眾的生活，貼近社會(huì)底層，通俗易懂，更為大眾所接受。

但是，由于市場(chǎng)化的過(guò)度需求，一些大眾媒體，為了吸引受眾的眼球，故意去夸大平民化，過(guò)度的追求報(bào)道中的平民化，使得新聞報(bào)道逐漸出現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容媚俗化的一種煽情主義，這給社會(huì)也帶來(lái)諸多弊端。受眾不得不懷疑其報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，從而使得新聞價(jià)值也開始逐漸消解。

二、新聞平民化的概念及界定

（一）什么是新聞報(bào)道平民化

新聞報(bào)道的平民化，就是媒體從業(yè)者采用一種平民的視角制作新聞，姜紅在《論新聞報(bào)道中的平民化現(xiàn)象》中解釋新聞報(bào)道的平民化，“是指新聞傳播者從發(fā)現(xiàn)、選擇、采訪直至報(bào)道新聞的過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)普通百姓生活狀態(tài)的關(guān)注，對(duì)平民生活方式的展現(xiàn)以及對(duì)平民立場(chǎng)的認(rèn)同。”不僅深入到媒體從業(yè)者的大腦意識(shí)中、還包括新聞報(bào)道者對(duì)新聞?lì)}材的選擇，除此而外，還在新聞作品的視角轉(zhuǎn)換與語(yǔ)言風(fēng)格中有所展現(xiàn)。

（二）新聞報(bào)道平民化的意義

平民化視角在新聞報(bào)道中廣泛運(yùn)用，在整個(gè)傳媒領(lǐng)域，都逐漸的形成了一種風(fēng)潮，意義非凡。這種新的新聞理念的轉(zhuǎn)變，不僅改變了傳統(tǒng)媒介只作為黨和政府的宣傳工具而存在的現(xiàn)實(shí)，而且還為社會(huì)提供了很多發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得媒體也不得不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，尋找更好的出路。人們?cè)谖镔|(zhì)生活上獲得了滿足，于是開始重視精神世界的享受，人們的思想更加豐富，想了解的外界的事物就更多，而就是在這個(gè)時(shí)候，媒體開始將眼光放回到平民百姓的身上，報(bào)道與百姓相關(guān)新聞。

首先，從實(shí)踐的意義上來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道的平民化有更大的發(fā)展前途。在新聞中用平民化的視角進(jìn)行報(bào)道，更加能夠吸引受眾的關(guān)注，改變了從前那種冗長(zhǎng)乏味，千篇一律，宣傳說(shuō)教式的新聞報(bào)道模式，這是一個(gè)很大的突破。

其次，從具體的現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道的平民化，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的有效傳播。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，如何能夠讓新聞報(bào)道深入受眾的大腦，耳朵和內(nèi)心，而不是成為過(guò)眼煙云，這是至關(guān)重要的，媒體的職責(zé)就是要用通俗易懂的表達(dá)方式，讓受眾能夠接受這些新聞事實(shí)，并且對(duì)受眾能夠起到引導(dǎo)教育的作用。以前的新聞報(bào)道只是一種單向傳播，媒體總是會(huì)忽略了受眾的主體意識(shí)，新聞報(bào)道中常常出現(xiàn)對(duì)價(jià)值取向的過(guò)度解釋和不尊重受眾的報(bào)道態(tài)度以及傳播者主體的一種本位論傳播姿態(tài)等，這些問題都使得受眾與新聞報(bào)道開始逐漸相背而馳，而新聞平民化報(bào)道的出現(xiàn)，讓新聞報(bào)道和受眾的關(guān)系開始有所緩和，逐漸拉近，在黨的“三貼近”的思想指導(dǎo)下，這種新的新聞報(bào)道方式開始贏得了受眾的歡迎，并成為一種社會(huì)潮流。

三、新聞平民化的隱憂

（一）媒體公信力的降低

在這個(gè)資訊越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì)，平民化的發(fā)展已經(jīng)成為一種時(shí)代的潮流。無(wú)論是新聞節(jié)目中還是綜藝節(jié)目，都開始重視平民化視角的運(yùn)用，挖掘身邊的“草根明星”，一時(shí)成了新聞報(bào)道的“寵兒”。這種新的報(bào)道視角的轉(zhuǎn)變，使我們的媒體行業(yè)發(fā)展更具有動(dòng)力，風(fēng)格也更加靈活多變。但是，有利必然有弊，新聞平民化的發(fā)展也存在一些負(fù)面效應(yīng)，這些負(fù)面效應(yīng)所產(chǎn)生的隱憂值得媒體反思。

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加大，一些媒體在經(jīng)濟(jì)效益的誘惑下，不惜要拋下媒體的尊嚴(yán)，忽視社會(huì)效益，在報(bào)道中為了部分受眾的低級(jí)趣味，常常報(bào)道一些有關(guān)“腥、星、性”的新聞。新聞“故事化”的現(xiàn)象普遍存在，部分媒體人錯(cuò)誤的以為這就是新聞平民化，用寫小說(shuō)的形式來(lái)報(bào)道新聞，用戲劇化的方式表現(xiàn)新聞內(nèi)容，還自認(rèn)為這便是對(duì)新聞平民化最好的詮釋。由于這種錯(cuò)誤的認(rèn)知，使得新聞界常常出現(xiàn)新聞報(bào)道失真，假新聞層出不窮的行業(yè)亂象，受眾對(duì)媒體行業(yè)的信任度大打折扣，媒體公信力開始降低，新聞媒體不但沒有正確的引導(dǎo)受眾，反而可能會(huì)誤導(dǎo)，產(chǎn)生極大的發(fā)作用。

（二）媒體職能的錯(cuò)位

作為一個(gè)新聞媒體，最主要的職能就是還原新聞事實(shí)，將人們預(yù)知而未知的事實(shí)用通俗易懂的方式表達(dá)出來(lái)，為受眾了解新聞事件的真想提供幫助。作為整個(gè)社會(huì)這條大船的“瞭望者”，媒體承擔(dān)的責(zé)任重大，除了傳播信息這一基本職能外，還必須利用新聞報(bào)道引導(dǎo)輿論，教育公眾，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。在新聞報(bào)道中，媒體要做的就是報(bào)道新聞事實(shí)，但是在新聞平民化報(bào)道發(fā)展的過(guò)程中，一些媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候，沒有深入采訪，就將個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)插入到新聞事件中，產(chǎn)生“合理想象”的錯(cuò)誤，會(huì)改變整個(gè)新聞事件的本來(lái)走向，這不僅是媒體職能的錯(cuò)位，也是部分新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的缺失，在報(bào)道新聞過(guò)程中，失去了客觀性，主觀的去改變新聞事件，造成報(bào)道內(nèi)容缺乏真實(shí)性和深度。

（三）煽情主義的泛濫

“煽情主義新聞是一種伴隨著現(xiàn)代報(bào)業(yè)的誕生而出現(xiàn)的新聞思潮”。對(duì)于很多媒體人來(lái)說(shuō)，所謂的煽情新聞其實(shí)與平民化的新聞報(bào)道是一脈相承的，他們的本質(zhì)沒有區(qū)別，產(chǎn)生這種認(rèn)知的原因在于，媒體在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，將一些無(wú)關(guān)緊要的社會(huì)新聞大肆報(bào)道，而對(duì)于人們真正想要解決的社會(huì)問題卻置之不理，在報(bào)道形式上，用十分醒目且刺激人感官的新聞標(biāo)題，吸引大眾注意，但是其真正報(bào)道的內(nèi)容卻根本與標(biāo)題不符，這也是近幾年來(lái)新聞媒體中普遍存在的一種社會(huì)現(xiàn)象：新聞“標(biāo)題黨”。這也是一種本末倒置的社會(huì)現(xiàn)象，一些媒體只挑選趣味性強(qiáng)的，卻毫無(wú)新聞價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，造成煽情主義的泛濫，使人們混淆了平民化視角和煽情主義的概念。