劉月白

【摘 要】目前許多城市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)發(fā)展上取得了巨大成功，這為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了一條可行的道路，研究其發(fā)展模式，有利于促進(jìn)蚌埠市兩產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，也能促進(jìn)蚌埠市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；互動(dòng)發(fā)展模式

一、蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自“十二五”規(guī)劃決定將文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)以來(lái)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義愈加重大，《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》的出臺(tái)將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。“十二五”期間，蚌埠市城府成立了“文化強(qiáng)市”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，在財(cái)政、稅收、投融資等方面推出很多優(yōu)惠政策，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，鼓投資，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“十三五”期間，我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力更加強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持中高速，投資年均增長(zhǎng)15%。2018年蚌埠市列入省重點(diǎn)項(xiàng)目投資和儲(chǔ)備計(jì)劃的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)43個(gè)，年度計(jì)劃投資74.75億元，全年完成投資79.73億元，為年度計(jì)劃的106.67%，位居全省第二。

目前，蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)典型項(xiàng)目有大明文化產(chǎn)業(yè)園、湖上升明月、大于文化產(chǎn)業(yè)園、花鼓燈嘉年華、光彩玉博園、雙墩古文化遺址等等，這些項(xiàng)目的快速發(fā)展顯示了蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃朝氣。今年，蚌埠市將實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)融合提升、重大項(xiàng)目帶動(dòng)、龍頭企業(yè)培育、重點(diǎn)園區(qū)集聚、文化統(tǒng)計(jì)聯(lián)合、特色品牌打造等“六大行動(dòng)”計(jì)劃，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游等深度融合。

二、蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十二五”期間，蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果頗豐，為“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃奠定了良好的基礎(chǔ)?？傮w來(lái)看，蚌埠市旅游業(yè)實(shí)力有大幅提升，從2010年到2015年間，蚌埠市旅游總收入由36.5億元增加至162.56億元，旅游總收入占全省GDP的比重上升至12.97%。近年來(lái)旅游項(xiàng)目的建設(shè)速度也飛快增長(zhǎng)，大明文化產(chǎn)業(yè)園、古民居博覽園項(xiàng)目入選“中國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目名錄”，花鼓燈嘉年華一期、白石山佛教文化園等一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建成開(kāi)放。

蚌埠市旅游業(yè)的發(fā)展與本市環(huán)境優(yōu)勢(shì)緊密貼合，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為旅游業(yè)中的重要部分，五河縣入選省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，其中沱湖村、固鎮(zhèn)縣新馬橋鎮(zhèn)徐郢村入選“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”，禾泉農(nóng)莊、藍(lán)莓莊園、海上明珠、綠色田園入選“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范戶”，天井湖度假村、沱湖漁家樂(lè)、禹王農(nóng)莊、香雪度假村入選“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)”。

旅游業(yè)發(fā)展取得一定成績(jī)的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題。第一，發(fā)展方式比較粗放。旅游市場(chǎng)主體實(shí)力不強(qiáng)，旅游要素產(chǎn)品供應(yīng)商缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，專業(yè)化管理和對(duì)外開(kāi)放水平不高，旅游綜合效益有待提高。第二，產(chǎn)品供給相對(duì)不足。對(duì)旅游業(yè)作為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的定位認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目謀劃、引進(jìn)熱情不高，創(chuàng)新、融合不足，很多旅游資源“養(yǎng)在閨中人未識(shí)”，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條亟需拓展，深受旅游者歡迎的新興旅游業(yè)態(tài)供給相對(duì)較少，缺乏牽動(dòng)全局、引領(lǐng)發(fā)展的“引爆點(diǎn)”。第三，公共服務(wù)有待提升。各項(xiàng)旅游資源在移動(dòng)端的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)較少，旅游服務(wù)數(shù)據(jù)不足、公共數(shù)據(jù)較少、智慧化程度偏低，很難適應(yīng)現(xiàn)代游客的需求。高鐵、高速公路與主要景區(qū)交通對(duì)接不夠，景區(qū)停車場(chǎng)、廁所、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、游客中心等設(shè)施有待完善。第四，旅游形象尚不鮮明。能夠體現(xiàn)蚌埠地域文化特質(zhì)的“既有看頭，又有說(shuō)頭”的旅游吸引物相對(duì)較少， 旅游特色仍然不夠突出，缺乏獨(dú)具魅力的強(qiáng)勢(shì)旅游品牌。對(duì)旅游整體形象的宣傳推廣力度仍顯不足，還沒(méi)有形成多層次、立體化、全覆蓋旅游營(yíng)銷體系，蚌埠旅游知名度和影響力需要進(jìn)一步提升。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展典型案例

花鼓燈最早源于夏朝，是漢民族中集舞蹈、燈歌和鑼鼓音樂(lè)、情節(jié)性的雙人舞和情緒性集體舞完美結(jié)合于一體的民間舞種。將花鼓燈作為一種特色文化產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展，實(shí)際上是挖掘民族文化的特質(zhì)，豐富旅游的文化內(nèi)涵、提升旅游品味。

目前國(guó)內(nèi)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)發(fā)展上，最典型的案例之一是麗江的眾多旅游景區(qū)。麗江有豐富且極具民族特色的文化產(chǎn)品、文化節(jié)目、文藝表演、文化展覽。應(yīng)旅游者體驗(yàn)特色民族文化的新旅游需求，麗江重視開(kāi)發(fā)利用民族歌舞、民俗風(fēng)情、文化遺跡、名人故居、少數(shù)民族宗教文化、少數(shù)民族飲食文化、民間工藝品等，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，麗江始終致力于民族文化旅游精品的塑造工作和品牌的建設(shè)工作，注重文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與互動(dòng)，使支撐麗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)和民族文化融合互動(dòng)，堅(jiān)持以自然為本、以特色為根、以文化為靈魂、以旅游為載體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的發(fā)展方向，找到了一條文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功之路。

從這一角度來(lái)看，麗江的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的模式無(wú)疑是值得蚌埠借鑒的，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，蚌埠市應(yīng)當(dāng)抓住花鼓燈文化的民族特色、歷史底蘊(yùn)和豐富內(nèi)涵，將美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族文化相融合，堅(jiān)持走文化旅游之路，打造城市文化品牌，以文化旅游推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展。

四、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展模式

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的必要性

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的過(guò)程中，逐漸擺脫資源稟賦型發(fā)展模式的束縛，以更多的知識(shí)型要素來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，用文化產(chǎn)業(yè)支撐旅游、包裝旅游和指導(dǎo)旅游，不僅能使旅游產(chǎn)業(yè)具有更高的文化創(chuàng)意附加價(jià)值和更大的利潤(rùn)空間，還能進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

旅游業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效載體，文化產(chǎn)業(yè)若無(wú)有效的載體將成為空中樓閣。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，文化不是孤立的，需要通過(guò)旅游來(lái)承載文化、展示文化、傳播文化、發(fā)展文化，提高文化資源的商品轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)文化的價(jià)值。其次，旅游業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠有效彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)短期盈利不足的缺陷，有利于迅速將文化張力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化模式

蚌埠花鼓燈文化具有文化底蘊(yùn)豐富、民族特色鮮明的優(yōu)勢(shì)，且一般以表演形式展現(xiàn)。目前蚌埠市文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，幾乎只有花鼓燈嘉年華將這種獨(dú)特地文化融入游樂(lè)場(chǎng)，在游樂(lè)場(chǎng)中融入花鼓燈表演、桃花源記話劇演出、大禹治水6D電影等文化因素。從效果上來(lái)看，花鼓燈等特色文化明顯為嘉年華吸引了一批游客。但是還有許多旅游產(chǎn)業(yè)還未融入文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)而獨(dú)立發(fā)展無(wú)法為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供足夠的動(dòng)力。

根據(jù)蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目多，有足夠的文化做支撐的現(xiàn)狀來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化模式更適用于蚌埠市。這種模式即文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的方式，主動(dòng)拓展其旅游功能，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)的外延性產(chǎn)品——文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)。作為文化產(chǎn)業(yè)的地域載體，文化產(chǎn)業(yè)的功能主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制作和交易等方面；作為原創(chuàng)型的文化產(chǎn)業(yè)基地，文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)也是許多文化產(chǎn)業(yè)愛(ài)好者心目中的旅游地。這種模式既擴(kuò)展了旅游產(chǎn)品的外延，產(chǎn)生了新的旅游產(chǎn)品，又給原有的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的附加價(jià)值和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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