李志剛

古代也有明星，比如李白、柳永、歐陽(yáng)修、海瑞、江南四大才子等，當(dāng)時(shí)他們光芒四射的程度，不亞于當(dāng)下的明星。

宋初詞壇“巨星”柳永，以其平民視角的獨(dú)特詞章圈粉無(wú)數(shù)。“凡有井水處，皆歌柳永詞”，這句話生動(dòng)地描繪了“柳粉”遍及天下。古代詞人燦若繁星，為何獨(dú)獨(dú)柳永成為婦孺皆知的明星？

柳永最大的“圈粉”秘籍，就在于他不按常理出牌，首次將定位“廟堂之上、陽(yáng)春白雪”的詞作，從王公貴族的“文藝沙龍”推向了市井村落、妓院歌坊。他的詞遠(yuǎn)離權(quán)貴、文人騷客，描寫(xiě)的是老百姓的愛(ài)恨情仇、喜怒哀樂(lè)。在他創(chuàng)作的212首詞作中，描寫(xiě)男女情感糾葛的詞作就有149首，題材不少是他與歌妓們來(lái)往、戀愛(ài)的記錄，相當(dāng)于自爆感情隱私，內(nèi)容如此勁爆，不火也就沒(méi)天理了。

柳永紅得發(fā)紫，除了內(nèi)容為王外，還有一個(gè)重要原因，就是他創(chuàng)作的詞兼具文學(xué)與音樂(lè)的雙重功能。為何他的詞具有音樂(lè)（適合當(dāng)歌詞傳唱）功能？這和他特殊的經(jīng)歷密切相關(guān)。柳永曾多次參加科舉，但屢試不中，苦悶的柳永常常流連妓院、教坊解愁。但當(dāng)時(shí)的歌妓們主要是靠演唱、賣(mài)藝為生，為了在殘酷的攬客競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，對(duì)原創(chuàng)歌詞需求強(qiáng)烈。于是，供需在這里實(shí)現(xiàn)完美對(duì)接，囊中羞澀的柳永為了生活，就應(yīng)歌妓們的要求，為她們創(chuàng)作定制詞曲。久而久之，柳永就形成了特有的詞風(fēng)。歌妓們?cè)诰茦?、茶社等?chǎng)合為市民演唱柳永的詞，又使柳永的詞得到廣泛傳播。于是，從教坊妓院到市井巷陌，從中原地域到邊疆境外，老百姓都能聽(tīng)到柳詞不絕于耳的傳唱，影響極為深遠(yuǎn)。

因柳永的詞作水平很高，不少歌妓因首唱柳永最新原創(chuàng)作品而身價(jià)倍增，引得眾多歌妓們爭(zhēng)相求助柳永?！蹲砦陶勪洝酚涊d：“耆卿居京華，暇日遍游妓館，所至，妓者愛(ài)其有詞名，能移商換羽，一經(jīng)品題，聲價(jià)十倍，妓者多以金、物資給之?！庇谑?，這些幸運(yùn)的歌妓們，為了感謝柳永給自己帶來(lái)的滾滾財(cái)源，對(duì)柳永不僅財(cái)物相送，還因?yàn)樾蕾p他的才華，甚至成為他的終生鐵粉。據(jù)記載，柳永死后，因無(wú)錢(qián)安葬，還是秀香、英英、瑤卿等堪稱鐵桿粉絲的歌妓們，一起湊份子讓他入土為安。

古代圈粉能力超強(qiáng)的文壇名人為數(shù)不少，有歐陽(yáng)修、蘇東坡、唐伯虎等名士，也有女詞人李清照。比柳永小23歲的歐陽(yáng)修，一次，他出使遼國(guó)，接待官員請(qǐng)來(lái)當(dāng)?shù)匾晃桓杓酥d，囑咐她好好款待歐陽(yáng)大人。歌妓只是答應(yīng)，并不多話，大家還以為她畢竟是邊遠(yuǎn)地方的歌妓，什么都不懂。誰(shuí)知席間歌妓一開(kāi)口，唱的竟全是歐陽(yáng)修的詞。由此可見(jiàn)，歐陽(yáng)修的詞，不僅在國(guó)內(nèi)（宋朝）影響大，還傳到其他國(guó)家（遼國(guó)），堪稱國(guó)際巨星。

古代類(lèi)似柳永、歐陽(yáng)修等以詩(shī)詞聞名的一線明星，還有以蘇軾為代表的竹林七賢、唐宋八大家，以及明末江南四大才子等，至于唐伯虎等三線明星，更是不計(jì)其數(shù)。古代明星圈粉，不僅靠詩(shī)詞的質(zhì)量，有的還比較擅長(zhǎng)運(yùn)用當(dāng)下流行的炒作手段，請(qǐng)社會(huì)名流包裝、推薦他的作品，從而圈粉無(wú)數(shù)、洛陽(yáng)紙貴。

西晉太康年間，左思寫(xiě)了《三都賦》，為使筆筆有著落、有根據(jù)，左思開(kāi)始收集大量的歷史、地理、物產(chǎn)、風(fēng)俗人情的資料，大量的書(shū)、資料堆滿了屋子。收集好后，他閉門(mén)謝客，經(jīng)過(guò)10年苦苦寫(xiě)作，這篇凝結(jié)著他巨大心血的《三都賦》終于寫(xiě)成?？墒?，當(dāng)左思把文章交給別人看時(shí)，卻受到了譏諷。文學(xué)家陸機(jī)就挖苦道：“不知天高地厚的小子，竟想超過(guò)班固、張衡，太自不量力了。”他還給弟弟陸云寫(xiě)信說(shuō)：“京城里有位狂妄的家伙寫(xiě)《三都賦》，我看他寫(xiě)成的東西只配給我用來(lái)蓋酒壇子。”為推廣自己的作品，左思找到了當(dāng)時(shí)的文學(xué)家張華。張華先逐句閱讀了《三都賦》，然后細(xì)問(wèn)了左思的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和經(jīng)過(guò)，當(dāng)他再回頭來(lái)體察句子中的含義和韻味時(shí)，不由得為文中的句子深深感動(dòng)。他越讀越愛(ài)，到后來(lái)竟愛(ài)不釋手。他稱贊道：“文章非常好！那些世俗文人只重名氣不重文章?！蔽娜嘶矢χk看過(guò)《三都賦》也贊嘆不已，當(dāng)即提筆為他作序。在幾位大名人作序、推薦下，《三都賦》很快風(fēng)靡京城，懂得文學(xué)之人無(wú)一不對(duì)它稱贊不已。甚至譏笑左思的陸機(jī)聽(tīng)說(shuō)后，也細(xì)細(xì)閱讀一番，點(diǎn)頭稱是，連聲說(shuō)；“寫(xiě)得太好了，真想不到?！彼麛喽ㄈ糇约涸賹?xiě)《三都賦》，決不會(huì)超過(guò)左思，便停筆不寫(xiě)了。詩(shī)本身不錯(cuò)，再加上有高人推薦炒作，自然是洛陽(yáng)紙貴，于是左思贏得粉絲無(wú)數(shù)，最終名利雙收。

古代除了以詩(shī)吸引粉絲的詩(shī)詞大家外，還有眾多以出色的相貌成名，比如西施、貂蟬、王昭君、陳圓圓等。甚至還有的靠“色相”成名的，比如一代名妓李師師。你可千萬(wàn)別小看李師師的圈粉能力，連宋徽宗都被她圈了進(jìn)去，成為她的鐵桿粉絲。

古代老百姓最盼的是清官，自然，以清廉著稱的官員們也具有很強(qiáng)的圈粉能力，比如，包拯、海瑞等。其中海瑞的吸粉能力堪稱歷代清官之最。萬(wàn)歷十三年，72歲的海瑞被任命為南京督察院僉都御史，他奉命趕赴南京。得知海先生要來(lái)，南京城轟動(dòng)了，工農(nóng)商學(xué)兵異常激動(dòng)，全部放假，凌晨帶著被子，趕到南京城外，都想占據(jù)一個(gè)靠前的位置，一睹海先生的風(fēng)采。由于人太多，海瑞進(jìn)不了城，沒(méi)辦法，南京兵部帶上部隊(duì)開(kāi)路，這才把海瑞接進(jìn)城里。自從進(jìn)了南京城，海瑞回不了官邸，因?yàn)橐驯粡娜珖?guó)各地趕來(lái)的粉絲圍得水泄不通，那情形，劉德華等巨星看后，也只有自愧弗如。一位福建老兄，據(jù)說(shuō)走了一千多里，穿壞了十多雙鞋子，長(zhǎng)途跋涉一個(gè)多月才趕到南京。海瑞十分感動(dòng)，于是安排親自接見(jiàn)他。可是這人進(jìn)來(lái)后，只是看了看海瑞，行了個(gè)禮，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去。有人問(wèn)：“你干嗎來(lái)？又干嗎走？”那人回答：“我只想看看海青天，看完了，不走還等什么？”這就是清廉和正直的力量。

過(guò)去，老百姓都有貼門(mén)神的習(xí)慣，海瑞是最后一個(gè)。當(dāng)時(shí)的南京城，海瑞的畫(huà)像滿大街都是，類(lèi)似于20世紀(jì)八九十年代的香港明星。包括南京等很多城市的家里門(mén)上、客廳、臥室里也有人掛上，據(jù)說(shuō)，每天只要看一眼，就可以百病不侵，具有良好的辟邪作用。

（編輯/張金余）