鄭雙 松原日報社

一、新時代下地級市報紙面臨的沖擊

(一)內容方面的沖擊

地級市報紙有版面限制，這使得傳播信息極其有限，刊登的內容也都是通過高度提煉而成的。在新媒體不斷發(fā)展的今天，新興的手機、網(wǎng)絡、數(shù)字電視等媒介逐漸進入人們的視野，這些都為人們獲取信息(包括文字、圖片、視頻等)提供了便利，能夠讓人們全面了解新聞的始末，地級市報紙在這一層面來講比較相形見絀。

(二)地級市報紙缺乏互動性

新媒體與報紙傳媒相比，其最大的優(yōu)勢在于互動性。新媒體環(huán)境下，人們可以參與新聞信息與事件的評論中，通過發(fā)表自己的觀點和見解，增加人們的參與感，這是報紙傳媒所不能比擬的。這在很大程度上也反映了新媒體更受大眾的歡迎，使得報紙傳媒逐漸被邊緣化。此外，新媒體也具有傳播速度快的優(yōu)勢，能夠在新聞發(fā)生的幾秒鐘之內將信息發(fā)布出去，供大眾閱讀和評論，這是報紙傳媒無法達到的效果。

(三)廣告宣傳方面面臨挑戰(zhàn)

在新媒體未出現(xiàn)時期，報紙傳媒是廣告商宣傳的主要途徑。新媒體出現(xiàn)后，由于其具備諸多報紙傳媒所不具備的優(yōu)勢，這使得新媒體在廣告宣傳方面搶占了先機，對于報紙媒介的發(fā)展而言也是巨大的沖擊。

二、地級市報紙融合發(fā)展的有效策略

(一)增強自身的融合發(fā)展觀念

首先，在新媒體勢頭不斷發(fā)展的背景下，地級市報紙傳媒應增強自身的融合發(fā)展觀念，在全面認識現(xiàn)如今發(fā)展困境的前提下，認識到融合發(fā)展的重要性與急迫性。新媒體相比于報紙傳媒的諸多優(yōu)勢，也代表地級市報紙的融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢。因此，地級市報紙傳媒應樹立融合發(fā)展觀念，在尋求商機政策支持的同時，從新媒體中借鑒其優(yōu)勢，以改善自身的管理和服務理念，整個過程都要堅持科學發(fā)展的原則，從而取得市場優(yōu)勢。

(二)建立地級市報紙傳媒網(wǎng)站

新媒體網(wǎng)絡信息平臺的創(chuàng)建是其具有優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。地級市報紙在融合發(fā)展的過程中，應意識到網(wǎng)站創(chuàng)建的重要性，大力推進地級市報紙傳媒網(wǎng)站建設，是地級市報紙實現(xiàn)融合發(fā)展的前提。在具體實施過程中，應結合本地區(qū)的客觀情況，充分利用現(xiàn)代信息技術，以創(chuàng)建門戶網(wǎng)站為主要方式，實現(xiàn)地級市報紙融合發(fā)展的現(xiàn)代化與信息化，從而更為全面地為受眾便捷服務。另外，地級市報紙要積極學習新媒體的優(yōu)勢，建立地級市報紙微信公眾號，這樣能夠使受眾更加方便、快捷地獲取信息咨詢，最大化地滿足受眾的對新聞信息的需求。

(三)利用自身優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字報

數(shù)字報即指數(shù)字報紙，傳統(tǒng)報紙媒介不僅在采編、印刷等環(huán)節(jié)實現(xiàn)數(shù)字化，而且也運用數(shù)字化的方式進行信息的發(fā)行。地級市報紙通過發(fā)展數(shù)字報能夠提高新聞的時效性，充分展現(xiàn)新聞傳播的互動性，在很大程度上減少與新媒體之間的差距。地級市報紙通過發(fā)展數(shù)字報，也是傳統(tǒng)傳播模式的轉變，由單向傳播到多向傳播，拓寬了傳播者與受眾者之間的互動渠道。因此，數(shù)字報是地級市報紙融合發(fā)展過程中的必要途徑，應著眼于地級市報紙的實際發(fā)展要求，建立具有特色的地級市數(shù)字報，從而在為受眾提供信息咨詢服務的同時，提高地級市報紙的影響力和知名度。

(四)加大硬件設施的投入

硬件設施是地級市報紙報融合發(fā)展中的重要基礎和保障，要想獲得更好地的發(fā)展，就應該加大對硬件設施的投入。具體來講，地級市報紙應結合新聞網(wǎng)的具體發(fā)展要求，通過增設服務器、專業(yè)軟件、攝像攝影、編輯等設備，為地級市報紙的融合發(fā)展搭建良好的平臺，滿足融合發(fā)展對軟硬件設施的需要，推動地級市報紙融合發(fā)展的進程。

(五)加強對信息化專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才水平在很大程度上決定著地級市報紙的融合發(fā)展水平。地級市報紙的發(fā)展需要人才作為支撐，使得人才水平的提升成為地級市融合發(fā)展過程中非常迫切的任務。其一，對于現(xiàn)有的工作人員，我們要加大信息化培訓的力度，使其深入了解新媒體的特點，通過轉變他們的知識結構，強化其新媒體能力，從而使其積極參與地級市報紙融合發(fā)展進程中來；其二，以引進的方式吸收外來優(yōu)秀信息化人才，壯大地級市報紙人才隊伍，為地級市報紙的融合發(fā)展提供強有力的人力支持。

三、結語

總之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，地級市報紙的融合發(fā)展成為必然趨勢，地級市報紙應努力在競爭激烈的市場環(huán)境中找到出路。在實際發(fā)展過程中，強化自身的融合發(fā)展觀念，汲取新媒體的諸多優(yōu)勢，使得自身獲得可持續(xù)發(fā)展，進而增強自身的影響力和競爭力，更好地滿足受眾的閱讀需求。