本報記者 張妮

“藥材好，藥才好”，仲景宛西近20年前打出的這句經(jīng)典廣告語，被很多人熟知。事實(shí)上，這不僅是廣告語，更是中藥行業(yè)公認(rèn)的準(zhǔn)則?！爸兴幍寞熜?，最主要是看藥材原料是否用得足、用得好?！敝倬巴鹞髦扑幎麻L孫鋒對《環(huán)球時報》記者表示，“這一廣告語是2000年后提出的。當(dāng)時國內(nèi)的中藥企業(yè)特別多，藥品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而我們的不同之處就在于堅持用最好的原料?！迸c廣告語同時啟用的還有仲景商標(biāo)。“張仲景是中華醫(yī)圣，我們抱著宣傳老祖宗中醫(yī)藥文化的心態(tài)去宣傳企業(yè)品牌?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宣傳不理性是阻礙中醫(yī)藥發(fā)展的重要因素。孫鋒認(rèn)為這話不無道理?！氨热缯f六味地黃丸，現(xiàn)在有不少年輕人也在用，但他們對這個產(chǎn)品的功能認(rèn)知多是補(bǔ)腎、提高某方面的功能，實(shí)際上六味地黃丸的適應(yīng)癥非常廣泛。一些企業(yè)的片面宣傳容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。再想正確地科普這個產(chǎn)品，就增加了很大難度?！睂O鋒表示，由于中醫(yī)藥專業(yè)術(shù)語較多，消費(fèi)者單從產(chǎn)品說明書上不太容易理解產(chǎn)品。如何將中醫(yī)藥的專業(yè)術(shù)語用現(xiàn)代人的語言講清楚，這是行業(yè)迫切需要做的。

中醫(yī)的重要理論是“治未病”，不要有病才去服藥，提醒我們注重日常保健和保養(yǎng)。因此，日常服用的藥食同源類產(chǎn)品以及與中醫(yī)藥相關(guān)的保健品、化妝品、日用品的潛在需求很大。孫鋒認(rèn)為，中醫(yī)藥及其他行業(yè)也可選擇這一市場發(fā)力。

在中醫(yī)藥國際化方面，選準(zhǔn)產(chǎn)品和宣傳的切入點(diǎn)也很重要。孫鋒表示，雖然望聞問切、辨證論治等中醫(yī)思維外國人很難理解，但美國、加拿大等很多國家已經(jīng)認(rèn)可了中醫(yī)的針灸療法。在一些國家和地區(qū)，針灸有望納入當(dāng)?shù)蒯t(yī)保，這就證明他們對中醫(yī)有效治療方法的承認(rèn)。目前，中醫(yī)藥的國際化走得不是特別遠(yuǎn)，在海外的銷量很小，主要以海外華人為銷售對象?！爸嗅t(yī)藥國際化面臨的主要困難是中醫(yī)的科學(xué)體系很難被西方接受，怎么能使他們不再糾結(jié)于中藥到底有多少種成分，哪種成分起什么作用，是一個很難解決的問題。也許等中國更強(qiáng)大時，外國人會自然而然地接受中國文化。他們會認(rèn)為，中國人吃了幾千年中藥都證明有效，就不需要按照自己的體系來證明它為什么有效了。也許那時，中醫(yī)藥才能真正國際化?！?/p>

當(dāng)然，對中醫(yī)藥的接受也和年齡有關(guān)。“為什么很多中年人要泡枸杞？年輕人感冒，三四天就康復(fù)了。到了一定年紀(jì)，感冒恐怕十來天好不了，就需要增強(qiáng)體質(zhì)，調(diào)理一下。中醫(yī)藥是隨手可得的工具，你自然而然會運(yùn)用它?！睂O鋒說，有統(tǒng)計顯示，60歲的人用藥是40歲的3到4倍，40歲的人用藥是20歲的5到6倍。雖然中醫(yī)藥的消費(fèi)者多是中老年人，但對年輕人也要投入很多資源進(jìn)行中醫(yī)藥理念的傳播和教育?！叭绻贻p時了解中醫(yī)藥知識，接受了一個品牌，可能在十年后的某個時間結(jié)點(diǎn)，他就會意識到，自己可以用上中醫(yī)藥了?！薄?/p>