王子涵

當(dāng)今社會(huì)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和科技的加速進(jìn)步，新興媒體使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展擁有更大的空間。從如今新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來看，人們利用數(shù)字媒體平臺(tái)能夠進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字化的體驗(yàn)。因此，結(jié)合人們對(duì)生活各個(gè)方面的事物需求，對(duì)視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式的研究分析需要加強(qiáng)。本文以生活水平和科學(xué)技術(shù)不斷提高為背景，研究新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

人們感官需求的引導(dǎo)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的發(fā)展提供了更多的可能。人們要不斷探求其內(nèi)在規(guī)律，發(fā)現(xiàn)更加合理的信息閱讀方法，養(yǎng)成良好的信息閱讀習(xí)慣。數(shù)字技術(shù)與多媒體技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，能夠?qū)⒁曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、時(shí)代化發(fā)展需求、受眾信息獲取形式等要素深度融合，幫助消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性的閱讀探究，有效滿足消費(fèi)者的精神文化需求。

二、新媒體的特點(diǎn)

信息時(shí)代，各類新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，其主要有以下特點(diǎn)。一是互動(dòng)。大眾可以輕松地選擇自己需要和喜愛的信息，這是新興媒體的最大優(yōu)勢(shì)，只有質(zhì)量和外部形象都達(dá)到一定的要求，大眾才能更加重視新媒體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能不斷朝更好的方向發(fā)展。二是及時(shí)。與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介相比，新興媒體減少了印刷工序，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，傳播方法多，例如，微信、微博等消息傳遞速度非常快。三是多樣。隨著科技的高速發(fā)展，多種多樣的新興媒體為人們的生活帶來了豐富多彩的變化。生活中，人們已經(jīng)離不開智能手機(jī)，使得新媒體的傳播方法越來越多樣，越來越得到人們的喜愛與歡迎。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)、創(chuàng)新和發(fā)展都因?yàn)樾屡d媒體而發(fā)生了很大的變化。各種各樣的新興媒體迎來了發(fā)展的春天，它們不斷改變面貌，不斷更新技術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念被各類新興媒體改變，不斷發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新理念也不斷改變。有的新興媒體還讓大眾直接參與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，給人們帶來不同于以往的豐富生活體驗(yàn)。這種新的、能連接感官的新興媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的表現(xiàn)方法和創(chuàng)新方向，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因?yàn)樾屡d媒體的到來，將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

快速發(fā)展的新興媒體，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須利用動(dòng)畫、虛擬空間等技術(shù)，以一種新的設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)在大眾面前。人和手機(jī)、電腦等媒介實(shí)現(xiàn)了一定的交流互動(dòng)，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)新性。

（一）動(dòng)態(tài)視覺的創(chuàng)新

新興媒體不斷發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由原來的平面設(shè)計(jì)朝動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)形式是指，人們要不斷改變視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，它不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用創(chuàng)新性思維，抽象化處理圖像，對(duì)視覺信息進(jìn)行有

效傳達(dá)。

1.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)

一是傳播更加快速。新媒體時(shí)代，人們必須把新興媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩者相互滲透，讓人們充分感覺到多維動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，關(guān)注新的信息傳遞方法，使人們接收到更為準(zhǔn)確、更加快速的信息。設(shè)計(jì)者要將各種元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，讓人們獲取更多、更好的信息。新媒體時(shí)代給人帶來與眾不同的體驗(yàn)，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

二是吸引力更大。動(dòng)態(tài)事物往往比靜態(tài)事物更吸引人們的注意力。設(shè)計(jì)者要巧妙地將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將圖像和文字等進(jìn)行協(xié)同處理，更加形象生動(dòng)，讓人們更愿意主動(dòng)接受這些消息，使得信息得到更好的傳播。

2.文本動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的途徑

新媒體時(shí)代，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)性的有效途徑。圖像和文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不可缺少的元素。文字運(yùn)用是否合理關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能否具有豐富的內(nèi)涵。所以，設(shè)計(jì)者要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重視利用文字元素。首先，要彰顯設(shè)計(jì)理念，重視文字設(shè)計(jì)，充分利用新媒體技術(shù)，不斷增加文字美感，給人全新的視覺沖擊。其次，要關(guān)注視覺設(shè)計(jì)效果。文字設(shè)計(jì)要符合大眾的閱讀習(xí)慣，設(shè)計(jì)者要全面考慮傳播工具的特點(diǎn)，采用合適的設(shè)計(jì)方法和理念，從而不斷完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（二）互動(dòng)方面的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有全新的信息傳遞形式，設(shè)計(jì)者不僅要注意視覺美感，還要關(guān)注多重器官的體驗(yàn)，讓觀眾有全新的體驗(yàn)。

1.融入聽覺的創(chuàng)新

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以適當(dāng)添加聲音。比如，音樂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如果不加入聲音，只依靠文字和圖片，人們就無法感受到音樂的靈動(dòng)。設(shè)計(jì)者可以借助新媒體技術(shù)，融合視覺體驗(yàn)和聽覺體驗(yàn)，讓群眾有全新的感覺，娛樂身心。

2.融入觸覺的創(chuàng)新

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，各類電子設(shè)備已經(jīng)出現(xiàn)在人們的日常生活中。觸覺與視覺相互滲透，才能實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。設(shè)計(jì)者不斷完善觸感技術(shù)，給人帶來強(qiáng)烈的觸覺體驗(yàn)，借助視覺和觸覺的有效融合，人們獲得了全新的互動(dòng)享受。借助手指操作實(shí)現(xiàn)人與界面互動(dòng)是新媒體的特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)的鼠標(biāo)操作，其更具有靈活性，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)者的要求更高，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮視覺、觸覺和聽覺等方面的體驗(yàn)效果。

四、結(jié)語

將信息充分傳達(dá)給受眾是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本工作，除此之外，如何吸引大眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)信息交流同樣重要。所以，新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)者要不斷創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，不斷提升設(shè)計(jì)效果，滿足人們的多方面需求。

（河南師范大學(xué)）