杜佳鑫

摘要：在數(shù)字化時(shí)代到來之后，社會(huì)上各行各業(yè)均有所新的發(fā)展，并且社會(huì)上涌現(xiàn)出一大批新興的產(chǎn)業(yè)，為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，在這種背景下，數(shù)字媒體技術(shù)得到了充分的發(fā)展。本文簡要的探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展，希望對影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新性;發(fā)展研究

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）12-0235-02

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時(shí)代到來應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，媒體與影視本身是不可分離的一部分，數(shù)字媒體時(shí)代的到來更加使得兩者之間的關(guān)系變得緊密。當(dāng)前影視廣告是廣告的重要形式之一，數(shù)字媒體時(shí)代的到來為影視廣告的發(fā)展提供了最優(yōu)的契機(jī)，在影視廣告作品中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的保障影視廣告作品的質(zhì)量，因此應(yīng)該將數(shù)字媒體技術(shù)廣泛的運(yùn)用于影視廣告的設(shè)計(jì)中。數(shù)字媒體技術(shù)本身包含的內(nèi)容有很多，不僅包含數(shù)字電視、更包含著智能手機(jī)等方面，因此數(shù)字媒體技術(shù)的數(shù)字化水平極高，影視廣告作品設(shè)計(jì)的過程中運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高制作的效率，更可以為廣告設(shè)計(jì)者提供更為豐富的靈感，因此將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系起來可以創(chuàng)造最大的財(cái)富，占據(jù)最大的市場。

1 數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)融合產(chǎn)生的利益

影視是人們生活中不可缺少的重要的娛樂方式，影視廣告是目前極為常見的一種廣告形式，并且影視廣告的價(jià)值極高，有著巨大的需求市場[1]。影視廣告的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作，在設(shè)計(jì)的過程中需要設(shè)計(jì)的方面有很多，其中設(shè)計(jì)思維的運(yùn)用以及設(shè)計(jì)方法的構(gòu)思都是極大的挑戰(zhàn)，若是使得影視廣告可以滿足大多數(shù)觀眾的需求，必須要提高影視廣告作品的質(zhì)量與新穎度，因此廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中需要結(jié)合其他方面的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中將各方面進(jìn)行有效的融合存在極大的困難，但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以有效的解決這一問題，數(shù)字媒體技術(shù)可以完美的將設(shè)計(jì)思維以及設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行融合。

觀眾在觀看影視廣告的過程中往往會(huì)重視感官的感受，因此在影視廣告的設(shè)計(jì)中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高廣告的視覺沖擊性，從而使得觀眾獲得全新的藝術(shù)體驗(yàn)，這將有效的吸引觀眾的注意力，這一過程中影視廣告的藝術(shù)價(jià)值得到了完美的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，極為重視廣告的藝術(shù)性，形式較為單一，因此價(jià)值并不高，但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告的設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)得到了有效的融合，不僅有效的提高了影視廣告作品的藝術(shù)價(jià)值，更有效的提高了廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

數(shù)字媒體技術(shù)可以極大的擴(kuò)寬影視廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式，傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)方式較為單一，因此廣告的內(nèi)容毫無亮點(diǎn)，但是使用數(shù)字媒體技術(shù)之后可以有效的借助技術(shù)的力量將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行融合，這種情況下，影視廣告作品往往不再限于藝術(shù)作品，而是將影視廣告作品上升至科學(xué)的層次，因此影視廣告的質(zhì)量得到了最大的提升。當(dāng)前，借助于電子設(shè)備，大量的FLASH廣告涌現(xiàn)出來，極大的充斥著人們的眼球，并且也極大的豐富了影視廣告作品的表達(dá)形式，使得影視廣告的受到觀眾的喜愛，影視廣告也獲得了變革的機(jī)會(huì)，這是影視廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的契機(jī)。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 影視廣告設(shè)計(jì)前期的數(shù)字媒體應(yīng)用

對于廣告而言最為重要的便是吸引觀眾的注意力，因此廣告需要保證自身的新穎性，提高觀眾的感官體驗(yàn)。每一個(gè)廣告的時(shí)間往往很短，觀眾如何在短暫的時(shí)間內(nèi)的了解廣告，是每一位廣告設(shè)計(jì)人員必須要重視的方面，這種情況下，影視廣告在設(shè)計(jì)的過程中需要在短暫的時(shí)間內(nèi)向觀眾的傳遞完整的廣告信息，并且強(qiáng)化觀眾的印象，這是影視廣告作品設(shè)計(jì)的過程中需要考慮的方面。在數(shù)字媒體技術(shù)并且發(fā)展的時(shí)代中，早期的影視廣告設(shè)計(jì)過程極為的簡便，因此影視廣告的內(nèi)容無法有效的是吸引觀眾的注意力，一方面不僅極大的影響著著劇情的播放，另一方面更影響著的廣告的播放效果，所以這是早期影視廣告存在的缺點(diǎn)。但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，影視廣告前期的制作質(zhì)量有了極大的提升，相較于早期的影視廣告作品前期的設(shè)計(jì)，使用數(shù)字媒體技術(shù)后，影視廣告前期的制作可以借助圖形的處理、三維建模以及數(shù)字處理技術(shù)等，因此廣告前期的制作更為充分，這為影視廣告作品的質(zhì)量提供了極大的保障[2]。

2.2 影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用

畫面是影視廣告作品中極為關(guān)鍵的一部分，隨著人們生活水平的提高，人們對于廣告的要求逐漸提高。當(dāng)前隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾的的需求逐漸的向多元化發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告不再受到受眾的歡迎，而帶有畫面感影視廣告則受到觀眾的極大的歡迎，因此無論是何種類型的廣告設(shè)計(jì)往往都會(huì)利用畫面展示出最完美的廣告畫面，從而呈現(xiàn)出最佳的藝術(shù)效果。影視廣告的剪輯內(nèi)容有很多，因此利用相關(guān)的剪輯手段可以有效的優(yōu)化廣告素材，排除不必要的廣告素材。影視廣告的種類有很多，但是并不是每一類型的廣告都會(huì)受到觀眾的喜愛，往往影視廣告的風(fēng)格類型會(huì)直接決定影視廣告所能得到的收益，因此影視廣告在設(shè)計(jì)的過程中需要豐富和優(yōu)化廣告的風(fēng)格，追求良好的藝術(shù)效果，考慮觀眾的接受習(xí)慣。雖然廣告的藝術(shù)效果極為重要，但是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中需要考慮到實(shí)際的情況，不能僅僅為追求藝術(shù)效果而放棄事物本來的面貌，這是極為錯(cuò)誤的做法[3]。

3 結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時(shí)代時(shí)代的產(chǎn)物，也是媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢，相較于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)而言，數(shù)字媒體技術(shù)有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告的設(shè)計(jì)中得到了極為廣泛的運(yùn)用，并且推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。本文簡要的探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展，希望對影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)

[1] 李金莉.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)[J].新聞戰(zhàn)線，2015（5）：127-128.

[2] 熊波.新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

[3] 薛瑩瑩.新媒體時(shí)代動(dòng)畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢[D].浙江工商大學(xué)，2013.

Research on Innovative Development of? Digital Media Technology in Television Advertising Design

DU Jia-xin

（Changchun Institute of? Architecture，Changchun? Jilin? 130000）

Abstract：After the advent of the digital age， new developments have been made in all walks of life in the society， and a large number of emerging industries have emerged in the society， which has injected new vitality into China's social and economic development. In this context， digital Media technology has been fully developed. This article briefly discusses the innovative development of digital media technology in the design of film and television advertising， hoping to help the development of film and television advertising design.

Key words：digital media technology; film and television advertising design; innovation; development research