齊潔

摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起有效地推動了傳統(tǒng)媒體的升級與轉(zhuǎn)型，并帶動了新媒體的快速發(fā)展。不可置否的是，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的生存壓力，不管是內(nèi)容還是效應方面，新媒體都以其傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，快速侵占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在新媒體影響力不斷擴大的過程中，很多企業(yè)都引入了新的創(chuàng)新手段。這種情況下，紙媒如果不加快改革，那么只有走向“沒落”。即便是曾經(jīng)“聞名遐邇”的紙媒也必須加強創(chuàng)新，充分借助現(xiàn)代科技，以適應時代發(fā)展的需要。

關鍵詞 紙媒 新媒體 運營思維

一、企業(yè)傳統(tǒng)媒體的運營模式

以筆者所在的鋼鐵企業(yè)為例，企業(yè)傳統(tǒng)媒體主要是為了服務領導和職工。可以說，企業(yè)媒體離不開企業(yè)，而作為媒體，也強調(diào)它同時兼?zhèn)湔鎸嵑捅O(jiān)督的功能。要想在企業(yè)中搞好企業(yè)媒體，那么就需要將它與領導和職工貼近，積極配合企業(yè)的工作，這時候輿論監(jiān)督就能發(fā)揮不可或缺的作用。有效的輿論監(jiān)督，能夠促使企業(yè)各項工作的有效推廣，也有利于企業(yè)各級領導對下屬的監(jiān)督，維護好職工的切身利益?？梢?，企業(yè)媒體與企業(yè)輿論監(jiān)督是相輔相成的。

除此之外，企業(yè)新聞媒體與企業(yè)黨政建設也是密不可分的，它是一個企業(yè)思想文化和理論宣傳的重要途徑。新聞媒體需要時刻服務企業(yè)大局，作為新聞工作者，更應該負起責任，在思想上、政治上和行動上與黨、國家和企業(yè)的方針一致，積極發(fā)揮新聞輿論作用，鼓勵廣大職工投身于企業(yè)工作中去。

二、企業(yè)新媒體的主要運營思維

（一）粉絲思維

這一思維主要表現(xiàn)在新媒體平臺和粉絲之間的交互上。網(wǎng)絡具有一定的特殊性，單向信息傳播的方式被改變，所有人都能夠成為互動的主體，都能夠發(fā)表信息。

（二）平臺思維

平臺思維指的是內(nèi)容做到精品，以內(nèi)容而取勝，借助高水平、高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引到更多的用戶，從而擴大發(fā)行量。所謂精品不僅在內(nèi)容方面要做到精良，在版面方面也要做到精益求精，給觀眾帶來更好的視覺體驗，圖文并茂！只有這樣的平臺才能夠令粉絲駐留，并且實現(xiàn)粉絲與平臺的雙贏。

（三）營銷思維

新媒體營銷思維集中表現(xiàn)在內(nèi)容多樣性上，具體指的是借助新媒體開展營銷活動時，綜合運用多種元素，最大限度地吸引消費者，實現(xiàn)信息的有效傳遞。媒體可以打造能夠吸引消息者興趣的事件與活動，引發(fā)消費者關注。

三、新媒體的主要運營模式

（一）內(nèi)容運營模式

在內(nèi)容運營方面最值得思索的是圖文編輯與文字撰寫，依據(jù)平臺的有關原則，比方說微信平臺，能夠在原創(chuàng)文章的開頭與結尾部位增加版權聲明，即便是文章被轉(zhuǎn)載也會顯示出處，這樣能夠給平臺帶來更多的粉絲。

（二）用戶運營模式

1.對應營銷活動而言，文案是決定成敗的基礎?，F(xiàn)代商業(yè)競爭日益激烈，好的文案能夠令企業(yè)脫穎而出。精彩的文案中內(nèi)容能夠被準確把握，并且以生動而具有視覺沖擊力的方式向讀者展現(xiàn)。可以說，好的文案主題與創(chuàng)意都應當并重。

2.將人口紅利進一步轉(zhuǎn)換為能夠推動商業(yè)發(fā)展的要素，就必須要重視粉絲這一群體。在網(wǎng)絡日益發(fā)達的今天，粉絲經(jīng)濟成為一種極為重要的經(jīng)濟形態(tài)。隨著新媒體時代的到來，粉絲較以往要活躍很多，其擁有更多的自主選擇權?；ヂ?lián)網(wǎng)給粉絲帶來了平臺，粉絲也反過來推動互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展。粉絲互動叫以往更加平臺話、碎片化與快速化。

3.基于大數(shù)據(jù)時代而做好新媒體的各項運營工作。在新媒體快速成長的過程中，其紅利逐步消失，差異化優(yōu)勢不再。借助經(jīng)驗而開展各種運營工作將無法取得預期效果。倘若新媒體平臺擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)，其能夠?qū)⒂脩粲谄脚_上的行為信息收集起來，構建起用戶數(shù)據(jù)庫。用戶的各種屬性數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)能夠組建起用戶畫像。企業(yè)媒體當從自身的運營目的入手，基于用戶的畫像而選擇合理的媒體路徑，進而對真實的粉絲群體指定出科學的運營策略。大數(shù)據(jù)時代的新媒體運營較以往更具科學性與針對性。

4.活動運營方面。企業(yè)在借助新媒體路徑而開展運營工作時，成效最佳的運營方式當屬活動運營。企業(yè)可以在新媒體平臺上舉辦豐富多彩的活動，這些活動是企業(yè)吸納新用戶、擴大影響力的有效路徑。這種活動具體可以分為線下活動與線上活動。企業(yè)線下活動的主要目的是擴大粉絲群，提高企業(yè)人氣。借助人為制造的話題，粉絲的黏性能夠加強。比方說新媒體平臺上的活動群，企業(yè)可以推出各種各樣的活動，粉絲通過這一活動而提高互動性。這一過程也令粉絲更加信任新媒體平臺。線上活動則涵蓋紅包、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、線上游戲、簽到等。運營者必須及時跟進活動的推進情況，包括制定完善的策劃方案、設置科學的流程、效果回饋與分析等。這樣能夠令活動的趣味性提高，給用戶帶來更好的體驗效果，從而吸納更多的新用戶加入。

四、結語

在對新媒體進行研究的過程中，將傳統(tǒng)媒體的不足之處、營運方式等與新媒體展開比對研究，能夠獲得新舊媒體加強融合的有效策略。紙媒應當積極轉(zhuǎn)變思路，充分利用大數(shù)據(jù)技術，推出線下交流、線上互動等方式，發(fā)展好粉絲經(jīng)濟，以此而令運營工作更加高效與精準。

參考文獻：

[1] 劉樂怡.新媒體運營與輿情應對的全新探索——評《新媒體策劃運營與輿情應對》[J].傳媒，2018（12）：3.

[2] 陳露.站在新媒體品牌角度看渠道運營與內(nèi)容運營的關系[J].財訊，2018（29）：140.