陳希 黑龍江廣播電視臺

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和傳播不斷受到?jīng)_擊，新媒體將其傳播過程賦予了即時性和交互性，對傳統(tǒng)的媒介傳播方式發(fā)起挑戰(zhàn)。當前越來越多的主流媒體已將新媒體技術(shù)融合于新聞生產(chǎn)中，形成多媒體和超文本的新聞內(nèi)容形式，新聞的生產(chǎn)者也更加趨于全民化，新聞傳播的繁榮既是對新聞宣傳的一種豐富，也對新聞倫理提出了更高要求。

一、新媒體技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用場景

新媒體的興起打破了傳統(tǒng)媒體過去的壟斷格局，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將新媒體技術(shù)帶進了大眾生活，人們適應(yīng)并依賴于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這為新聞的生產(chǎn)和傳播帶來了挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)在新聞生產(chǎn)中得到高度應(yīng)用，以此來適應(yīng)時代潮流的發(fā)展變革。

(一)新聞生產(chǎn)流程

當今大眾獲取信息講求即時快速，這要求新聞生產(chǎn)者要具備靈敏的信息反應(yīng)力和極高的內(nèi)容制作效率。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)需要尋找選題，在選題確立以后需要組織記者實地考察采訪去獲取新聞素材，再進行新聞的編輯和發(fā)布[1]，這對信息的傳播產(chǎn)生了一定的延后性。新媒體時代的新聞生產(chǎn)過程應(yīng)增強效率，將新媒體技術(shù)應(yīng)用其中優(yōu)化采編流程。編輯環(huán)節(jié)的前置、視頻音頻素材的有效運用、對現(xiàn)場直播的調(diào)動，新媒體技術(shù)在新聞生產(chǎn)過程中的應(yīng)用將信息傳播的時效大大提高。

(二)新聞內(nèi)容制作

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)的新聞報道方式不再受到受眾的青睞，文字化報道略顯單一，可視化報道不夠新穎，受眾的新聞接收方式包容性受到新媒體的沖擊而不斷降低。新聞生產(chǎn)中的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)要結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，并積極利用新媒體技術(shù)將新聞報道內(nèi)容化繁為簡[2]，幫助受眾消化新聞，達到新聞內(nèi)容的高效輸出。

(三)新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變

當前各大社交軟件的盛行帶來了新聞生產(chǎn)者和受眾身份的變革，受眾不再是被動的信息接收者，而是逐漸轉(zhuǎn)化為傳播者和生產(chǎn)者。面對突發(fā)性的事件，很多的事件參與者也將會成為新聞生產(chǎn)者，對新聞事件進行發(fā)布和報道。新聞生產(chǎn)已從少數(shù)的專業(yè)行為轉(zhuǎn)變?yōu)閺V泛的全民行為[3]，新媒體技術(shù)帶來了自媒體新聞平臺的誕生，使得新聞生產(chǎn)者的角色性質(zhì)發(fā)生了改變。

二、新媒體技術(shù)在新聞生產(chǎn)中帶來的變革

新聞生產(chǎn)在新媒體的融合促進下逐漸變得更加多樣化，內(nèi)容上結(jié)合受眾需求不斷進行創(chuàng)新，傳播渠道也逐漸達到全方位覆蓋標準，當今的新聞生產(chǎn)愈發(fā)具備互聯(lián)網(wǎng)思維。

(一)傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)跨界報道

報刊媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表一直以文字報道作為新聞生產(chǎn)的主要形式，而互聯(lián)網(wǎng)的興起對傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)生了巨大沖擊。新聞生產(chǎn)者們不再局限于用文字報道新聞，而是實現(xiàn)了新聞報道渠道的跨界，將音頻、視頻以及短視頻融合于新聞生產(chǎn)中[1]，擴寬了受眾接收新聞的渠道，樹立了與時俱進的新聞媒體形象。

(二)內(nèi)容發(fā)布實現(xiàn)求快求深

新媒體技術(shù)帶來了大眾生活的快節(jié)奏轉(zhuǎn)變，媒體更加注重新聞報道的快速性和及時性。各大媒體客戶端在新聞發(fā)布方面比拼速度，將快訊作為自家品牌形象塑造點，使得新聞傳播速率得到空前提升。而新媒體環(huán)境下僅僅以“快”作為單一傳播方式并不足夠，應(yīng)用新媒體平臺發(fā)布深度新聞成為又以突破點，新媒體技術(shù)為新聞生產(chǎn)帶來了速度和深度的變革。

(三)新聞素材實現(xiàn)內(nèi)容眾包

“讓受眾參與到新聞中”已成為當今新媒體形勢下新聞生產(chǎn)的手段之一，受眾一改以往的被動接收角色，主動參與到新聞生產(chǎn)過程中去。新聞的生產(chǎn)傳播將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，積極探索受眾參與渠道，與受眾對話交流獲取新聞素材及新聞評論，了解受眾思維，進而強化新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品思維。

三、新媒體技術(shù)對新聞倫理的沖擊

微博、微信等新媒體平臺將新聞生產(chǎn)過程變得更加個性化，受眾在新聞生產(chǎn)過程中擁有更多的參與度，多元化的媒介形式引發(fā)了“全民記者”的現(xiàn)實熱潮。在新聞傳播極速進步的同時，由新聞倫理引發(fā)的社會問題也不容小覷。新媒體技術(shù)的先進性打破了傳統(tǒng)紙媒的局限性，將更多的社交媒體平臺帶入大眾生活，由新聞熱點帶來的流量吸引了越來越多的民眾進行新聞的生產(chǎn)創(chuàng)作，新聞生產(chǎn)的標準和底線受到?jīng)_擊，部分新聞的制作水準及質(zhì)量并未達到標準，其內(nèi)容也對新聞倫理下的道德標準進行了挑戰(zhàn)。

新聞作為民眾了解社會的載體，應(yīng)當如實反映客觀情況[4]。而新媒體技術(shù)帶來了自媒體時代的興起，民眾成為了潛在了新聞制造群體，媒體傳播方式變得更加低門檻，在新聞生產(chǎn)過程中不乏出現(xiàn)一些新聞發(fā)布者為獲取流量或直接利益而將新聞內(nèi)容加以虛構(gòu)，這種失范的媒體行為對社會形成了不良影響。

另一方面，一些傳統(tǒng)媒體的新聞記者也受到新媒體技術(shù)的影響改變最初的新聞采編方式，將線上新聞數(shù)據(jù)作為新聞素材進行二次整理發(fā)布，部分新聞記者不再前往新聞現(xiàn)場進行采訪，而是直接從手機新聞客戶端獲取信息，這樣的新聞信息獲取方式使得一些新聞生產(chǎn)的專業(yè)性受到質(zhì)疑，其背后暗藏的是新聞工作者對社會商業(yè)價值的追求。新媒體技術(shù)帶來了新聞工作者在價值觀和職業(yè)觀上的矛盾沖突，這也將最終造成新聞倫理的失范[5]。

面對新媒體技術(shù)的強勢崛起，媒體行業(yè)應(yīng)緊跟時代步伐，在保證新聞生產(chǎn)的規(guī)范性和倫理性的同時，對新聞的生產(chǎn)和傳播方式不斷進行探索和創(chuàng)新，積極與新媒體資源進行融合，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢優(yōu)化新聞生產(chǎn)過程，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞傳播平臺。