王琳 鄭州大學(xué)

一、前言

伴隨著歷史的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)不再局限于“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，其內(nèi)涵的發(fā)展趨于更加廣泛和深入?，F(xiàn)在，人類社會(huì)的發(fā)展已進(jìn)入了新媒體時(shí)代，數(shù)字信息化給工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的影響是過去任何時(shí)代所無法比擬的。新媒體環(huán)境對(duì)工業(yè)的設(shè)計(jì)群體，銷售群體，消費(fèi)群體都產(chǎn)生著方方面面的影響，并使工業(yè)設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變成為“一切使用現(xiàn)代化手段進(jìn)行生產(chǎn)和服務(wù)的設(shè)計(jì)過程”。

二、新媒體對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

(一)新媒體對(duì)設(shè)計(jì)群體產(chǎn)生的影響

新媒體對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著潛移默化的影響。首先，設(shè)計(jì)師通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品中得到及時(shí)的用戶反饋，可從第一時(shí)間精確地調(diào)整產(chǎn)品定位，準(zhǔn)確獲得用戶需求，從而縮短設(shè)計(jì)周期。而設(shè)計(jì)理念方面，在信息全球化的社會(huì)，各國設(shè)計(jì)師從各種媒介渠道可以輕松地做到“互通有無”，從而將各種設(shè)計(jì)理念進(jìn)行整合與優(yōu)化，創(chuàng)造出更具全球化，國際化理念的產(chǎn)品。

(二)新媒體對(duì)銷售群體產(chǎn)生的影響

不得不承認(rèn)，銷售群體從新媒體的發(fā)展中獲取的利益最為明顯。新媒體時(shí)代下，信息的多元化與傳播的迅速性對(duì)產(chǎn)品的營銷與推廣產(chǎn)生著巨大的促進(jìn)作用。

以英語學(xué)習(xí)軟件為例，用戶在交友平臺(tái)上通過各種媒介的“每日打卡”所帶來的用戶粘性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比做任務(wù)得積分要高得多；再以短視頻平臺(tái)為例，營銷者需要做到的，僅僅是形式新穎獨(dú)特的幾秒種廣告產(chǎn)出，而短視頻平臺(tái)便可精準(zhǔn)投放給潛在用戶，這種營銷手段帶來的效益也是傳統(tǒng)媒介，如電視廣告，無法比擬的。

(三)新媒體對(duì)消費(fèi)群體產(chǎn)生的影響

新媒體環(huán)境為廣大消費(fèi)者帶來影響大致可分為兩個(gè)方面：產(chǎn)品信息透明化與維權(quán)便捷性。新媒體的傳播，使產(chǎn)品從生產(chǎn)時(shí)間，地點(diǎn)，流程，到功能，價(jià)格，使用方法等信息，皆完整準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。消費(fèi)者從各種媒介中進(jìn)行產(chǎn)品信息的對(duì)比，并且可參考其他用戶的反饋，從而足不出戶，便可購買到自己滿意的產(chǎn)品。而新媒體同時(shí)對(duì)用戶的售后權(quán)益維護(hù)產(chǎn)生著幫助，用戶反饋的自由性與便捷性，使消費(fèi)者權(quán)益得到最大化。

三、新媒體環(huán)境下工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向淺析

(一)產(chǎn)品的情感內(nèi)涵將得到提升

新媒體環(huán)境下，信息的傳播最明顯的特征便是傳播內(nèi)容逐漸趨于”短而精”，也就是所謂的“快餐式文化”，傳播內(nèi)容需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀看者共鳴，而使其擁有獲得感。而在短時(shí)間內(nèi)引起共鳴最好的方式便是“情懷”的表達(dá)。

2019新年期間，一個(gè)成功案例便是某國產(chǎn)動(dòng)畫的宣傳短片，其很好地將人文關(guān)懷應(yīng)用到視頻，使其在用戶觀看過程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感觸動(dòng)，再通過傳播媒介的“冪指數(shù)型”推廣，達(dá)到預(yù)期效果。

由此可見，支撐工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品成功營銷，并使其充滿“情感性”與“故事性”，新媒體提供了一大平臺(tái)，而這也是工業(yè)設(shè)計(jì)未來發(fā)展的趨勢(shì)。

(二)新媒體使產(chǎn)品的交互功能提供多種可能

隨著科技的發(fā)展，用戶除注重產(chǎn)品的外形與功能外，更考慮其是否將功能設(shè)計(jì)與信息交互設(shè)計(jì)有效地銜接起來，在產(chǎn)品與使用者之間建立一種聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)從“物”到“非物”的轉(zhuǎn)變，即“物聯(lián)”。而新媒體的產(chǎn)生，無疑使“人機(jī)交互”變得更為便捷。例如，一些嬰童遠(yuǎn)程看護(hù)產(chǎn)品，從最開始的，父母需使用PC網(wǎng)頁端，發(fā)展到移動(dòng)客戶端，到現(xiàn)在的小程序，使用方式正變得一步步簡化，人機(jī)交互在新媒體的發(fā)展下，也變得更為便捷。

(三)工業(yè)設(shè)計(jì)將得到更廣泛的社會(huì)認(rèn)可

新媒體往往能將工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新情況，清晰快速地傳達(dá)到大眾視野，從而引起社會(huì)關(guān)注。這將工業(yè)設(shè)計(jì)不再被“束之高閣”，而是變?yōu)槿窨蓞⑴c，全民可討論的話題，從而得到社會(huì)更廣泛的認(rèn)可。如5G時(shí)代到來所引起的關(guān)注度與討論性，是之前的“2G””3G”抑或”4G”都達(dá)不到的；而我國的這一工業(yè)設(shè)計(jì)成果，也正通過新媒體平臺(tái)，傳向國際，傳向世界。

四、結(jié)語

當(dāng)前工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)離不開新媒體的支持，無論是“設(shè)計(jì)——銷售——消費(fèi)”三位一體的益處，還是其未來發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體都起著舉足輕重的作用。而我們也應(yīng)當(dāng)思考，如何將二者更有效地融合，從而更好地服務(wù)社會(huì)，促進(jìn)工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。