劉向宇

摘 要 此次研究主要是分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題，并且深度剖析問題產(chǎn)生的內(nèi)在原因，通過以上論述提出針對(duì)性地解決措施，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員起到參考性作用。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞傳播；大數(shù)據(jù)時(shí)代；發(fā)展阻礙

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0056-02

1 數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題分析

隨著全球一體化發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)明顯，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)下全面提升了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，媒體行業(yè)也在朝著融合創(chuàng)新方向發(fā)展，深度挖掘海量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)價(jià)值因素推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。然而從當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀能夠看出，數(shù)據(jù)新聞傳播還存在較多問題，主要體現(xiàn)在以下方面：

1.1 傳播者主體結(jié)構(gòu)矛盾，需要提升傳播能力

當(dāng)前我國(guó)在傳播數(shù)據(jù)新聞過程中出現(xiàn)主體結(jié)構(gòu)矛盾問題，必須從根本上提升傳播能力。在深入分析傳播人員主體結(jié)構(gòu)矛盾能夠看出，其特征主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，對(duì)比分析新媒體和傳統(tǒng)媒體。在數(shù)據(jù)新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體角色缺位問題比較嚴(yán)重，因此在數(shù)據(jù)新聞傳播領(lǐng)域無法發(fā)揮出價(jià)值作用。其二，中央電視臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)等央級(jí)媒體及其建立的網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)據(jù)新聞傳播中的參與度明顯高于其他省市級(jí)傳統(tǒng)媒體。正是由于存在傳播人員主體結(jié)構(gòu)矛盾問題，導(dǎo)致省市級(jí)傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)新聞傳播參與度較低，因此必須提升數(shù)據(jù)新聞傳播能力。

1.2 缺乏數(shù)據(jù)新聞意識(shí)和專業(yè)知識(shí)

按照相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量領(lǐng)先于世界第一，因此在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展下也出現(xiàn)了一大批移動(dòng)終端媒體和新媒體。然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體人員缺乏數(shù)據(jù)新聞意識(shí)，也不具備專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞知識(shí)。在對(duì)省市級(jí)傳統(tǒng)媒體人員專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行調(diào)查分析可見，不了解和不熟悉數(shù)據(jù)新聞傳播的人員數(shù)量占比較高。由于傳播意識(shí)和能力不足，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞優(yōu)秀作品鮮少。此分析結(jié)果能夠反映出我國(guó)媒體從業(yè)人員數(shù)據(jù)新聞意識(shí)缺失。

1.3 數(shù)據(jù)新聞缺乏深度，產(chǎn)品供給不足

數(shù)據(jù)新聞傳播主要是應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提升數(shù)據(jù)新聞特點(diǎn)。在實(shí)際傳播過程中，技術(shù)因素、知識(shí)因素等都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)造成影響，導(dǎo)致其沒有深入數(shù)據(jù)價(jià)值，這樣就無法系統(tǒng)應(yīng)用數(shù)據(jù)價(jià)值，降低了數(shù)據(jù)新聞傳播價(jià)值，也弱化了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。媒體人挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供信息服務(wù)和產(chǎn)品，強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞的描述價(jià)值，預(yù)測(cè)價(jià)值和指引價(jià)值。在數(shù)據(jù)新聞傳播過程中，數(shù)據(jù)價(jià)值與產(chǎn)品輸出之間存在直接關(guān)聯(lián)性，還會(huì)影響數(shù)據(jù)新聞傳播供給。媒體機(jī)構(gòu)所具備的數(shù)據(jù)資源獲取能力可以應(yīng)用到數(shù)據(jù)庫建設(shè)中，但是當(dāng)前多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)都沒有很好地應(yīng)用該項(xiàng)能力，對(duì)數(shù)據(jù)庫建設(shè)造成極大影響。

1.4 數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式缺乏先進(jìn)性

隨著信息化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將多數(shù)內(nèi)容變?yōu)閿?shù)據(jù)信息，在各類數(shù)據(jù)生產(chǎn)過程中經(jīng)過二次加工處理又能夠成為新的數(shù)據(jù)信息，并且存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫中。以上數(shù)據(jù)都能夠成為理論知識(shí)用于新聞材料中，因此在處理時(shí)必須采用新方式。然而通過對(duì)數(shù)據(jù)處理應(yīng)用現(xiàn)狀分析可知，媒體人員面對(duì)海量數(shù)據(jù)常常無從下手，特別是傳統(tǒng)媒體人員習(xí)慣使用固有的新聞生產(chǎn)方式，嚴(yán)重浪費(fèi)了數(shù)據(jù)新聞資源。

由于生產(chǎn)方式缺乏先進(jìn)性，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞作品不具備時(shí)代特點(diǎn)，在啟發(fā)性、引導(dǎo)力等方面能力不足。因此落后的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式影響了產(chǎn)品質(zhì)量，從側(cè)面反映出媒體人員沒有深入了解和掌握數(shù)據(jù)新聞傳播規(guī)律，無法應(yīng)用數(shù)據(jù)創(chuàng)造新聞價(jià)值。

2 數(shù)據(jù)新聞傳播問題的原因分析

2.1 缺乏新聞傳播復(fù)合型人才

相比于其他行業(yè)來說，數(shù)據(jù)新聞傳播行業(yè)要求人員具備新聞學(xué)知識(shí)，傳播學(xué)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)以及心理學(xué)知識(shí)等，還應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘能力和處理能力，充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)思維，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)，以此加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播能力。從當(dāng)前新聞行業(yè)人才儲(chǔ)備情況來看，極度缺乏數(shù)據(jù)新聞傳播復(fù)合型人才，導(dǎo)致該種現(xiàn)象的原因主要是由于缺乏完善的人才體系建設(shè)。正是由于缺乏復(fù)合型人才，影響了數(shù)據(jù)新聞傳播理念，缺乏專業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，降低了新聞傳播能力，無法深入挖掘數(shù)據(jù)新聞價(jià)值。

2.2 缺乏傳媒管理能力

由于數(shù)據(jù)新聞傳播屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)和全球化發(fā)展下的產(chǎn)物，因此極大沖擊了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與流動(dòng)方式，因此必須深入轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新現(xiàn)有信息傳播方式。但是在實(shí)際傳播工作中，傳媒管理能力明顯落后于數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展，因此影響了該領(lǐng)域的體系建設(shè)。在大量實(shí)踐活動(dòng)中，傳媒管理能力不足影響了數(shù)據(jù)新聞傳播服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)。

2.3 媒體融合發(fā)展不成熟

相比于傳統(tǒng)傳播方式來說，數(shù)據(jù)新聞傳播需要通過新型傳播介質(zhì)和形態(tài)傳播信息，并且對(duì)當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化完善。數(shù)據(jù)新聞傳播納入了人性化和可視化新聞形態(tài)，屬于創(chuàng)新舉措。由于數(shù)據(jù)新聞主要是挖掘碎片化文本和數(shù)據(jù)，并且在不確定性因素下創(chuàng)新新聞內(nèi)容。為了更好地實(shí)現(xiàn)以上功能，傳統(tǒng)媒體無法通過現(xiàn)有傳播平臺(tái)和人力資源實(shí)現(xiàn)。

3 數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的有效對(duì)策

3.1 創(chuàng)新人才機(jī)制，建立專業(yè)人才體系

為了全面促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，必須創(chuàng)新和改進(jìn)人才機(jī)制，并且建立滿足數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的人才體系。通過大量實(shí)踐能夠看出，新聞人才不僅能夠勝任數(shù)據(jù)新聞傳播工作，還必須擁有專業(yè)知識(shí)，熟悉數(shù)據(jù)新聞傳播內(nèi)在規(guī)律，具備大數(shù)據(jù)獲取和分析的信息人才，加快整合專業(yè)人才資源，建立數(shù)據(jù)新聞傳播人才體系，這樣能夠更好地挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播能力。

通過建立數(shù)據(jù)新聞傳播人才體系能夠?qū)ΜF(xiàn)有人才機(jī)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，打造使用數(shù)據(jù)新聞傳播的人才發(fā)展環(huán)境。需要注意的是，注重建設(shè)數(shù)據(jù)新聞傳播人才，并且不斷創(chuàng)新和改進(jìn)新聞教育體制，注重培養(yǎng)新聞專業(yè)學(xué)生數(shù)據(jù)思維，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和處理能力，可以深度設(shè)計(jì)開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。此外，高校也應(yīng)當(dāng)注重跨學(xué)科師資力量建設(shè)，構(gòu)建滿足數(shù)據(jù)新聞傳播要求的生態(tài)系統(tǒng)。

3.2 提升管理能力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)逐漸成為生產(chǎn)資料和新產(chǎn)業(yè)模式。因此國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸傾向于數(shù)據(jù)資源爭(zhēng)奪。當(dāng)前，多數(shù)國(guó)家將大數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略資源，比如美國(guó)所實(shí)行的“大數(shù)據(jù)研發(fā)計(jì)劃”，全面加強(qiáng)數(shù)據(jù)獲取和分析能力。其次，日本也開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和改進(jìn)國(guó)家治理體系?；谝陨戏治隹芍髷?shù)據(jù)資源在國(guó)家發(fā)展中具有重要作用。因此必須全面重視數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略實(shí)施，并且緊緊圍繞數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展目標(biāo)，各媒體機(jī)構(gòu)需要結(jié)合自身發(fā)展，優(yōu)化整合媒體資源，加強(qiáng)管理數(shù)據(jù)新聞傳播，這樣能夠幫助國(guó)家實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。

3.3 建立學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，提升團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)新聞素養(yǎng)

數(shù)據(jù)新聞可以深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，并且通過分析和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)提升信息生產(chǎn)能力，以上內(nèi)容都顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞人員來說，必須注重學(xué)習(xí)新知識(shí)，新技術(shù)，不斷提升自我素養(yǎng)，這樣才能夠滿足數(shù)據(jù)新聞發(fā)展需要。因此，建立學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)可以形成良好的傳播習(xí)慣和行為，提升數(shù)據(jù)新聞效果。

為了提升數(shù)據(jù)新聞人員素養(yǎng)，必須培養(yǎng)起數(shù)據(jù)思維、意識(shí)，確保起具備專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和分析能力。具體來說，需要注重媒體人員數(shù)據(jù)敏感性培養(yǎng)，使其能夠更好地收集，分析和處理數(shù)據(jù)。按照數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐可以看出，加強(qiáng)媒體人員素養(yǎng)時(shí)需要從以下兩個(gè)方面入手：其一，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)意識(shí)。媒體人員必須了解新聞內(nèi)容和社會(huì)公眾之間的關(guān)聯(lián)性，充分應(yīng)用數(shù)據(jù)資源講述新聞內(nèi)容。通過可視化技術(shù)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)。其二，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞技能。媒體人員可以自主策劃和設(shè)計(jì)主題，在獲取數(shù)據(jù)之后可以深度分析和處理數(shù)據(jù)，從而提升數(shù)據(jù)傳遞準(zhǔn)確性，展現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)特性。

4 結(jié)論

綜上所述，由于大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展內(nèi)容，因此必須注重?cái)?shù)據(jù)新聞在新聞?lì)I(lǐng)域中的重要地位，通過各項(xiàng)有效措施處理數(shù)據(jù)新聞過程中存在的各項(xiàng)問題，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞能力，從而推動(dòng)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

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