丁穎

摘要：新媒體藝術(shù)作為一種新興的藝術(shù)形式可以極大地提升視覺(jué)藝術(shù)的審美水平和藝術(shù)創(chuàng)造性，拓寬藝術(shù)發(fā)展領(lǐng)域。文章結(jié)合理論研究背景，對(duì)新媒體藝術(shù)背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了分析，希望能夠進(jìn)一步促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù) 視覺(jué)傳達(dá) 審美維度

中圖分類號(hào)：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）05-0123-02

在社會(huì)不斷發(fā)展和技術(shù)手段愈加發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，新媒體在公眾生活中占據(jù)著越來(lái)越大的空間。較之于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一概念的發(fā)展是和時(shí)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展相契合的，因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，圖片、文字給人們傳遞的信息伴隨著傳遞媒介的豐富而擁有越來(lái)越豐富的載體，以往陳舊的美術(shù)印刷技術(shù)以及傳播途徑不能夠滿足社會(huì)進(jìn)步需求，也達(dá)不到人們對(duì)于物質(zhì)生活的需求。在這種情況下，就需要一種新的媒體傳播方式，因此就產(chǎn)生了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)。從概念上說(shuō)，新媒體藝術(shù)主要是利用媒體和與之密切相關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳遞視覺(jué)信息并發(fā)揮作用，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，表達(dá)在傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介上的設(shè)計(jì)活動(dòng)?？梢哉f(shuō)是對(duì)信息社會(huì)的到來(lái)作出的有效適應(yīng)。

新媒體是一個(gè)新的發(fā)展方向，在視覺(jué)效應(yīng)方面發(fā)揮著積極作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的多樣性和公眾的需求，逐漸主導(dǎo)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：新媒體技術(shù)的發(fā)展，充分利用新的高速媒體的信息傳播和有效的資源配送能力，來(lái)滿足公眾方面及特定投送層面的最大化。只有通過(guò)這樣的方式，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能迅速走向更有效率、更有創(chuàng)造性的方向。

一、新媒體藝術(shù)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

它體現(xiàn)了當(dāng)今先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及IT產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，融合了多元文化理念，使技術(shù)與藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了較為完美的結(jié)合，形成了21世紀(jì)極具藝術(shù)魅力的創(chuàng)意文化。

第一，交互特征。新媒體出現(xiàn)在高技術(shù)時(shí)代，這樣的時(shí)代特征是交互性作用得到放大與強(qiáng)化。這樣的互動(dòng)性對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高發(fā)展需求。互動(dòng)的發(fā)展影響無(wú)疑為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的前景。

第二，傳遞準(zhǔn)確。傳統(tǒng)媒體是單向信息，公眾沒(méi)有權(quán)利選擇，只能處于被迫接受地位。但在現(xiàn)今，新媒體的受眾可以在廣泛的媒體資源中積極尋找各種選擇，并準(zhǔn)確地滿足自己的特殊需要，與傳統(tǒng)媒體相比，這種需要更為準(zhǔn)確。

第三，時(shí)效性強(qiáng)，新媒體的業(yè)務(wù)大大低于傳統(tǒng)的紙面業(yè)務(wù)，如印刷、分發(fā)和分發(fā)等，不受時(shí)間或地理限制，并得到廣泛傳播，如微信和微博等最終媒體。從而使信息及時(shí)傳遞達(dá)到前所未有的高峰。

第四，多樣性。技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)人民的生活多樣性，加上智能手機(jī)的普遍使用，發(fā)生媒體的新型通訊方式發(fā)生變化，人們不再僅僅依賴過(guò)去傳統(tǒng)紙媒和電視圖像、聲音、照片、文字等，多樣性媒介已經(jīng)成為新趨勢(shì)。

隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)作為一種新興的藝術(shù)形態(tài)出現(xiàn)在人們的視野之中。從定義上看，新媒體藝術(shù)主要是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作方法和途徑的革命性改變，讓設(shè)計(jì)師脫離傳統(tǒng)的二維和三維空間思考模式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段和云計(jì)算方式重新定義設(shè)計(jì)的作品，加入了作品創(chuàng)作者的思想，將創(chuàng)新的思想融入到藝術(shù)作品之中，再以新媒體作為傳播途徑進(jìn)行傳播。新媒體的藝術(shù)作品往往能夠表現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值，可以表現(xiàn)出作者對(duì)于藝術(shù)本身的思考。

二、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合影響

新媒體藝術(shù)的誕生對(duì)視覺(jué)交流的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。致力于新媒體藝術(shù)的藝術(shù)家必須有自己的想法，學(xué)會(huì)將生活與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)?？梢杂米约旱淖髌穪?lái)表達(dá)內(nèi)心的想法，傳遞自己的人生感悟，賦予藝術(shù)作品新的生命力。新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展給藝術(shù)界帶來(lái)了一種新興的理念，為藝術(shù)作品灌注了活力，同時(shí)也在思想方面完成了質(zhì)的飛躍。

在當(dāng)前先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體藝術(shù)是一項(xiàng)創(chuàng)新，藝術(shù)家們開(kāi)始利用計(jì)算機(jī)技術(shù)展示美學(xué)觀，從而贏得人心，贏得公眾的同情。因此，從新媒體藝術(shù)的角度來(lái)看，這種對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的顛覆是帶有藝術(shù)時(shí)代性的，是藝術(shù)適用于當(dāng)下空間的一種表現(xiàn)形式，絕非單純的商業(yè)包裝。這樣的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式是一種嶄新的、并適合于有效傳播媒體的藝術(shù)。其特色就在于對(duì)創(chuàng)作藝術(shù)的重新表達(dá)。

通過(guò)這些全新的視角，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)采用了更新的術(shù)語(yǔ)和概念，更加無(wú)縫式地迎合了當(dāng)下社會(huì)的精神需要。在這種融合模式背景下，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)更加容易產(chǎn)生創(chuàng)造性的思想，且這種概念往往包涵最直接的愿景，通過(guò)各種電子媒體方式，投射給一般公眾。這樣的設(shè)計(jì)模式和實(shí)踐方式，讓所需表達(dá)觀點(diǎn)更貼近民眾，并有效地拉近了民眾的距離。正因?yàn)樾旅襟w設(shè)計(jì)師們看到了大眾的力量和對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)形式表現(xiàn)出的互動(dòng)性，所以新視覺(jué)媒體設(shè)計(jì)，不再是一種純粹旨在商業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，而是一種人文思想、人道主義理想的傳播方式。其傳播技術(shù)手段相比較傳統(tǒng)方式則更為有效，是視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)科創(chuàng)新的主力軍。

三、新媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒體藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更加優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思想，當(dāng)視覺(jué)設(shè)計(jì)通過(guò)新技術(shù)而迅速發(fā)展，變得更加互動(dòng)和更加具體，從而使藝術(shù)感覺(jué)更加真實(shí)，更受歡迎。

在視覺(jué)傳播中應(yīng)用新媒體藝術(shù)，首先使大眾產(chǎn)生對(duì)設(shè)計(jì)作品因?yàn)樘摂M的技術(shù)環(huán)境，而帶來(lái)真實(shí)的感覺(jué)。第二，新媒體作品下的視覺(jué)設(shè)計(jì)也具有互動(dòng)性，即人們對(duì)特定環(huán)境之間的交互性，并對(duì)這一環(huán)境作出自己的評(píng)價(jià)。最后，這些代表不同思想的主觀性評(píng)價(jià)，因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)作品而更現(xiàn)實(shí)地反映了真實(shí)和應(yīng)用情況。此外，設(shè)計(jì)者可以將當(dāng)今社會(huì)先進(jìn)的科學(xué)信息技術(shù)納入作品，使用藝術(shù)設(shè)計(jì)方法描繪客觀和主觀的事物，并通過(guò)出色的藝術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最終目的是通過(guò)傳播技術(shù)手段向公眾傳播相關(guān)信息。因此，在這一過(guò)程中，先進(jìn)的媒體技術(shù)和視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，可以看成是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中在兩種不同層面的結(jié)合與碰撞，來(lái)達(dá)到兩者的互動(dòng)共生。這種關(guān)系一方面可能限制了新媒體藝術(shù)的傳播效果，但在另一方面，讓技術(shù)和視覺(jué)信息的聯(lián)接更加緊密。在這種互動(dòng)中，新媒體藝術(shù)不可避免地受到兩者影響。因此，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以超越傳統(tǒng)的美學(xué)層面，學(xué)會(huì)改變態(tài)度，考慮到接受媒體者的感受，并在符合這些條件的情況下盡可能滿足獲取信息的需要。另一方面，視覺(jué)藝術(shù)與新的交互式媒體信息之間，必然有很強(qiáng)的聯(lián)結(jié)性，甚至是某些設(shè)計(jì)過(guò)程中往往會(huì)產(chǎn)生許多創(chuàng)新想法，這意味著新媒體藝術(shù)的身份是互動(dòng)的。界面可以使用特定的調(diào)查方法來(lái)設(shè)計(jì)，以滿足用戶的需要，還可以建立一個(gè)平臺(tái)，在視覺(jué)交流中與公眾溝通，從而產(chǎn)生良好的體驗(yàn)。

四、新媒體藝術(shù)背景下的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的展望

新媒體的藝術(shù)表達(dá)影響到視覺(jué)表達(dá)的各個(gè)方面，對(duì)比傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)方式，它解決了描述方法中的缺陷，并開(kāi)辟新的含義。在這一新的藝術(shù)敘事路線中，設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)而采用更活躍的表達(dá)方式，讓設(shè)計(jì)師與公眾之間進(jìn)行大量的實(shí)時(shí)互動(dòng)與線上或線下交流，設(shè)計(jì)師不僅展示藝術(shù)作品，也打破了傳統(tǒng)概念上的媒體的束縛，在設(shè)計(jì)師與公眾之間提供了更加寬廣的互動(dòng)空間，公眾可以在不同時(shí)空環(huán)境背景下，通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，與設(shè)計(jì)師及其藝術(shù)作品達(dá)成共識(shí)，公眾也能幫助設(shè)計(jì)師更好地理解某些內(nèi)容。這樣的深層次交流會(huì)越發(fā)吸引更多公眾的理解。總的說(shuō)來(lái)，它改變了視覺(jué)藝術(shù)的新媒體的傳播方式，提高了它們?cè)诠娭械闹?，這是新媒體應(yīng)用的一個(gè)重要趨勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著電子藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)擴(kuò)大了可視化資源，使視覺(jué)設(shè)計(jì)更具活力，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。相關(guān)專業(yè)人員應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)它們之間的互補(bǔ)性，以便新媒體下的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代氣息和藝術(shù)特質(zhì)。

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責(zé)任編輯：張蕊