王琳

摘 要 社會(huì)在不斷的進(jìn)步，推動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展，特別是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的興起、網(wǎng)絡(luò)的便捷、各類社交平臺(tái)的出現(xiàn)，將人們長(zhǎng)久以來(lái)的生活習(xí)慣改變了，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式造成沖擊，所以現(xiàn)代電視臺(tái)想要生存下來(lái)需要不斷的適應(yīng)新的環(huán)境。新媒體時(shí)代發(fā)展的主要目的是讓電視媒體能夠在宣新途徑下更好的發(fā)展。所以文章中探究了新媒體時(shí)代下的電視臺(tái)外宣新途徑，并提出了相應(yīng)的構(gòu)建策略，旨在為我國(guó)現(xiàn)代化的電視媒體宣傳提供一定的參考和幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視臺(tái)；外宣新途徑；構(gòu)建策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0168-02

新媒體是在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的一種新的媒體形態(tài)，其主要是將數(shù)字技術(shù)和廣泛的傳播途徑相結(jié)合，給大眾提供方便的同時(shí)更具個(gè)性化的媒體，其能夠?qū)⑿侣劯斓膫鞑コ鰜?lái)，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響較大。而宣新途徑是指在現(xiàn)代化的新媒體時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)各種方式進(jìn)行進(jìn)一步的電視宣傳的途徑。這種媒體環(huán)境會(huì)直接影響媒介傳播途徑，而電視臺(tái)在這樣的環(huán)境背景下，如果不對(duì)其進(jìn)行積極主動(dòng)的了解，就會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)行業(yè)難以得到發(fā)展，影響了新聞傳播的效率和建設(shè)。

1 意識(shí)創(chuàng)新對(duì)電視媒體的重要性

在傳統(tǒng)的電視臺(tái)工作中，需要電視臺(tái)自己不斷的搜索新聞資源，雖然能夠?qū)π侣勊夭牡恼鎸?shí)性提供保障，但是具有成本高效率低的缺點(diǎn)。而在新媒體的影響下，電視工作者應(yīng)當(dāng)做好自我工作方案的創(chuàng)新，才能保證工作質(zhì)量。首先來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視工作者的工作意識(shí)已經(jīng)趨于古舊化，難以滿足現(xiàn)代時(shí)代的發(fā)展要求，而當(dāng)下社會(huì)信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能在短時(shí)間內(nèi)席卷全球，所以電視工作者應(yīng)當(dāng)具有足夠的創(chuàng)新意識(shí)，打破單一傳統(tǒng)媒介的古舊傳播理念，合理利用現(xiàn)代化技術(shù)和新媒體，做好電視臺(tái)工作，這樣才能保證信息的時(shí)效性和可信度。

其次，電視工作者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到現(xiàn)代新聞行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在工作中不斷創(chuàng)新培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，不斷對(duì)新聞主題進(jìn)行更新?lián)Q代，這樣才能提高新聞價(jià)值和社會(huì)的關(guān)注度。電視臺(tái)對(duì)外宣傳工作所體現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，主要是促進(jìn)電視臺(tái)的綜合經(jīng)濟(jì)向前進(jìn)行不斷的持續(xù)性發(fā)展，這也是我國(guó)電視臺(tái)作為其傳播工具所應(yīng)有的戰(zhàn)略作用。而從媒介傳播層面來(lái)看，電視臺(tái)是對(duì)新聞和廣告進(jìn)行宣傳的重要驅(qū)動(dòng)力通過(guò)不同電視臺(tái)的宣傳，能夠?yàn)槲覈?guó)不同地域的人群傳播更多的國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)以及潛在資源價(jià)值，使我國(guó)內(nèi)部的資金流動(dòng)更快。除此之外，不同電視臺(tái)在進(jìn)行宣傳時(shí)，也可以根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)傳播相關(guān)正能量，樹(shù)立電視臺(tái)的良好形象，并帶領(lǐng)輿論對(duì)新聞進(jìn)行討論，所以電視臺(tái)具有較強(qiáng)的宣傳影響實(shí)力。在這種狀況下，配合現(xiàn)場(chǎng)直播以及短消息的方式進(jìn)行信息報(bào)道，能夠保證新聞在進(jìn)行傳遞時(shí)的實(shí)效性和快速性，例如我國(guó)的少數(shù)民族也可以通過(guò)電視臺(tái)來(lái)為我國(guó)漢族宣傳他們的原生態(tài)傳統(tǒng)文化，通過(guò)不同的媒介來(lái)展示我國(guó)不同地域的優(yōu)美風(fēng)景和生態(tài)環(huán)境，對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的提升和客流量的提升都有較大的幫助。新媒體是在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的一種新的媒體形態(tài)，其主要是將數(shù)字技術(shù)和廣泛的傳播途徑相結(jié)合，給大眾提供方便的同時(shí)更具個(gè)性化的媒體，其能夠?qū)⑿侣劯斓膫鞑コ鰜?lái)，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響較大。

2 電視臺(tái)外宣途徑存在的問(wèn)題

2.1 缺乏對(duì)外宣傳認(rèn)知

首先來(lái)說(shuō)，對(duì)外宣傳工作是新媒體時(shí)代下的重要內(nèi)容，但對(duì)于大多數(shù)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其工作職責(zé)都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到對(duì)外宣傳的重要性，這就導(dǎo)致電視臺(tái)在發(fā)展時(shí)其自身的生存發(fā)展空間會(huì)受到極大的影響，并且大多數(shù)電視臺(tái)在日常運(yùn)營(yíng)時(shí)依舊采用傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，無(wú)法對(duì)現(xiàn)實(shí)形勢(shì)進(jìn)行評(píng)估和判斷，導(dǎo)致電視臺(tái)在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)其內(nèi)容略顯尷尬，無(wú)法滿足新時(shí)代背景下的電視發(fā)展需求，進(jìn)而導(dǎo)致電視臺(tái)的生存環(huán)境更為惡劣。

2.2 缺乏對(duì)外宣傳的中堅(jiān)力量

就目前來(lái)說(shuō)，部分電視臺(tái)在進(jìn)行日常工作時(shí)，工作狀態(tài)依舊處于五年前甚至十年前的習(xí)慣，這多是由于新聞工作人員依舊為老一派的工作人員，這就直接導(dǎo)致其新聞工作隊(duì)伍年齡較大，作為新聞工作者沒(méi)有形成完善的新聞意識(shí)，缺乏良好的新聞嗅覺(jué)，當(dāng)發(fā)生事件時(shí)無(wú)法對(duì)事件進(jìn)行準(zhǔn)確且有效的把無(wú)法將新聞作為對(duì)外宣傳的良好素材。這種狀況下就會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)在進(jìn)行宣傳時(shí)終規(guī)終矩，雖然不溫不火但嚴(yán)重缺乏宣傳力量，對(duì)于某些重要新聞進(jìn)行事件報(bào)道和剖析時(shí)也缺乏深入性和針對(duì)性，難以做出精品的宣傳報(bào)道，也缺乏有規(guī)劃的對(duì)外宣傳節(jié)目，往往依靠經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行宣傳，這就導(dǎo)致電視臺(tái)無(wú)法與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種現(xiàn)象主要是由于新聞管理隊(duì)伍和新聞報(bào)道隊(duì)伍較為老化所導(dǎo)致的，在這種狀況下電視臺(tái)往往缺乏對(duì)外宣傳的中堅(jiān)力量，無(wú)法達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。

3 外宣新途徑的構(gòu)建策略

3.1 培養(yǎng)現(xiàn)代化意識(shí)

想要提高新時(shí)代新聞的影響力就得首先了解用戶的需求，就目前的狀況來(lái)說(shuō)新媒體不會(huì)覆蓋傳統(tǒng)媒體，而是兩者共同存在，但相互競(jìng)爭(zhēng)。而新聞工作者作為現(xiàn)代媒體建設(shè)工作中的勞動(dòng)主體，必須要發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，摒棄傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作方式和思想，進(jìn)一步理解現(xiàn)代化的新聞發(fā)展意識(shí)，成為具有新型意識(shí)的電視工作者主體。而在新時(shí)代媒體環(huán)境下，其電視臺(tái)想要進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量，就需要不斷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起完善的學(xué)習(xí)方式，從而達(dá)到良好的服務(wù)意識(shí)，使自身具備現(xiàn)代化的新聞業(yè)務(wù)能力。就目前來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)想要提高自身的工作能力，就需要進(jìn)一步對(duì)理論知識(shí)基礎(chǔ)進(jìn)行培養(yǎng)，豐富現(xiàn)代化業(yè)務(wù)，同時(shí)建立起完善的現(xiàn)代化思維模式，這也是進(jìn)行電視工作者工作創(chuàng)新的主要方式和基本要求。豐富的電視臺(tái)理論知識(shí)和熟練的業(yè)務(wù)能力，是保證電視工作者在日常工作中的基本素養(yǎng)。除此之外，電視臺(tái)工作人員想要不斷改善自身的業(yè)務(wù)水平，就需要提升自己的新聞工作素養(yǎng)，正確認(rèn)識(shí)新媒體的相關(guān)特性并認(rèn)真對(duì)待。

3.2 合理應(yīng)用多媒體新聞媒介

隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視工作者不僅需要具備敏感的新聞嗅覺(jué)，還需要不斷強(qiáng)化自身的多媒體素養(yǎng)，通過(guò)媒介融合的方式來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播。而在新媒體時(shí)代下，新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)合理利用多媒體新聞媒介，通過(guò)多種媒介融合的方式來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，這樣能夠建立起更為優(yōu)質(zhì)的傳播路徑，進(jìn)而達(dá)到傳播的效果，提高新聞的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)更為完善且廣泛的新聞傳播，使新聞的價(jià)值得到最大化的體現(xiàn)。而為了順應(yīng)時(shí)代的要求，電視工作者就需要不斷對(duì)多媒體概念進(jìn)行了解和認(rèn)知，并將相關(guān)工作內(nèi)容應(yīng)用到電視臺(tái)的工作中。合理利用現(xiàn)代媒體快速性和廣泛性的特點(diǎn)來(lái)保證新聞內(nèi)容在符合社會(huì)主流價(jià)值觀的同時(shí)進(jìn)行快速傳播，多種方式結(jié)合，能夠使信息在傳播過(guò)程中能夠更為充實(shí)、更為飽滿的接受大眾的點(diǎn)評(píng)。

3.3 調(diào)整電視臺(tái)的自身定位

電視臺(tái)內(nèi)涵的變化，是現(xiàn)代新聞內(nèi)容發(fā)展的一項(xiàng)必然趨勢(shì)，而這種背景就要求電視工作者在日常工作中不斷對(duì)自身角色進(jìn)行定位。隨著媒介融合現(xiàn)象的不斷深化和發(fā)展，電視工作者的主要工作內(nèi)容已經(jīng)不再僅僅局限于對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇和修改，其職能范圍也包括信息傳播和信息篩選等重要工作。所以想要做好相應(yīng)的現(xiàn)代化電視臺(tái)工作，就需要電視工作者在日常工作中對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位。電視臺(tái)在新媒體時(shí)代背景下，在對(duì)信息進(jìn)行獲取時(shí)應(yīng)當(dāng)注重信息的真實(shí)性和時(shí)效性，注重媒體環(huán)境中存在的虛假信息狀況，并且在對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布時(shí)，還需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，通過(guò)合理的融媒渠道進(jìn)行新聞的發(fā)放，以獲得正確的輿論導(dǎo)向。使信息發(fā)展和輿論反響符合現(xiàn)代大眾價(jià)值觀的認(rèn)可。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代的發(fā)展為電視工作者帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但這種時(shí)代背景下電視工作者的轉(zhuǎn)型和發(fā)展也面臨著極大的機(jī)遇。所以為了順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，電視工作者應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化自身改善自我的創(chuàng)新意識(shí)和業(yè)務(wù)能力，通過(guò)各種方式來(lái)滿足現(xiàn)代新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展需求，進(jìn)而達(dá)到良好的新聞傳播效果。

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