陳燁 吉林廣播電視臺(tái)

如今，媒體融合已經(jīng)從相加階段邁向相融階段，全媒體融合傳播已成為各大主流媒體新聞報(bào)道的常態(tài)。[1]每年的吉林省兩會(huì)，更是省內(nèi)各大新聞媒體比拼技藝、展示媒體融合成果的“練兵場(chǎng)”。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)以吉林廣播電視臺(tái)融媒體指揮中心為依托，實(shí)現(xiàn)融媒聯(lián)動(dòng)全媒體發(fā)布，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，大膽突破和創(chuàng)新，將新媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，整合全臺(tái)各個(gè)新媒體賬號(hào)，“兩微一端”聚合發(fā)力，大屏小屏融屏共振，捕捉兩會(huì)精彩瞬間，通過新媒體的新力量為新時(shí)代奏響主旋律宣傳報(bào)道交響組曲。本文從吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)2019年吉林省兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐著手，探究傳統(tǒng)廣電媒體如何向新型主流媒體“華麗蛻變”。

在2019年吉林省兩會(huì)宣傳報(bào)道工作中，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)提前策劃部署，堅(jiān)持媒體融合、協(xié)同生產(chǎn)原則，以融合平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融合生產(chǎn)和匯聚發(fā)布，報(bào)道形式既守正又創(chuàng)新，有力地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了良好的宣傳報(bào)道效果。

一、廣播+電視+網(wǎng)+微+端全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道

此次吉林省兩會(huì)報(bào)道，是吉林廣播電視臺(tái)機(jī)構(gòu)整合后首次重大主題報(bào)道。為順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，適應(yīng)媒體格局、傳播方式的深刻變化，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)綜合“臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，構(gòu)建融媒體矩陣，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，全面增強(qiáng)了新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。網(wǎng)臺(tái)與吉林新聞綜合廣播、全媒體資訊中心、電視新聞中心協(xié)同聯(lián)動(dòng)，覆蓋廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等全媒體渠道，多終端聯(lián)動(dòng)、多屏同發(fā)，打破頻率、頻道和部門之間的行政框架，前方和后方人員分工協(xié)作，聯(lián)合作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了媒介資源與生產(chǎn)要素在臺(tái)內(nèi)的有效整合，著力推進(jìn)一體化融合報(bào)道形式。

二、融媒體流程生產(chǎn)保質(zhì)、有量、出新

(一)電視+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同融合生產(chǎn)

在生產(chǎn)流程上，首先是進(jìn)一步深化“全員媒體”意識(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“我說你聽”的主體思維，利用融媒體平臺(tái)與傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行交互式報(bào)道。在2019年吉林省兩會(huì)召開前夕，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)即與新聞中心積極聯(lián)動(dòng)，策劃開展兩會(huì)互動(dòng)征集，通過網(wǎng)站、微博、微信和手機(jī)客戶端發(fā)布《互動(dòng)征集丨“兩會(huì)”邀你來群聊》，征集有價(jià)值評(píng)論超過百條，新聞中心圍繞征集到的評(píng)論內(nèi)容，選擇熱點(diǎn)話題在《吉林新聞聯(lián)播》等節(jié)目中進(jìn)行深入報(bào)道。同時(shí)，基于融媒體指揮調(diào)度系統(tǒng)以及協(xié)同生產(chǎn)工具，臺(tái)內(nèi)融媒體記者突破場(chǎng)所限制，利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)了素材拍攝、文稿創(chuàng)作、視頻編輯、現(xiàn)場(chǎng)直播等工作，稿件時(shí)效、數(shù)量均有提升，真正形成了報(bào)題、選題、審核把關(guān)、稿件發(fā)布等專業(yè)化的新聞生產(chǎn)鏈。

(二)電臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)視聽新媒體同步直播

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)與吉林新聞綜合廣播、全媒體資訊中心聯(lián)合推出《2019年省兩會(huì)吉林廣播電視臺(tái)融媒體直播<創(chuàng)新引領(lǐng) 跑出轉(zhuǎn)型加速度>》等共5場(chǎng)直播訪談，聚焦吉林省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游、民生、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等熱點(diǎn)問題，首次嘗試了廣播與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，直播總點(diǎn)擊量超過三十萬人次，點(diǎn)贊近萬次。直播的同時(shí)，廣大網(wǎng)友還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)留言，與代表、委員“零距離”“面對(duì)面”地交流互動(dòng)，實(shí)實(shí)在在地為百姓提供一個(gè)參與到兩會(huì)中來的新渠道。

三、上傳央視、下通市縣，四級(jí)聯(lián)動(dòng)、集群報(bào)道

此次吉林省兩會(huì)報(bào)道，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)與央視移動(dòng)網(wǎng)、央視新聞+客戶端同步實(shí)現(xiàn)了《美好向往 我們都是追夢(mèng)人》等5場(chǎng)融媒體特別直播。同時(shí)，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮省級(jí)平臺(tái)樞紐作用，積極調(diào)動(dòng)各縣級(jí)融媒體中心，利用全省融媒體集群發(fā)布平臺(tái)，通過吉林融媒集群總端和四平、白城、松原、通化等7個(gè)市縣子端進(jìn)行新聞內(nèi)容的同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了省市縣同步聯(lián)動(dòng)、集群式報(bào)道，讓吉林省兩會(huì)聲音傳播到更多地方。

四、首頁首屏開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題進(jìn)行集納式報(bào)道

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在吉視網(wǎng)首頁和吉視通手機(jī)客戶端首屏顯著位置，推出了新聞專題《振興新吉林 追夢(mèng)再啟航——2019吉林省兩會(huì)特別報(bào)道》，開設(shè)兩會(huì)要聞、頭條、反響、報(bào)告解讀等版塊，主打視頻優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)特點(diǎn)，全面匯聚轉(zhuǎn)載廣播、電視和報(bào)紙以及權(quán)威媒體對(duì)吉林省兩會(huì)的報(bào)道，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從大屏到小屏的全覆蓋，讓百姓通過各種終端了解兩會(huì)的最新資訊和吉林動(dòng)態(tài)。

五、新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品力求創(chuàng)新突破

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)利用新媒體技術(shù)手段，結(jié)合會(huì)序和吉林省的發(fā)展成就，充分運(yùn)用H5、微視頻、動(dòng)畫、圖解等方式，制作適合在移動(dòng)端傳播的原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品：推出原創(chuàng)MG視頻《@吉林人 2019年民生大禮包來了，請(qǐng)查收！》，總結(jié)2019年吉林省政府工作報(bào)告中百姓能享受到的關(guān)于就業(yè)創(chuàng)業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療等十個(gè)方面37項(xiàng)民生福利；發(fā)布原創(chuàng)H5《劃重點(diǎn)！這里有一份關(guān)于政府工作報(bào)告的名詞解釋》，以讀書筆記的形式和清新明晰的畫風(fēng)，解讀政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)名詞；繪制原創(chuàng)動(dòng)態(tài)圖解《[報(bào)告解讀]2019吉林要這樣干》，以長(zhǎng)圖+動(dòng)態(tài)效果的形式展現(xiàn)吉林省2019年主要工作。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品以輕松化、網(wǎng)絡(luò)化的文風(fēng)、筆風(fēng)、畫風(fēng)轉(zhuǎn)換報(bào)告語態(tài)，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注、了解吉林省兩會(huì)，做好政府與群眾溝通的橋梁。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只有在傳播到位的前提下才能達(dá)到預(yù)期的效果。在2019年吉林省兩會(huì)報(bào)道中，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，通過多媒體聯(lián)動(dòng)的新聞報(bào)道方式，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率，提升了傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力，在新聞匯聚發(fā)布上有速度、有廣度，在原創(chuàng)作品生產(chǎn)上有深度、有角度，全面助力2019年吉林省兩會(huì)的宣傳報(bào)道工作，傳播吉林好聲音。