摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，現(xiàn)已有幾近三十年的經(jīng)驗積累，并獲得了消費市場的高度認(rèn)可，為人們帶來了更多服務(wù)體驗，一定程度上滿足了其精神層面的追求。但是客觀維度上講，在鄉(xiāng)村旅游實際發(fā)展過程中，受多重因素影響，創(chuàng)意力表現(xiàn)不足，對文化內(nèi)涵的挖掘缺失，加劇了同質(zhì)化競爭格局，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益逐步衰減，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合性導(dǎo)入，為之增添了無限生命色彩，使之迸發(fā)出了更大活力。文章基于對河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析論述，就文化創(chuàng)意視角下的發(fā)展策略進(jìn)行了探究，并展望了河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性未來。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群中，旅游已然成為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，依托魅力鄉(xiāng)村建設(shè)，開辟了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，并促動了地方經(jīng)濟(jì)增長。時至今日，在滿足了溫飽等基本物質(zhì)需求之后，旅游因其豐富的功能構(gòu)成，滿足了人們精神層面的追求，并展現(xiàn)出了巨大市場活力，成為了當(dāng)下最流行的消費時尚之一。而文化創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融合，凸顯個性、滿足心理需求，是知識經(jīng)濟(jì)時代新的經(jīng)濟(jì)增長點，為兩產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展鋪筑了新的路徑，其相關(guān)課題研究備受關(guān)注和熱議。

一、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在大的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動作用下，人們的物質(zhì)需求得到了極大滿足，并對更高層級的精神訴求越發(fā)強(qiáng)烈。旅游集合了健身、休閑、娛樂等功能于一體，成為了時下最熱門的消費時尚之一，整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。在這樣的環(huán)境背景下，河北省旅游產(chǎn)業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，加速了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與建設(shè)，面對激烈的市場競爭，另辟蹊徑，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，并取得了顯著成績。但是客觀維度上講，受多重因素影響，現(xiàn)階段的河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍舊存在不少問題及矛盾，嚴(yán)重制約了其轉(zhuǎn)型升級。具體而言，河北省鄉(xiāng)村旅游多以觀光休閑為主，缺乏復(fù)合型一站式的體驗設(shè)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合深度不足，加劇了同質(zhì)化競爭態(tài)勢演變，無法滿足大眾獵奇心理需求，導(dǎo)致吸引力逐漸弱化，難以支撐旅游產(chǎn)業(yè)融合。同時，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心基點在于為消費者提供原汁原味的鄉(xiāng)村體驗環(huán)境，從情感認(rèn)知的維度上講，外來文化元素的導(dǎo)入并不叫好。尤其是信息化時代，我國即已生成的多元文化生態(tài)格局，對人們的思想情感帶來了巨大沖擊，面對快節(jié)奏的生活，迫切需要鄉(xiāng)村特色文化的渲染，尋求心靈上的寧靜。但事實上，河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與地方特色文化脫節(jié)，精神內(nèi)涵建設(shè)缺位。因此，河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與受眾市場需求之間的矛盾，是制約其轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

二、文化創(chuàng)意視角下的河北省鄉(xiāng)村旅游設(shè)計與開發(fā)策略

基于經(jīng)濟(jì)市場需求導(dǎo)向，河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展勢在必行，共創(chuàng)互贏局面，其作為一項系統(tǒng)化實踐工程，著需從多個角度入手。在具體實踐過程中，應(yīng)依托政府、企業(yè)、高校以及社會中介等建立資源共享共建平臺，樹立“全域旅游觀”，形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作機(jī)制，宏觀布局調(diào)控，制定科學(xué)的政策指引與支持，緊抓市場機(jī)遇，深入消費群體需求調(diào)研工作，精準(zhǔn)目標(biāo)定位，循序漸進(jìn)地推動此項工程建設(shè)，最終取得顯著成績。同時，文化作為人類社會實踐中的智慧結(jié)晶，承載著豐富的精神內(nèi)涵，能夠有效調(diào)動受眾情感體驗，其在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)意導(dǎo)入，使之迸發(fā)出了無限生命力，增強(qiáng)了游客歸屬感。因此，旅游服務(wù)相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，從不同視角裂解鄉(xiāng)村特色文化構(gòu)成，重視富有鄉(xiāng)村民俗色彩的文化資源開發(fā)，激活鄉(xiāng)村的本質(zhì)屬性即鄉(xiāng)土性?；诖?，進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品設(shè)計，將文化創(chuàng)意元素融入到鄉(xiāng)村景觀、活動當(dāng)中，包括發(fā)展歷史、生產(chǎn)習(xí)俗、民間技藝等，增加其附加值，吸引受眾目光，提高回游率。在上述種種作為之下，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢，加大對河北省鄉(xiāng)村文旅活動的宣傳，提升品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大市場影響范圍。另外，知識經(jīng)濟(jì)時代，人才作為現(xiàn)代市場競爭的核心資本，是推動河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展的重要支撐，還需加強(qiáng)相關(guān)建設(shè)培育工作。

三、河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性的未來展望

隨著社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，人們對于提升生活趣味的追求不斷更高，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步滿足了市場需求，為廣大消費者帶來了全新的文旅體驗，迸發(fā)出了無限活力，成為了時下有效的經(jīng)濟(jì)增長點，越發(fā)受到學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的重視。未來，面對越發(fā)復(fù)雜、激烈的市場競爭環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)，必將展示出更大的魅力，不僅提高了當(dāng)?shù)芈糜蔚膬?nèi)涵與品味，還進(jìn)一步擴(kuò)展了當(dāng)?shù)靥厣幕闹?，影響意味深遠(yuǎn)。在以后的發(fā)展實踐中，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須要堅持市場導(dǎo)向功能，深入消費群體調(diào)查工作，精準(zhǔn)定位其需求及動態(tài)變化，及時調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷挖掘富有鄉(xiāng)土氣息的文化資源，追求更加新奇的創(chuàng)意導(dǎo)入方式，突出鄉(xiāng)村旅游的情感意味，增強(qiáng)游客參與體驗。同時，值得客觀指出的是，各地融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，切勿盲目借鑒其他鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意式發(fā)展模式，緊密結(jié)合自身實際情況，走特色發(fā)展道路，以免陷入“同質(zhì)化競爭”的泥沼。綜合來講，我國各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性的時間較短，實踐中遇到問題實屬正常，應(yīng)始終堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，采取差異化的有效舉措，實現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)融合性的可持續(xù)發(fā)展。

總而言之，河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展十分重要，展現(xiàn)出了無限的市場生命力，其作為一項系統(tǒng)化實踐工程，應(yīng)從多個角度進(jìn)行考量，包括引導(dǎo)政策制定、文化資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、人才培育建設(shè)等，以最大限度地釋放其價值魅力，最終實現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。上述研究中，主要針對河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展中的宏觀問題進(jìn)行了研究，是當(dāng)前階段我國其他地區(qū)同樣面臨的困境，有關(guān)研究結(jié)論具有一定的普適性，值得推廣借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1] 嚴(yán)海濤.鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制研究[J].中國報業(yè)，2018（20）：75-76.

基金項目：河北省科技廳自籌經(jīng)費項目，名稱：河北省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性研究，（編號18456005）。

作者簡介：姜文博（1983- ），男，吉林梨樹人，藝術(shù)學(xué)碩士，河北環(huán)境工程學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。