林敏燁

【摘要】從2015年開(kāi)始，我國(guó)跨境電子商務(wù)得到了跨越式的發(fā)展，大量電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，跨境電商在電子商務(wù)平臺(tái)的支持下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。在中關(guān)貿(mào)易背景下，物流成本高、文化差異、關(guān)稅壁壘等因素使得我國(guó)跨境電商發(fā)展面臨艱難的處境，為此，文章結(jié)合中關(guān)貿(mào)易戰(zhàn)下的跨境電商面臨的困境，

為如何應(yīng)對(duì)困境進(jìn)行策略分析，旨在能夠增強(qiáng)我國(guó)進(jìn)出口電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】中關(guān)貿(mào)易站 跨境電商 發(fā)展困境 對(duì)策

根據(jù)電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了3.6萬(wàn)億元，其中出口跨境電商交易達(dá)到了2.65萬(wàn)億元，可見(jiàn)，從規(guī)模上看，美國(guó)是中國(guó)出口跨境電商的重要國(guó)家。但在2018年3月，美國(guó)將對(duì)將近600億美元來(lái)自中國(guó)的商品額外增加關(guān)稅，并明確了征稅產(chǎn)品的清單，征稅產(chǎn)品范圍涵蓋醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、農(nóng)機(jī)設(shè)備、工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。針對(duì)美國(guó)對(duì)中國(guó)的限制，我國(guó)在之后發(fā)布了針對(duì)美國(guó)進(jìn)口鋼鐵和鋁產(chǎn)品的限制措施，中美貿(mào)易戰(zhàn)打響。在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下我國(guó)跨境電商發(fā)展面臨前所未有的難點(diǎn)，怎樣應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)隊(duì)跨境電商帶來(lái)的不利影響成為相關(guān)人員需要思考和解決的問(wèn)題。

一、跨境電商內(nèi)涵

從狹義角度上來(lái)看，跨境電商和跨境零售內(nèi)涵基本相同，是分屬于不同關(guān)境的主體，借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)達(dá)成交易，進(jìn)行結(jié)算支付，并應(yīng)用國(guó)際郵政小包或者國(guó)際快遞等方式將商品運(yùn)送到購(gòu)買(mǎi)者手中的過(guò)程。從廣義角度上來(lái)看，跨境電商和外貿(mào)電商的內(nèi)涵十分相似，是指分屬于不同關(guān)境的主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)展示外貿(mào)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)協(xié)商電子化管理的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)。

從當(dāng)前發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，跨境電商的發(fā)展本質(zhì)是電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用，是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展體現(xiàn)，具體表現(xiàn)為國(guó)際貿(mào)易流程的電子化、國(guó)際在線支付網(wǎng)絡(luò)的信息安全、國(guó)際物流電子單征的應(yīng)用、國(guó)家法律對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的保護(hù)等。和傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展相比，跨境電商涉及的大多是中型和小型貿(mào)易，貿(mào)易發(fā)展面對(duì)的是最終的消費(fèi)者。

二、中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展進(jìn)程

（一）從政治大國(guó)興衰規(guī)律來(lái)看

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)崛起對(duì)美國(guó)全球經(jīng)濟(jì)霸權(quán)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生了沖擊，這種沖擊也是中美貿(mào)易戰(zhàn)的核心問(wèn)題，具體表現(xiàn)在美國(guó)發(fā)布一系列的報(bào)告、文章、演講一《中國(guó)貿(mào)易壁壘清單》，以及特朗普競(jìng)選演說(shuō)等。美國(guó)精英長(zhǎng)期錯(cuò)誤的期望中國(guó)會(huì)成為自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而看到中國(guó)卻是“儒家重商”主義模式。中國(guó)的十九大報(bào)告計(jì)劃中涉及到以下五個(gè)方面的內(nèi)容：①制造業(yè)2025，將使中國(guó)在21世紀(jì)里統(tǒng)治全球的制造業(yè)。②一帶一路，地緣政治的擴(kuò)張主義。③5G網(wǎng)絡(luò)，在科技技術(shù)上占主導(dǎo)地位。④金融技術(shù)，未來(lái)沒(méi)人能夠?qū)⒅袊?guó)和中國(guó)的體系從金融市場(chǎng)趕出去。⑤開(kāi)始大量使用用人民幣，中國(guó)要讓美元失去儲(chǔ)備貨幣地位。而美國(guó)的政治策略包含：第一，大量阻止非法移民進(jìn)入美國(guó);第二，把產(chǎn)業(yè)工作重新帶回美國(guó);第三，將重新審視美國(guó)已經(jīng)陷入十六七年的國(guó)外戰(zhàn)場(chǎng)，把5.6萬(wàn)億美元的軍事費(fèi)用花在美國(guó)的城鎮(zhèn)和基礎(chǔ)設(shè)施。美國(guó)政治策略和中國(guó)政治主張相背離。

（二）從經(jīng)濟(jì)角度看中美貿(mào)易沖突

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的深化發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式體現(xiàn)為兩種，一種是出口依賴型，另外一種是以內(nèi)需為主的增長(zhǎng)模式。在2016年特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，上臺(tái)之后特朗普實(shí)施的新政是貿(mào)易保護(hù)主義、民粹主義、自由主義混合體，特普朗強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)再平衡，必須對(duì)中國(guó)實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義，并敦促人民幣盡快升值。

三、中美貿(mào)易戰(zhàn)下的跨境電商面臨的困境

中國(guó)是全球第一大跨境電商貿(mào)易國(guó)，但是從國(guó)際發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，中國(guó)電商貿(mào)易發(fā)展缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。從資源互補(bǔ)角度來(lái)看，我國(guó)和美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的跨境貿(mào)易往來(lái)頻繁，特別是和美國(guó)互為最大電商貿(mào)易國(guó)，且在經(jīng)濟(jì)全球化的深化發(fā)展下，電商貿(mào)易比重不斷增長(zhǎng)。

從雙方關(guān)稅角度來(lái)看，美國(guó)對(duì)中國(guó)征收進(jìn)口稅的產(chǎn)品包含鋼材、家電、半導(dǎo)體、科技產(chǎn)品、醫(yī)療器械、工業(yè)機(jī)器等。中國(guó)對(duì)美國(guó)征收的關(guān)稅包含大豆、小麥、高粱、玉米、豬肉、煙草、飛機(jī)、汽車(chē)、塑料和化工產(chǎn)品。從中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展情況來(lái)看，美國(guó)對(duì)中國(guó)增加的關(guān)稅除了鋼鐵板材之外，主要集中在高科技領(lǐng)域，而中國(guó)對(duì)美國(guó)實(shí)施的貿(mào)易報(bào)復(fù)主要集中在大豆等大宗農(nóng)產(chǎn)品上，不利于美國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。雖然中美兩個(gè)國(guó)家都對(duì)彼此實(shí)施了貿(mào)易保護(hù)，但是從跨境電商的角度來(lái)看，中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)電商發(fā)展產(chǎn)生的不利影響更大，整個(gè)出口到美國(guó)的跨境電商企業(yè)都面臨著一個(gè)高額的賦稅成本，從這次貿(mào)易戰(zhàn)開(kāi)始，美元人民幣中間價(jià)從3月的6.28至今6.89貶值了近10%，股市來(lái)看，滬深300指數(shù)3月份至今下跌超過(guò)20%。同時(shí)，因美國(guó)加征關(guān)稅，中國(guó)出口美國(guó)產(chǎn)品在清關(guān)等方面也必受影響。整個(gè)出口到美國(guó)的跨境電商企業(yè)都面臨著一個(gè)高額的賦稅成本，同時(shí)，因美國(guó)加征關(guān)稅，中國(guó)出口美國(guó)產(chǎn)品在清關(guān)等方面也必受影響。

四、中美貿(mào)易戰(zhàn)下的跨境電商應(yīng)對(duì)策略

（一）科學(xué)認(rèn)識(shí)中美貿(mào)易戰(zhàn)出現(xiàn)的原因

跨境電商在發(fā)展的過(guò)程中需要清楚地認(rèn)識(shí)到中美發(fā)展速度失衡是中美最主要的經(jīng)濟(jì)矛盾。因?yàn)樵谡勁羞^(guò)程中，中國(guó)不僅僅要回應(yīng)美國(guó)提出的直接利益訴求，對(duì)貿(mào)易赤字進(jìn)行調(diào)整，放開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且更要關(guān)注美國(guó)經(jīng)濟(jì)深層次的問(wèn)題，幫助美國(guó)緩解就業(yè)壓力，為美國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和制造業(yè)發(fā)展提供有力支持。在必要的情況下，我國(guó)需要主動(dòng)調(diào)低人民幣對(duì)美元的匯率。建立我國(guó)匯率自由浮動(dòng)的一套邏輯體系，將人民幣匯率水平和我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展充分聯(lián)系在一起。

（二）借助一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展跨境電商

在一帶一路的戰(zhàn)略發(fā)展支持和資本市場(chǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)制造業(yè)在成本和規(guī)模方面有著較高的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。為此，我國(guó)出口跨境電商可以借助這一發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)推進(jìn)制造業(yè)的出口發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年，我國(guó)跨境電商交易額中，出口/進(jìn)口的比例為82%/18%，其中出口交易規(guī)模達(dá)5.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.3%，滲透率接近40%：進(jìn)口交易額達(dá)1.2萬(wàn)億，同比增速33.3%，滲透率11%。預(yù)計(jì)在一帶一路的戰(zhàn)略支持下，到2020年，我國(guó)進(jìn)出口跨境電商將繼續(xù)保持較快增速。

（三）增強(qiáng)我國(guó)跨境電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

第一，跨境電商要關(guān)注中美貿(mào)易戰(zhàn)實(shí)際情況，如實(shí)申報(bào)?？缇畴娚唐髽I(yè)在發(fā)展的過(guò)程中要緊跟政策發(fā)展變動(dòng)，時(shí)刻關(guān)注中美貿(mào)易戰(zhàn)雙方的發(fā)展情況，結(jié)合中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展情況研究并及時(shí)制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。同時(shí)，跨境電商在發(fā)展的過(guò)程中要嚴(yán)格遵守美國(guó)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)政策，報(bào)關(guān)的資料信息不能出現(xiàn)披露。第二，跨境電商企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。美國(guó)對(duì)中國(guó)實(shí)施的限制貿(mào)易措施在某種程度上是對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的關(guān)注，為此，跨境電商想要實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，選品一定要避開(kāi)容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。第三，打造自己的獨(dú)立站。在中美貿(mào)易站的發(fā)展背景下，為了減少跨境電商發(fā)展受美國(guó)電商平臺(tái)的束縛，賣(mài)家們可以通過(guò)建立自己的獨(dú)立站來(lái)避免平臺(tái)規(guī)則的約束，實(shí)現(xiàn)靈活化的自我經(jīng)營(yíng)發(fā)展。第四，加強(qiáng)對(duì)歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)展，分散風(fēng)險(xiǎn)壓力。歐洲是我國(guó)第二大出口市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展也起著十分重要的作用。為此，在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下需要跨境電商將貿(mào)易發(fā)展更多的投向歐洲市場(chǎng)。

（四）政府部門(mén)要加大對(duì)跨境電商的支持力度

當(dāng)前，我國(guó)跨境電商發(fā)展主要面臨價(jià)格問(wèn)題，即在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中一旦成分費(fèi)用上漲，我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。為此，政府部門(mén)需要適當(dāng)?shù)臑榭缇畴娚唐髽I(yè)發(fā)展予以稅收優(yōu)惠政策，通過(guò)出口退稅等方式降低企業(yè)的成本。同時(shí)，政府部門(mén)還需通過(guò)降低稅負(fù)來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，政府部門(mén)要加快完善和跨境電商發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)，使得跨境電商對(duì)外貿(mào)易發(fā)展和國(guó)際接軌，在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中強(qiáng)化對(duì)電商的監(jiān)督。

（五）跨境電商企業(yè)需要采取有效措施降低發(fā)展成本

從美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，蘋(píng)果公司在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采用了全球稅收籌劃和通過(guò)成本分?jǐn)倕f(xié)議等轉(zhuǎn)移定價(jià)的措施，來(lái)大幅降低成本，并利用各個(gè)國(guó)家的稅法、原料和人工成本價(jià)格差異在全球范圍內(nèi)優(yōu)化企業(yè)發(fā)展成本，積極借助各個(gè)電商平臺(tái)出售有形和無(wú)形產(chǎn)品。為此，我國(guó)跨境電商的發(fā)展需要充分汲取美國(guó)蘋(píng)果公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采取有效措施降低跨境電商發(fā)展成本費(fèi)用。同時(shí)，在出口電商發(fā)展規(guī)模的日益擴(kuò)大下，電商發(fā)展對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流的整合能力將會(huì)提升，出口B2c電商顯示出強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。通過(guò)發(fā)展B2c電商能夠及時(shí)開(kāi)展引流、銷(xiāo)庫(kù)存、售后服務(wù)等提升用戶體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)效率的策略，直接面向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的出口，積極開(kāi)發(fā)品牌運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)，提高產(chǎn)品品牌化率，降低跨境電商企業(yè)的發(fā)展成本。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義的興起之后，美國(guó)通過(guò)提升關(guān)稅和加大力度組織中國(guó)資產(chǎn)進(jìn)入美國(guó)的方式壓榨我國(guó)發(fā)展，我國(guó)也實(shí)施了一系列措施限制對(duì)美貿(mào)易，中美貿(mào)易摩擦日益加劇。在這一發(fā)展背景下，我國(guó)跨境電商需要在深刻認(rèn)識(shí)中美貿(mào)易戰(zhàn)危害的基礎(chǔ)上，從制度完善、降低成本、多種措施增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面思考怎樣應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)我國(guó)跨境電商的沖擊，旨在能夠更好的促進(jìn)我國(guó)貿(mào)易發(fā)展。