李旭倫?焦馨

網(wǎng)路科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備的普及，標(biāo)志著新媒體時(shí)代的來臨。在這一時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)出多樣性、個(gè)性化等特點(diǎn)，吸引著消費(fèi)者的目光，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值。本文將對新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，以期網(wǎng)絡(luò)廣告能夠在兼顧吸引消費(fèi)者目光的同時(shí)，不斷提升商業(yè)價(jià)值。

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，逐漸成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)的主要輔助手段，因此，其擁有巨大的“流量粉絲”。企業(yè)要想使產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的，筆者認(rèn)為，除了應(yīng)在傳統(tǒng)的四大媒體中做宣傳外，更應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)充斥人們生活的每一個(gè)角落。

一、新時(shí)代的到來與網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

21世紀(jì)之初，網(wǎng)絡(luò)便以驚人的速度發(fā)展，尤其是在硬件設(shè)備方面，更是有各種功能強(qiáng)大的電子產(chǎn)品供人們工作、學(xué)習(xí)和娛樂消遣，各種品牌產(chǎn)品層出不窮，如HUAWEI、iPhone、OPPO和Lenovo等。與此同時(shí)，各類社交平臺開始迅猛發(fā)展，吸引了大量人氣，兩者的并行發(fā)展共同推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的來臨。

新時(shí)代的來臨，使得廣告產(chǎn)業(yè)的投放方向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)民越來越多，其廣告市場自然也是水漲船高。相關(guān)調(diào)查顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到3828.7億元，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2019年極有可能突破6000億元，而網(wǎng)民數(shù)量也已超過全國人口總數(shù)的一半，大部分群體集中在10～39歲。如此龐大的市場潛力，被越來越多的廣告主及廣告人所認(rèn)知，他們的注意力也即將從電視、報(bào)紙等媒體紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)勢必會成為未來的廣告投放主體。另外，網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)的媒介單向傳播方式不同，它能夠?qū)崿F(xiàn)雙向的互動(dòng)，使信息接收者從被動(dòng)地位轉(zhuǎn)向了主動(dòng)，因此其潛力無疑是巨大且不可限量的。

二、新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告特征

（一）多樣化的廣告形式

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告在形式上發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的廣告形式單一，主要是以電視、報(bào)紙、雜志等形式出現(xiàn)，而早期的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也多采用橫幅、網(wǎng)頁、按鈕等形式出現(xiàn)，兩者都會造成受眾參與度不高，甚至被動(dòng)接受，會讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面的抵觸情緒。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告則不然，它們以強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，將動(dòng)畫、聲音、圖像等受眾喜歡的元素融為一體，并以微博、論壇、游戲植入、影視植入等方式進(jìn)行宣傳，不僅形式多樣，也體現(xiàn)了其互動(dòng)性優(yōu)勢，能夠讓受眾在潛移默化中接受。

（二）個(gè)性化的廣告定位

新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告，更具個(gè)性化的廣告定位。在生活水平不斷提升的今天，人們對于物質(zhì)、精神層次的追求越來越高，這便導(dǎo)致了消費(fèi)者的心理呈現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)。新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)作為依托，從巨大的群體中，以年齡、愛好、收入、消費(fèi)習(xí)慣等將其區(qū)分，再進(jìn)行廣告的投放。這種針對性的投放能夠幫助廣告主更準(zhǔn)確地發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)中潛在的客戶資源，例如，游戲資訊網(wǎng)站及游戲直播平臺，適合于各類游戲的推廣，而體育類網(wǎng)站更適合于運(yùn)動(dòng)鞋、戶外裝備、運(yùn)動(dòng)器材的推廣，因此可以說網(wǎng)絡(luò)廣告相較于其他廣告更具個(gè)性化的廣告定位。

三、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略

（一）互動(dòng)形式創(chuàng)意

新時(shí)代，各類網(wǎng)絡(luò)廣告令人眼花繚亂，而在這種情況下，某款產(chǎn)品廣告要想被受眾所接受，筆者認(rèn)為，在廣告的互動(dòng)形式上加以改變是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。以某款網(wǎng)絡(luò)游戲推廣為例，可在游戲直播平臺投放，甚至可與一些知名游戲主播洽談合作，讓其在直播的過程中展示這款游戲的可玩之處，并由廣告主出資，對于通過游戲主播而下載游戲的用戶，以現(xiàn)場直播的方式隨機(jī)抽取，送裝備、現(xiàn)金、禮品等。另外，也可采用微博“轉(zhuǎn)發(fā)+評論”的方式進(jìn)行宣傳，并隨機(jī)抽取幸運(yùn)觀眾，送一些豐厚禮品，這樣既增加游戲的知名度，又提高了廣告的互動(dòng)性，從而使產(chǎn)品得到很好的推廣。

（二）互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

1.激勵(lì)式策略

激勵(lì)式策略，能更好地激發(fā)網(wǎng)民的參與熱情。例如，眾所周知的淘寶雙11、雙12等網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)，它們紛紛以虛擬貨幣、游戲道具、折扣促銷等作為參與者的獎(jiǎng)勵(lì)，以此誘發(fā)網(wǎng)民的參與，從而推動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)性消費(fèi)。

2.情感式策略

情感式策略，主要是抓住消費(fèi)者的情感心理，賦予產(chǎn)品人性化特征，以此增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。例如，2018年1月16日，百事可樂拍攝的《把樂帶回家》，這就是一個(gè)暖心的故事，它講述了為了家庭而放棄夢想的父親與兒子產(chǎn)生爭執(zhí)，而后發(fā)現(xiàn)父親的過去，一家人又坐在一起開心過年的故事，這則廣告勾起了一些離家外出工作兒女的思鄉(xiāng)情，從而賦予了產(chǎn)品親情意義，使產(chǎn)品銷售不斷提升。

（三）互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)意

1.體驗(yàn)式策略

網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用現(xiàn)有的VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶的虛擬體驗(yàn)，讓受眾仿佛身臨其境。例如，宜家家居投放的一款網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告以banner的形式設(shè)置在投放網(wǎng)頁的頂部，瀏覽者可以通過拖動(dòng)廣告右下角的按鈕，隨意對選取框進(jìn)行拖拽，無論選框大小如何，系統(tǒng)都會為其匹配適合的家具產(chǎn)品，進(jìn)而增加消費(fèi)者的購買欲望。

2.游戲式策略

游戲式策略，主要抓住了受眾的娛樂心理，他們在目標(biāo)群體中進(jìn)行廣告投放，引導(dǎo)受眾進(jìn)入游戲界面，然后一層層地攻克游戲關(guān)卡，通過的關(guān)卡越多，在購買時(shí)則會享受越多的優(yōu)惠。這樣便帶動(dòng)了消費(fèi)者玩樂，使其減小一定的花費(fèi)，也起到宣傳與銷售的作用。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新的時(shí)代，新興媒介層出不窮，網(wǎng)絡(luò)覆蓋力度也日益增強(qiáng)。在這種背景下，必須堅(jiān)持以人為本，將廣告信息接收的主動(dòng)權(quán)交給受眾，并以多樣、個(gè)性的方式進(jìn)行宣傳，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告才會獲得自己想要的宣傳力度與商業(yè)價(jià)值的提升。

（沈陽工學(xué)院）

作者簡介：李旭倫（1997-），男，遼寧盤錦人，本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)。