張曼佳 贛南師范大學(xué)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)今已進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息傳播方式和受眾獲取信息的習(xí)慣均出現(xiàn)了極大的改變。“媒體融合”這一概念，最早由美國(guó)的浦爾教授提出，即各類不同媒體呈多功能一體化趨勢(shì)，也是信息時(shí)代下媒體發(fā)展、整合的理念，包括技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式上的融合。至此為止，推動(dòng)媒體融合發(fā)展已被認(rèn)為是我國(guó)重要的戰(zhàn)略之一。

一、市級(jí)廣電媒體現(xiàn)狀

與省級(jí)廣電相比，市級(jí)電視臺(tái)覆蓋范圍較小，影響力也較小，傳播新聞的時(shí)效性不強(qiáng)，和省級(jí)臺(tái)在目標(biāo)受眾上還有較大的重合，多數(shù)廣告商寧愿投放省級(jí)臺(tái)而不愿意選擇市級(jí)臺(tái)，多數(shù)廣告份額為本地市場(chǎng)所占，這就造成資金來(lái)源單一的現(xiàn)象。有價(jià)值的原創(chuàng)欄目開發(fā)成本高，但卻可能因?yàn)槭找暵实投宦駴]，體現(xiàn)不了其應(yīng)有的傳播價(jià)值。在資金源少、傳播率低的雙重打擊下，市級(jí)廣電往往存在原創(chuàng)動(dòng)力不足的情況。不少欄目就投機(jī)取巧，選擇和一些受關(guān)注度較高的節(jié)目形式、創(chuàng)意雷同，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致欄目生存周期短，在廣電市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，難以長(zhǎng)期立足。

二、市級(jí)廣電傳媒生存環(huán)境分析

原本在信息傳播方式較為單一的環(huán)境下，市級(jí)廣電尚有立足的余地。但在當(dāng)前

不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，各種新興媒體借助高效傳播的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，主流媒體逐漸被邊緣化，逐漸面臨著廣告收入減少、受眾流失的局面。新媒體的信息傳播范圍遍布全球，不受時(shí)空限制，即使在地球的兩端，發(fā)生的新聞也能在極短的時(shí)間內(nèi)被另一端所接收，幾乎實(shí)現(xiàn)了信息的同步和實(shí)時(shí)傳播。而且，每個(gè)人都能成為“媒體人”，成為信息的創(chuàng)造者、記錄者和傳播者，實(shí)現(xiàn)受眾和媒體之間的溝通。再加上受眾和新媒體平臺(tái)之間的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)，均能大大增加新媒體的受眾黏性。在這種情況下，廣泛、同步、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體，必然會(huì)對(duì)相對(duì)封閉、單向、時(shí)效性較差的市級(jí)媒體產(chǎn)生較大沖擊。

三、融媒體時(shí)代市級(jí)廣電傳媒的發(fā)展措施

(一)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容是任何節(jié)目、信息的重點(diǎn)，也是吸引受眾最重要的因素，只有不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾看到各類廣播電視節(jié)目的鮮明特色，使市級(jí)媒體擁有立身之本。贛州廣電的《630播報(bào)》一直關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，以獨(dú)特的視角重現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，“市民熱線”讓受眾和節(jié)目零距離，播出頻率較高，打造了一檔風(fēng)格鮮明的民生新聞欄目。該檔節(jié)目中不斷納入新觀點(diǎn)，以豐富、有內(nèi)涵的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，從沒有標(biāo)題鮮明但內(nèi)容空洞或與事實(shí)不符的情況出現(xiàn)，使得媒體的公信力得到進(jìn)一步提高。

(二)拓展新媒體平臺(tái)

市級(jí)廣電媒體需順應(yīng)時(shí)代需要，充分利用各類新媒體資源，選擇優(yōu)秀的平臺(tái)合作，或者自行開發(fā)、創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，在平臺(tái)上對(duì)新聞、節(jié)目實(shí)時(shí)推送，進(jìn)一步擴(kuò)大自身節(jié)目在不同受眾群體中的影響力，實(shí)現(xiàn)媒體融合的共贏。除了合作外，電視節(jié)目需要分析新媒體之所以傳播更廣、更快、更受到受眾歡迎的原因，借鑒其中的有力手段，吸收廣播、網(wǎng)絡(luò)元素，進(jìn)一步豐富媒體傳播渠道。贛州廣播電視臺(tái)為順應(yīng)時(shí)代潮流，成立了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部，開通了“時(shí)空贛州網(wǎng)”，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為先導(dǎo)和內(nèi)容引領(lǐng)，將電視、廣播、視頻等融合到同一平臺(tái)上，打造了集新聞宣傳、信息傳播、節(jié)目分享、便民服務(wù)等為一體的全媒體中心。近幾年來(lái)又通過(guò)微信公眾號(hào)的建立，構(gòu)建和打造了“一網(wǎng)多端”的立體網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)體系。到目前為止，微信公眾號(hào)已達(dá)到16個(gè)，而官方微博、主持人微博則已多達(dá)46個(gè)，不斷實(shí)現(xiàn)和新媒體之間的融合。

(三)創(chuàng)新節(jié)目包裝

在節(jié)目制作和傳播中，除了前文所述的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、平臺(tái)推送等方面，還需要有良好的節(jié)目包裝，主要包括聲音畫面以及頻道清晰度。優(yōu)秀的電視節(jié)目，需要有特色化、吸引人的音樂，能讓人耳目一新的形象設(shè)計(jì)、色彩搭配和能體現(xiàn)節(jié)目特色、有內(nèi)涵的畫面，讓觀眾一聽到熟悉的旋律或看到熟悉的畫面就知道什么節(jié)目開播了。同時(shí)，頻道畫面顯示是否高清，也會(huì)直接影響到觀眾對(duì)節(jié)目的選擇，市級(jí)電視臺(tái)需要在推進(jìn)頻道高清化上加大資金和技術(shù)投入，讓高清化的顯示給觀眾帶來(lái)更好的視覺效應(yīng)，也有助于提高收視率。

總之，媒體融合是廣電傳媒現(xiàn)今及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。市級(jí)廣電媒體需正視自己的生存環(huán)境和生存挑戰(zhàn)，積極和新媒體融合，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新性發(fā)展。