王長頡

【摘要】??? 作為傳統(tǒng)媒體代表的報(bào)紙行業(yè)隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，必須打造出全新的媒體傳播方式，與新媒體進(jìn)行融合，才能更好地發(fā)展。本文以中共贛州市委直屬事業(yè)單位贛南日報(bào)社為例，試論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑，為其他黨政報(bào)紙的媒體融合提供一定的借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】??? 報(bào)紙??? 新媒體???? 融合發(fā)展

報(bào)紙?jiān)?jīng)有過鼎盛、繁榮的階段，是人們獲取信息的重要來源之一。然而，報(bào)紙隨著不斷涌現(xiàn)的新媒體，其受眾群體大量流失，并逐漸被邊緣化。近年來，贛南日報(bào)社積極順應(yīng)輿論生態(tài)和媒體格局的深刻變革，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展步伐，探索“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”新路子，并取得顯著成效。2015年1月，贛南日報(bào)社主動(dòng)順應(yīng)潮流，成立新媒體中心，整合力量做大做好贛南日報(bào)和贛州晚報(bào)微博和微信公眾號(hào)，成為江西省設(shè)區(qū)市最早成立新媒體機(jī)構(gòu)的黨報(bào)集團(tuán)之一。為進(jìn)一步豐富傳播手段、打造更加完善的新媒體服務(wù)平臺(tái)，2016年9月，由贛南日報(bào)社傾心打造的“新聞+服務(wù)”綜合類新聞客戶端“前端”應(yīng)運(yùn)而生，成為服務(wù)于市委、市政府中心工作，服務(wù)于百姓，延伸和承載主流輿論的新載體。隨著“前端”正式上線，集贛南日報(bào)、贛州晚報(bào)、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端為一體的贛南報(bào)業(yè)全媒體矩陣基本形成。

一、報(bào)紙和新媒體融合的重要性

現(xiàn)階段人們對信息的需求量更大，生活節(jié)奏隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也在不斷加快。傳統(tǒng)媒體如果想獲得更多受眾的關(guān)注，讓信息傳播的形式更豐富、速度更快，并開辟更多的信息傳播渠道，與新媒體進(jìn)行融合就是一個(gè)較好的選擇。報(bào)紙對文字處理更為精細(xì)化、專業(yè)化，在信息傳播方面的可信程度較高，具有較好的權(quán)威性。而新媒體所具有的圖文聲并茂的多元展現(xiàn)形式，恰好可以與報(bào)紙形成互補(bǔ)，從而對受眾的生活方式和閱讀習(xí)慣進(jìn)行最大程度的滿足，也可以增強(qiáng)信息的傳播效果并對兩者的不足之處進(jìn)行改進(jìn)。

二、新媒體與報(bào)紙融合的有效途徑

贛南日報(bào)社面對全媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，在理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、隊(duì)伍、渠道、市場等各方面下功夫，力爭實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”的全媒體發(fā)展格局。

1、人才融合 。擁有一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的媒體技術(shù)人才隊(duì)伍，是建成新型主流媒體、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，贛南日報(bào)社強(qiáng)化全媒體思維，敢于和善于把人才放到媒體融合發(fā)展的項(xiàng)目中去鍛煉、錘打，不斷突破各種體制機(jī)制障礙，不拘一格發(fā)掘人才，圍繞“全媒型、專家型”目標(biāo)，加大培訓(xùn)力度，不斷培養(yǎng)“全媒型媒體人”。同時(shí)打通全媒體編輯平臺(tái)，成立報(bào)社（集團(tuán)）全媒體編輯中心，優(yōu)化了人員配置，打造了一支能適應(yīng)新形勢、一專多能的全媒體采編隊(duì)伍。2、內(nèi)容融合。贛南日報(bào)社以內(nèi)容產(chǎn)品為抓手，改變過度以報(bào)紙為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)方式，盡快實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)陣地快速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地轉(zhuǎn)變，充分根據(jù)各類媒體平臺(tái)特點(diǎn)，制作發(fā)布形式豐富多樣的產(chǎn)品，為用戶提供更有針對性的新聞資訊等服務(wù)，有效地將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新興媒體的滲透力融為一體，在互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值最大化。近年來，贛南日報(bào)社新媒體綜合運(yùn)用微視頻、航拍、VR、H5等傳播方式，實(shí)現(xiàn)了從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級融合，同時(shí)用心打磨鮮活內(nèi)容、精心策劃主題活動(dòng)，把“有意義的事”說得“有意思”，把“大道理”說得“可口可樂”，把內(nèi)容當(dāng)產(chǎn)品來生產(chǎn)、當(dāng)品牌來經(jīng)營，讓用戶有更多的新聞獲得感。3、平臺(tái)融合。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化趨勢。贛南日報(bào)社順勢而動(dòng)，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，改變了平臺(tái)新聞資訊發(fā)布功能單一的現(xiàn)狀，積極探索和實(shí)踐平臺(tái)跨界整合和創(chuàng)新，把新媒體平臺(tái)打造成融資訊、社交、電商、生活服務(wù)于一體的綜合性平臺(tái)，為用戶提供更多、更貼身的服務(wù)。贛南日報(bào)社通過創(chuàng)新媒體融合思路，主抓新聞策劃，完善了新媒體發(fā)布平臺(tái)，依托多樣的媒體平臺(tái)，集文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容編采發(fā)布功能于一身，促進(jìn)各種新聞要素深度融合、各種報(bào)道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，先后培育了“主題誦讀”“書記去哪兒”“扶貧日志”“連心連情”等10余精品欄目。贛南日報(bào)微信公眾號(hào)自2016年以來，連續(xù)3年入選江西十大媒體微信，2018年還獲得了“中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”等殊榮。

截至目前，贛南日報(bào)新媒體已形成了贛南日報(bào)微信、贛州晚報(bào)微信、贛南日報(bào)微博、前端客戶端、贛南日報(bào)抖音號(hào)等傳播渠道的8大核心新媒體矩陣，矩陣粉絲超過250萬人。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]王芳.試論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體融合發(fā)展的有效推進(jìn)[J].記者觀察，2018，（32）：85.

[2]王建軍.淺議新媒體時(shí)代報(bào)紙記者角色的融合與定位[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（10）：126.

[3]趙琳.新媒體與報(bào)紙的融合新思路研究[J].記者觀察，2018，（20）：72.

王長頡（1982.11.7），性別：男，民族：漢，籍貫：江西南康，工作單位：贛南日報(bào)社，職稱：編輯，研究方向：新媒體融合。