張佳琪 高天惠

摘 要：新時代下人民對文化的需求呈現(xiàn)"井噴式"增長，這要求文化產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是社會文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與地區(qū)綜合經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要砝碼。本文運用PEST分析法深度剖析蚌埠市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以蚌埠市星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，以SWOT分析法研究其現(xiàn)狀，得出存在問題，并進行原因分析，在此基礎(chǔ)上以經(jīng)濟管理學角度探究新時代下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展思路及方向，以推動地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，提高地區(qū)綜合競爭力。

關(guān)鍵詞：蚌埠;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);對策研究

中圖分類號：G124? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2019）01-0118-04

一、蚌埠市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）蚌埠市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

蚌埠市擁有悠久的歷史文化資源，素有珍珠城的美譽，于2015年被定義為皖北文化產(chǎn)業(yè)中心?！笆濉币詠恚霾菏性谖幕a(chǎn)業(yè)的比重、增幅、總量上已經(jīng)躋身安徽省第一方陣。例如：文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值在全市地區(qū)生產(chǎn)總值中的占比已達到5%以上，同時，文化產(chǎn)業(yè)的增速也快，相較去年增加了30%以上。通過蚌埠市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的努力，“蚌埠探索”被中國文化部確定為可在全國范圍內(nèi)推廣的中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范案例。

目前，蚌埠市已建設(shè)了1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，2個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和5個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地[1]。在肯定其成績的同時，我們還意識到蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)還存在國家級示范基地園區(qū)數(shù)量不足，未形成規(guī)模效應(yīng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重偏低，文化產(chǎn)業(yè)未完善至適合蚌埠市民情的發(fā)展模式等一系列問題。目前，蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以項目數(shù)量增加為主，屬于粗放型發(fā)展，缺乏創(chuàng)新型人才與科技型目標產(chǎn)業(yè)。

（二）星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園基本情況概述

蚌埠星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是首個落戶蚌埠市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，該項目以創(chuàng)意為靈魂，以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為核心，背靠中國經(jīng)濟最發(fā)達的長三角地區(qū)，輻射華中、華東、華北、東北、西北乃至全國及亞洲動漫市場。在項目初期，它就被劃為省市重點培養(yǎng)項目及蚌埠市重點招商引資項目，同時還列入安徽省的“861”計劃名錄中，于2015年躋身于第五批安徽省新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。

二、蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)及星宇文創(chuàng)園的發(fā)展情況分析

（一）蚌埠市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析

1.蚌埠市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

要促進國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，合理的政府政策具有極其重要的意義。凡是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，都有較為成熟的政策體系[2]。

近年來，蚌埠市大力實施“文化強市”戰(zhàn)略，建立了30余個重大文化產(chǎn)業(yè)項目庫和文化產(chǎn)業(yè)招商項目庫。同時，蚌埠市編制了《蚌埠市“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旨在建立文化產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展模式。除此之外，蚌埠市根據(jù)《蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》與財政款項規(guī)劃的相關(guān)規(guī)定，于2017年對市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金進行項目審查、下發(fā)、扶持，一定程度上減輕了資金負擔。

2.蚌埠市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境

2017年蚌埠市經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效，全年實現(xiàn)GDP達到1550.7億，同比增長了9.1%，在安徽省考核的10項主要經(jīng)濟指標中，7項增速高于全省平均水平近0.6個百分點，居全省第二位，6項增速居省內(nèi)前五，全市經(jīng)濟保持平穩(wěn)運行。

相對于蚌埠市近年的第三產(chǎn)業(yè)增加值，蚌埠市在2017年走上了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的上升階梯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2016年的14.2：44.3：41.5調(diào)整為13.2：43.9：42.9，二、三產(chǎn)業(yè)合計占比達86.8%，同比提高1個百分點。同時，其高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值增長16.6%，高于規(guī)上工業(yè)增加值6.8個百分點;戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長18.3%，高于規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值3.4個百分點，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u趨協(xié)調(diào)。

3.蚌埠市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

2017年蚌埠市的消費市場持續(xù)繁榮，全年社會消費品零售總額725.1億元，總量排名全省第五;增長12.6%，排名全省第一。其中，全年實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額為8.7億元，增長87.5%，增速強勁，高于社會消費品零售總額增速74.8個百分點。同時，全市全年投資質(zhì)量顯著提升，全市5000萬元以上項目投資增長25.1%，同比提高8%，全年技改投資增長36.5%，高于全省18.5%，位居全省第二位。新時代下，隨著人們對美好生活需要持續(xù)增長，全年全市文化、體育、娛樂用品類銷售量也呈現(xiàn)了可觀增長。

4.蚌埠市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技環(huán)境

根據(jù)《蚌埠市2018年政府工作報告》全社會研究與試驗發(fā)展經(jīng)費達31.6億元;萬人發(fā)明專利擁有8.2件;新認定高新技術(shù)企業(yè)51家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值增長17%;新增國家級、省級研發(fā)平臺12個、眾創(chuàng)空間4個。

地區(qū)的高新技術(shù)發(fā)展離不開高素質(zhì)人才團隊的進駐，蚌埠市新引進高層次人才團隊12個;“千人計劃”2人;省特支計劃領(lǐng)軍人才9人;新建院士工作站2個;博士后科研工作站2個。濃厚的科技創(chuàng)新氛圍使高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值年均增長了22.3%，市高新區(qū)在國家高新區(qū)綜合排名上升30個排位。

（二）星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展情況分析

1.優(yōu)勢

第一，各方支持力度足。星宇文創(chuàng)園在建立初期，動漫產(chǎn)業(yè)被列為國家未來5年重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，于是順應(yīng)時勢，得到了有關(guān)政府部門的大力支持和行業(yè)人士的高度認可。同時，其投資集團是蚌埠市第一家從事動漫游戲產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)，自身擁有著先進的研發(fā)技術(shù)以及雄厚的資金實力。

第二，園區(qū)定位準確。2013年蚌埠市還缺乏文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團審時度勢，分析蚌埠市文化特色發(fā)展，結(jié)合地理區(qū)域，具有前瞻性地創(chuàng)建了星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。其園區(qū)的定位為“全國最大的單體動漫游戲產(chǎn)業(yè)園”，旨在引領(lǐng)蚌埠市動漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。在蚌埠市發(fā)展初期，動漫產(chǎn)業(yè)集聚較少，星宇文創(chuàng)園的創(chuàng)立無疑占了文化產(chǎn)業(yè)的空缺位，爭奪了最初始、直接的資源，進駐了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這片藍海，從而吸引了如華立科技、希力科技、世宇科技及久游動漫等傳統(tǒng)大型商用游戲研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的入駐，加速推動了蚌埠文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2.劣勢

（1）園區(qū)內(nèi)活躍度低、建筑空置率高

星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立時間尚短，園區(qū)內(nèi)活躍度仍需制度激活，管理機制仍有待改善。產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)約有1/3企業(yè)和工作室關(guān)門歇業(yè)，出現(xiàn)了閑置現(xiàn)象，透過玻璃門發(fā)現(xiàn)其內(nèi)部物件設(shè)施擺放比較凌亂，明顯店面未用于經(jīng)營銷售或展示。園區(qū)內(nèi)公共設(shè)施很少，整體呈現(xiàn)蕭條情勢，發(fā)展停滯。這是對產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的阻礙，也是對資源的浪費。

在實地調(diào)研當天，園區(qū)內(nèi)開放度低，并無官方所言“分區(qū)域”管理運營，并且開放的企業(yè)大多將此地店面作為廠房使用，工作環(huán)境較差，設(shè)備工具隨意擺放，園區(qū)內(nèi)似乎并無此類管理機制，使得園區(qū)參觀性不強，基本無外來人士入園參觀。

（2）研發(fā)創(chuàng)新型企業(yè)入駐少、高素質(zhì)人才匱乏

入駐園區(qū)且正在經(jīng)營的企業(yè)大多從事電玩設(shè)備、兒童娛樂設(shè)備的檢修、回收、販賣及制作，僅有幾家研發(fā)型企業(yè)，缺少專注研發(fā)的龍頭企業(yè)，使園區(qū)創(chuàng)新靈魂無法發(fā)揮帶動園區(qū)發(fā)展。同時，高端的創(chuàng)新型人才和經(jīng)營管理方面的人員嚴重缺乏，管理者除了應(yīng)該掌握管理學相關(guān)知識，也應(yīng)該結(jié)合蚌埠市相關(guān)地域特色文化進行管理目標設(shè)立。企業(yè)內(nèi)部存在創(chuàng)新技術(shù)不夠，研發(fā)能力弱，導致大同小異等問題，星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等多家企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)招不到人、留不住人的現(xiàn)象[3]。

（3）產(chǎn)業(yè)集聚度不高、功能特色有待增強

一般來說，產(chǎn)業(yè)園中龍頭產(chǎn)業(yè)的集中度越高，其內(nèi)外部發(fā)展的條件就越來越充分，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展就越來越迅速，進而獲得更大的經(jīng)濟效益與社會效益。星宇產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)的經(jīng)營范圍涵蓋動漫創(chuàng)意設(shè)計、動漫產(chǎn)品研發(fā)、C2B產(chǎn)品定制等?？傮w來看，星宇產(chǎn)業(yè)園內(nèi)產(chǎn)業(yè)較單一，集聚度不高，通過波特的企業(yè)競爭優(yōu)勢與鉆石模型分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本的匯聚仍停留在初期，這或許與星宇產(chǎn)業(yè)園的建園時間短有關(guān)系。

我國動漫游戲類的企業(yè)通常規(guī)模較小、創(chuàng)新能力不足、管理模式陳舊，所以游戲動漫類文創(chuàng)園往往綜合競爭力不足，星宇文創(chuàng)園也陷入這種困境。由于自身創(chuàng)造力不足，全國動漫游戲文創(chuàng)園大多遭受此類困境，所以國內(nèi)的動漫游戲文創(chuàng)園可以說千篇一律，可謂“千園一面”，園區(qū)特色沒有和地區(qū)特色結(jié)合起來形成功能特色，這無形中形成了一個死循環(huán)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的對策建議

（一）品牌戰(zhàn)略

所謂品牌戰(zhàn)略，就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力，使自己在經(jīng)濟市場中彰顯特色，從而賺取差別利潤的企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃戰(zhàn)略。星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園必須在管理完畢消費者大腦、明確經(jīng)濟競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上，定好以核心競爭力為中心的品牌識別系統(tǒng)。

針對星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的實際情況，可以制定兩個方面的品牌戰(zhàn)略：一是加強自身品牌推廣、打造特色品牌。星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園需要多參加展會與行業(yè)活動，加大品牌宣傳推廣。二是加強引進和培育研發(fā)創(chuàng)造型企業(yè)的力度。加大力度招商、引進科技型企業(yè)，借力聚力打造特色品牌，強化入駐企業(yè)的品牌建設(shè)，如此一來對塑造產(chǎn)業(yè)園的核心專長、提高市場經(jīng)濟中的競爭能力有很大的推動作用。

（二）規(guī)模經(jīng)濟戰(zhàn)略

規(guī)模經(jīng)濟簡單來說就是在產(chǎn)量增加、成本下降的情況下引起總經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要產(chǎn)業(yè)園的集聚基礎(chǔ)，恰當?shù)募坌?yīng)可以有效提高產(chǎn)業(yè)附加值，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、銷售連成一片，以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)形成配套集群的具有專業(yè)化分工關(guān)系的產(chǎn)業(yè)群落[4]。此外還需要多多集聚專業(yè)人才，延攬經(jīng)營管理人才，構(gòu)造一支懂市場、有特長、有眼光、懂營銷的文化創(chuàng)意企業(yè)商人，打響產(chǎn)業(yè)集聚的斗爭戰(zhàn)。

星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以從設(shè)備、生產(chǎn)線、工藝過程入手，采用先進工藝，設(shè)備大型化、專業(yè)化，實行大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)游藝產(chǎn)品必須注重產(chǎn)品的“三化”，即標準化、專業(yè)化、通用化，從而降低單位產(chǎn)品成本和設(shè)備投資，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低能耗原材料消耗等等各種物耗。

（三）差異化戰(zhàn)略

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力必須在本土化、民族化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出來。它具有區(qū)域特征，星宇文創(chuàng)園必須由政府主導借力于地方所具有的文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性優(yōu)勢，使區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)加入國內(nèi)市場甚至國際市場的競爭中。

由于星宇文創(chuàng)園起步與發(fā)展較晚，相對市場競爭力弱。對于星宇文創(chuàng)園自身來說，可以學習蘇州市舊城空間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“靜態(tài)+動態(tài)”的功能業(yè)態(tài)發(fā)展模式，在區(qū)位、資源、企業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)歷史方面深入挖掘園區(qū)獨有個性特色，以己之長而擊彼之短，避免出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象。除此之外更必要的一點是在園區(qū)招商、服務(wù)、營銷，制定專屬個性化管理扶持制度，增強入駐企業(yè)的信心，大力發(fā)展園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)扶持服務(wù)平臺，通過眾創(chuàng)空間帶動更多有志向的創(chuàng)客。

（四）人才戰(zhàn)略

星宇文創(chuàng)園與蚌埠市大學城、大學科技園距離近，這要求星宇文創(chuàng)園加強與高?？蒲袡C構(gòu)的互動溝通，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展，即構(gòu)建出“高校為園區(qū)的發(fā)展提供專業(yè)人才、科研成果，園區(qū)為高校創(chuàng)意人才提供實踐場所和就業(yè)機會”雙贏模式與互助關(guān)系（如圖1）。這或許可以借鑒澳洲昆士蘭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)驗。它作為發(fā)展最好的產(chǎn)學研于一體的文化創(chuàng)業(yè)園園區(qū)，政府帶頭與昆士蘭大學合作，企業(yè)為周邊大學提供實踐孵化平臺，培育研發(fā)機構(gòu)與創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)，學校為園區(qū)源源不斷地輸送專業(yè)人才與科研成果，具有很強的疊加效應(yīng)。

五、結(jié)語

時光荏苒，鼓韻鏗鏘，作為中西部城市的典范，蚌埠這座城市中令人驕傲的歷史和文化符號無數(shù)，它是鐫刻時代風貌的城市，從千年的守望中走來，正以崛起的力量起航。星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，亦在此機遇下，搭乘經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之快車，打造一個游戲行業(yè)的資源分享平臺，憑借行業(yè)資源的集中，匯聚動漫精英之智慧，共同為動漫行業(yè)發(fā)展獻策獻力，為蚌埠動漫游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至全國動漫游藝市場的發(fā)展推波助瀾，使蚌埠成為動漫游戲領(lǐng)域又一顆璀璨之星。

參考文獻：

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〔2〕蔡榮生，王勇.國內(nèi)外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策研究[J].中國軟科學，2009，（08）：77-8.

〔3〕朱雯.蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].蘇州大學，2015.

（責任編輯 賽漢其其格）