付煜鴻 徐越

摘? 要? 在UGC時(shí)代下，Vlog作為新的視頻形態(tài)，吸引大眾目光的同時(shí)，也得到了國(guó)內(nèi)年輕群體的廣泛關(guān)注。但是Vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻不溫不火。文章首先對(duì)Vlog概念及國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理解釋，進(jìn)而通過(guò)Vlog的傳播特點(diǎn)及影響力兩方面進(jìn)行分析，并結(jié)合微博社交平臺(tái)上的10位知名Vlog博主的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出初步結(jié)論的同時(shí)嘗試為其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞? Vlog視頻;傳播特點(diǎn);影響力;發(fā)展建議

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0012-03

1? 國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 什么是Vlog

Vlog是視頻播客（Video Blog）的簡(jiǎn)稱，即Blog的視頻版，起源于國(guó)外視頻平臺(tái)網(wǎng)站 YouTube，走紅于2012年詹姆的一條Q&A問(wèn)答視頻。

通常一個(gè)Vlog長(zhǎng)度在1～10分鐘之間，內(nèi)容大多為以拍攝者為主角的個(gè)人生活記錄或具有個(gè)人特色的視頻日記。

這種以第一視角為主線的生活記錄方式充分滿足當(dāng)代觀看者對(duì)于美好生活的向往，使其能夠在觀看的同時(shí)與Vlog創(chuàng)作者產(chǎn)生某種程度上的共鳴與溝通，同時(shí)也因這種微妙的陪伴感而進(jìn)一步提升觀眾對(duì)Vlog的收看欲望。

1.2? 國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

1）Vlog在國(guó)內(nèi)起步比較晚，發(fā)展一直不溫不火。

相較于國(guó)外Vlog市場(chǎng)的起步，國(guó)內(nèi)首批Vlog博主受到大范圍關(guān)注出現(xiàn)于2016年底。目前，雖然各大視頻平臺(tái)都積極推廣Vlog，助力其發(fā)展，但國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)的普及度較低，只活躍在一部分年輕人中。

此外，Vlog視頻的宣傳推廣資源有限。相較于抖音短視頻平臺(tái)眾多明星的廣告推廣和宣傳，Vlog的傳播影響力較小、受眾范圍小。

2）Vlog內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，大多借鑒國(guó)外Vlog的內(nèi)容模式，沒(méi)有形成自己鮮明的特色。比如，被稱為“Vlog之父”的Casey Neista，應(yīng)一條Q&A的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)，Vlog博主經(jīng)常用同樣的形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

2? 傳播特點(diǎn)

2.1? 傳播渠道多樣化

目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，許多平臺(tái)尤其是視頻平臺(tái)都開(kāi)始為 Vlog的發(fā)展助力，不僅有優(yōu)惠政策的提出，也有官方的正式宣傳。Vlog的博主可以選擇在微博社交平臺(tái)、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷網(wǎng)等多種平臺(tái)上傳自己的Vlog。值得一提的是，短視頻社區(qū)小影（Viva Video）將市場(chǎng)布局目光投入了中國(guó)，自2017年至今一直加大對(duì)視頻博客平臺(tái)的建設(shè)，也進(jìn)一步推動(dòng)了Vlog在國(guó)內(nèi)的傳播。

2.2? 傳播的內(nèi)容同質(zhì)化

雖然Vlog視頻不計(jì)其數(shù)，但內(nèi)容大多可分為旅游、美食、生活等三大領(lǐng)域，其中旅游和美食泛流量最多。另外，國(guó)內(nèi)Vlog博主會(huì)在內(nèi)容模式方面，借鑒國(guó)外的優(yōu)質(zhì)Vlog，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)Vlog博主也是素人Vlog拍攝時(shí)的借鑒對(duì)象，這也導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題。

2.3? 傳播主體平等化

首先，作為當(dāng)代中國(guó)社會(huì)主流的社交平臺(tái)，微博的用戶在通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)之后就能隨時(shí)隨地依托平臺(tái)發(fā)表內(nèi)容，因此統(tǒng)一的平臺(tái)支持為Vlog內(nèi)容創(chuàng)作者提供了平等的發(fā)布條件。

其次，Vlog拍攝的設(shè)備門(mén)檻較低，大多數(shù)拍攝及剪輯設(shè)備都可在一臺(tái)手機(jī)設(shè)備中進(jìn)行，這也為Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)提供更易接觸的基礎(chǔ)條件。

最后，在用戶原創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)代，Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻也因此大大降低，進(jìn)而吸引大量受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閂log的生產(chǎn)及傳播者。

2.4? 傳受雙方的內(nèi)容選擇性

首先，對(duì)于當(dāng)代的Vlog的內(nèi)容而言，不少Vlog內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作靈感來(lái)源于粉絲。粉絲在評(píng)論區(qū)不僅分享關(guān)于作者已發(fā)布的Vlog內(nèi)容的見(jiàn)解及看法，還會(huì)依據(jù)個(gè)人愛(ài)好及觀看偏好對(duì)Vlog作者提出之后作品內(nèi)容的建議及期望，因此多數(shù)Vlog作者便會(huì)投其所好，在之后的Vlog內(nèi)容中加入粉絲所期望觀看的內(nèi)容。

其次，雖然多數(shù)Vlog作者都是以獨(dú)白的形式進(jìn)行拍攝的，但其實(shí)他們是在用特殊的形式與一群看不見(jiàn)的觀眾進(jìn)行對(duì)話，試圖與受眾建立起一種軟性溝通，達(dá)成與粉絲的互動(dòng)關(guān)系。

3? Vlog的影響力分析

3.1? 數(shù)據(jù)選取及統(tǒng)計(jì)

我們選取了微博上粉絲量超過(guò)100萬(wàn)的10位微博Vlog認(rèn)證博主，對(duì)其Vlog的視頻播放量、與粉絲的互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量）等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，如表1。

3.2? 基于數(shù)據(jù)的分析

首先，對(duì)于專業(yè)的Vlog博主來(lái)說(shuō)，其視頻的平均播放量與其本身?yè)碛械姆劢z量成正比，一定程度上可以說(shuō)明，專業(yè)博主的Vlog的影響力受粉絲量的約束。

其次，對(duì)于本身帶有一定流量，隨后又進(jìn)入Vlog領(lǐng)域的博主來(lái)說(shuō)，其中大多數(shù)的博主的粉絲量與視頻的播放量嚴(yán)重失衡，Vlog播放量明顯低于粉絲量。一定程度上說(shuō)明了對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，Vlog的吸引力較低，當(dāng)然，也可能與博主的視頻內(nèi)容有關(guān)。

另外，從互動(dòng)量來(lái)看，對(duì)于微博這樣的國(guó)內(nèi)最大社交平臺(tái)，Vlog博主與粉絲的互動(dòng)也僅為2萬(wàn)人次（平均），其中，當(dāng)博主提出轉(zhuǎn)發(fā)留言可參與抽獎(jiǎng)等營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，對(duì)應(yīng)的Vlog的互動(dòng)量會(huì)明顯大幅度增加。因此也從側(cè)面反映了，博主對(duì)粉絲的維護(hù)十分重要，是一個(gè)Vlog具有傳播力和影響力的重要條件之一。

當(dāng)然，像國(guó)內(nèi)明星歐陽(yáng)娜娜的Vlog，她的Vlog的影響力大，這與明星自帶的明星效應(yīng)相關(guān)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的許多明星比如許晴、陳赫、林允等，也開(kāi)始進(jìn)入Vlog領(lǐng)域，他們的Vlog的影響力甚至?xí)笥趯I(yè)Vlog博主。

3.3? 原因分析

1）進(jìn)入國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)時(shí)間早。以上提到的微博平臺(tái)中相對(duì)具有影響力的Vlog博主具有一定的時(shí)間共性，這些博主大多數(shù)于2016、2017年前后進(jìn)行第一條Vlog的拍攝，彼時(shí)國(guó)內(nèi)Vlog的發(fā)展尚處于起步階段，因此這些提前進(jìn)入國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)的第一批博主們便享受到Vlog紅利期所帶來(lái)的成果，率先吸引國(guó)內(nèi)受眾，進(jìn)而為日后堅(jiān)實(shí)的粉絲數(shù)量打下基礎(chǔ)。

2）博主自身?xiàng)l件。對(duì)于相對(duì)具有影響力的Vlog博主而言，其Vlog的成功與其自身?xiàng)l件是密切相關(guān)的。以歐陽(yáng)娜娜為例，作為明星的她在拍攝Vlog之前就在微博平臺(tái)中擁有龐大的粉絲基數(shù)，明星效應(yīng)的加持便直接為其日后Vlog的成功打下基礎(chǔ)，同時(shí)也吸引了更多與歐陽(yáng)娜娜相似的青年偶像們的Vlog效仿。

另外，具有影響力的素人Vlog博主也擁有多數(shù)人難以具備的自身?xiàng)l件，多數(shù)人擁有海外留學(xué)經(jīng)歷，因此他們更易接觸國(guó)外Vlog市場(chǎng)，對(duì)于Vlog的發(fā)展前景也更加具有預(yù)見(jiàn)性。除此之外，這些具有影響力的Vlog博主們往往擁有大多數(shù)人所難以企及的生活條件，這些因素使得他們所發(fā)布的Vlog很大程度滿足觀眾們對(duì)于美好生活的想象以及對(duì)這樣生活方式的窺私欲。比如，Vlog博主你好竹子常年歐洲定居，并擁有一位高大帥氣的歐洲男友，她所更新的與男友在歐洲的生活日常便收獲了大量網(wǎng)友的支持與喜愛(ài)。

3）視頻質(zhì)量較高。不同于抖音、快手等視頻平臺(tái)中所廣泛存在的視頻形式，Vlog對(duì)于拍攝技術(shù)有著更高的要求，特別是對(duì)于具有影響力的Vlog博主而言，其受歡迎的重要原因之一便在于Vlog制作的精細(xì)，一篇優(yōu)秀的Vlog都離不開(kāi)作者對(duì)于配樂(lè)、時(shí)長(zhǎng)、蒙太奇手法的專業(yè)把握，這也是具有影響力的Vlog博主區(qū)別于一般Vlog博主的重要標(biāo)志。

4? 總結(jié)及國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)發(fā)展建議

1）對(duì)于Vlog生產(chǎn)者而言，其拍攝內(nèi)容大可跳脫國(guó)內(nèi)外Vlog固有模式，應(yīng)當(dāng)積極探索除了主流Vlog內(nèi)容之外的創(chuàng)新內(nèi)容，善于發(fā)掘身邊存在的新鮮事，在保證Vlog真實(shí)性的同時(shí)提升畫(huà)面的可看性及內(nèi)容的創(chuàng)造性，不一味照搬模仿，努力發(fā)掘自身區(qū)別于其他Vlog博主的特殊性，找準(zhǔn)自身定位及受眾群體，把握自身受眾的觀看喜好及習(xí)慣，進(jìn)而培養(yǎng)自身可持續(xù)吸引粉絲的能力。除此之外，Vlog的生產(chǎn)者們還應(yīng)當(dāng)提升畫(huà)面拍攝水平及剪輯技術(shù)，有能力的生產(chǎn)者還可嘗試更為先進(jìn)的拍攝設(shè)備，提高視頻質(zhì)量，進(jìn)而吸引更多粉絲的關(guān)注。

2）提升國(guó)人積極分享的意識(shí)，通過(guò)分享的形式傳播個(gè)人價(jià)值觀。在我國(guó)，分享并不是我們的主流傳統(tǒng)觀念，國(guó)人沒(méi)有用視頻來(lái)記錄生活的習(xí)慣。而且，Vlog具有很強(qiáng)的真實(shí)性，博主需要用鏡頭來(lái)展示周遭真實(shí)的生活環(huán)境和真實(shí)的自我形象（區(qū)別于濾鏡和過(guò)度美顏下的世界），展示獨(dú)特的人格魅力。因此，應(yīng)在社會(huì)倡導(dǎo)愛(ài)分享、在鏡頭面前勇于展示真實(shí)的自我的意識(shí)觀念，從而從根本方面推動(dòng)Vlog的創(chuàng)作與傳播。

3）提高用戶黏性。Vlog博主應(yīng)抓住Vlog互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，積極維護(hù)粉絲，創(chuàng)新并使用營(yíng)銷手段，比如轉(zhuǎn)發(fā)留言可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)等形式時(shí)，從而提升Vlog的關(guān)注度與影響力。此外，對(duì)于微博等社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在原有的鼓勵(lì)Vlog創(chuàng)作的相關(guān)活動(dòng)上，提供Vlog受眾引流渠道等方面的幫助，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，增加Vlog的受眾群體。并且，Vlog博主還可以依據(jù)用戶黏性建立自身品牌機(jī)制，探索自身流量變現(xiàn)途徑，積極謀求多方合作，形成自身創(chuàng)作可持續(xù)發(fā)展。

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