摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中起著越來(lái)越重要的作用，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品流通方面.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通影響體現(xiàn)在多種方面，例如流通的渠道，組織，技術(shù)費(fèi)用等等，當(dāng)今社會(huì)是信息化時(shí)代，科技信息平臺(tái)，物流，農(nóng)村金融等模式隨之興起，這些模式的興起帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的流通，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要政府的大力支持，創(chuàng)建一系列平臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，加強(qiáng)物流流通等一系列政策.

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品流通;模式創(chuàng)新

一、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通研究簡(jiǎn)述

在對(duì)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及推進(jìn)城鄉(xiāng)流通體化的研究中，目的是認(rèn)清流通對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展影響的原理并根據(jù)我國(guó)國(guó)情設(shè)計(jì)合理的農(nóng)產(chǎn)品流通模式^[1].目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通方式包括：農(nóng)產(chǎn)品集散交易、懸現(xiàn)貨交局.這些流通方式主要存在于一些特色農(nóng)業(yè)區(qū)和批發(fā)市場(chǎng).首先農(nóng)產(chǎn)品流通客體對(duì)原始產(chǎn)品進(jìn)行加工，然后依賴于中間商流通.一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)商、批發(fā)商才可到達(dá)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)之間，然后通過(guò)零售商到消費(fèi)者的手中.這樣經(jīng)過(guò)環(huán)節(jié)較多，渠道過(guò)長(zhǎng)的方式使得流通鏈上游和流通鏈下游獲利較少，中間環(huán)節(jié)獲利較多.

二、農(nóng)產(chǎn)品流通的一般特點(diǎn)

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通在很大程度上決定農(nóng)業(yè)興衰.

農(nóng)產(chǎn)品是人們生活的基本保障，農(nóng)產(chǎn)品的興起受多種因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品一旦受損影響人們的經(jīng)濟(jì).

（二）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的分散性嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品流通

農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式較小以個(gè)體式為主，造成了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的分散性，嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通.從而使我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)上面臨著多種多樣的問(wèn)題.

（三）在農(nóng)產(chǎn)品流通中時(shí)保鮮環(huán)節(jié)要求較高

農(nóng)產(chǎn)品不易儲(chǔ)存，因此在儲(chǔ)存時(shí)需要有一定的條件，這就對(duì)建設(shè)提出了較高的要求.只有保證了農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存，才能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通，保證流通效益.

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的影響

經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通具有很大的影響，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)行溝通交流，這樣既能方便快捷又能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通^[2].通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流范圍廣，服務(wù)周全的特點(diǎn)，使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道多樣化，避免中間商在交流中賺差價(jià)，給人民帶來(lái)更高的效益.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相比傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)更能夠提高人民的積極性，培養(yǎng)人民之間的合作意識(shí).隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通速度更快、更準(zhǔn)確，開闊了人們的眼界，促進(jìn)了全球化農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn).

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)轉(zhuǎn)變流通組織形式來(lái)影響產(chǎn)品流通組織.一方面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)實(shí)體流通組織轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M流通組織.虛擬流通組織與傳統(tǒng)實(shí)體流通組織相比，超越空間限制，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，可以在較短時(shí)期內(nèi)將各地區(qū)的資源，整合為統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)主體，擴(kuò)大流通范圍并提高流通效率.另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加快產(chǎn)品流通進(jìn)程，使農(nóng)戶、龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通中介商等自愿聯(lián)結(jié)，簡(jiǎn)化了流通環(huán)節(jié).將農(nóng)戶在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)處于主導(dǎo)地位，農(nóng)戶逐步掌握主動(dòng)權(quán)，不但增加了農(nóng)民的收入，還提高了他們的主動(dòng)性，形成良好的循環(huán).

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)的影響

利用網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)統(tǒng)一起來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)中最主要的為供應(yīng)鏈技術(shù).為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加大對(duì)供應(yīng)鏈的管理，建立多元化統(tǒng)一的流通技術(shù).農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)可以根據(jù)供應(yīng)鏈的需求而定從而掌握全面的農(nóng)產(chǎn)品信息，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，更好的服務(wù)人民.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品流通獲得的效益集中化，從而將農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)推向更高層次.

（四）在線交易對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使交易更加的方便，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易^[3]，雙方在網(wǎng)絡(luò)上感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行商談，利用一些有趣的表情促進(jìn)雙方的交易.雙方對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，種類滿意時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生成合同的功能，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行簽署合同，方便快捷，既提高了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益又推出網(wǎng)絡(luò)交易的好處.

四、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式的策略探究

（一）引導(dǎo)農(nóng)戶提升農(nóng)產(chǎn)品組織化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)程度

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)交流不能很好的表達(dá)農(nóng)戶的語(yǔ)意，在溝通交流中就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題從而影響農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益.通過(guò)建設(shè)專門的金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的效益進(jìn)行保護(hù)^[4]，政府出臺(tái)一系列的扶持政策，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行促銷并形成規(guī)?；a(chǎn)，打造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌.

（二）政府要加強(qiáng)制度支持政策幫扶和宏觀調(diào)控

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展，首先政府應(yīng)大力支持農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，并要出臺(tái)一系列的扶持政策.鼓勵(lì)人才積極為農(nóng)產(chǎn)品的流通做出貢獻(xiàn)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存條件應(yīng)提高要求，對(duì)于儲(chǔ)存的設(shè)施政府要擔(dān)負(fù)起農(nóng)產(chǎn)品流通的基本費(fèi)用保證農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存管理.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)平臺(tái)的管理政府應(yīng)制定一系列的管理設(shè)施，以保證平臺(tái)的正常使用.建立完善的法律法規(guī)制度，投入大量的人才，培養(yǎng)建設(shè)型人才.及時(shí)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品流通的信息，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，給人民帶來(lái)更高的效益.

（三）推廣“農(nóng)超對(duì)接”的農(nóng)產(chǎn)品流通模式

農(nóng)產(chǎn)品的流通模式多種多樣，其中農(nóng)超對(duì)接的流通模式出現(xiàn)最早但發(fā)展緩慢，不被廣大人民采用.隨著科技社會(huì)的不斷發(fā)展，農(nóng)超對(duì)接模式越來(lái)越受廣大人民的關(guān)注^[5]，“農(nóng)超對(duì)接”模式是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者直接與超市通過(guò)簽訂農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直銷的一種農(nóng)產(chǎn)品流通模式，這種農(nóng)超對(duì)接模式既方便又省時(shí).農(nóng)超對(duì)接模式減少了中間商這一環(huán)節(jié)從而降低了流通成本，增加了農(nóng)戶的利潤(rùn).一方面，農(nóng)超對(duì)接模式是農(nóng)產(chǎn)品有了直接的銷售點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品能夠定時(shí)銷售.農(nóng)產(chǎn)品有了穩(wěn)定的銷售市場(chǎng)，既能滿足超市的需求也能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通.

（四）加強(qiáng)現(xiàn)代物流的流通技術(shù)

物流技術(shù)應(yīng)擴(kuò)大流通范圍，在農(nóng)村形成物流配送途徑，能夠與物流單位統(tǒng)一起來(lái)降低物流成本增加農(nóng)產(chǎn)品流通的效率.農(nóng)產(chǎn)品的流通過(guò)程包括運(yùn)輸，儲(chǔ)存及配送等步驟，每一個(gè)流通過(guò)程都需要有專業(yè)的服務(wù)平臺(tái)，以保證農(nóng)產(chǎn)品的安全運(yùn)輸.加強(qiáng)現(xiàn)代物流的流通技術(shù)不僅表現(xiàn)為擴(kuò)大物流規(guī)模，更應(yīng)建立完善的物流流通體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決流通中遇到的問(wèn)題，不斷增強(qiáng)物流流通技術(shù)，從而提高流通效率.

總結(jié)

總之，網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)產(chǎn)品的流通模式進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，同時(shí)政府鼓勵(lì)及支持實(shí)施供應(yīng)鏈的管理，在網(wǎng)絡(luò)銷售方面給予大力的支持并出臺(tái)了一系列的扶持政策，對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的有效的技術(shù)加強(qiáng)建設(shè)，隨著科技社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)模式終會(huì)在人民生活中廣泛應(yīng)用，因此，應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)產(chǎn)品的流通模式的建設(shè)，為農(nóng)民提供便利的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)產(chǎn)品的流通技術(shù)的發(fā)展.

參考文獻(xiàn)

[1]張丹.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的現(xiàn)狀與時(shí)第研究[J]，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，2009（2）：60- 61.

[2]喻占元中外農(nóng)產(chǎn)品物流比較及發(fā)展時(shí)策研究[J]費(fèi)界農(nóng)業(yè)，2009（2）：22-26.

[3]范力軍，國(guó)內(nèi)近期農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究綜述[J]表業(yè)科技管理，2011（10）：29-34.

[4]服化勇.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體制的歷史，現(xiàn)狀及改革情施[J].物流工程與管理.2009（4）.

[5]劃陽(yáng)，農(nóng)超對(duì)接”流通模式的影響因素及策略探析[U].中州學(xué).2011（4）：79- 81.

作者簡(jiǎn)介：趙睿思（2001—）女;漢;山東省濟(jì)南市;山東省青島第二中學(xué)。

（作者單位：山東省青島第二中學(xué)）