李菁

【摘要】傳統(tǒng)行業(yè)例如汽車產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)稍微冷卻，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對于消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征。要滿足人們的消費(fèi)需求、培養(yǎng)新的消費(fèi)熱點，就要不斷拉動內(nèi)需，發(fā)揮消費(fèi)的主導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】新消費(fèi) 資本 新經(jīng)濟(jì)

中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新常態(tài)階段，消費(fèi)也逐漸成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解，消費(fèi)所帶來的貢獻(xiàn)率超過50%，比上年同時段提高了不到10個百分點。消費(fèi)在現(xiàn)在已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的最大動力。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)下，消費(fèi)模式顯現(xiàn)新的特征，更加個性化與多樣化。

一、新消費(fèi)以及新經(jīng)濟(jì)改變

不論是馬諾斯亦或者是馬克思的消費(fèi)需求理論，在其中都提出了人的消費(fèi)需求是不斷上升的，也體現(xiàn)了消費(fèi)的多樣化。在改革開放剛進(jìn)行時，人民的消費(fèi)欲望被刺激，對于商品有爆發(fā)性的需求，由此產(chǎn)生的消費(fèi)模式是排浪式、模仿型。之后人們的基本生活被保障了，消費(fèi)更加多樣化，再到之后物質(zhì)生活的極大豐富，人們的消費(fèi)模式開始向享受需求發(fā)展。

（一）信息消費(fèi)

新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的便是信息消費(fèi)。信息消費(fèi)經(jīng)濟(jì)近幾年是呈倍速增長的，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長也是倍速的。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表示，信息消費(fèi)每提高一百億元，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長為338億元，拉動力非常明顯。加之后來頒布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》將信息市場再次擴(kuò)大，給居民的選擇更加多樣化，對于消費(fèi)需求再次提高。

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)被普及，網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備被完善、互聯(lián)網(wǎng)終端被大眾接受，這些都作為基礎(chǔ)條件促使信息消費(fèi)大幅增長。到2015年3月份，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.68億?；ヂ?lián)網(wǎng)的領(lǐng)域也逐步擴(kuò)大，包括金融、交通以及教育等等。

（二）網(wǎng)絡(luò)購物的黃金期

支付手段以微信與支付寶為代表，物流體系、配送體系完善，各個快遞行業(yè)風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為大眾生活中不可或缺的一部分，電子商務(wù)消費(fèi)成長為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動力。根據(jù)2014年數(shù)據(jù)顯示，總的電子商務(wù)交易額為16.4萬億元，2015年前十個月的網(wǎng)上零售額達(dá)到2億9千萬億元，同時我國成為全球第一位網(wǎng)絡(luò)零售市場。

（三）服務(wù)消費(fèi)增長勢頭猛烈

有相關(guān)理論指出，人均GDP超過3000美元，人們的消費(fèi)模式會逐漸偏向于享受型消費(fèi)，用于中高端的消費(fèi)較多，例如旅游、文化娛樂等。而我國的人均GDP在2014年就已經(jīng)超過7000美元，在交通、居住、教育等方面的支出大幅度增長，由此第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)也發(fā)展起來。很多企業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)向為服務(wù)為主，例如火鍋界的巨頭

海底撈，海底撈始終是以強(qiáng)大的服務(wù)獲取客源，人們在享受美食服務(wù)的同時還受到了其他全方面的服務(wù)，海底撈也由此發(fā)展迅速。

（四）綠色消費(fèi)逐漸被重視

近幾年來環(huán)保運(yùn)動的發(fā)展，人們環(huán)保意識的提高，在消費(fèi)上也就由此衍生了綠色消費(fèi)，相較于其他消費(fèi)模式，綠色消費(fèi)更加理性與安全健康，綠色最近幾年也成為消費(fèi)的一大熱賣點。食品、家電或者是汽車，只要與綠色沾邊，都會受到消費(fèi)者的歡迎。居民的消費(fèi)水平提高，素質(zhì)增長，對于健康與環(huán)保的要求隨之提高，綠色消費(fèi)慢慢引導(dǎo)新的消費(fèi)潮流，例如空氣凈化器、新能源汽車等產(chǎn)品，消費(fèi)者對這些產(chǎn)品的需求增加，綠色消費(fèi)與市場慢慢被大眾接受。

（五）旅游、休閑將成為新的消費(fèi)熱點

近幾年的熱點話題就是養(yǎng)老、健康、醫(yī)療等，人們對于這類服務(wù)的需求一直非常迫切，尤其是這幾年獨(dú)生子養(yǎng)老的時代到來，這類服務(wù)需求更加旺盛。老年人的需求是多樣化的，包括經(jīng)濟(jì)上、精神以及醫(yī)療等多個方面這也成為新的消費(fèi)熱點。

經(jīng)濟(jì)水平的提高，休假制度的確立，增加了人們的休閑娛樂時間，旅游、娛樂行業(yè)在全國盛行。我國幅員遼闊，很多地區(qū)擁有好的區(qū)位優(yōu)勢以及交通便利，靠特色旅游行業(yè)發(fā)家致富。在新經(jīng)濟(jì)的常態(tài)下，觀光為主的旅游功能已經(jīng)不能滿足居民的需求，服務(wù)內(nèi)容更加多樣化，人們可以參與體驗、進(jìn)行娛樂，每個人不同層次的消費(fèi)需求都可以被滿足。

二、資本運(yùn)作概述

（一）資本運(yùn)作概念

資本運(yùn)作也叫做資本運(yùn)營，是指主要通過對資本的運(yùn)作，依據(jù)市場法則而提高效益，提高價值，包括發(fā)行股票、轉(zhuǎn)讓股權(quán)、股權(quán)回購或者兼并收購公司等。

資本運(yùn)作包含經(jīng)營與管理。通常情況下的經(jīng)營是指企業(yè)和外部環(huán)境的互相作用，也是企業(yè)的對外活動，像構(gòu)建銷售網(wǎng)、采購原料都是企業(yè)經(jīng)營的范圍;管理是相對于經(jīng)營的內(nèi)部行為，是企業(yè)的內(nèi)部調(diào)整，例如人力資源管理、股權(quán)配置等。資本運(yùn)作是將管理手段與經(jīng)營手段整合，達(dá)到效益增值、資源優(yōu)化的目的。

現(xiàn)在是以市場為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體制，資本運(yùn)作是企業(yè)的最優(yōu)選擇，同時資本運(yùn)作的核心是選擇正確的資本運(yùn)作模式，優(yōu)化配置，擴(kuò)張增加資本。資本運(yùn)作的目的在于實現(xiàn)資本的保值與增值。企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展擴(kuò)展，對于資本運(yùn)作也就越來越迫切。

（二）資本運(yùn)作重要性

資本運(yùn)作是企業(yè)的基本任務(wù)。任何一個對未來有著明確規(guī)劃的企業(yè)，其對未來的定位以及使命都十分清楚。眾多的企業(yè)構(gòu)成了國民經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的發(fā)展程度也一部分決定了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。所以企業(yè)的基本任務(wù)就是以自身為跳板，提高人們的生活狀態(tài)，為人們打造福利，在為人們謀福祉的過程中獲得個人利益，完成個人與集體的統(tǒng)一。

觀察總結(jié)國內(nèi)外的眾多成功企業(yè)，雖然產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營模式各不相同，但是都會有自身清晰的使命定位。例如浙江廣廈控股公司，其定位就是“倡導(dǎo)與建設(shè)人類美好生活”，以此為企業(yè)理念，慢慢的就形成了一個以房地產(chǎn)為基本、以醫(yī)療、教育與文化為補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)鏈條，廣廈的資本運(yùn)作也有了明確的定位于目標(biāo)。

（三）資本運(yùn)作中可能出現(xiàn)的問題

資本運(yùn)作并不是高人一等的經(jīng)營模式。資本運(yùn)作和生產(chǎn)經(jīng)營之間的關(guān)系千絲萬縷，并不是獨(dú)立于生產(chǎn)經(jīng)營存在的，資本運(yùn)作也并不是為了提高公司的運(yùn)營效率以及經(jīng)濟(jì)效益而存在的。很多企業(yè)都持有這種觀點，此種傾向也會將企業(yè)帶入歧途。

首先，資本運(yùn)作以及生產(chǎn)經(jīng)營只是一種手段，目的在于將企業(yè)價值發(fā)揮到極致，區(qū)別在于生產(chǎn)經(jīng)營針對于產(chǎn)品擴(kuò)張，是內(nèi)部管理模式;資本運(yùn)作針對于資本擴(kuò)張，是外部交易模式，是方式的不同而沒有優(yōu)劣之分。其次資本運(yùn)作的開始與重點是生產(chǎn)經(jīng)營，資本運(yùn)作是依賴于生產(chǎn)經(jīng)營而存在。資本運(yùn)作應(yīng)該具有一定程度的內(nèi)在條件，例如核心技術(shù)、管理優(yōu)勢又或者完整的銷售網(wǎng)等。換句話說，資本運(yùn)作的基礎(chǔ)是企業(yè)具備優(yōu)秀的生產(chǎn)經(jīng)營基礎(chǔ)，否則只能被兼并或者被收購。因此資本運(yùn)作應(yīng)當(dāng)被管理于生產(chǎn)經(jīng)營，沒有生產(chǎn)經(jīng)營的基礎(chǔ)，資本運(yùn)作相當(dāng)于無源之水，無本之木。

資本運(yùn)作的目標(biāo)不取決于企業(yè)資產(chǎn)的數(shù)量，很多企業(yè)為了擴(kuò)張企業(yè)資產(chǎn)而因小失大放棄資本運(yùn)作的質(zhì)量。部分人認(rèn)為兼并與收購其他業(yè)務(wù)能夠幫助自身企業(yè)多元化的發(fā)展，從而降低風(fēng)險、穩(wěn)定經(jīng)營。但是在實際運(yùn)行中，各個行業(yè)都有自身的運(yùn)作模式與管理手段，盲目貿(mào)然進(jìn)入不僅不會降低風(fēng)險，反而使企業(yè)陷入困境。盲目收購與兼并的現(xiàn)象多出現(xiàn)在上市公司當(dāng)中，部分上市公司經(jīng)營遇見重重困難，就是由于企業(yè)的主業(yè)務(wù)沒有做好，核心競爭力降低，其副業(yè)務(wù)自然沒有過多精力去運(yùn)營管理。

（四）新經(jīng)濟(jì)形式下的資本運(yùn)行

經(jīng)濟(jì)全球化的模式下，企業(yè)能夠直接在國外經(jīng)營企業(yè)，企業(yè)通過對外投資的手段，獲得企業(yè)的經(jīng)營控制權(quán)，最終獲得利潤。經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，世界上的各個國家或者地區(qū)之間的聯(lián)系更加密切，資源的配置也得到優(yōu)化，由此提高了經(jīng)濟(jì)活動的經(jīng)濟(jì)效益，國家與國家之間逐漸成為一個整體。同時經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，企業(yè)面對的外在形式也千變?nèi)f化，企業(yè)需要不斷調(diào)整自身的理念與方針來適應(yīng)變化的時局。

針對于企業(yè)的資本運(yùn)作，是根據(jù)新消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)行的。以電子商務(wù)的消費(fèi)模式為例，企業(yè)尤其是中小企業(yè)可以通過電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動，拓展服務(wù)模式;推進(jìn)百貨商店連鎖企業(yè)等流通企業(yè)利用線下資源的優(yōu)勢進(jìn)行電子商務(wù)，從而完成線上線下的互補(bǔ)。企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展時，要引進(jìn)關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)或者大數(shù)據(jù)的新電子商務(wù)企業(yè)。同時與快讀或者便利店進(jìn)行合作，進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)訂貨，實店取貨”的業(yè)務(wù)。

三、總結(jié)

綜上所述，新消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)由于社會發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，居民的精神需求、個性需求越來越強(qiáng)烈，作為企業(yè)進(jìn)行合理的資本運(yùn)作面對外來的消費(fèi)變化，及時調(diào)整改革企業(yè)內(nèi)部的方針，在這個階段還有很多企業(yè)在資本運(yùn)作存在認(rèn)知或者行動上的錯誤，不及時改正會被市場所淘汰掉，及時發(fā)現(xiàn)解決問題來促進(jìn)自身與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使兩者形成一個良性循環(huán)的局面，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。