葛亮

【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，大量的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果在外觀設(shè)計(jì)專利中得以體現(xiàn)，外觀設(shè)計(jì)專利信息中蘊(yùn)含著大量有價值的信息，有效開發(fā)利用外觀設(shè)計(jì)專利信息，可以幫助企業(yè)解決創(chuàng)新創(chuàng)意、市場和競爭等問題并占據(jù)先機(jī)，蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】外觀設(shè)計(jì)；專利信息；文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值、強(qiáng)融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大、市場前景廣等特征，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一種新的出路和模式。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要在于知識產(chǎn)權(quán)的合理運(yùn)用與保護(hù)?！秾＠ā返诙l第四款規(guī)定“外觀設(shè)計(jì)專利是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)?！蓖庥^設(shè)計(jì)是指工業(yè)品的外觀設(shè)計(jì)，也就是工業(yè)品的式樣。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，外觀設(shè)計(jì)專利制度發(fā)揮著極為重要的作用，外觀設(shè)計(jì)已成為文化創(chuàng)意類產(chǎn)品主要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略和方式之一。文化創(chuàng)意類產(chǎn)品作為外觀設(shè)計(jì)專利客體是完全符合可專利條件的，這就使大量的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果在外觀設(shè)計(jì)專利中得以體現(xiàn)。利用好專利信息特別是外觀設(shè)計(jì)專利信息對文化創(chuàng)意企業(yè)至關(guān)重要。

外觀設(shè)計(jì)專利信息以外觀設(shè)計(jì)專利文獻(xiàn)為主要內(nèi)容或依據(jù)，經(jīng)分解、加工、標(biāo)引、統(tǒng)計(jì)、分析、整合和轉(zhuǎn)化等信息化手段處理而形成。外觀設(shè)計(jì)專利信息中蘊(yùn)含的內(nèi)容是多種多樣的，它還包括創(chuàng)新創(chuàng)意信息、法律信息、經(jīng)濟(jì)信息。外觀設(shè)計(jì)專利是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)，大量產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)信息在外觀專利的公告信息中。之所以說專利信息包括法律信息是由于它作為法律文本的載體決定的，例如外觀設(shè)計(jì)專利信息中包括代表權(quán)利歸屬的申請人信息，代表權(quán)利保護(hù)地區(qū)的地域信息，代表創(chuàng)新創(chuàng)意人才的設(shè)計(jì)人信息等等。而專利活動又是和我們的經(jīng)濟(jì)活動是密不可分的，所以它必然也蘊(yùn)含著反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的經(jīng)濟(jì)信息，例如專利權(quán)利的轉(zhuǎn)讓信息，許可信息等等。總之，外觀設(shè)計(jì)專利信息是一個復(fù)合信息源，是一座價值巨大的資源寶庫。

外觀設(shè)計(jì)專利信息中蘊(yùn)含著大量有價值的信息，有效開發(fā)利用外觀設(shè)計(jì)專利信息，能夠幫助企業(yè)在文化創(chuàng)意企業(yè)的戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新創(chuàng)意和市場競爭上占據(jù)先機(jī)。從戰(zhàn)略管理層面，外觀設(shè)計(jì)專利信息可以幫助企業(yè)了解現(xiàn)有設(shè)計(jì)情況，洞察最新設(shè)計(jì)趨勢，預(yù)測設(shè)計(jì)的發(fā)展動向，制定戰(zhàn)略管理，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品引進(jìn)與輸出；從創(chuàng)新創(chuàng)意層面，利用外觀設(shè)計(jì)專利信息可以對現(xiàn)有設(shè)計(jì)的創(chuàng)新創(chuàng)意進(jìn)行借鑒，提高設(shè)計(jì)起點(diǎn)，啟發(fā)設(shè)計(jì)思路，避免重復(fù)設(shè)計(jì)和資源浪費(fèi)；從市場競爭層面，通過外觀設(shè)計(jì)專利信息可以及時了解市場及競爭對手，適時申請外觀設(shè)計(jì)專利掌握市場主動權(quán)，做好風(fēng)險規(guī)避，防止專利侵權(quán)。對于文化創(chuàng)意類企業(yè)而言，在實(shí)際經(jīng)營過程中最關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)意、市場和競爭三方面的問題。下面從三方面問題出發(fā)，利用外觀設(shè)計(jì)專利信息幫助企業(yè)做出合理決策提出幾點(diǎn)建議。

一、利用外觀設(shè)計(jì)專利信息助力企業(yè)解決創(chuàng)新創(chuàng)意問題

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)涵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意，對文化創(chuàng)意企業(yè)而言，創(chuàng)新創(chuàng)意問題尤為突出，如果我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平低，結(jié)構(gòu)不合理，只能依靠賣廉價勞動力和附加值低的產(chǎn)品來換取微薄利潤。這類產(chǎn)品往往會因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺陷使企業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、市場競爭力不足的問題。對于創(chuàng)新創(chuàng)意問題，一般的解決方式就是開發(fā)新產(chǎn)品或者改造現(xiàn)有設(shè)計(jì)。在實(shí)際中解決該問題主要致力于完成兩件事情：一是開發(fā)什么產(chǎn)品，是通過創(chuàng)新創(chuàng)意自主設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行開發(fā)，還是創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)引進(jìn)的方式進(jìn)行開發(fā)的事情；二是誰來革新，是自己培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意隊(duì)伍，還是引入已有的業(yè)內(nèi)人才的事情。完成這兩件事，外觀設(shè)計(jì)專利信息分析能夠起到非常重要的作用。外觀設(shè)計(jì)專利文獻(xiàn)中包括圖片或照片、簡要說明、分類號等豐富的創(chuàng)新創(chuàng)意內(nèi)容信息，對創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容信息進(jìn)行分析可以幫助企業(yè)理清目標(biāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)意的現(xiàn)狀、主流設(shè)計(jì)、未來設(shè)計(jì)方向和趨勢，后期設(shè)計(jì)空間，幫助企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，對自主創(chuàng)新以及引進(jìn)設(shè)計(jì)做出戰(zhàn)略決策；另外，外觀專利信息還包括外觀設(shè)計(jì)的專利權(quán)人和設(shè)計(jì)人信息，通過統(tǒng)計(jì)分析，可以得到誰是該領(lǐng)域的“翹楚”，專利權(quán)歸屬和主要設(shè)計(jì)人才信息能夠讓企業(yè)了解現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有沒有人在做，在做的人是誰，進(jìn)一步評估是否引進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員或是否與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作。

二、利用外觀設(shè)計(jì)專利信息助力企業(yè)解決市場問題

文化創(chuàng)意企業(yè)的市場問題是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品如何推廣的問題，解決市場問題主要是解決如何將自家的產(chǎn)品賣給需要的人，將自家的產(chǎn)品市場拓寬。但對于文化創(chuàng)意企業(yè)而言，找到買家和拓寬市場都不是一件容易的事情。通過對外觀設(shè)計(jì)專利信息的合理運(yùn)用，能夠給企業(yè)解決這一問題帶來幫助。例如通過對某領(lǐng)域外觀專利的國家和地區(qū)分布情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出擁有目標(biāo)領(lǐng)域的優(yōu)勢地區(qū)和薄弱地區(qū)，對設(shè)計(jì)能力的分析能夠幫助企業(yè)了解目標(biāo)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)弱情況，而通過對目標(biāo)市場的分析能夠幫助企業(yè)了解哪里才是目標(biāo)領(lǐng)域的“兵家必爭之地”。確定了目標(biāo)市場，讓企業(yè)的產(chǎn)品被目標(biāo)市場認(rèn)可比較重要，除了自身擁有高價值外觀設(shè)計(jì)專利意外，通過權(quán)威機(jī)構(gòu)對企業(yè)外觀專利進(jìn)行專利價值評估，可幫助企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度。對于文化創(chuàng)意企業(yè)在海外市場的推廣之路，企業(yè)主要面臨的是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險問題，此時，我國企業(yè)應(yīng)該通過外觀設(shè)計(jì)專利信息分析，制訂合理的侵權(quán)風(fēng)險預(yù)警與控制機(jī)制，做到提前預(yù)防，合理預(yù)估。

三、利用外觀設(shè)計(jì)專利信息助力企業(yè)解決競爭問題

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。競爭問題，其實(shí)就是對競爭者的了解問題，是弱者如何生存，強(qiáng)者如何稱霸的問題。通過對外觀設(shè)計(jì)專利信息中專利權(quán)人信息的有效利用，能夠幫助企業(yè)很好的解決這一問題。例如通過對關(guān)注領(lǐng)域的專利權(quán)人申請量情況進(jìn)行分析，能夠了解到該領(lǐng)域的“老大”是誰，是否有具有壟斷地位的單位出現(xiàn)。排名靠前的單位都是什么性質(zhì)，能否尋找到高校和院所的身影，產(chǎn)研結(jié)合，對抗強(qiáng)者。同時結(jié)合專利權(quán)人申請量在總量中的比重，關(guān)注該領(lǐng)域內(nèi)的專利權(quán)人擁有的專利量比重是多少，進(jìn)而評估企業(yè)是否還有機(jī)會從別人手中分一杯“羹”。當(dāng)然總量的最高，比重最高，不代表發(fā)展勢頭最好，通過對主要競爭者近幾年的申請表現(xiàn)進(jìn)行分析，能夠讓企業(yè)找到當(dāng)下的主要競爭者或是未來的潛在競爭對象。經(jīng)過以上分析，能夠讓企業(yè)對關(guān)注領(lǐng)域的整體情況有所把握，而對于具體對手設(shè)計(jì)動向的把控，外觀設(shè)計(jì)專利將會是一個很好的突破口，外觀設(shè)計(jì)專利需要具備新穎性，因此外觀設(shè)計(jì)具備一定前瞻性，通過對外觀設(shè)計(jì)專利的不斷跟蹤，還能夠讓企業(yè)在對手產(chǎn)品上市之前，就先人一步，獲知他人的市場動向。通過分析主要競爭者在設(shè)計(jì)方向上的外觀設(shè)計(jì)專利布局，就能夠準(zhǔn)確的獲知對方的設(shè)計(jì)優(yōu)劣勢。深入分析對手的設(shè)計(jì)方向，能夠讓企業(yè)合理發(fā)揮自身優(yōu)勢而避免觸碰對方優(yōu)勢，集中打擊對方劣勢。同時，外觀設(shè)計(jì)專利信息不僅能幫助企業(yè)取長補(bǔ)短，同時能夠幫助企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈，尋找上下游企業(yè)進(jìn)行合作。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與外觀設(shè)計(jì)專利有密切的聯(lián)系，各國對文化創(chuàng)意類產(chǎn)品都給予了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成了一個巨大的外觀設(shè)計(jì)專利信息資源寶庫，外觀設(shè)計(jì)專利信息蘊(yùn)含著豐富的有價值的信息，以外觀設(shè)計(jì)專利信息作為工具，能幫助文化創(chuàng)意企業(yè)解決在生產(chǎn)經(jīng)營中遇到的創(chuàng)新創(chuàng)意問題、市場問題、競爭問題，助推文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展上占據(jù)先機(jī)、蓬勃發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]廖利文，陶榮湘.對中國專利質(zhì)疑的幾點(diǎn)思考——從新興產(chǎn)業(yè)專利說起[J].中國高校科技，2018（10）：37-39.