張一萌 上海體育學院

一、前言

近年來，隨著互聯網技術的高速發(fā)展和新媒體的持續(xù)壯大，傳統(tǒng)媒體受到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。2009年，新浪微博誕生并迅速崛起。近十年來，新浪微博利用其即時性、便捷性、互動性等顯著特征蓬勃發(fā)展，迅速成為廣大受眾使用頻率最高的社交軟件之一，并成為人們獲取信息的重要平臺?！半S時隨地發(fā)現新鮮事”是新浪微博的標語，這句標語也代表著新形勢下的一種社交方式。用戶們可以隨時隨地打開手機或電腦，通過手機或電腦客戶端，記錄身邊發(fā)生的新鮮事，發(fā)表個人觀點并和他人進行互動。

而對于新浪微博來說，新聞評論的地位是不可或缺的。除了傳播和評論政治新聞、娛樂新聞以外，新浪微博也擁有不少體育新聞評論的重要平臺，如新浪體育官方微博。倫敦奧運會、里約奧運會以及其他大大小小的體育賽事新聞的傳播和評論，均在新浪體育官方微博中得到了完美體現。

二、新浪體育官方微博里約奧運會體育新聞評論分析

(一)評論內容：以奧運賽事評論為主，呈現多元化特點

自誕生以來，新媒體環(huán)境與網絡技術的發(fā)展為用戶參與微博平臺互動提供了可能性。借助移動客戶端，微博用戶可以隨時隨地記錄發(fā)生在自己身邊的事情，在表達個人感想的同時，也可以在微博上與其他用戶進行互動，并實現信息共享。目前，新浪微博已成為體育新聞評論的重要平臺。

由新浪體育官方微博在里約奧運會期間發(fā)布的微博可知，盡管發(fā)布的微博內容多種多樣，呈現多元化特點，但體育新聞評論內容占不小比例，且主要以奧運賽事評論為主。由此可見，體育新聞評論在里約奧運會期間占有重要地位。

(二)評論形式：混合多樣，實現信息共享

眾所周知，不同于傳統(tǒng)媒體，作為新媒體代表之一的新浪微博，其評論形式混合多樣，包括文字、視頻、圖片等多種形式。新浪體育官方微博在形式和風格方面并沒有固定限制，可以根據時下熱門話題變換形式和風格，這也在一定程度上提高了受眾的感興趣度和關注度。

通過對新浪體育官方微博在里約奧運會期間發(fā)布的所有評論性微博進行分析可知，各種形式所占的比例排序如下：混合形式>文字>圖片>視頻。其中，混合形式(即包含兩種或兩種以上單一傳播形式)占比例最大，也就是文字、視頻、圖片等形式的組合。

因此，在里約奧運會這個四年一度的大型體育賽事中，新浪體育官方微博做到了評論形式混合多樣、不再單調，并借助互聯網技術和微博平臺實現了真正的信息共享，由此體現了新媒體的優(yōu)勢和作用。

(三)評論渠道：手機客戶端、PC端雙渠道同時發(fā)力

自媒體時代，廣大受眾可以通過多種渠道接收信息，并根據個人喜好進行選擇。因即時性、便捷性、互動性等特征，微博已成為眾多受眾的不二選擇。受眾在使用微博時，不僅可以接收信息并進行評論、轉發(fā)和點贊，更能在此基礎上參與到新聞評論環(huán)節(jié)當中，以此加強互動。近幾年來，隨著4G技術的快速發(fā)展，手機客戶端已漸漸成為主流，但PC端也同樣不可忽視。

從新浪體育官方微博在里約奧運會期間發(fā)布的所有評論性微博的渠道來看，通過手機客戶端發(fā)布微博的比重同PC端比重基本持平。因此，在里約奧運會期間，新浪體育官方微博在體育新聞評論雙渠道同時發(fā)力，基本做到了手機客戶端與PC端的平衡。

(四)受眾分析：粉絲量持續(xù)上漲，評論、轉發(fā)量巨大

微博粉絲量是指持續(xù)關注某一微博博主的群體總數，這個數目在很大程度上代表著該博主的影響力。憑借著受眾在里約奧運會期間對賽事信息龐大的關注度和需求量，新浪體育官方微博對里約奧運會的信息內容進行全方位的匯總和整合，不僅每天發(fā)布實時奧運獎牌榜，而且在第一時間發(fā)布奧運賽事信息，因此其微博粉絲量直線上升。

微博評論量、轉發(fā)量是指每條微博被評論和轉發(fā)的頻率和次數，代表了微博博主的傳播力。談及體育新聞評論，受眾與新浪體育官方微博的評論與轉發(fā)互動也算其中一個方面。新浪體育官方微博在多年運營以來，已經積累了大批粉絲，除廣大體育愛好者之外，眾多體育明星也會選擇關注。及時發(fā)布奧運消息、更新賽場動態(tài)，加上深度廣度并存的人物采訪等內容，新浪體育官方微博在里約奧運會期間的微博評論量和轉發(fā)量數目龐大，成功發(fā)揮了其傳播力和影響力。

三、結語

近年來，新浪體育官方微博為廣大受眾提供了體育新聞評論的平臺和空間，是目前中國國內發(fā)展態(tài)勢良好的自媒體平臺之一。在里約奧運會期間，新浪體育官方微博發(fā)布了大量體育新聞評論，這也在一定程度上反映出國內體育自媒體在大型賽事期間的體育新聞評論現狀。今后，新浪體育官方微博可以在堅持優(yōu)勢的同時，創(chuàng)新形式，并做好體育新聞評論的把關工作，以此來進一步提高其媒介素養(yǎng)。