李坤澤

【摘 要】視覺傳達(dá)作為設(shè)計(jì)較為重要的一個(gè)門類，在新媒體時(shí)代，其不僅可以打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維定式，為設(shè)計(jì)提供更為廣闊的創(chuàng)作構(gòu)思空間，還可以在較大程度上借助新媒體技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)，對(duì)于促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體時(shí)代;發(fā)展趨勢(shì);研究

中圖分類號(hào)：G2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）05-0129-01

隨著新媒體時(shí)代的到來，在拓寬信息傳播渠道的同時(shí)，也在較大程度上促進(jìn)了諸多行業(yè)的發(fā)展，尤其是設(shè)計(jì)行業(yè)。在新媒體時(shí)代，越來越多的設(shè)計(jì)思維以及設(shè)計(jì)理念可以通過現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)而言，通過借助現(xiàn)代新型媒介，可以將一些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行更好的展現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上帶給人們一種更為豐富的視覺體驗(yàn)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是通過相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段，對(duì)文字、圖像以及色彩等多類視覺素材進(jìn)行有效的組織，實(shí)現(xiàn)對(duì)于信息或者情感的傳遞。視覺傳達(dá)這一觀念起源于20世紀(jì)60年代，其在誕生初期主要是以平面設(shè)計(jì)來表達(dá)創(chuàng)作所要傳達(dá)的信息或者是情感。但是在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多是通過設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的符號(hào)來展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的美感，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)以及人人之間的交互，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與觀賞者之間的情感共鳴[1]。

二、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展主要趨勢(shì)分析

隨著新媒體時(shí)代的到來，其對(duì)人們生活的影響也越來越大，在這一時(shí)期，媒體介質(zhì)的多元化特征也越來越明顯，無論是信息傳播的數(shù)量還是速度，都得到了顯著提升，但是在這一時(shí)期，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)能力以及形式已經(jīng)很難滿足現(xiàn)階段人們對(duì)其的具體要求。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，則可以有效解決這一問題。在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的桎梏，其發(fā)展趨勢(shì)也是越來越明顯。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由二維空間向三維思維空間發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其主要的設(shè)計(jì)方向大多是以二維平面設(shè)計(jì)為主，比如包裝設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，這些基本與平面設(shè)計(jì)相關(guān)無異。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，以及現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足人們對(duì)于視覺感官的具體要求，也正是因?yàn)槿绱?，很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也逐漸由二維空間向三維四維空間發(fā)展，這也是新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展過程中較為突出的一個(gè)趨勢(shì)特點(diǎn)。在這一趨勢(shì)下，其不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，還可以在更大程度上吸引觀賞者的注意力，對(duì)于信息傳播以及情感表達(dá)產(chǎn)生著非常積極的影響。

（二）非物質(zhì)性設(shè)計(jì)趨勢(shì)越來越明顯。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大多是以手繪為主，但是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大多是以計(jì)算機(jī)輔助軟件來完成相應(yīng)設(shè)計(jì)工作，這類虛擬的、數(shù)字化的設(shè)計(jì)手段以及設(shè)計(jì)方法，不僅可以幫助設(shè)計(jì)人員更好地對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行表達(dá)，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展過程中，它的出現(xiàn)也在較大程度上拓寬了視覺傳達(dá)的發(fā)展領(lǐng)域。由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，也是新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展過程中較為顯著的一個(gè)趨勢(shì)。這種非物質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以更好地將設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)想法進(jìn)行完美展現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)。

（三）由靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。由靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變是新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展最為顯著的一個(gè)趨勢(shì)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大多是以靜態(tài)設(shè)計(jì)為主，盡管其在設(shè)計(jì)層面非常精妙，但是在實(shí)際展示及應(yīng)用過程中，往往給觀賞者一種“靜止”的感覺，加之隨著人們審美水平的提升，傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達(dá)作品已經(jīng)很難滿足人們的實(shí)際需求。新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)態(tài)的信息以及視覺效果出現(xiàn)，人們對(duì)視覺傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)引起了足夠的重視。在新媒體時(shí)代，隨著數(shù)字化媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及廣泛應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)發(fā)展也基本不存在什么技術(shù)障礙，因此，在新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也越來越成為一個(gè)主要趨勢(shì)。對(duì)于動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，較之靜態(tài)設(shè)計(jì)，其不但可以從設(shè)計(jì)方面帶給設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮空間，而且在信息傳遞的有效性以及內(nèi)容的吸引性方面也同樣具有著非常大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升視覺空間的利用率有著非常積極的意義。例如現(xiàn)階段較為常見的數(shù)字媒體廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等都是屬于動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[2]。除此之外，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品通過借助新媒體技術(shù)，其信息的交互性以及傳播性更強(qiáng)，這類設(shè)計(jì)作品往往會(huì)帶給用戶更為美好的觀賞體驗(yàn)。

綜上所述，對(duì)于新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其在這一時(shí)期的主要發(fā)展趨勢(shì)為：由二維空間向三維四維空間發(fā)展、由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)發(fā)展、由單項(xiàng)信息傳遞向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展，以及由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展。只有與時(shí)俱進(jìn)，緊緊把握住視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，才能設(shè)計(jì)出更多更好的視覺傳達(dá)作品，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]常陽光，楊杰.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的趨勢(shì)分析[J].大眾文藝，2018，（19）：87-88.

[2]何川.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（12）：73-74.