趙曉蓓　郇延虎

[摘 要]共享經(jīng)濟(jì)作為宏觀經(jīng)濟(jì)背景下不可逆的一種發(fā)展趨勢(shì)，正在成為目前行業(yè)發(fā)展的主要方向。共享經(jīng)濟(jì)為能更好擴(kuò)大使用領(lǐng)域，需要滿足當(dāng)今社會(huì)可持續(xù)消費(fèi)理念，因此在對(duì)基于可持續(xù)消費(fèi)視域下的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究過程中，通過對(duì)其發(fā)展特征與發(fā)展前景進(jìn)行分析，將可持續(xù)消費(fèi)理念不斷融合到共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)模式的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]可持續(xù)消費(fèi)；共享經(jīng)濟(jì)；行業(yè)發(fā)展

[中圖分類號(hào)]F126

1 引 言

可持續(xù)消費(fèi)能夠?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)品提供滿足人們基本需求的相關(guān)服務(wù)，在提高人們生活質(zhì)量的同時(shí)，減少原材料的使用量，將產(chǎn)品在使用生命周期過程中產(chǎn)生的污染物與廢物降到最低?？沙掷m(xù)消費(fèi)模式的核心理念是綠色、適度、健康、文明，強(qiáng)調(diào)正確處理人與自然的關(guān)系。[1]在這一模式下實(shí)現(xiàn)社會(huì)、自然與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅需要滿足當(dāng)代人們的生活需求，還要考慮到資源的可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)消費(fèi)作為一種新的適度消費(fèi)模式，其主要目的是為了更好地滿足人們的消費(fèi)需求?？沙掷m(xù)消費(fèi)理念在全球范圍內(nèi)普及，黨的“十七大”中就已明確指出建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)之一就是建設(shè)生態(tài)文明，形成新的消費(fèi)模式。我國自然資源與環(huán)境資源消耗的加劇，使得我國經(jīng)濟(jì)增長方式呈現(xiàn)出投入高、排放高、消耗高但是效率低的情況，為可持續(xù)發(fā)展帶來困難。[2]因此，為保障我國可持續(xù)消費(fèi)觀的建立，對(duì)基于可持續(xù)消費(fèi)視域下的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。

2 可持續(xù)消費(fèi)視域下共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)特征

近些年來越來越多的行業(yè)加入到共享經(jīng)濟(jì)這一發(fā)展趨勢(shì)中，這種看似共享的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)成為一種普遍的商業(yè)模式，但這種模式并非適用于所有行業(yè)。企業(yè)需要根據(jù)行業(yè)自身特點(diǎn)在發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的同時(shí)將可持續(xù)消費(fèi)觀念堅(jiān)持下去。

2.1 符合可持續(xù)消費(fèi)觀念

隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷改變。發(fā)改委在落實(shí)黨的十八大精神過程中制定《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，大力提倡企業(yè)增加可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品與服務(wù)?？沙掷m(xù)消費(fèi)觀念成為共享經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略組成部分，且可持續(xù)消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一種新型市場消費(fèi)理念。[3]為保持與市場需求一致性，在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一部分與市場可持續(xù)消費(fèi)理念相匹配的項(xiàng)目更加容易成功?？沙掷m(xù)消費(fèi)理念也很好地符合了共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展初衷，發(fā)揮出資源的最大價(jià)值，節(jié)約資源的同時(shí)提高產(chǎn)品利用率，更加吻合政府經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)理念。

2.2 產(chǎn)品使用與消費(fèi)頻率高

共享經(jīng)濟(jì)作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)模式，其營銷理念主要以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合可持續(xù)消費(fèi)理念找到適合自身發(fā)展的特點(diǎn)。想要在共享經(jīng)濟(jì)下得到發(fā)展，行業(yè)中產(chǎn)品需要具有剛性需求且使用與消費(fèi)頻率較高，同時(shí)在傳統(tǒng)行業(yè)模式下運(yùn)行較為容易的行業(yè)，同樣也適用于共享經(jīng)濟(jì)模式。例如，共享單車作為一項(xiàng)共享經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)，最初目的是為了解決人們短距離出行問題，這是一個(gè)社會(huì)的普遍現(xiàn)象。政府為解決這一問題，曾采取過增加短途線路、公交線路調(diào)整等多項(xiàng)措施，但由于其中存在的多種原因無法徹底實(shí)施。而共享單車的出現(xiàn)則更好地解決了這一問題，這也為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為共享經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

2.3 產(chǎn)品購買單價(jià)過高

產(chǎn)品購買單價(jià)過高成為共享經(jīng)濟(jì)下該產(chǎn)品能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。例如，目前出現(xiàn)的共享充電寶項(xiàng)目，充電寶作為普及率較高的一種產(chǎn)品，方便攜帶，幾乎每個(gè)手機(jī)用戶都會(huì)擁有自己的充電寶。因此，當(dāng)人們手機(jī)沒電又要出門時(shí)，帶上一個(gè)充電寶遠(yuǎn)比去公共場所尋找共享充電寶方便。用戶手機(jī)需要充電作為一種所需條件，而充電寶作為一種高頻率使用物品，但共享充電寶則不一定使用頻率高。因此，相較于共享單車來說，共享充電寶與共享單車在屬性上就存在著較大區(qū)別。共享單車購買價(jià)格較高，且不便攜帶，因此按時(shí)租賃的方法更符合人們的需求。[4]因此，在共享經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品自身單價(jià)過高，且遺失與損壞成本過高，這種情況下產(chǎn)品更加適合發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)。

3 可持續(xù)消費(fèi)視域下的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中建立可持續(xù)消費(fèi)觀念與模式，是實(shí)行共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)?？沙掷m(xù)消費(fèi)可促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，降低共享經(jīng)濟(jì)成本的溶蝕，擴(kuò)大環(huán)境友好市場規(guī)模，最大程度擴(kuò)大資源利用率，推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成消費(fèi)與生產(chǎn)之間的良性互動(dòng)。可持續(xù)消費(fèi)視域下的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要做到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、廢物利用以及售后服務(wù)一系列環(huán)節(jié)都要存在可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。這需要企業(yè)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品相關(guān)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者確定購買方向，同時(shí)企業(yè)還應(yīng)向消費(fèi)者宣傳與灌輸相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的觀念，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與自身需求的正確認(rèn)知。

3.1 實(shí)現(xiàn)資源大范圍內(nèi)的流動(dòng)與配置

可持續(xù)消費(fèi)視域下，共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，也推動(dòng)了我國優(yōu)質(zhì)資源在世界范圍內(nèi)的利用。我國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)共享，能夠使其在全球范圍內(nèi)加速流動(dòng)，不斷強(qiáng)化不同國家、地域以及企業(yè)之間的交互。[5]共享經(jīng)濟(jì)減少了地域之間的差異，促進(jìn)各地區(qū)之間的相互融合與創(chuàng)新，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷發(fā)展。在黨的十九大報(bào)告中提出，“在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點(diǎn)、形成新動(dòng)能”。近些年來我國共享經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分。近些年來我國共享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到數(shù)萬億，增長率持續(xù)增加，而共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)者達(dá)到數(shù)千萬。共享經(jīng)濟(jì)向著可持續(xù)消費(fèi)理念發(fā)展，有效利用閑置資源，在可持續(xù)消費(fèi)視域下保證經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的影響。

3.2 推動(dòng)就業(yè)格局重新分配

可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)視域下共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠有效推動(dòng)市場就業(yè)格局的重新分配。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成了一定的沖擊，并衍生出一系列的新興行業(yè)。共享經(jīng)濟(jì)使得社會(huì)人力資源得到有效地資源整合，對(duì)原有勞動(dòng)型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，通過企業(yè)科技化程度與自動(dòng)化程度的不斷提升，使得企業(yè)中勞動(dòng)力所占比例不斷下降，促進(jìn)勞動(dòng)人員的職業(yè)轉(zhuǎn)換。因此可持續(xù)視域下共享經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，能夠在一定程度上推動(dòng)社會(huì)就業(yè)格局重置，促進(jìn)部分勞動(dòng)力的解放，同時(shí)激勵(lì)勞動(dòng)者不斷提升自身文化知識(shí)水平，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的職業(yè)創(chuàng)新。

3.3 實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域發(fā)展

現(xiàn)階段，可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)視域下共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，目前主要集中在交通出行領(lǐng)域，而在其他領(lǐng)域共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較為緩慢。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)向著更多領(lǐng)域發(fā)展成為目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前我國共享經(jīng)濟(jì)有著良好的市場與環(huán)境發(fā)展空間，為其今后在教育、醫(yī)療以及經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用提供廣闊空間。在未來一段時(shí)間內(nèi)，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)保持在一個(gè)擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的良好狀態(tài)，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展享受到更多的利益。

4 結(jié) 論

共享經(jīng)濟(jì)作為一種社會(huì)發(fā)展所出現(xiàn)的新型經(jīng)濟(jì)模式，也是宏觀經(jīng)濟(jì)背景下不可逆的一種大趨勢(shì)。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使一些傳統(tǒng)行業(yè)不斷改變，而一些企業(yè)由于盲目跟風(fēng)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展前景受限。共享經(jīng)濟(jì)處于剛剛起步階段，需要經(jīng)過不斷的探索、總結(jié)才能逐漸成熟。而目前經(jīng)常消費(fèi)需求的主要發(fā)展方向?yàn)榭沙掷m(xù)消費(fèi)理念，因此在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，需要將這一消費(fèi)理念不斷融合到經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，通過政府的引導(dǎo)與規(guī)范才能使共享經(jīng)濟(jì)發(fā)揮出自身最大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)模式的持續(xù)發(fā)展。

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[作者簡介]趙曉蓓（1998—），女，漢族，山東大學(xué)（威海），研究方向：工商管理；郇延虎（1998—），男，漢族，山東大學(xué)（威海），研究方向：人力資源管理。