孫琴 湖南師范大學新聞與傳播學院

一、鄉(xiāng)村居民媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀

2013年提出的精準扶貧，提出了比以往的扶貧更全面的要求。宏觀上深度聚焦貧困地區(qū)，微觀上更關注每一個個體自主能力的培養(yǎng)。

(一)低文化水平制約個體媒介素養(yǎng)提升

根據(jù)2017年底發(fā)布的第三次全國農(nóng)業(yè)普查的主要數(shù)據(jù)公告，2016年，所有農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占高中及以上教育水平的8.3%。其中大專及以上文化程度占1.2%；小學和初中占43.4%，文盲占6.4%。一方面由于青壯年勞動力外出打工造成農(nóng)村農(nóng)業(yè)從業(yè)人員年齡老化，另一方面文化程度偏低，而且這種趨勢會越發(fā)嚴重。這成為我國農(nóng)村人口媒介素養(yǎng)缺失的主要原因，嚴重影響了他們對大眾傳播信息的獲取與利用。

(二)缺乏相匹配的新媒介環(huán)境

縱觀歷史，農(nóng)村地區(qū)一直處于社會底層?！柏毟F、文化水平低、落后、愚昧”一直是烙印在農(nóng)民群體身上的標簽。鄉(xiāng)村地區(qū)由于其經(jīng)濟水平落后，固有觀念陳舊導致新興事物難以介入，再加上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在鄉(xiāng)村具有較高的進入成本，因為市場因素，新的傳播媒介在鄉(xiāng)村地區(qū)擴張困難重重。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代任何人的日?；顒佣甲兊迷絹碓诫x不開新媒介的身影時，鄉(xiāng)村缺乏匹配的新媒介環(huán)境，這使得鄉(xiāng)村居民先天性缺乏熏陶，參與媒介的意識淡薄，對新興媒介的接受能力較差。

二、農(nóng)村居民媒體素養(yǎng)存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡能夠?qū)€體進行激活以及資源重新配置，由此釋放出了巨大的生產(chǎn)力，成為重新構造社會的結構性力量。

(一)使用和接觸媒介類型單一

截至2017年6月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到2億，而城市網(wǎng)民數(shù)量達到5億。城市網(wǎng)民數(shù)量是農(nóng)村網(wǎng)民的2.5倍。電視是大眾媒介的經(jīng)典代表之一，其在農(nóng)村地區(qū)至今仍顯示出無可比擬的優(yōu)勢。是農(nóng)村居民最常見，最長期使用的媒介，不僅滿足了農(nóng)村居民的信息需求。此外，視覺和口語信息傳遞方法更符合農(nóng)村居民一般文化標準的偏好。

(二)使用新興媒體的能力不足

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過50%，手機用戶數(shù)量達到6.95億。然而，當大多數(shù)農(nóng)村居民使用手機時，他們僅用于接收信息，娛樂休閑和打發(fā)時間，但使用手機來來獲得與農(nóng)業(yè)和法律相關的生活知識時，顯得力不從心。在農(nóng)村地區(qū)，手機的娛樂功能得到了加強，而使用手機這一媒介與社會的聯(lián)絡幾乎被忽視了，這使農(nóng)村居民沉迷于娛樂內(nèi)容，自主獲取更高層次信息的能力缺乏。

(三)使用新媒介熱情低靡

由于城鄉(xiāng)差異，農(nóng)村在接受文化和信息等資源時會遇到不平衡。另外由于個體分散，整體文化水平低的原因，農(nóng)村居民無法通過媒介有效表達自己的觀點，行使其話語權。目前居住在農(nóng)村地區(qū)的大多數(shù)群體都是老年人，作為新媒介主要用戶的青壯年都去了城市。導致在農(nóng)村地區(qū)，對新媒體的整體參與熱情不高。鄉(xiāng)村地區(qū)也缺乏有話語權的“代言人”，且從長遠來看，農(nóng)村居民會逐漸對社會信息變得麻木，并認為他們與自己沒有什么聯(lián)系，越來越疏遠媒介。

三、改善農(nóng)村居民媒體素養(yǎng)的具體路徑

人是社會的動物，傳播是社會的粘合劑。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)教育必須及時跟上，不能缺位和延后。

(一)政府加強服務功能，保障基礎設施

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表講話，要求扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾，服務群眾。

1.政府加強政策指導和服務，以提高農(nóng)村居民的信息使用效率

政府應加強建設縣級融媒體，縣級媒體是面向廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地域的傳播媒介，長久以來由于縣級媒體專業(yè)人才缺乏，節(jié)目資源匱乏導致創(chuàng)收能力差，對媒體融合認識不足導致缺乏新媒體意識?？h級媒體在服務本地、提供有效信息等方面發(fā)揮不大。但是如果本地的媒體，尚且不能夠提供有價值的信息和服務，用戶就會流失，從而導致縣級媒體就會被拋棄，造成資源浪費。農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息的渠道并不順暢。各級政府職能部門要一方面加強政府服務，利用縣級媒體平臺發(fā)布農(nóng)業(yè)信息。農(nóng)業(yè)市場動態(tài)，農(nóng)業(yè)科技信息和農(nóng)業(yè)投資項目信息經(jīng)常性密集發(fā)布。另一方面，引入相關政策加大宣傳力度，鼓勵農(nóng)民更加重視和收集相關農(nóng)業(yè)信息。豐富和豐富信息來源，為農(nóng)民使用媒體接收信息提供先決條件。

2.加強基礎設施建設，開展培訓，鼓勵更多農(nóng)村居民使用網(wǎng)絡媒體

留在農(nóng)村地區(qū)的老年人和兒童往往與社會脫節(jié)，不善于使用手機。對于留守人員，政府應該組織更多的公益活動來招募志愿者，如一對一的扶貧工作。訪問農(nóng)村留守人員，制定援助目標，教他們了解社會信息，開闊視野，改善自身發(fā)展。對于青壯年農(nóng)村居民，則開展更高級別的培訓活動，如何自主搜索查詢需要的信息的能力，與外界溝通正確傳達自我話語的能力等。此外，政府需要不斷加強開放性和透明度，善于通過媒體積極與農(nóng)民對話，把鄉(xiāng)村群眾關心的問題事項，以簡潔明了的方式公開，接受社會評議、評價和監(jiān)督。

(二)大眾傳媒重視面向農(nóng)村居民的宣傳和教育

轉(zhuǎn)變新媒體內(nèi)容，讓農(nóng)村居民成為交流的主體。大眾傳媒應承擔教育和引導公眾的社會責任。自覺加強宣傳教育，促進農(nóng)村居民意識表達的覺醒。農(nóng)民階級屬于社會弱勢群體，其特點是經(jīng)濟收入低，法律意識淡薄，文化水平低。媒體應該有意識地履行社會責任，不僅要報道和傳播有關農(nóng)業(yè)的信息，還要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面報告更多的信息，如農(nóng)民的政治權利；村官的選舉與監(jiān)督機制；農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地確權；農(nóng)民醫(yī)保、社保等。此外，有必要宣傳和鼓勵農(nóng)民利用媒體發(fā)表意見，通過媒體平臺向政府機構給以反饋，并傳達農(nóng)民群體的意見。保持良好的溝通渠道，培養(yǎng)農(nóng)民的媒體使用能力，促進農(nóng)民意識表達的覺醒。

(三)數(shù)字反哺補充提升個體媒介參與積極性

美國學者普林斯基根據(jù)人們的數(shù)字生活狀況劃分了兩類人：數(shù)字原住民和數(shù)字移民。前者是引領新媒體浪潮的青年人，后者是逐步適應新媒體浪潮的中年人。這個劃分標準忽視了另外一個重要群體，即被新媒體浪潮邊緣化的老年數(shù)字弱勢群體，而這個人群所占比例正在逐年上升。

巨大的數(shù)字代溝促使老人求助于數(shù)字反哺。數(shù)字反哺可以增加親子溝通，有效改善家庭關系，彌合數(shù)字代溝。數(shù)字反哺作為家庭內(nèi)部的教育活動能夠補充農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)的培育，家庭傳播是家庭成員在社會交往中共同創(chuàng)造和協(xié)商意義、身份和關系的方式?？偠灾褪俏覀?nèi)绾螛嫿ㄗ约汉臀覀兗彝リP系的方式。提升農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)，借用家庭傳播中家庭成員的相互交流來彌補，是成本較小比較容易實現(xiàn)操作的方法。

四、結語

新媒體環(huán)境下農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)仍需改善和加強，事關鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進的整體步伐，關乎建設全面小康社會的目標實現(xiàn)。首先是政府，必須做好領頭人的工作，建設好鄉(xiāng)村基礎設施以及政府服務工作。其次，媒體，媒體應該主動架起教育與溝通的橋梁，承擔應該承擔的社會責任。尤其是縣級融媒體，要找準定位，引導和服務廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾，做好宣傳服務工作。最后，作為重點的農(nóng)村居民必須改變個人意識，積極學習并融入新的媒體環(huán)境，提高自身媒體素養(yǎng)，積極適應社會現(xiàn)代化的發(fā)展，適應互聯(lián)網(wǎng)時代的步伐。