周明君 劉洪

摘 要 作為時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步的重要產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)的誕生使數(shù)據(jù)處理的精度與廣度全面提升，由此引發(fā)的數(shù)據(jù)處理方式的變革將影響眾多相關(guān)行業(yè)。文章以面對大數(shù)據(jù)機(jī)遇為思考背景，通過討論大數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存、分析與管理等方面，簡述大數(shù)據(jù)的有效利用及分析方法，為相關(guān)行業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)的機(jī)遇與潛在挑戰(zhàn)提出可行性建議，以求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析；分析；方法

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0139-02

1 對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)

1.1 大數(shù)據(jù)的宗旨

大數(shù)據(jù)所涉及數(shù)據(jù)并未只有廣度，即經(jīng)過分析的數(shù)據(jù)才具有實(shí)用價(jià)值，因此大數(shù)據(jù)所指為經(jīng)過分析的數(shù)據(jù)，由此大數(shù)據(jù)的分析成為了處理大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵部分。大數(shù)據(jù)具有大數(shù)據(jù)量、多數(shù)據(jù)類型、快速處理速度、低密度的四重特點(diǎn)。高維低密度的數(shù)據(jù)具有法則性，因此大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)優(yōu)化數(shù)據(jù)維度并細(xì)化低密度數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)有意義的存在，大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)具有直接、準(zhǔn)確、快速、大規(guī)模的特點(diǎn)。

1.2 大數(shù)據(jù)的目標(biāo)

大數(shù)據(jù)的分析是為背后的各行各業(yè)的需求與發(fā)展進(jìn)行服務(wù)，因此大數(shù)據(jù)的目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的決策與資源配置。目前大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可將數(shù)據(jù)源進(jìn)行O2O（Online To Offline線上到線下）融合處理，并可以將基本的數(shù)值數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌愋偷亩嗝襟w數(shù)據(jù)。

1.3 大數(shù)據(jù)的角度

大數(shù)據(jù)的處理角度應(yīng)以客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，即提供符合客戶需求的個(gè)性化服務(wù)，并在企業(yè)的整個(gè)營銷過程中起到預(yù)測發(fā)展趨勢、配置資源比例的中間索引作用，將龐大的宏數(shù)據(jù)資源與產(chǎn)品定位進(jìn)行鏈接。大數(shù)據(jù)的重要意義體現(xiàn)在預(yù)測經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，目前通過大數(shù)據(jù)所得的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢為互聯(lián)網(wǎng)金融，而目前的整體經(jīng)濟(jì)還處于金融互聯(lián)網(wǎng)階段，所衍生的產(chǎn)物例如網(wǎng)上銀行仍與傳統(tǒng)金融模式?jīng)]有本質(zhì)上區(qū)別，因此向互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的關(guān)鍵在于改革金融模式，提高理財(cái)效率、改變P2P（peer to peer lending 或peer-to-peer個(gè)人對個(gè)人）金融結(jié)構(gòu)。

1.4 大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵點(diǎn)

大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵點(diǎn)在于大數(shù)據(jù)的質(zhì)量。保證大數(shù)據(jù)的質(zhì)量才能保證產(chǎn)品及后續(xù)發(fā)展的質(zhì)量，因此如何盡可能地提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量成為了大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的在處理中存在許多干擾項(xiàng)，提高數(shù)據(jù)精度就顯得尤為重要。

2 大數(shù)據(jù)的有效利用

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)分類與清理工作

大數(shù)據(jù)的分析中數(shù)據(jù)的分類與清理是提高數(shù)據(jù)精度的有效方法，也是大數(shù)據(jù)處理過程中工作量最大、最為耗時(shí)的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)處理的后續(xù)工作能否順利開展都決定于數(shù)據(jù)分類與清理的程度。數(shù)據(jù)的分類與清理不僅需要高效，更需要準(zhǔn)確性，因此制定數(shù)據(jù)分類與清理標(biāo)準(zhǔn)，并采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，以此來提高數(shù)據(jù)的整體質(zhì)量，從根源上節(jié)省人力物力資源與成本。

2.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)

2.2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)分析的過程

1）分析建模。分析建模即從客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品所涉及的實(shí)際問題方面轉(zhuǎn)化為不同的物理數(shù)學(xué)模型，并通過理論分析與模擬制定可行的解決方案。分析建模是大數(shù)據(jù)分析過程中骨架的構(gòu)建，這就意味著分析建模過程只能由人為操作，且建模的質(zhì)量直接影響整個(gè)數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量。

2）方案執(zhí)行。方案執(zhí)行即對分析建模過程中得到的理論最優(yōu)方案進(jìn)行執(zhí)行。方案的執(zhí)行需要與方案本身緊密結(jié)合，并在實(shí)踐中對方案的合理程度進(jìn)行反饋，在合理方案與全面執(zhí)行的共同作用下得出的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果才具有最準(zhǔn)確、最具參考價(jià)值的特點(diǎn)。

3）分享反饋。分享反饋是對數(shù)據(jù)質(zhì)量的第一次檢驗(yàn)，即應(yīng)用數(shù)據(jù)對決策進(jìn)行制定，這同時(shí)也是數(shù)據(jù)分析工作得到實(shí)際檢驗(yàn)的過程，因此分享反饋環(huán)節(jié)不可或缺。

2.2.2 數(shù)據(jù)分析特點(diǎn)

數(shù)據(jù)分析具有多維、直觀、針對性三方面特點(diǎn)。多維即針對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理工程中的一維，即數(shù)據(jù)分析結(jié)果僅以紙質(zhì)報(bào)告出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)分析結(jié)果不僅應(yīng)以多媒體方式全面展現(xiàn)，更應(yīng)將整體的分析過程進(jìn)行分析，而非只注重結(jié)果；直觀即將數(shù)據(jù)分析結(jié)果的篇幅精簡、結(jié)論鮮明、論據(jù)確鑿，使決策人對數(shù)據(jù)分析結(jié)果全面掌握；針對性即同上文提到的個(gè)性化服務(wù)一樣，對客戶的戰(zhàn)略與產(chǎn)品定位進(jìn)行針對性分析。采用數(shù)據(jù)分析結(jié)果時(shí)不能忽略其潛在誤差性，因此數(shù)據(jù)分析結(jié)果只能作為參考選項(xiàng)，而不能被分析結(jié)果桎梏而產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷。

2.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)分析師的培訓(xùn)

數(shù)據(jù)分析師作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的新興行業(yè)，目前國內(nèi)行業(yè)整體水平處于不成熟的初級階段，行業(yè)發(fā)展不僅需要行業(yè)領(lǐng)軍者在技術(shù)上進(jìn)行發(fā)展，更需要大量擁有技術(shù)的專業(yè)性人才的大量涌入，因此數(shù)據(jù)分析師的培訓(xùn)在長遠(yuǎn)上來看具有很高的實(shí)際價(jià)值。大數(shù)據(jù)分析師的發(fā)展方向應(yīng)滿足以下兩點(diǎn)：一是需要數(shù)據(jù)分析房與客戶進(jìn)行緊密接觸并不斷反饋；二是建立專業(yè)性的大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，擁有對核心技術(shù)的絕對掌控權(quán)，在數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的建立上具有權(quán)威性。大數(shù)據(jù)處理的核心主要圍繞數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)險(xiǎn)管理三方面，隨著行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)分析的工作也逐漸由外包轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自行完成，因此數(shù)據(jù)分析師的培養(yǎng)與引進(jìn)不僅要注重?cái)?shù)量、更要注重質(zhì)量，培養(yǎng)具有扎實(shí)理論知識(shí)與靈活應(yīng)用能力的核心技術(shù)人才。

3 大數(shù)據(jù)分析方法

3.1 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法即模擬人類大腦思維方式，在非線性動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)中將單個(gè)神經(jīng)元內(nèi)的簡單功能快速整合，在大量神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中處理復(fù)雜問題。從20世紀(jì)40年代發(fā)展至今，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法已被廣泛運(yùn)用于理論建模與算法研究領(lǐng)域，國內(nèi)外的頂尖互聯(lián)網(wǎng)也在實(shí)踐中證明了大數(shù)據(jù)與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的重要意義。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法是以神經(jīng)元為基本單位的、大量神經(jīng)元多為連接形成的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性、泛化能力、高度并行性等特點(diǎn)，最簡單的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型為前饋神經(jīng)網(wǎng)路，所謂前饋即信息的傳輸方向具有單向性，通過信息的接收端將信息導(dǎo)入系統(tǒng)，再通過多級傳輸層（隱層）將信號(hào)進(jìn)行分析傳輸，再有輸出端傳輸。理論上神經(jīng)元的數(shù)量與信號(hào)處理方式（激活函數(shù)）的數(shù)量越多，信號(hào)處理精度越高、涉及范圍越廣。因此神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法主要應(yīng)用于數(shù)據(jù)挖掘階段，SSPS股份公司、思維機(jī)器公司、Oracle公司、SAS公司和Mapinfo公司等都開發(fā)了以神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)為核心技術(shù)的數(shù)據(jù)挖掘軟件。

3.2 可視化分析技術(shù)

可視化分析技術(shù)主要應(yīng)用于海量數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)分析，需要可視化理論、認(rèn)知理論與人機(jī)交互理論的理論支撐?？梢暬治黾夹g(shù)主要分為兩個(gè)部分：從數(shù)據(jù)，中提取信息與將信息進(jìn)行可視化過程，而可視化技術(shù)的優(yōu)勢與核心技術(shù)就在于可視數(shù)據(jù)化部分，即人機(jī)交互過程；人機(jī)交互同樣分為兩部分，計(jì)算機(jī)可視部分與用戶界面部分?？梢暬夹g(shù)的核心在于利用人體感知系統(tǒng)的復(fù)雜性與強(qiáng)適應(yīng)性將數(shù)據(jù)內(nèi)存在的大量信息高效率的直接傳達(dá)給用戶，而人類的認(rèn)知能力同樣擁有限制，例如空間識(shí)別上最高僅能識(shí)別三維空間，因此多維數(shù)據(jù)的可視化技術(shù)是目前技術(shù)上的難點(diǎn)，散點(diǎn)圖與平行坐標(biāo)目前普遍應(yīng)用在多維可視化方面?？梢暬夹g(shù)從宏觀解釋即把數(shù)據(jù)中的抽象有效信息進(jìn)行簡化與降維處理，使數(shù)據(jù)達(dá)到可視化的目的，數(shù)據(jù)在不同維度間的交互是可視化技術(shù)的理論基礎(chǔ)，可視化分析技術(shù)的發(fā)展方向在于實(shí)時(shí)性數(shù)據(jù)的分析。例如利用Tabluea軟件在分析全國農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)時(shí)，可視化分析技術(shù)支持內(nèi)置中國省份、地市、區(qū)縣地圖可視化，點(diǎn)、線、面的數(shù)據(jù)可視化以及物流、航線、熱力、散點(diǎn)、染色可視化，使此類數(shù)據(jù)最直觀的展現(xiàn)其使用價(jià)值。

3.3 Mapreduce運(yùn)算平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)處理方面具有較成熟經(jīng)驗(yàn)的Google公司在針對網(wǎng)頁大數(shù)據(jù)的分析與處理時(shí)所采用的Mapreduce運(yùn)算模型為大數(shù)據(jù)的分析帶來了更高效的方法與技術(shù)。該技術(shù)主要用于處理大型分布式數(shù)據(jù)庫，主要原理為指定一個(gè)Map函數(shù)，用來把一組鍵值對映射成一組新的鍵值對，指定并發(fā)的Reduce函數(shù)，用來保證所有映射的鍵值對中的每一個(gè)共享相同的鍵組。如Google公司在統(tǒng)計(jì)2010年度詞匯時(shí)，統(tǒng)計(jì)詞頻時(shí)建立Map函數(shù)接受文件名，并儲(chǔ)存文件的內(nèi)容為值，當(dāng)該函數(shù)逐個(gè)遍歷單詞，每遇到一個(gè)單詞Departyment，函數(shù)則產(chǎn)生一個(gè)中間鍵值對；MapReduce將鍵相同的鍵值對傳給Reduce函數(shù)，這樣Reduce函數(shù)接受的鍵Departyment，值是一串"1"，個(gè)數(shù)等于鍵為Departyment的鍵值對的個(gè)數(shù)，然后將這些“1”累加就得到單詞w的出現(xiàn)次數(shù)。最后這些單詞的出現(xiàn)次數(shù)會(huì)被寫到用戶定義的位置，存儲(chǔ)在底層的分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)。該技術(shù)的本質(zhì)即將數(shù)據(jù)分塊，采用多核處理同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，大大提高數(shù)據(jù)分析效率。

4 結(jié)論

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將愈趨精度與廣度的提高，并有助于各行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)上的突破。因此，認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)、掌握大數(shù)據(jù)、應(yīng)用大數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)更深入的融入到時(shí)代發(fā)展前沿，是我們應(yīng)用大數(shù)據(jù)的目的與意義。大數(shù)據(jù)的深入應(yīng)用應(yīng)該是整個(gè)社會(huì)共同努力的結(jié)果，其結(jié)果同樣也會(huì)反饋給各行各業(yè)，因此大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)成為現(xiàn)階段全社會(huì)發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)

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