鞠學(xué)龍 鄭州人民廣播電臺(tái)

現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大推動(dòng)下，各類資訊的傳播形式得到了廣泛的應(yīng)用，基于融媒體背景視角，人們?cè)谛畔鞑ヅc接收中，利用新型互動(dòng)方式進(jìn)行收聽收看。比如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)收聽等形式的廣泛應(yīng)用。對(duì)于廣播媒體來說，是要確保時(shí)訊特點(diǎn)發(fā)布的迅速性和便捷性，在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)直接對(duì)相關(guān)信息和新聞事件進(jìn)行發(fā)布，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)布信息的采編播手段已經(jīng)影響了全媒體時(shí)代廣播的發(fā)展。因此，在全媒體時(shí)代下，如何與新媒體手段融合，利用網(wǎng)絡(luò)的迅捷性，在全息媒體的大環(huán)境下，在保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性下利用新媒體的非線性特點(diǎn)來融合媒體發(fā)展，注重互動(dòng)與接納，打造全方位、多層次的媒體矩陣是廣播未來的發(fā)展方向。

一、全媒體時(shí)代下廣播的融合發(fā)展的重要性

(一)有助于不斷提高廣播的傳播速度

新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展，對(duì)于提高廣播的傳播速度具有極大的幫助，而且針對(duì)重大新聞事件而言。在事件發(fā)生地點(diǎn)，廣播記者借助移動(dòng)電話，就可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀察和訪問，通過口播的形式，報(bào)道新聞事件。借助廣播形式，可以使聽眾對(duì)事件的真實(shí)過程進(jìn)行充分了解，不斷提高新聞傳播的真實(shí)性和時(shí)效性。廣播的缺陷就在于信息保存的便利性有待提升，所以很難深入研究事件情況[1]。因此，可以將傳播范圍拓展開來，新聞和信息可以回聽回看，將聽眾數(shù)量提升上來，而且還可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播存在的缺陷和漏洞，比如無文字顯示和儲(chǔ)存困難等，確保廣播可以將視音頻功能充分發(fā)揮出來。特別是5G技術(shù)的日益普及，視音頻信號(hào)傳入直播間，再推向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行廣播的網(wǎng)絡(luò)視音頻傳播也會(huì)更有吸引力。

(二)有助于提高受眾范圍和影響力

廣播媒體，在信息傳播過程中，可以確保廣大聽眾充分了解內(nèi)容，有效指導(dǎo)聽眾的思維和行為等，進(jìn)而幫助聽眾形成正確的世界觀、人生觀以及價(jià)值觀。同時(shí)，在信息傳播過程中，對(duì)主持人也提出了較高的要求，尤其在專業(yè)水平和講話風(fēng)格等方面，使聽眾充分了解節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)。而且廣播主持人通過對(duì)稿件的再次創(chuàng)作，尤其是有影響力的主持人的互動(dòng)，更可以加深受眾群體對(duì)其中內(nèi)容的理解和認(rèn)識(shí)。廣播的重要的特點(diǎn)就是便捷性和移動(dòng)性，突破了時(shí)間和空間方面的限制，其實(shí)效性更加顯著。

二、全媒體時(shí)代廣播的融合發(fā)展路徑

(一)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的客戶端

現(xiàn)階段，在新媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，對(duì)于構(gòu)建廣播媒體官方網(wǎng)站具有很大的幫助，但是其作用并沒有充分發(fā)揮出來。因此，廣播電臺(tái)要積極增設(shè)聽眾的客戶端，確保節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的全新性，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞[2]，專題性報(bào)道是不可缺少的，此外，也可以對(duì)主播的短視頻進(jìn)行設(shè)置，為人們的收看提供便利性，確保廣播收聽率的穩(wěn)步提升，確保更多的受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)，收聽相關(guān)節(jié)目。

(二)加強(qiáng)微信方式的應(yīng)用

廣播電臺(tái)也要注重微信的應(yīng)用，將其視為節(jié)目?jī)?nèi)容的來源之一，諸多聽眾要借助手機(jī)微信，在廣播電臺(tái)的公眾號(hào)中傳達(dá)表達(dá)的內(nèi)容和語音，然后電臺(tái)會(huì)通過直播形式，播報(bào)相關(guān)內(nèi)容，確保信息采編速度的穩(wěn)步提升，也就是廣播聽眾，要借助手機(jī)微信和廣播電臺(tái)等，以此來將互動(dòng)效果提升上來，進(jìn)而積極參與到廣播電臺(tái)信息內(nèi)容的生產(chǎn)過程中去，在微信上爆料相關(guān)信息，特別是即時(shí)的突發(fā)新聞事件事件和交通路況，在記者班第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的情況下，為廣播信息時(shí)效性的提升創(chuàng)造有利條件。同時(shí)也會(huì)轉(zhuǎn)變聽眾的身份。而廣播的制作也在相關(guān)信息的整理和剪輯中發(fā)揮著極大的作用，給予互動(dòng)效果一定的保障。此外，在微信傳播信息過程中，廣播電臺(tái)也可以在微信的公眾號(hào)上，發(fā)揮出便民性的服務(wù)功能，更好地服務(wù)于聽眾。

(三)更新廣播的內(nèi)容和形式

基于新媒體視角，人們的閱讀方式出現(xiàn)的變化比較顯著，這對(duì)廣播的收聽的影響比較深遠(yuǎn)，廣播的碎片化和短暫性特點(diǎn)比較顯著。因此，廣播節(jié)目要加強(qiáng)簡(jiǎn)潔形式的應(yīng)用，將其呈現(xiàn)給聽眾。在廣播節(jié)目的制作方面，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在投入少和播放靈活等方面。比如要結(jié)合電視臺(tái)的營(yíng)銷發(fā)展模式，在公眾號(hào)設(shè)置相關(guān)活動(dòng)[3]，提高對(duì)聽眾服務(wù)的能力和水平，將聽眾的互動(dòng)熱情和興趣激發(fā)出來，確保廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。

再比如學(xué)生群體，對(duì)晚間節(jié)目比較熱衷，廣播電臺(tái)可以在校園開展宣傳活動(dòng)，如開展“電臺(tái)進(jìn)入高等院校活動(dòng)”，為主播人員和學(xué)生聽眾之間的互動(dòng)創(chuàng)造便利性，也可以給予校園內(nèi)喜歡廣播熱愛的群體提供實(shí)習(xí)和展示的機(jī)會(huì)，再通過校園的影響力發(fā)展校園聽眾，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的長(zhǎng)效發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，在社會(huì)不斷發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出新媒體這一新興事物。新媒體為人們的生活和學(xué)習(xí)帶來了極大的便利性，也嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電臺(tái)相關(guān)工作人員要樹立全新的發(fā)展理念，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，將更多的聽眾開發(fā)出來，并確保服務(wù)的便捷化和實(shí)惠化，進(jìn)而促進(jìn)廣播電臺(tái)的健康發(fā)展。