摘 要：本文主要是針對“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生思想政治教育的影響研究，目的是為了找出當今社會中“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生思想政治教育的影響，分析其原因并給出對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；大學生；思想政治教育；對策

基金項目：內(nèi)蒙古師范大學研究生科研創(chuàng)新基金項目《“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象對呼和浩特市大學生思想政治教育的影響研究》（項目編號：CXJJS17052）。

自1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)便在傳播領(lǐng)域迅猛發(fā)展，對人們的生活產(chǎn)生越來越大的影響?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興事物，正不斷影響著人們的道德觀念，思維方式，行為習慣等，而大學生正處于價值觀形成的重要階段，極易受到“網(wǎng)絡(luò)紅人”的影響，所以分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生思想政治教育產(chǎn)生的影響，進而分析其產(chǎn)生消極影響的原因，有針對性的提出對策就顯得尤為重要。

1 調(diào)查對象簡介

課題組于2018年3月—4月先后對呼和浩特市六所高校進行走訪調(diào)查。包括內(nèi)蒙古大學，內(nèi)蒙古師范大學，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學，內(nèi)蒙古工業(yè)大學，內(nèi)蒙古醫(yī)科大學。本次調(diào)研過程選取了不同類型的學校，這就使得本次調(diào)研具有一定的代表性。調(diào)查主要采取問卷調(diào)查的方式，無記名隨機發(fā)放電子問卷550份，紙質(zhì)問卷410份，回收有效問卷943份，有效回收率為98.23%。另外，課題組還對42名不同學校的學生進行訪談，了解“網(wǎng)絡(luò)紅人”對呼和浩特市大學生思想政治教育的影響。

從男女比例來看，男生占47.72%，女生占52.28%。從年級分布來看，以大二學生居多，占到被調(diào)查者總數(shù)的26.72%，大一占26.51%，大三和大四分別占25.34%和21.42%。從被調(diào)查者的專業(yè)分布來看，文科和理科學生相對較多，分別占41.46%和24.6%。工科占19.72%，而醫(yī)科和體育藝術(shù)類相對較少，分別占11.88%和2.33%。

2 “網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生思想政治教育影響現(xiàn)狀分析

根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)紅人”對呼和浩特市大學生思想政治教育影響的調(diào)查結(jié)果，本文從呼和浩特市大學生對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”的認知、態(tài)度，關(guān)注度以及“網(wǎng)絡(luò)紅人”對呼和浩特市大學生的影響和成因分析等五個方面分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象對大學生思想政治教育的影響現(xiàn)狀。

2.1 大學生對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的認知

大學生對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的認知是反映“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生思想政治教育影響的重要考量因素。課題組主要是調(diào)查大學生對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的認知程度和認知途徑。

1）認知程度。大學生對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的認知。在現(xiàn)實社會中，有各種類型的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，成名的方式和途徑也各不相同。據(jù)調(diào)查，在各種類型的網(wǎng)紅當中，同學們最熟知的還屬papi醬和馮提莫。呼和浩特市高校中有74.97%的學生知道papi醬，72%的學生知道馮提莫。在選擇你覺得成為網(wǎng)紅的必要條件這個題目中，選擇名列靠前的分別是口才好，能說會道、正能量，積極向上，有才藝，能歌善舞和顏值高，長相出眾。這四項占比分別為73.06%，71.37%，65.01%和60.02%。可見，大學生覺得口才好和正能量是“網(wǎng)絡(luò)紅人”所具備的基本素質(zhì)，而顏值并不是排名最靠前的選項。

2）認識途徑。在互聯(lián)網(wǎng)和傳媒業(yè)迅速發(fā)展的今天，各種軟件層出不窮。關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)紅人”的方式和渠道也多種多樣，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)呼和浩特市大學生了解“網(wǎng)絡(luò)紅人”主要是通過新浪微博，抖音，秒拍等視頻分享軟件還有斗魚、映客等直播平臺，分別占62.46%，62.25%，40.72%。在調(diào)查中，同學們還提到了QQ，知乎，嗶哩嗶哩等軟件?？梢姡髮W生有多種接觸和認識“網(wǎng)絡(luò)紅人”的方式。

2.2 大學生對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的態(tài)度

本次調(diào)查主要是通過調(diào)查大學生對于當今社會“網(wǎng)絡(luò)紅人”的態(tài)度，對于個別“網(wǎng)絡(luò)紅人”的態(tài)度，對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”的擇業(yè)傾向來分析大學生對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的態(tài)度。

1）對于當今社會“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的態(tài)度。通過調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，61.72%的學生認為應(yīng)該一分為二的看待當今社會的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象，認同一些網(wǎng)紅，厭惡一些網(wǎng)紅。23.44%的學生持理解包容態(tài)度，認為這是網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展的一種自然現(xiàn)象?？梢钥闯?，大學生對于當今社會的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象持比較包容理解的態(tài)度。

2）對于個別“網(wǎng)絡(luò)紅人”的態(tài)度。對于papi醬2200萬的廣告費，27.57%的學生表示震驚，24.6%的學生表示不理解，過度標榜網(wǎng)紅價值，23.54%的學生表示理解。對于國家網(wǎng)信辦封殺MC天佑，盧本偉等網(wǎng)紅，58.32%的學生表示支持，有利于打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，也有17.07%的學生表示不支持，不至于全網(wǎng)封殺。由此分析，呼和浩特市大學生對于個別網(wǎng)紅的態(tài)度因人而異，但是對于一些近期封殺的網(wǎng)紅，大部分同學表示贊成，對于個別網(wǎng)紅出格的行為，大部分同學持厭惡態(tài)度，也有少部分表示理解和欣賞。

2.3 大學生對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的關(guān)注度

課題組主要通過關(guān)注頻率、關(guān)注時間和關(guān)注類型三個方面來分析大學生對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”的關(guān)注度。

1）關(guān)注頻率。據(jù)調(diào)查，32.34%的學生在一個月以上關(guān)注一次自己喜歡的網(wǎng)紅，25.13%的學生會在一周到半個月關(guān)注一次自己喜歡的網(wǎng)紅，另外有30.33%的學生在兩三天關(guān)注一次自己喜歡的網(wǎng)紅，12.2%的學生幾乎每天都關(guān)注自己喜歡的網(wǎng)紅?？梢?，有超過調(diào)查總數(shù)四成的學生在兩三天之內(nèi)就關(guān)注一次自己喜歡的網(wǎng)紅，對于網(wǎng)紅的關(guān)注頻率較高，而關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)紅人”動態(tài)也成為呼和浩特市大學生上網(wǎng)瀏覽的內(nèi)容之一。

2）關(guān)注時間。在問到“你每日關(guān)注網(wǎng)紅的時間占到每日上網(wǎng)時間比例”時，有68.61%的學生表示只占到每日上網(wǎng)時間的30%以下，有8.7%的學生表示占到50%-70%之間，也有2.76%的學生表示占到自己每日上網(wǎng)時間的70%以上。由此可見，呼和浩特地區(qū)大學生每日上網(wǎng)中，大部分學生可能是簡單瀏覽一下網(wǎng)紅的內(nèi)容，或者根本不看，但也有極少數(shù)同學每天上網(wǎng)的大部分時間都在關(guān)注網(wǎng)紅，存在過分關(guān)注網(wǎng)紅的情況。

3）關(guān)注類型。對于喜歡“網(wǎng)絡(luò)紅人”的類型調(diào)查中，呼聲最高的是搞笑娛樂類網(wǎng)紅，占到調(diào)查總數(shù)的58.75%，其次是時尚美妝類網(wǎng)紅，占到45.49%，再次便是才藝主播類網(wǎng)紅，占到40.72%?？傮w上來講，搞笑娛樂型網(wǎng)紅最受呼和浩特地區(qū)大學生的青睞，呼和浩特大學生關(guān)注網(wǎng)紅的類型也涉及時尚，健身，教育，美食等多個領(lǐng)域。

2.4 “網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生產(chǎn)生的影響

在調(diào)查中，有50.9%的學生認為“網(wǎng)絡(luò)紅人”會對自己的價值觀產(chǎn)生一點影響，有5.09%的學生認為對于自己影響很大，也有30.65%的學生表示完全不能影響，13.36%的學生表示不清楚?？梢姡蟛糠滞瑢W認為“網(wǎng)絡(luò)紅人”會對自己產(chǎn)生一些影響。所以，課題組進一步從“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生產(chǎn)生的積極影響和消極影響兩方面來分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生產(chǎn)生的影響。

1）積極影響。在調(diào)查中，有71.37%的學生表示網(wǎng)紅豐富了娛樂生活方式，還有51.01%的學生表示網(wǎng)紅緩解了緊張的精神壓力，有61.93%的學生表示關(guān)注網(wǎng)紅可以學習一些知識技巧，26.3%的學生表示網(wǎng)紅可以激勵，引導人積極向上，有11.56%的學生認為網(wǎng)紅可以深化自由平等的價值觀念?？梢钥闯?，“網(wǎng)絡(luò)紅人”對呼和浩特市大學生所帶來的積極影響主要體現(xiàn)在豐富大學生課余文化生活，緩解學業(yè)壓力和精神壓力。關(guān)注一些“網(wǎng)絡(luò)紅人”可以學習到自己感興趣的知識，如教育，美妝，健身等，是大學生自主學習的新興渠道。另外，一些正能量網(wǎng)紅所具備優(yōu)秀品質(zhì)如善良，樂觀，真誠，創(chuàng)新等也會對大學生起著榜樣作用，激勵大學生積極向上，向正能量網(wǎng)紅學習。

2）消極影響。在調(diào)查中，有10.07%的學生表示關(guān)注網(wǎng)紅會滋生一些負面情緒，有8.27%的學生表示不利于人際交往，有10.82%的學生選擇會崇尚奢靡生活，有10.82%的學生表示會影響日常學業(yè)?？梢?，相較于積極影響，“網(wǎng)絡(luò)紅人”對于呼和浩特市大學生的消極影響較小。但是，個別網(wǎng)紅極端的言語，不正確的價值觀也會對大學生產(chǎn)生一定的影響。例如個別網(wǎng)紅的炫富行為會讓一些大學生崇尚奢靡的生活，產(chǎn)生不正確的消費觀和金錢觀，還有可能產(chǎn)生攀比心理。還有一些過學生過度關(guān)注網(wǎng)紅，沉溺于網(wǎng)紅，影響日常學業(yè)，甚至產(chǎn)生厭學心理。在調(diào)查中，有66.91%的學生表示從來沒對網(wǎng)紅進行打賞，刷禮物。但是也有21.63%的學生表示偶爾會打賞，有7%的學生表示會經(jīng)常打賞，金額較少，也有4.45%的學生表示會定期打賞，金額較多。這樣的定期打賞行為無疑會給大學生帶來更多的財務(wù)負擔。

2.5 “網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學生產(chǎn)生消極影響的原因

1）普遍存在的從眾心理。大學生由于大多住在集體宿舍，和同學交流機會較多，在交談中就會聊到有關(guān)網(wǎng)紅的話題。在調(diào)查中，當問到假如你周圍同學都在談?wù)撘晃痪W(wǎng)紅，而你卻不知道這個人，這時你會怎么辦時，有29.37%學生表示會很好奇，打開手機百度。還有28.21%的學生表示會詢問同學她是何方神圣。在訪談中，有同學提到，如果不知道大家所談?wù)摰木W(wǎng)紅會被其他同學認為是跟不上潮流的表現(xiàn)?？梢园l(fā)現(xiàn)，從眾心理是驅(qū)使大學生主動關(guān)注網(wǎng)紅的一個重要影響因素。

2）大學生自身精神文化空虛。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多大學生關(guān)注網(wǎng)紅的原因就是因為業(yè)余文化生活不夠豐富，下課后不知道該干什么，所以網(wǎng)紅的出現(xiàn)便成為大學生日常娛樂排遣的主要內(nèi)容之一。在調(diào)查中，有37.54%的同學認為網(wǎng)紅受人追捧的原因是由于一些人業(yè)余文化生活單調(diào)，精神文化空虛。另外，由于一些大學生自身的理想信念就不堅定，沒有確立正確的價值觀，分辨信息能力不強，所以很容易受到外界不良信息的干擾。

3）個別網(wǎng)紅扭曲的價值觀。網(wǎng)紅由于其粉絲數(shù)量眾多，其一言一行都有比較大的影響力，很多人甚至會效仿他們的行為。在訪談中，有同學提到一些網(wǎng)紅靠炫富，拜金等行為走紅，她們常常在社交平臺曬豪車，曬名表，曬名牌包，對大學生產(chǎn)生了不良影響，大學生購買了原本和自己經(jīng)濟實力不符的商品，增加自己的經(jīng)濟負擔，甚至會產(chǎn)生物質(zhì)攀比心理。還有一些網(wǎng)紅會發(fā)表讀書無用論的觀點，認為學得好不如嫁得好，給女大學生傳輸錯誤的價值觀。

4）平臺自身監(jiān)管不力。各大軟件是網(wǎng)紅的聚集地，平臺本身就有監(jiān)管平臺內(nèi)容的責任。在訪談中，同學反映有很多新興的平臺監(jiān)管措施不到位，導致一些網(wǎng)紅無所顧忌，言論和行為都不受約束，內(nèi)容低俗不堪。而且，在使用軟件過程中，很多平臺首頁會推送一些網(wǎng)紅的信息和鏈接，甚至會推送一些衣著暴露，搔首弄姿的網(wǎng)紅。還有一些未滿十八周歲的低齡寶媽網(wǎng)紅也備受關(guān)注，活躍于直播平臺當中，可見平臺自身監(jiān)管不到位。

5）高校缺乏對社會熱點現(xiàn)象的正確引導。在訪談中發(fā)現(xiàn)，呼和浩特六所高校中，沒有學校開設(shè)專門針對社會熱點現(xiàn)象的課程或者專題，也沒有開設(shè)相關(guān)的講座，只有個別老師會在課堂上提到“網(wǎng)絡(luò)紅人”，與學生討論。而在調(diào)查中，學生表示希望學?？梢蚤_設(shè)專門的課程或者相關(guān)講座，引導大學生正確看待“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

3 應(yīng)對“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象消極影響的對策

呼和浩特市大學生總體上能比較理性的對待“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象，整體情況較好，但是也有部分同學過度關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)紅人”，對大學生產(chǎn)生了不良影響。針對這些不良影響提出建議。

3.1 提升素養(yǎng)，加強對大學生社會主義核心價值觀教育

價值觀對于人生發(fā)展起著引領(lǐng)作用。在調(diào)查中，之所以有一部分同學極易受到網(wǎng)紅行為言論的影響，就是自身沒有樹立良好的價值觀，不知道什么是真善美，所以誤以為個別網(wǎng)紅的價值觀就是人們所認可的。所以，加強大學生社會主義核心價值觀教育就顯得極為重要，加強對大學生社會主義核心價值觀教育，學習并接受社會主義核心價值觀可以讓大學生了解什么是真善美，幫助大學樹立正確的價值觀。高校教學可以采取多樣化的教學形式，例如情景教學，實踐活動等，讓大學生把社會主義核心價值觀內(nèi)化于心，外化于行。

3.2 搭建平臺，豐富大學生課余文化生活

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于大學生課余時間較多，很多大學生都是由于日常生活比較無聊才去關(guān)注的網(wǎng)紅。所以，豐富大學生課余文化生活就特別重要。高?？梢蚤_展形式多樣，內(nèi)容新穎的活動。例如舉辦講座，講座內(nèi)容涉及大學生感興趣的方面，涉及美妝、時尚、健身等領(lǐng)域。此外，高校還可以多舉辦歌手大賽，演講比賽，舞蹈比賽，運動會，學術(shù)沙龍等，滿足大學生的精神文化需求。密切關(guān)注大學生的精神文化需求動向，有針對性的推出一些喜聞樂見的活動。

3.3 樹立榜樣，培養(yǎng)和引進高校思想政治教育領(lǐng)軍人物

高校是大學生思想政治教育的主陣地，培養(yǎng)和引進高校思想政治教育領(lǐng)軍人物對于提升高校思想政治教育的實效性具有重大意義。近期，有很多學校自主打造了“網(wǎng)紅講師”，這些講師靠著幽默的語言，風趣的講解，新穎的內(nèi)容，活躍的課堂氣氛，掀起了思政課的熱潮。例如被稱為復旦大學“思政女神”的陳果老師，南京航天航空大學不靠喊麥，不靠freestyle，只靠講思政課擁有數(shù)十萬粉絲的徐川老師。這些優(yōu)秀的老師可以將學生們從網(wǎng)絡(luò)直播等精彩的世界里拉出來，重新思考問題。所以高校要主動培養(yǎng)思想政治教育的領(lǐng)軍人物。

3.4 與時俱進，將“網(wǎng)紅”納入高校思想政治理論課程

“網(wǎng)紅”作為一種新興事物對大學生思想政治教育產(chǎn)生了不可小覷的影響。一方面，它弱化了傳統(tǒng)大學生思想政治教育的權(quán)威性，另一方面，“網(wǎng)紅”也增強了大學生思想政治教育的實效性。所以，如何引導大學生正確的看待“網(wǎng)紅”，分辨哪些是負能量“網(wǎng)紅”，哪些是正能量“網(wǎng)紅”，這就需要高校對大學生進行正確的引導。高?？梢詫ⅰ熬W(wǎng)紅”等社會熱點現(xiàn)象納入高校思想政治理論課程，比如大學生公共政治理論課程，或者開設(shè)專門的選修課程。此外，高校也可以舉辦針對“網(wǎng)紅”的講座，邀請一些正能量“網(wǎng)紅”。

3.5 加強管理，凈化“網(wǎng)紅”生存的網(wǎng)絡(luò)空間

在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的消極影響調(diào)查中，呼聲最高的便是加強管理，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在本次調(diào)查中，有65.75%的同學選擇了這一項。在訪談中，學生也認為應(yīng)該對“網(wǎng)紅”生存的網(wǎng)絡(luò)空間加強監(jiān)管。首先，各平臺要加強對網(wǎng)紅的審核，完善身份認證措施，嚴禁未滿十八周歲的孕媽當主播。其次，要加強監(jiān)管，配備相應(yīng)的管理人員，實行動態(tài)監(jiān)測機制，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有言語過激，行為不妥的網(wǎng)紅就應(yīng)該警告實行懲戒，甚至可以永久封號。再次，平臺也要建立健全舉報機制，鼓勵大家參與網(wǎng)絡(luò)治理，共同打造健康綠色清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。最后，各平臺要樹立社會責任意識，不能受利益所驅(qū)動，在主頁推薦一些博眼球，無下限的網(wǎng)紅，或者為用戶推送不良網(wǎng)紅鏈接。各大網(wǎng)紅平臺可以聯(lián)合建立網(wǎng)紅信用機制，一旦發(fā)現(xiàn)問題網(wǎng)紅，便可以拉入黑名單，永遠不可以再注冊賬號。這樣，便可以凈化“網(wǎng)紅”生存的網(wǎng)絡(luò)空間，響應(yīng)國家打造晴朗網(wǎng)絡(luò)空間的號召。

參考文獻

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作者簡介

浩日娃（1995-），女，蒙古族，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市，碩士在讀，內(nèi)蒙古師范大學，思想政治教育專業(yè)。