李典 辛玥

摘要：隨著新時(shí)代的推進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在創(chuàng)意文化日益濃厚社會(huì)大環(huán)境中，我國(guó)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者不斷創(chuàng)新，為我國(guó)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出了不可磨滅的力量。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代新興產(chǎn)業(yè)的靈魂代表，它體現(xiàn)了許多有創(chuàng)造力給人們帶來(lái)的那種無(wú)拘無(wú)束的智慧，并為中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史文化和企業(yè)文化等許多文化內(nèi)涵增光添彩。在這其中，許多設(shè)計(jì)師都會(huì)極力推薦使用字體設(shè)計(jì)來(lái)提高創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，本文的主要內(nèi)容就是分析了它在基于各種字體設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)品;形式表現(xiàn)

一、什么是文創(chuàng)產(chǎn)品

作為新時(shí)代的熱門(mén)詞匯，文創(chuàng)產(chǎn)品為許多年輕人所熟知。這種產(chǎn)品首先在國(guó)外流行，許多藝術(shù)家對(duì)現(xiàn)有的各種產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新改造，如藝術(shù)品、辦公用品、旅游紀(jì)念品等，并利用各種元素變化或新想法來(lái)增加這些產(chǎn)品的文化和藝術(shù)價(jià)值，超出了用戶的原本對(duì)于產(chǎn)品的文化藝術(shù)預(yù)期，使消費(fèi)者愿意為這些產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。

二、字體設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系

文創(chuàng)類產(chǎn)品承載著多種多樣的文化藝術(shù)特色。這類產(chǎn)品屬于通過(guò)二次創(chuàng)作，借助于有創(chuàng)造力的人的智慧、美學(xué)、才華和文化積累，創(chuàng)造和推廣現(xiàn)有的文化資源和文化產(chǎn)品。主要目的是增加產(chǎn)品文化和藝術(shù)的附加值。因此，有些人認(rèn)為文創(chuàng)的產(chǎn)品實(shí)際上是一種將創(chuàng)意價(jià)值化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。字體的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師常用的方法，尤其是在中國(guó)，漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多樣化，從古代字體的變化到現(xiàn)代藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)，它為設(shè)計(jì)師提供了無(wú)窮無(wú)盡的想象力來(lái)挖掘更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并成為當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。字體設(shè)計(jì)會(huì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用反映了文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，直觀地反映了創(chuàng)意寫(xiě)作產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值。并且，字體的多樣性可以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品系列的誕生，并反映文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

三、字體設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的形式表現(xiàn)

（一）象形設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)

象形設(shè)計(jì)是在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的表達(dá)形式，利用這種方法來(lái)避免字體設(shè)計(jì)的單調(diào)性。一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)過(guò)程中結(jié)合圖片和文字進(jìn)行的，文字的具體化表達(dá)了豐富的內(nèi)涵。象形文字是我國(guó)古代字體之一，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力、明顯的符號(hào)特征和較強(qiáng)的表達(dá)意義。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師喜歡通過(guò)這種表達(dá)方式給創(chuàng)意產(chǎn)品增添魅力。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)通過(guò)以下三種方式來(lái)體現(xiàn)象形設(shè)計(jì)。

1.用輪廓相符的物象替代文字外形

在字體設(shè)計(jì)期間，字體可以與產(chǎn)品的物理圖像輪廓匹配，即字體形狀可以改變，可以設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的物理圖像輪廓相似的字體，或者可以調(diào)整其他元素來(lái)匹配字體以形成適當(dāng)?shù)淖煮w形狀。

2.用圖像直接代替字體中部分筆畫(huà)

在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，這種表達(dá)形式并不完全由字符的形式來(lái)表達(dá)，但是字符中的一些內(nèi)容會(huì)被選擇改變，改變的部分包括筆畫(huà)、部首、部首等等。具體來(lái)說(shuō)，筆畫(huà)部分的象形設(shè)計(jì)主要是改變字符筆畫(huà)的一部分，將筆畫(huà)設(shè)計(jì)成其他形狀，并改變?cè)脊P畫(huà)，比如用特定圖像或抽象圖形代替。

3.負(fù)空間的象形設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品崇尚生動(dòng)的想象力，因此字體設(shè)計(jì)可以最大限度地展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品中的多元素文字，并可以充分用于各種圖像的局部應(yīng)用。在負(fù)空間象形設(shè)計(jì)中，它包括兩部分：夸張的象形和諧趣的象形?？鋸埾笮螆D顧明思的意思是盡他所能用夸張來(lái)表達(dá)單詞。這種象形設(shè)計(jì)通常用于動(dòng)作詞的文本設(shè)計(jì)。最具代表性的創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該是各種體育標(biāo)志設(shè)計(jì)，比如體育運(yùn)動(dòng)中很常見(jiàn)的“sprint”的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是以人類的形式來(lái)展示“跑步”的意義，人們可以從圖形外觀上一眼就看到跑步字符，而產(chǎn)品本身只是一個(gè)簡(jiǎn)化的字符設(shè)計(jì)。此外，一些動(dòng)詞如跳躍、飛翔燈也可以通過(guò)夸張的方式來(lái)設(shè)計(jì)，以突出創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)特性。和諧感象形圖是指基于文字意義的聯(lián)想，將字體設(shè)計(jì)延伸到文字意義上，通過(guò)內(nèi)涵表達(dá)增加字體設(shè)計(jì)的興趣和意義。

（二）非象形設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)

非象形設(shè)計(jì)的表達(dá)方式主要取決于文字的內(nèi)在含義，這類似于諧趣的象形設(shè)計(jì)。它主要通過(guò)寓意、意境來(lái)展示設(shè)計(jì)的深意。這種設(shè)計(jì)方法主要強(qiáng)調(diào)字體的裝飾性和藝術(shù)性。然而，與諧趣的象形文字不同，非象形文字的設(shè)計(jì)形式不會(huì)對(duì)字符的字體做出太多的改變。他們主要將字體和圖片搭配組合在一起，給人以視覺(jué)上的和諧美，讓人們從心理上感受到產(chǎn)品的意義。

與國(guó)外字體設(shè)計(jì)相比，漢字的字體設(shè)計(jì)具有天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闈h字歷史悠久，寓意深刻。它源于東方哲學(xué)，融合了許多儒家和道家文化。常用的手法會(huì)有諧音、諧意，這從字面上來(lái)說(shuō)都很容易理解。

在非象形設(shè)計(jì)最值得一提的是萬(wàn)物融形。經(jīng)過(guò)幾千年的進(jìn)步，漢字已經(jīng)從最傳統(tǒng)的基于形式的符號(hào)演變成了現(xiàn)在的簡(jiǎn)體字。當(dāng)代漢字不僅是世界萬(wàn)物的代表，而且逐漸滲透到萬(wàn)物的精神中，所以漢字的每一筆都反映了萬(wàn)物的起源。因此，當(dāng)代字體設(shè)計(jì)也將這種傳統(tǒng)的字符表達(dá)形式應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)品中，將字符的筆畫(huà)融入自然界中的所有事物，并將字符的筆畫(huà)與所有事物結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)出生動(dòng)而獨(dú)特的獨(dú)創(chuàng)性。

四、結(jié)論

總之，字體設(shè)計(jì)有多種形式，對(duì)提高創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)質(zhì)量、智慧和價(jià)值有著深遠(yuǎn)的影響?，F(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和展示需要不斷開(kāi)拓新的視野和新思路。字體設(shè)計(jì)的多樣化為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了許多豐富的元素。因此，重視字體設(shè)計(jì)形式的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，可以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡昊琪.安徽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀和開(kāi)發(fā)思路探討[J].藝術(shù)科技，2017（10）：12-13.