陳少華 毛鴻全

摘 要 隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深刻變革不斷沖擊著傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體行業(yè)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)去更便捷了解更多的新聞資訊。為了能夠跟上時(shí)代的步伐，讓媒體宣傳變得更加高效，以縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為標(biāo)志的縣級(jí)媒體改革正全面展開。對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)縣級(jí)媒體來說更是迎來了重大機(jī)遇，希望通過縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，重塑縣域新型主流媒體陣地，更好為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾服務(wù)事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。文章客觀的分析了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，并且針對(duì)這些問題提供了相應(yīng)的解決思路。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)；融媒體；問題及建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0027-02

當(dāng)今社會(huì)，我們身邊總會(huì)充斥著各種各樣的新聞資訊，并且這些新聞?dòng)行r(shí)候?qū)ξ覀兊纳钜矔?huì)產(chǎn)生影響。當(dāng)然我們?cè)诹私庑侣勝Y訊的過程中更要學(xué)會(huì)分辨消息的準(zhǔn)確性和正確性，往往現(xiàn)在許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)因?yàn)樾畔碓醇皞鬏斍赖膯我恍院途窒扌詴?huì)被各種不實(shí)新聞所影響。因此，建立高效、權(quán)威的信息傳輸渠道，做好政策和時(shí)事新聞的宣傳是當(dāng)?shù)攸h委政府工作中十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以在現(xiàn)在很多縣級(jí)地區(qū)都開始加快融媒體中心建設(shè)步伐，通過對(duì)縣級(jí)廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)刊等各種媒介資源的有效整合，創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從信息內(nèi)容到技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，著力構(gòu)建適合縣級(jí)媒體生態(tài)的現(xiàn)代傳播體系，建成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

1 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于受機(jī)制、觀念、資金、科技、人才等諸多因素制約，如何根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展實(shí)際穩(wěn)步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，如期完成任務(wù)是當(dāng)前應(yīng)該思考的問題。

縣級(jí)媒體融合是把基于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體（包括新聞網(wǎng)站、IPTV、微博、微信、手機(jī)客戶端、今日頭條、抖音、人民號(hào)等）傳播渠道、平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，逐步探索人工智能在采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的應(yīng)用，通過集中處理，以快速、簡(jiǎn)單、靈活、方便的模式，以及大眾化生產(chǎn)和享用的形式，進(jìn)而衍生出適合縣域媒體生態(tài)的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)予以發(fā)布，覆蓋最廣大的受眾群體。

1.1 平臺(tái)呈現(xiàn)多元，內(nèi)容不夠豐富

縣級(jí)融媒體建設(shè)應(yīng)該以服務(wù)黨委政府、服務(wù)人民群眾為宗旨，以大眾需求為目標(biāo)，以發(fā)展壯大主流媒體為依托，按照縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)規(guī)范，有針對(duì)性地制定實(shí)施方案，暢通政策法規(guī)宣傳主渠道，快準(zhǔn)傳遞黨和政府聲音，及時(shí)反映社情民意，不斷增強(qiáng)更多的官民交流互動(dòng)功能，比如群眾留言、百姓評(píng)價(jià)、官方解答、媒體點(diǎn)評(píng)、民眾討論等，從而更好的方便政府機(jī)構(gòu)對(duì)政策實(shí)施的有效評(píng)估與掌握。

然而，在建設(shè)過程中，多數(shù)地方只注重平臺(tái)的建設(shè)，有的甚至出現(xiàn)多種融媒體平臺(tái)，“花瓶式”的硬件好看也可用，但是這些平臺(tái)多為供人參觀、供領(lǐng)導(dǎo)“檢閱”、供達(dá)標(biāo)驗(yàn)收，在平臺(tái)作用發(fā)揮上少之甚少，融媒體中的內(nèi)容單一，形式老舊，可視、可聽、可讀、可用性不強(qiáng)，這種重建設(shè)、輕使用的“跟風(fēng)”現(xiàn)象比較普遍。

1.2 政府支持乏力，資金投入不足

由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)財(cái)政實(shí)力比較弱，融媒體中心建設(shè)面臨的困難比較大，其主要的原因就是地方政府財(cái)力支持不夠，資金投入缺乏保障。從目前情況看，縣級(jí)融媒體建設(shè)多數(shù)只是靠地方政府?dāng)D出資金，上級(jí)財(cái)政支持也比較有限，這都制約了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面是政府要把本身就不寬裕的資金主要投入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善上，能夠用于融媒體中心建設(shè)的資金微乎其微；另一方面是融媒體平臺(tái)即使是搭建起來了，所面臨著巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)楹笃诘木S護(hù)、二次開發(fā)、使用等都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，還有后期人才的引進(jìn)，以及電子產(chǎn)品快速的更新?lián)Q代與升級(jí)等都需要不少的費(fèi)用。因此，對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來說，缺乏必要的財(cái)力支持縣級(jí)融媒體中心建設(shè)很難“茁壯成長(zhǎng)”。

1.3 普及程度不高，關(guān)注人員過少

經(jīng)調(diào)研顯示，當(dāng)前，除了試點(diǎn)縣以外，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)融媒體建設(shè)很少有人參與其中，而且不僅僅是建設(shè)者較少，僅僅停留在普遍關(guān)注層面。還有一些地方的傳統(tǒng)媒體人因循守舊的思想“作怪”，在改革發(fā)展浪潮中瞻前顧后，擔(dān)心在建設(shè)過程中可能會(huì)出現(xiàn)一些不可預(yù)測(cè)的不利因素，原有的盈利方式可能受到破壞，不愿主動(dòng)參與融媒體建設(shè)，等一等、慢一慢、看一看的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

同時(shí)，更需要媒體和受眾之間廣泛的互動(dòng)和參與，但是，很多縣級(jí)融媒體平臺(tái)的參與人數(shù)不多、“吸粉”乏力、關(guān)注量不大、關(guān)注度不高、導(dǎo)致新興媒體影響力不強(qiáng)，所患“通病”也是亟待診治。

2 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)面臨的問題

2.1 缺乏資金的有力支持

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)缺乏必要的資金支持是建設(shè)中最大的問題，只有保證了資金支持才能夠不斷的增加平臺(tái)內(nèi)容，為廣大從業(yè)者創(chuàng)造一個(gè)更好的環(huán)境。目前，對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來說，在建設(shè)的過程中，主要存在著資金支持不足的問題，使得許多項(xiàng)目無法繼續(xù)開展下去，比如對(duì)新整合的報(bào)刊、網(wǎng)站等媒體資源，沒有從根本上融合。如何真正把縣級(jí)媒體資源進(jìn)行完全整合，建立真正意義上的融媒體平臺(tái)，使之建成真正意義上的融媒體中心，是擺在我們面前的重要課題?，F(xiàn)在我們希望將互聯(lián)網(wǎng)加入到傳統(tǒng)的媒體中，但是沒有足夠的資金一方面無法引進(jìn)相關(guān)的人才、技術(shù)和設(shè)備，另一方面無法繼續(xù)擴(kuò)展媒體業(yè)務(wù)。所以資金問題是縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中面臨的最大的問題。

2.2 平臺(tái)盲目擴(kuò)張，后續(xù)發(fā)展乏力

縣級(jí)融媒體建設(shè)應(yīng)該以傳統(tǒng)的廣播電視途徑為依托，然后將互聯(lián)網(wǎng)的手段融入其中。但是現(xiàn)在許多地區(qū)的融媒體建設(shè)為了能夠引起關(guān)注往往會(huì)選擇建設(shè)難度較大的方式，平臺(tái)項(xiàng)目盲目擴(kuò)張，追求高大上，這一現(xiàn)象帶來了較大的發(fā)展問題。首先平臺(tái)的擴(kuò)張力度要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需求狀況來判斷的，另外，平臺(tái)盲目擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)帶來內(nèi)容的不足，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展乏力，并且還可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容的重疊。這樣會(huì)嚴(yán)重浪費(fèi)發(fā)展資金，制約融媒體的發(fā)展。

2.3 缺乏專業(yè)的建設(shè)人才

縣級(jí)融媒體建設(shè)的目的是為了能夠接近時(shí)代的特色，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠獲得更多的信息傳輸渠道和更好的交互體驗(yàn)。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的建設(shè)離不開專業(yè)的人才，而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)這些人才更為稀缺，并且很少有人會(huì)主動(dòng)前往這些地方發(fā)展。

2.4 廣告收入下滑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我們了解相關(guān)的信息渠道日益多元化，人們可以通過手機(jī)、電腦等多種途徑，而對(duì)傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)關(guān)注度較低。在這種情況下，大多數(shù)的廣告往往通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行植入，這樣對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說缺少了廣告收入的來源，發(fā)展資金受到了限制。

2.5 政府支持力度不夠

縣級(jí)媒體作為縣級(jí)地區(qū)宣傳的主陣地，是我們了解新聞資訊的主要通道，是地方黨委政府應(yīng)該大力支持的發(fā)展項(xiàng)目。但是近幾年來，由于新媒體的影響，以前的廣播電視媒體不再受到重視。但是相比于縣級(jí)廣播電視媒體，新興媒體在宣傳內(nèi)容和形式上并不夠標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)確，缺乏必要的監(jiān)督和把關(guān)機(jī)制。由于對(duì)縣級(jí)媒體的支持上力度不夠，導(dǎo)致縣級(jí)媒體的發(fā)展后勁乏力。

3 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)的建議

3.1 根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況合理規(guī)劃平臺(tái)建設(shè)

3.1.1 推動(dòng)基層廣播電視媒體進(jìn)入新時(shí)代升級(jí)版

經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的融媒體建設(shè)應(yīng)該以廣播電視媒體為基礎(chǔ)，在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行可行的改造和升級(jí)。一方面，有效地利用了現(xiàn)有設(shè)備，可以節(jié)約建設(shè)資金，把有限的財(cái)力用在刀刃上。另一方面，傳統(tǒng)的媒體傳播模式有一定的建設(shè)基礎(chǔ)和更多的關(guān)注，能夠獲得較好的推廣。通過對(duì)廣播電視媒體的升級(jí)能夠率先讓觀眾感受到現(xiàn)代融媒體建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，方便后續(xù)的建設(shè)和發(fā)展。

3.1.2 重新確立本地主流媒體地位

近幾年來，一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)的內(nèi)容整合、智能化、移動(dòng)采集、聚集、發(fā)布機(jī)制以及巨大的社會(huì)動(dòng)員和服務(wù)功能有所弱化。讓縣級(jí)廣播電視媒體在媒體融合背景下如何重拾信心，再次成為地方黨委政府得心應(yīng)手的新型主流媒體，成為服務(wù)群眾的重要平臺(tái)，成為人民群眾與政府交流溝通的渠道，這樣才能引起人們的關(guān)注，讓更多的人參與其中。

3.2 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以政策扶持確立建設(shè)縣級(jí)融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向

建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的意義在于充分發(fā)揮黨的思想輿論陣地作用，同時(shí)，它也是政府與人民群眾溝通的有效渠道。做好這兩方面，縣級(jí)融媒體建設(shè)將會(huì)取得意想不到的效果，并且我們的融媒體發(fā)展將會(huì)向著更加健康和全面的方向前進(jìn)。

3.2.1 做好基層媒體，鞏固擴(kuò)大基層輿論陣地這項(xiàng)核心業(yè)務(wù)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是建設(shè)社會(huì)主義堅(jiān)強(qiáng)凝聚力和領(lǐng)導(dǎo)思想的戰(zhàn)略任務(wù)的重要組成部分①。作為黨在最基層的媒體，與人民群眾聯(lián)系更為貼近，肩負(fù)的使命更為光榮，所以，努力打造一個(gè)為民解憂、負(fù)責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)男滦椭髁鬏浾撽嚨厥菙[在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要工作任務(wù)。

3.2.2 做好基層媒體服務(wù)這篇大文章

做好基層服務(wù)工作，是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的又一項(xiàng)重要政治任務(wù)。通過融媒體平臺(tái)我們能夠?qū)崿F(xiàn)更好的與群眾交流，并且對(duì)于現(xiàn)在推行的政策能夠更好的進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)和評(píng)判，確保導(dǎo)向正確。所以我們要在基層服務(wù)方面多下功夫，通過融媒體實(shí)現(xiàn)政府與群眾的有效溝通將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高有著巨大的幫助。

3.3 對(duì)參與人員實(shí)行集體規(guī)劃和引導(dǎo)

縣級(jí)融媒體建設(shè)的過程中往往存在平臺(tái)過多或者過分?jǐn)U張的行為，所以我們?cè)谶M(jìn)行建設(shè)時(shí)應(yīng)該廣泛征求意見，發(fā)揮集體智慧，加強(qiáng)對(duì)建設(shè)人員的引導(dǎo)與支持，從當(dāng)前最迫切的需求入手進(jìn)行建設(shè)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播方式和傳播體驗(yàn)。而在之后便根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)的對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行豐富和優(yōu)化，不斷推陳出新，讓人們對(duì)傳統(tǒng)媒體有不一樣的認(rèn)識(shí)。

4 結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于資金、技術(shù)、人才等條件的限制，導(dǎo)致許多地方的宣傳工作沒有做好。人們還是只能傳統(tǒng)媒體來關(guān)注國(guó)家的方針、政策和新聞資訊，這在一定程度上阻礙了人們信息獲得的渠道。通過對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)融媒體的建設(shè)，相信能夠獲得更好的宣傳效果，重新塑造縣級(jí)新型主流媒體陣地。

注釋

①《打造縣級(jí)融媒體中心 建設(shè)前哨和一線陣地》，國(guó)家廣電智庫(kù)。

參考文獻(xiàn)

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