唐蔣興

摘要：平面設(shè)計相比較傳統(tǒng)的文字廣告來說，它可以借助視覺語言這一更直觀的途徑表達(dá)所要表達(dá)的產(chǎn)品思想，因此，平面設(shè)計中的產(chǎn)品包含著許多的語言要素，這些要素是其他設(shè)計中所無法表述的。同時，這些語言要素構(gòu)成了視覺語言的內(nèi)容，是一件作品或者產(chǎn)品所具備的根本。本文主要論述平面設(shè)計中視覺語言的特點及內(nèi)容，并對當(dāng)前快節(jié)奏的社會中所出現(xiàn)的平面設(shè)計的語言進(jìn)行了簡單的論述思考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺語言;圖片;文字;色彩

中圖分類號：J218.5;J51 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0065-01

一、引言

隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，平面設(shè)計已經(jīng)在當(dāng)下快節(jié)奏的社會中扮演著越來越重要的角色，它可以為人類傳達(dá)出各種各樣的訊息，主要是通過視覺的途徑傳達(dá)各種內(nèi)容，讓大眾迅速的了解自己所需要的信息，并且?guī)椭鞣N產(chǎn)品快速的傳播它的思想與理念。

平面設(shè)計中的視覺語言是藝術(shù)領(lǐng)域的概念，它以圖片、文字以及色彩共同構(gòu)成了視覺的表達(dá)形式，視覺語言的發(fā)展有著悠久的歷史，主要運用在平面設(shè)計中，作為一種傳播的媒介，它的主要的功能是將藝術(shù)作品中的各種思想或者信息傳達(dá)給觀眾，這就形成了視覺語言。簡潔、生動以及具有時代性和民族性的特點。

簡潔性是視覺語言的首要特點，因為平面設(shè)計需要在有限的板塊將一些內(nèi)容傳遞給大眾，因此設(shè)計必須簡潔明了，將最能夠展現(xiàn)產(chǎn)品思想內(nèi)涵的東西展現(xiàn)出來。生動性的特點主要是指視覺語言必須以有趣的形式吸引觀眾的注意力，必須在創(chuàng)作的時候用夸張或者其他的藝術(shù)手法，讓視覺語言能夠吸引人的眼球。時代性的特點是指平面設(shè)計的視覺語言會根據(jù)不同的時代背景體現(xiàn)出不同的特色，在當(dāng)前科技迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的背景下，平面設(shè)計的視覺語言需要融入互聯(lián)網(wǎng)的時代特點。除此之外，視覺語言還需要融入民族的文化思想，這直接關(guān)系著平面設(shè)計的特色，因為民族的就是世界的。

二、平面設(shè)計中的視覺語言

當(dāng)前的平面藝術(shù)設(shè)計在視覺語言上出現(xiàn)了商業(yè)化的特點，但還是在藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上融入了商業(yè)性，因此，一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品不僅具有較高的藝術(shù)價值，同時設(shè)計師還需要結(jié)合商業(yè)性的需要在視覺語言上迎合大眾的需要。平面設(shè)計的視覺語言主要分為自然與人文兩種。自然的視覺語言主要有圖片、文字以及色彩，這也是平面設(shè)計視覺語言的主要表達(dá)形式。

一是圖形的視覺語言。圖片作為視覺語言的主要組成部分，它用很直觀的形式將一件藝術(shù)作品的內(nèi)涵呈現(xiàn)給大眾，同時結(jié)合其他的藝術(shù)創(chuàng)作手法與設(shè)計者個人的經(jīng)驗相結(jié)合，讓藝術(shù)作品的視覺語言與大眾的審美心靈產(chǎn)生共鳴，不僅讓大眾體驗了良好的視覺享受，同時傳達(dá)出了作品想要表達(dá)的思想。圖形的視覺語言可以在創(chuàng)作中運用想象聯(lián)想的方式，為廣大的觀眾提供一個發(fā)散思維的空間，不僅可以感染觀眾，同時圖片的設(shè)計還要注重秩序的設(shè)計，讓觀眾能夠一眼望上去體驗到舒適和協(xié)調(diào)，這會增強觀眾對產(chǎn)品的審美體驗。

二是文字的視覺語言。在平面設(shè)計中，文字的視覺語言功能運用的相當(dāng)普遍，文字作為圖片的補充，可以對圖片的內(nèi)容進(jìn)行說明，增強視覺語言的功能效果。對于部分平面設(shè)計作品來說，觀眾僅僅通過圖形無法體會到作品的含義，需要借助文字的提示和符號的幫助才能理解作品的含義。對文字視覺語言的設(shè)計，不僅要在字體大小上、字體的形狀上進(jìn)行設(shè)計，同時還要選擇觀眾易于接受的、溫和而又不失嚴(yán)肅的內(nèi)容，讓觀眾能夠從文字中感知到產(chǎn)品的溫度。

三是色彩的視覺語言。色彩是平面設(shè)計的主要組成部分，它給人的視覺以強烈的沖擊力，同時不同的色彩會傳遞出不同的情感，因此，平面設(shè)計在色彩的選擇上必須謹(jǐn)慎，需要仔細(xì)研究色彩添加應(yīng)用的原則和理論，對不同顏色的搭配也必須進(jìn)行實驗，對于色彩之間的碰撞的藝術(shù)效果需要進(jìn)行思考，必須要對不同顏色所產(chǎn)生的效果，以及單純顏色本身的視覺語言進(jìn)行衡量。在把握了色彩的特點的前提之下，還應(yīng)該針對不同的群體或者人群設(shè)計出他們所鐘愛的色彩的視覺語言，比如，紅色比較受國人的偏愛，而白色比較受伊斯蘭民族的喜愛，所以結(jié)合民族特點進(jìn)行色彩的設(shè)計是十分必要的。

三、對平面設(shè)計中視覺語言的思考

在商業(yè)化的社會背景下，一個平面設(shè)計作品必定是結(jié)合了藝術(shù)性、商業(yè)性以及創(chuàng)意和視覺表達(dá)為一體的。與傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計作品不同，現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計具有商業(yè)化的特色，它不僅給人以精神的享受，同時平面設(shè)計還具有實用性，需要為商業(yè)做服務(wù)，不再是單純的藝術(shù)作品。視覺語言作為平面設(shè)計的主要載體，平面設(shè)計的創(chuàng)作者可以通過視覺語言創(chuàng)作出優(yōu)秀的藝術(shù)作品，但是平面藝術(shù)設(shè)計不同于傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，平面設(shè)計突破了傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)手法，更多的將創(chuàng)作集中在了表達(dá)與創(chuàng)意方面，同時以商業(yè)化大眾的需求為導(dǎo)向。但一個優(yōu)秀的平面設(shè)計工作者仍然需要具備基本的繪畫理論知識，掌握色彩、造型、構(gòu)圖等專業(yè)的繪畫技能。

總之，平面設(shè)計中的視覺語言必須要以吸引、提高大眾的審美感受與審美體驗?zāi)康摹?/p>