張化冰

2019年10月24日，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行第十八次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)具有什么特點？它又怎樣應(yīng)用到媒體行業(yè)呢？本文作一簡要分析。

區(qū)塊鏈的概念及特征

區(qū)塊鏈最開始被用作比特幣的底層技術(shù)，并不為人所知。隨著比特幣作為第一種安全的數(shù)字貨幣的成功，越來越多的數(shù)字貨幣被創(chuàng)造，區(qū)塊鏈逐漸家喻戶曉。

區(qū)塊鏈?zhǔn)褂脮r間戳和數(shù)字密碼技術(shù)，把交易記錄記載在按時間序列組成的數(shù)據(jù)區(qū)塊中，并使用共識機制把數(shù)據(jù)存儲到分布式數(shù)據(jù)庫內(nèi)，從而生成了永久保存、不可逆向篡改的唯一數(shù)據(jù)記錄，達到不依靠任何中心機構(gòu)而實現(xiàn)可信交易的目的。①

根據(jù)工信部發(fā)布的《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新應(yīng)用模式。②

通俗講，區(qū)塊鏈就是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫，按照時間順序由一連串交易信息的數(shù)據(jù)區(qū)塊（block）組合而成的鏈條（chain），并以密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)一旦上鏈后就難以篡改和偽造。③

區(qū)塊鏈三大特點是去中心化、開放式系統(tǒng)和智能合約。

（一）去中心化是區(qū)塊鏈技術(shù)最大的特征。“去中心化”最開始并不是社會科學(xué)的概念，但在互聯(lián)網(wǎng)誕生后，慢慢被頻繁應(yīng)用在相關(guān)研究中，成為一個術(shù)語。比如在門戶網(wǎng)站時代，新浪、搜狐、網(wǎng)易等都是影響力巨大的網(wǎng)站，通過編輯發(fā)布各類新聞，網(wǎng)民看到的是經(jīng)過這些網(wǎng)站編輯過的新聞，那么就可以把這些門戶網(wǎng)站理解為是“中心化”的。后來博客、微博、微信公眾號等社交平臺產(chǎn)生，可以視為“去中心化”的媒體，因為每個人都可以發(fā)布、編輯自己的觀點。

區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化意味著該技術(shù)可以完全拋棄在人類社會發(fā)展中建立起來的第三方信任機制，而僅僅依靠技術(shù)實現(xiàn)各種各樣的目的。在上古時代，人類尚未發(fā)展出政府、銀行、媒體、郵局等等第三方機構(gòu)，人與人之間的信任是周圍的熟人交往而形成的。這是一種扁平化的社會結(jié)構(gòu)。隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，社會管理系統(tǒng)逐漸發(fā)展完善，人類社會的生活機構(gòu)變得中心化。

目前大數(shù)據(jù)已經(jīng)被運用到各行各業(yè)，因此區(qū)塊鏈一旦發(fā)展成熟而被運用，必然對各個行業(yè)產(chǎn)生沖擊甚至是顛覆性沖擊。因為區(qū)塊鏈的去中心化“去”的正是這些傳統(tǒng)的第三方機構(gòu)，正是這些機構(gòu)充當(dāng)著人與人之間人際交往、資金交往、信息交往等的“中介”。

（二）區(qū)塊鏈的開放性可以有效解決第三方平臺管理不透明和個人隱私泄露問題。當(dāng)前人們都是通過第三方平臺確保安全，比如淘寶就是最典型的第三方交易平臺，銀行是傳統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)中的第三方資金機構(gòu)。第三方平臺主要的弊端一是個人隱私泄露，二是資金安全，三是維護成本太高。

區(qū)塊鏈通過分布式賬本的方式在網(wǎng)絡(luò)上共享數(shù)據(jù)，可以削弱第三方機構(gòu)的控制，不需要任何數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)介入，就可以實現(xiàn)資金交易、流水記錄、變動記錄等的保存。而且，任何交易和記錄除非用戶本人確認，否則不可能被刪除或修改。這些數(shù)據(jù)在區(qū)塊鏈中都是開放的，任何人都可以看到，任何人都可以查詢。比如稅務(wù)局等部門也可以隨時查詢有關(guān)交易數(shù)據(jù)。就維護成本而言，據(jù)麥肯錫報告《區(qū)塊鏈：銀行業(yè)游戲規(guī)則的顛覆者》稱，在B2B跨境支付中，每筆訂單的交易成本能從26美元降低到15美元。

現(xiàn)在的第三方機構(gòu)都儲存了大量的用戶數(shù)據(jù)，如何使用這些數(shù)據(jù)和保護數(shù)據(jù)安全也是一個很大的問題，在沒有完善的立法和守法意識薄弱的情況下，個人隱私泄露和被挪作他用是必然的。區(qū)塊鏈技術(shù)的開放性破除了壟斷，除非用戶個人授權(quán)信息方能公開，將數(shù)據(jù)使用權(quán)還給了用戶。

（三）智能合約基于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)難以篡改的特性，讓“匿名信用”成為現(xiàn)實。區(qū)塊鏈技術(shù)中本身含有密碼學(xué)的設(shè)計，智能合約的概念是由密碼學(xué)家尼克·薩博1995年提出，“一套以數(shù)字形式定義的承諾，包括合約參與方可以在上面執(zhí)行這些承諾的協(xié)議”。④智能合約是一種用計算機語言取代法律語言去記錄條款的合約，可以由一個計算系統(tǒng)自動執(zhí)行。簡單地說，智能合約就是傳統(tǒng)合約的數(shù)字化版本。

智能合約的三個技術(shù)特點是數(shù)據(jù)透明、不可篡改和永久運行。由于支持區(qū)塊鏈的節(jié)點成百上千，因此部分節(jié)點的失效不會影響智能合約的運行，從理論上分析接近永久運行。基于簽署區(qū)塊鏈的開放、透明性，合約一旦確定即不能更改，執(zhí)行不需要依賴第三方機構(gòu)，讓“匿名信用”得以實現(xiàn)。事實上，這一點是區(qū)塊鏈技術(shù)最大的貢獻之一，因為依托第三方機構(gòu)建立的信用成本越來越高，這也導(dǎo)致用戶付出的成本越來越高。

區(qū)塊鏈在媒體中的運用及影響

目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到3.0階段，意味著將在除金融以外的各行各業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)。媒體行業(yè)也在積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用和融合。

（一）區(qū)塊鏈有助于解決版權(quán)保護問題。目前，區(qū)塊鏈在知識產(chǎn)權(quán)保護上的應(yīng)用主要分為兩個部分，一是版權(quán)確權(quán)；二是維權(quán)，即侵權(quán)取證。由于區(qū)塊鏈具有唯一性、可追溯性和不可篡改，因此當(dāng)一個作品產(chǎn)生時一旦記錄在區(qū)塊鏈節(jié)點中，一旦發(fā)生侵權(quán)就可以進行確權(quán)，彌補了當(dāng)前版權(quán)侵權(quán)中不容易確權(quán)的問題。

區(qū)塊鏈分為私有鏈、公有鏈和聯(lián)盟鏈，聯(lián)盟鏈由相關(guān)機構(gòu)或組織作為節(jié)點，版權(quán)交易和監(jiān)管機構(gòu)均可進駐聯(lián)盟鏈，可以通過時間戳等技術(shù)保存版權(quán)產(chǎn)品，進行確權(quán)。目前國內(nèi)的公證機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)法院等大部分支持區(qū)塊鏈技術(shù)取證。

杭州《都市快報》在起訴深圳“第一女性時尚網(wǎng)”侵犯其文字作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時，采用了一種被稱為“錨定區(qū)塊鏈”的方式進行電子證據(jù)保全。⑤“北京云”市級融媒體平臺采用區(qū)塊鏈技術(shù)，依托中宣部、人民網(wǎng)、北方版權(quán)交易中心、中國報業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)法院、方圓公證處等權(quán)威機構(gòu)組成的新聞版權(quán)聯(lián)盟鏈，實現(xiàn)了原創(chuàng)確權(quán)、版權(quán)存證、侵權(quán)監(jiān)測、維權(quán)跟蹤、一鍵取證、一鍵訴訟、侵權(quán)曝光等主要功能。⑥

（二）區(qū)塊鏈媒體平臺紛紛涌現(xiàn)，但也亂象叢生。自從比特幣成為世界上首個成功的數(shù)字貨幣之后，雖然其未來前景仍有很大爭議，但很多資本已經(jīng)把眼光投向了區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)鏈條，媒體自然也是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

2018年3月，普華資本和泛城資本聯(lián)合領(lǐng)投的巴比特宣布完成1億元A輪融資，深鏈財經(jīng)獲得來自梅花天使、PreAngle等八家基金的1000萬天使投資，陀螺財經(jīng)獲得700萬天使輪融資，而火星財經(jīng)的項目在上線不到一個月的情況下，估值已經(jīng)達到1.5億。⑦這些區(qū)塊鏈媒體主要以資訊類為主，尤其是發(fā)布財經(jīng)資訊。實際上在2017年，國內(nèi)已經(jīng)有200余家區(qū)塊鏈媒體、公眾號，但是影響力不大，而且魚龍混雜，質(zhì)量很差，存在嚴(yán)重的抄襲文稿、炒作數(shù)字貨幣泡沫等問題。嚴(yán)格意義上講，這些媒體只是報道區(qū)塊鏈的媒體，而不是基于信息傳播為目的的區(qū)塊鏈媒體。

2019年10月24日，中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)強調(diào)區(qū)塊鏈核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要性之后，刺激比特幣大漲，區(qū)塊鏈刷爆了各種圈，引發(fā)股票市場超百股漲停。人民日報評論隨即指出，應(yīng)防止利用區(qū)塊鏈發(fā)行虛擬貨幣、炒作空氣幣等行為，區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新不等于炒作虛擬貨幣，區(qū)塊鏈目前尚處于早期發(fā)展階段，在安全、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等方面都需要進一步發(fā)展完善。

（三）區(qū)塊鏈將重塑當(dāng)前媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播模式。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是社交媒體時代，媒體平臺的權(quán)力與受眾或網(wǎng)民的權(quán)力始終是不能對等的，雖然社交媒體讓每個人都可以發(fā)聲，但終究不能和正規(guī)的媒體機構(gòu)、組織相比?，F(xiàn)在的直播平臺讓每個玩家都可以通過平臺展示自我價值，但是平臺可以通過算法和推薦控制每個人的流量。

組織和個人從來不可能站在同一條起跑線上。區(qū)塊鏈技術(shù)有望再次打破媒體內(nèi)容的壟斷，加大個體手中的權(quán)力砝碼。比如全球首個基于aelf網(wǎng)絡(luò)的實時內(nèi)容分享直播平臺YouLive，成員創(chuàng)造的價值以Token（代幣）作為衡量單位，通過建立一個內(nèi)在的經(jīng)濟激勵系統(tǒng)替代現(xiàn)有的直播行業(yè)運營模式。

全球的新聞記者及新聞機構(gòu)還聯(lián)合構(gòu)建了一整套數(shù)字加密貨幣——PressCoin，用以支持深度新聞報道。PressCoin的目標(biāo)是通過打破產(chǎn)業(yè)及傳媒大鱷對新聞報道的壟斷控制，加強媒體的輿論監(jiān)督力與影響力，改變新聞媒體一直依靠廣告來獲取收入的傳統(tǒng)模式，探索更多的盈利模式。⑧

區(qū)塊鏈媒體的問題及前景

區(qū)塊鏈技術(shù)尚在發(fā)展完善中，對于區(qū)塊鏈媒體而言，更有很長的路要走，其中荊棘更多。

（一）技術(shù)和理論構(gòu)想離落地還有很長距離。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)號稱已經(jīng)發(fā)展到3.0階段，但最早起家于區(qū)塊鏈技術(shù)的比特幣仍然前途未卜，雖然目前有些國家已經(jīng)在某些領(lǐng)域接受比特幣支付，但這種數(shù)字貨幣究竟可以發(fā)展到何種程度仍然未卜。對于區(qū)塊鏈媒體而言，更是如此，很多基于區(qū)塊鏈技術(shù)對于信息傳播的改革仍然在非常初級的試驗階段，離真正成為一種普及的大眾媒介相對較遠。

（二）技術(shù)的雙刃劍永遠存在。目前來看，很多討論的區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的變革非常美好，但即使在區(qū)塊鏈發(fā)展成熟之后，必然會產(chǎn)生一系列的問題。僅就區(qū)塊鏈媒體來說，把謠言和有害信息放到區(qū)塊鏈中成本更低而且不可篡改，這已經(jīng)給監(jiān)管部門提出了新的技術(shù)挑戰(zhàn)。

（三）區(qū)塊鏈?zhǔn)俏磥韼啄晷畔⒓夹g(shù)發(fā)展、媒體傳播變革的重要推動力。雖然當(dāng)前我國有關(guān)區(qū)塊鏈發(fā)展的政策法規(guī)還遠未完善，民眾對區(qū)塊鏈技術(shù)的信任也未建立，區(qū)塊鏈的技術(shù)人才非常緊缺，區(qū)塊鏈媒體發(fā)展的路徑也不清晰，但這并不能影響區(qū)塊鏈作為一種核心發(fā)展技術(shù)的潛力和重要性。

我們國家已經(jīng)看到了區(qū)塊鏈技術(shù)自主創(chuàng)新的重要性，因此通過中央政治局的集體學(xué)習(xí)再次強化了這一點。我們在全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的早期核心架構(gòu)中沒能及早參與進去，在如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大國、強國的時代，抓住區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展機遇，加快自主創(chuàng)新，才能在未來的信息技術(shù)時代保持領(lǐng)先地位。

觀點速遞

“新聞無版權(quán)”觀點是我國報業(yè)由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中產(chǎn)生的對《著作權(quán)法》第五條的誤讀。這種保守觀點將《著作權(quán)法》規(guī)定不適用的“時事新聞”和記者根據(jù)時事創(chuàng)作的“新聞作品”混為一談，現(xiàn)實情況中，新聞并非都是事實性消息，另有特稿、言論等多種類型，不能否定版權(quán)人通過原創(chuàng)工作獲利的正當(dāng)性。另外，片面強調(diào)新聞的公共屬性，實際上默認了新聞單位的收支需由公共財政承擔(dān)，這與我國減輕財政負擔(dān)、增加媒體收入的新聞體制改革初衷相背離。在市場化改革不斷深入的歷史進程中，應(yīng)當(dāng)鼓勵媒體憑借版權(quán)資產(chǎn)謀取合法利益。

——趙煒，《新聞知識》2019年第10期

注釋：

①井底望天、武源文等主編：《區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)：打造智能經(jīng)濟》，人民郵電出版社2017年版，第43頁。

②工信部：《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》，第1頁，2016年10月18日發(fā)布。

③張元林、陳序等著：《區(qū)塊鏈+開啟智能新時代》，人民郵電出版社2018年版，第1頁。

④張元林、陳序等著：《區(qū)塊鏈+開啟智能新時代》，人民郵電出版社2018年版，第16頁。

⑤郭全中：《“區(qū)塊鏈+”時代下的傳媒新機遇與新挑戰(zhàn)》，http://media.people.com.cn/n1/2019/1104/c14677-31436264.html。

⑥曾春、沈文等：《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)保護方案在“北京云”市級融媒體平臺建設(shè)中的應(yīng)用》，《有線電視技術(shù)》2019年第9期。

⑦朱梓木：《國內(nèi)區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀》，《電視指南》2018年第10期。

⑧孔彬：《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體內(nèi)容生態(tài)圈設(shè)計》，《傳媒》2018年8月上。