高荇 車然 山東廣播電視臺(tái)

科技水平不斷提高，各種新媒體形式層出不窮，逐步生成了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定抑制作用，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。融媒體時(shí)代獲取新聞資訊的方法和步驟得到簡(jiǎn)化，使得信息的發(fā)展空間獲得有效擴(kuò)充。

一、融媒體時(shí)代新聞資訊傳播特點(diǎn)分析

從當(dāng)前的形勢(shì)來看，采集新聞信息的方式有了很大的改變。網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，信息技術(shù)發(fā)展迅速，在此條件下廣大網(wǎng)友獲得社會(huì)資訊的方式更為便捷、高效，在獲得資訊的同時(shí)，也能將自己的意見和想法傳遞在網(wǎng)絡(luò)上。不僅如此，社會(huì)大眾還能主動(dòng)發(fā)布新聞，創(chuàng)造新聞資訊的第一手資料。完成這一工作需要用到手機(jī)等各種各樣的移動(dòng)設(shè)備，發(fā)布的內(nèi)容大部分都是網(wǎng)友身邊的熱點(diǎn)事件。在如今這個(gè)時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，新聞資訊不管是內(nèi)容還是形式都非常多元化。除此之外，可以發(fā)現(xiàn)各種新型媒體都非常關(guān)注所傳播內(nèi)容與受眾的互動(dòng)效果。有效的互動(dòng)更容易拉近資訊內(nèi)容使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，此時(shí)新聞資訊的內(nèi)容就更容易獲得廣大網(wǎng)友的關(guān)注和歡迎[1]。

二、融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑

(一)運(yùn)用多種理念豐富發(fā)展模式

在目前的發(fā)展階段中，媒體融合是主流的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于各種類型的媒體單位來說，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展很有必要。以地方電視臺(tái)的發(fā)展為例，要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，另外開辟其他的發(fā)展渠道。第一，地方電視臺(tái)需及時(shí)更新管理思想，經(jīng)營(yíng)管理工作的進(jìn)行需積極改變傳統(tǒng)理念，不再單方向輸出信息，而是強(qiáng)調(diào)傳播的資訊內(nèi)容能與社會(huì)上的廣大受眾有效互動(dòng)，深入的溝通和交流更容易獲得受眾的認(rèn)可和關(guān)注，也會(huì)吸引更多的人群。第二，對(duì)于地方電視臺(tái)來說，要積極與其他類型的媒體企業(yè)合作。以今日頭條為例，除了在微信公眾號(hào)上建立官方賬號(hào)之外，也在一點(diǎn)資訊等新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬號(hào)。如此一來媒體單位的資訊資源就會(huì)得到有效填充，為媒體的融合發(fā)展提供助推力。第三，本土資源是地方電視臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)，所創(chuàng)辦的電視節(jié)目增加與人們?nèi)粘９ぷ鞯穆?lián)系。這樣一來電視臺(tái)創(chuàng)造的電視節(jié)目就有了濃厚的地方色彩，從而取得優(yōu)秀的收視成績(jī)。第四，跨平臺(tái)和跨機(jī)構(gòu)的合作是地方電視臺(tái)的重要工作內(nèi)容，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用，彌補(bǔ)地方電視臺(tái)的缺陷。

(二)從業(yè)者增強(qiáng)全媒體能力，提高資訊審美水平

融媒體時(shí)代增強(qiáng)媒體力量，要考慮到受眾的身份和地位，另外還要考慮到受眾的知識(shí)水平。社會(huì)群眾信息的需求呈現(xiàn)多元化特征。在信息需求多樣化的背景下，就要求媒體為社會(huì)群眾推送的信息是準(zhǔn)確的，能貼合社會(huì)大眾的偏好和口味。只有這樣，社會(huì)大眾才會(huì)有真正的滿足感和獲得感。這是未來融媒體時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)，對(duì)媒體從業(yè)者有全媒體的能力要求。從業(yè)者的成長(zhǎng)目標(biāo)就是成為一名全能型工作者。隨機(jī)應(yīng)變是媒體從業(yè)者必須具備的能力，考慮到新聞資訊的內(nèi)容特點(diǎn)，正確調(diào)整語言文字的風(fēng)格，有效的表達(dá)方式是增強(qiáng)新聞資訊的趣味性和吸引力。另外作為融媒體時(shí)代的媒體工作者，必須要具備堅(jiān)定的學(xué)習(xí)意識(shí)，通過不斷學(xué)習(xí)，使得自身的各種技術(shù)和能力獲得提升。在新聞資訊內(nèi)容中積極融入合適的美學(xué)因素，保證資訊的內(nèi)容有著高品質(zhì)的審美效果。使受眾感到滿足，同時(shí)也提升廣大受眾的審美水平。

(三)融媒體時(shí)代應(yīng)完善監(jiān)管法律的內(nèi)容

目前已經(jīng)出現(xiàn)一些不法分子做出惡意散播謠言的行為，目的在于混淆視聽，這導(dǎo)致社會(huì)的穩(wěn)定秩序受到破壞。經(jīng)常出現(xiàn)在大眾視野的詐騙活動(dòng)影響人民群眾的正常生活。在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)的今天，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界中的這些不良現(xiàn)象有必要建立媒體融合法律監(jiān)管體系，打造的媒體發(fā)展空間應(yīng)當(dāng)是健康的，體現(xiàn)友好、有順序特征。全面分析媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)其中存在的問題制定對(duì)媒體行業(yè)各項(xiàng)行為起到約束作用的規(guī)章秩序，對(duì)法律法規(guī)加以完善，使得媒體企業(yè)和單位能夠有規(guī)范的媒體行為，保證各項(xiàng)工作的進(jìn)行是言行一致的狀態(tài)。媒體單位需要發(fā)布大量的咨詢內(nèi)容，要保證這些內(nèi)容傳播的思想是合理客觀的。在評(píng)論某一事物時(shí)，要堅(jiān)持站在公正的位置上，給出公平的評(píng)價(jià)[2]。運(yùn)營(yíng)一家媒體，應(yīng)重視公信力的建立和培養(yǎng)，同時(shí)也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)權(quán)威性。除此之外，還要積極豐富日常監(jiān)管手段，保證監(jiān)管力度能促進(jìn)媒體單位的良性發(fā)展。在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，復(fù)雜性和多樣性非常突出，這就意味著媒體監(jiān)管有相當(dāng)?shù)碾y度。有力檢測(cè)媒體網(wǎng)絡(luò)中存在的輿情，制定有針對(duì)性的應(yīng)變機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)某些敏感性、熱點(diǎn)性話題的實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)糾正不正確的輿論導(dǎo)向。

三、總結(jié)

綜上所述，融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展，應(yīng)運(yùn)用多種理念豐富發(fā)展模式，從業(yè)者增強(qiáng)全媒體能力，提高資訊審美水平，融媒體時(shí)代應(yīng)完善監(jiān)管法律的內(nèi)容。此外，媒體的融合發(fā)展有必要借助信息技術(shù)的支持力量，把社會(huì)廣大受眾放在中心位置上，保證創(chuàng)作的咨詢內(nèi)容與受眾的需求相契合。