張道講

隨著網(wǎng)絡生態(tài)的變化和5G技術(shù)的到來，以抖音為代表的短視頻平臺正在興起，移動化、社交化、可視化將成為社會傳播的主要形態(tài)。為迅速搶占網(wǎng)絡輿論新興陣地，安徽省檢察院于2018年8月正式開通了官方抖音號“安徽檢察”，成為全國檢察機關(guān)第一家入駐抖音平臺的省級檢察院。

組建抖音核心人才庫

記得安徽檢察抖音注冊前，我院黨組成員、政治部主任說，“現(xiàn)在三歲的小孩都看抖音，既然抖音能夠成為家喻戶曉的平臺，那我們就要搶占它，就要為我們所用”，這是領(lǐng)導基于社會現(xiàn)象得出的分析結(jié)論，為我們新媒體工作指明了方向，更是對我們的極大鼓勵和期許。

注冊官方抖音賬號后，就是怎么發(fā)布、發(fā)布什么的問題了。新媒體時代，內(nèi)容為王。做好任何新媒體宣傳，內(nèi)容均是關(guān)鍵，運營抖音也一樣，發(fā)布內(nèi)容得有素材，而素材得有拍攝、出鏡、視頻剪輯等人員。因我院官方抖音運營只有一個人，既要策劃、拍攝，還要剪輯、發(fā)布，確實有點力不從心，解決人員不足的問題成為了首要任務。于是，宣傳處安排專人通過迅速了解和溝通，從全省檢察系統(tǒng)內(nèi)精心挑選了6名懂網(wǎng)用網(wǎng)、熟悉抖音的檢察干警，組建成立了安徽檢察抖音核心人才庫。

隊伍已有，接下來就是如何發(fā)揮大家的作用。我們根據(jù)抖音核心人才庫人員的專長、各自單位的實際情況，向核心人才庫人員分別擬定了一個不同主題的拍攝任務，并限定了截止時間。他們發(fā)來視頻初稿后，我們提出修改意見，然后再進行二次修剪，最后成稿審核后發(fā)布。此舉效果很明顯，幾名同志參與創(chuàng)作的視頻發(fā)布后都取得較好的閱讀量和點贊量。其中，兩名同志參與創(chuàng)作的“檢察官是如何訊問犯罪嫌疑人”主題抖音視頻，在第六屆政法系統(tǒng)新媒體應用案例推選活動中，榮獲了“全國檢察系統(tǒng)十佳新媒體案例獎”。

積極探尋視頻素材突破口

在發(fā)揮核心人才庫作用的同時，我們也在積極探索視頻素材新的突破口。大家都知道，任何宣傳都需要素材，“巧婦難為無米之炊”，于是就從浩瀚的網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)中去搜索有關(guān)檢察視頻，經(jīng)過查找找到了一些素材，在立足檢察職能宣傳基礎(chǔ)上，對素材進行了二次加工制作，在加工的同時我們的抖音運營編輯自學快剪輯、喵影工廠等視頻剪輯軟件，可謂是“邊做邊學”，成功推出了“未成年人司法保護”“公益訴訟”“智慧檢務”“全國人大代表話檢察”“專訪檢察院里的軍轉(zhuǎn)干部”等多個專題爆款產(chǎn)品。

同時，又一個問題擺到了面前，抖音是全民的“隨手拍”軟件，爆款產(chǎn)品都需要現(xiàn)場感極強。而漫無目的搜索或者查找，效果會不好。于是我們就策劃了幾個法治關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞中再細化檢察關(guān)鍵詞，比如公益訴訟、未成年人司法保護專題。其中，一個未成年人司法保護視頻獲得了2300萬的閱讀量、73.1萬的點贊量。隨后，我們利用爆款視頻的引流作用，接連又發(fā)布了五六條抖音未成年人司法保護專題視頻，這一專題抖音視頻的閱讀量近3000萬。

利用現(xiàn)有資源，還有個捷徑，就是把先前單位拍攝的專題片、宣傳片、匯報片拿出來，去找切合抖音宣傳的片斷進行混剪。比如在查找單位歷史視頻資料時，我們把“掃黑除惡”專題片找到幾個短小而極具沖擊力的片斷，然后通過分拆、混剪的方式編輯而出五條短視頻作品，在抖音平臺發(fā)布后獲得了網(wǎng)友廣泛好評，閱讀量超71.4萬、點贊量達3萬多條。網(wǎng)友紛紛為政法機關(guān)掃黑除惡工作點贊，甚至還有網(wǎng)友通過私信表達敬意，并舉報當?shù)剡`法犯罪、提供案件線索。

另外，還有一個重要的素材就是注重平時工作、活動的鮮活視頻，比如在參加單位組織的公訴辯論賽、黨建活動、大型工作時，鼓勵干警養(yǎng)成用手機隨時記錄的習慣。在2019年“七一”，我院組織廣大黨員干警赴大蜀山烈士陵園接受紅色教育等黨建活動，在參加活動時，筆者用手機拍攝了大家排列整齊隊伍，沿著臺階向上行走的視頻，而后配上適合的背景音效發(fā)到抖音后，取得了較好的檢察形象展示作用，單條視頻閱讀量達44.9萬、點贊1萬余條。

堅持凸顯檢察元素

抖音已慢慢成為社交化平臺，其逐步改版的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，更加凸顯社交化功能，也需要集群共建、矩陣效應，加強互動交流。我們在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，由安徽省檢察院政治部下文，于2019年6月實現(xiàn)了全省16個地市級檢察院整體入駐，此舉也開創(chuàng)全國檢察機關(guān)地市級院以上集體入駐抖音平臺的首例。同時，我們在抖音平臺開通了#檢察直播間#話題，所有網(wǎng)友及檢察同仁發(fā)布抖音時都可附加該話題，極大增加了交流力度。目前，該話題閱讀量已達1567.3萬。

平臺建設，首先是明確定位問題。安徽檢察入駐抖音平臺，就是想圍繞檢察工作，凸顯檢察元素，在新興輿論陣地上唱響法治好聲音，也把安徽檢察打造成抖音平臺的檢察賬號典范。在運營過程中，發(fā)現(xiàn)有的政務賬號發(fā)布與本單位職能無關(guān)的視頻很多，其點贊和閱讀量均高得驚人，我們也一度想模仿，通過發(fā)布社會新聞類視頻來引來粉絲、博取眼球。但我們堅守了“初心”，堅持了開辦抖音的原則。與檢察無關(guān)類視頻絕不能占主體內(nèi)容，必須要凸顯檢察元素。作為省級檢察院的官方抖音，我們始終宣傳檢察職能，傳遞檢察聲音，樹立良好檢察形象。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。檢察抖音賬號需要找到檢察工作與抖音特點完美結(jié)合的點，我們檢察原創(chuàng)類視頻還具有極大的發(fā)展空間，需要我們檢察宣傳人員共同去努力探索。在運營抖音方面，我們同樣也面臨著一些亟須解決的難題與困難，比如：專業(yè)人員力量不足，缺少專人專崗專責從事抖音運維工作人員，檢察工作如何可視化呈現(xiàn)等難題，還需要下大力氣去摸索；如何解決重視但不會用抖音的問題，我們需要踏實務實用心去做，而不是停留在“只重視”的表面；如何打造基層干警供稿力度和保障措施的長效機制，讓源源不斷的新鮮檢察視頻走向抖音平臺等。

目前，抖音已納入中央政法委的新媒體排行的考核范圍，抖音也成為越來越多官方、中央媒體外宣的重要陣地。我們希望檢察機關(guān)加大短視頻的支持與側(cè)重力度，進一步提升檢察抖音新媒體工作能力，讓更多鮮活、可視、接地氣的檢察產(chǎn)品走進網(wǎng)民朋友圈、“抖”入尋常百姓家。