陳孚 沈陽廣播電視臺

電子信息技術的不斷發(fā)展促使多種媒體形式快速興起，而短視頻作為最受大眾歡迎的媒體形式，已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。截止?018年底，我國短視頻用戶規(guī)模已超過六億，用戶使用率達到百分之八十?；诖耍枚桃曨l平臺進行扶貧成為可能。

一、基于快手平臺的“短視頻+扶貧”簡介

基于快手平臺的“短視頻+扶貧”是指貧困地區(qū)的用戶通過快手賬號，錄制、上傳家鄉(xiāng)的土特產、自然風景以及風土人情等，利用快手平臺給予的流量支持，擴大短視頻信息的傳播量，從而讓廣大用戶了解到貧困地區(qū)的發(fā)展狀況，可以通過快手平臺直接購買當地特產商品，也可以帶動當地旅游業(yè)的發(fā)展，進一步促進當地的特產銷售。目前，開展“短視頻+扶貧”項目的平臺主要包括快手、抖音以及西瓜視頻等，本文選擇快手平臺展開研究，主要是考慮到快手平臺的定位是記錄普通人的日常生活，其用戶大多是三四線城市或農村地區(qū)的普通勞動者，更適合開展“短視頻+扶貧”的研究主題。

二、基于快手平臺的“短視頻+扶貧”的主要優(yōu)勢和劣勢

(一)基于快手平臺的“短視頻+扶貧”的主要優(yōu)勢

基于快手平臺的“短視頻+扶貧”的主要優(yōu)勢在于加強了貧困地區(qū)的用戶與外界的溝通。短視頻平臺以極低的門檻吸引了很多貧困地區(qū)的用戶，短視頻對于拍攝要求、拍攝技巧的要求很低，讓普通勞動者參與進來成為了可能。此前，貧困地區(qū)的人民缺乏與外界溝通的意識，往往僅僅依靠擺攤、菜市場等傳統(tǒng)方式宣傳特產，變現效果差。而短視頻平臺打破了階級鴻溝，給城市用戶提供了一個了解貧困山區(qū)土特產和自然風光的機會，一來滿足了城市用戶對于自然產品的需求，二來幫助貧困地區(qū)的用戶售出更多特產商品，獲得更多的經濟效益，同時，還能帶動某些地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，真正做到低成本的“短視頻+扶貧”。

(二)基于快手平臺的“短視頻+扶貧”的劣勢

基于快手平臺的“短視頻+扶貧”的主要劣勢在于變現能力有限。大多數消費者習慣于在天貓、淘寶等專門的購物網站購買商品，因為對短視頻平臺中的購物鏈接不夠了解，因此對其不夠信任。基于快手平臺的扶貧變現方式主要包括以下幾種：第一，短視頻發(fā)布者直接將商品導入電商，消費者直接購買土特產，直接變現；第二，快手用戶可以通過開直播的方式賺取流量費用，同時能夠擴大賬號的影響；第三，消費者直接去視頻展覽地旅游，帶動當地旅游業(yè)的發(fā)展。但是，鑒于短視頻介紹的產品質量沒有保證，消費者很難完全信任，導致購買力不強[1]。

三、基于快手平臺的“短視頻+扶貧”存在的問題

基于快手平臺的“短視頻+扶貧”存在的問題主要是短視頻的同質化嚴重，缺少創(chuàng)新性?，F有的短視頻大多有相似的套路和模式，創(chuàng)作內容以模仿為主，容易造成消費者的審美疲勞。短視頻的同質化問題主要體現在以下幾個方面：第一，不同用戶銷售商品的方式相似，諸如賣水果或蔬菜，大多是去果園或菜園采摘，對著鏡頭直接品嘗，缺乏新意；第二，同一個用戶所創(chuàng)作的短視頻相似度很高，消費者沒有耐心也沒有必要看完全部短視頻，即可了解該用戶的基本情況，而這流失了大量商機[2]；第三，短視頻平臺采用無限推薦模式，消費者在短時間內被迫看到大量視頻內容，而基于相似度推薦原則，消費者看到的內容大同小異，容易導致消費者缺乏注意力，產生審美疲勞，影響商品銷售效果，從而影響扶貧效果。

四、基于快手平臺的“短視頻+扶貧”解決方案

針對基于快手平臺的“短視頻+扶貧”存在的劣勢以及同質化問題，可以從以下幾個方面予以解決：一方面，貧困地區(qū)的人們由于沒有受過專業(yè)的媒體技能培訓，導致制作的短視頻質量不高。為此，村委會可以開設專門的自媒體運營培訓，著重教授如何吸引粉絲、如何進行商業(yè)變現等；另一方面，同一地區(qū)的商品可以集中售賣，再逐一分紅，由相關組織機構進行資源整合，開展組織化運營，培養(yǎng)大局意識，以增強整個地區(qū)在短視頻平臺上的人氣和影響力，同時還能降低生產和銷售成本，進一步促進扶貧工作。

五、結語

預計到 2020年，我國的貧困人口將全部脫貧。充分利用新媒體時代的新型扶貧方式，采用基于快手平臺的“短視頻+扶貧”方式，對一些擁有土特產、特色風土人情和自然風光的貧困地區(qū)來說，這種門檻低、能夠放大優(yōu)勢，弱化劣勢的銷售方式，能夠幫助貧困用戶更方便地售賣特產商品，還能促進當地旅游業(yè)的發(fā)展，從而更好地實現扶貧。