本刊編輯部

在最新出爐的 " 世界品牌 500 強(qiáng) " 中，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果排名前三，中國(guó)有 38 個(gè)品牌入選。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室 （ World Brand Lab ） 獨(dú)家編制的 2018 年度 （ 第十五屆 ） 《世界品牌 500 強(qiáng)》排行榜于 12 月 18 日在美國(guó)紐約揭曉。

得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，去年的季軍亞馬遜 （ Amazon ） 登上今年的榜首，其第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng) 10 年新高;谷歌 （ Google ） 因在無(wú)人駕駛領(lǐng)域成績(jī)突出，位列第二;蘋(píng)果 （ Apple ） 退居第三。

《世界品牌 500 強(qiáng)》，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。

所謂品牌影響力 （ Brand Influence ） ，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。

按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率 （ Market Share ） 、品牌忠誠(chéng)度 （ Brand Loyalty ） 和全球領(lǐng)導(dǎo)力 （ Global Leadership ） ，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球 2 萬(wàn)個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的 500 個(gè)品牌。

此次共有 28 個(gè)國(guó)家的品牌入選 " 世界品牌 500 強(qiáng) "。

從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看：

美國(guó)占據(jù) 223 席，繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置;

法國(guó)和英國(guó)分別有 43 個(gè)和 42 個(gè)品牌上榜，分列二三位;

日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有 39 個(gè)、38 個(gè)、26 個(gè)、21 個(gè)和 15 個(gè)品牌入選。

今年的榜單覆蓋了 57 個(gè)行業(yè)。其中：

汽車(chē)與零件行業(yè)共有 36 個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一;

傳媒行業(yè)今年上榜了 35 個(gè)品牌，位居第二;

食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以 33 個(gè)品牌退居第三;

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭，以 25 個(gè)品牌超過(guò)能源行業(yè) （ 23 個(gè) ） 排名第四。

零售 （ 22 個(gè) ） 以及計(jì)算機(jī)與通訊 （ 20 個(gè) ） 行業(yè)均有小幅上漲。

中國(guó)航天科工 （ CASIC ） 、恒力集團(tuán) （ Hengli ） 、臺(tái)積電 （ TSMC ） 等中國(guó)企業(yè)今年新晉上榜。

38 個(gè)中國(guó)品牌名單

2018 年度 " 世界品牌 500 強(qiáng) " 平均 " 年齡 " 達(dá)到 100.14 歲，相比去年的 100.19 歲略有下降。

百歲及以上的 " 百年老牌 " 有 213 個(gè)，美國(guó)以 92 個(gè)占比達(dá)到四成。法國(guó)的老牌公司圣戈班 SaintGobain （ 353 歲 ） 是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌。中國(guó)入選的 38 個(gè)品牌中，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行的品牌歷史超越百齡。

依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類(lèi)品牌最古老，100 歲以上的入選品牌占到了 27 個(gè)。