紀曉梅 山東省聊城莘縣電視臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，各式各樣的新媒體層出不窮，一如雨后春筍一般大量的涌現(xiàn)出來。對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，既是挑戰(zhàn)，又是一次新的機會。當前的傳統(tǒng)廣播媒體的影響力大不如前，便更需要及時的制定方案，解決該現(xiàn)象的進一步發(fā)展。融媒體時代為傳統(tǒng)的廣播傳媒帶來了極為嚴峻的考驗，將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體進行有效融合已是必然趨勢，也成為推動當前廣播傳媒發(fā)展的重要問題之一。

一、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合的作用

將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體進行比較，可以明顯發(fā)現(xiàn)，新媒體的傳播形式更加豐富，能更好的滿足當前階段人們接收信息的需求。而傳統(tǒng)廣播媒體不光是從傳播形式上海市傳播范圍上都存在著一定的弊端，更加不益于其今后的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體以聲音為主體進行信息的傳播，不能帶給受眾視覺效應，難免會產(chǎn)生一定的乏味感，難以調(diào)動聽眾的熱情。但是相比之下，新媒體則是能通過視頻、聲音、圖片等各種方式對信息進行傳播，受眾不單單是能接收到信息，更能依托于新媒體的平臺與信息發(fā)布者進行互動，并且發(fā)表自己的觀點和看法。與此同時，新媒體的個性化特點更能迎合當前人們對于信息的喜好偏向篩選，人們可以選擇自己想要了解的信息，體驗感更佳。此外，傳統(tǒng)廣播媒體的信息時效性較差，在經(jīng)過層層工作流程后，早已對人們失去了新鮮感。而新媒體則完全不會出現(xiàn)這樣的狀況。因此將二者進行有效融合，能利用新媒體的優(yōu)勢將傳統(tǒng)廣播媒體的弊端徹底改變，進而迎來傳統(tǒng)廣播媒體的嶄新發(fā)展。

二、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體有效融合的策略

(一)豐富廣播信息內(nèi)容

將二者進行有效融合的前提，便是要豐富傳統(tǒng)廣播媒體的信息內(nèi)容，以能更好的滿足當前受眾接收信息的需求。傳統(tǒng)廣播媒體相關管理人員要做到以下方面，以能實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)廣播媒體相關管理人員要對當前各年齡段的人群進行劃分，以能收集到各個年齡段人群對于廣播信息內(nèi)容的需求以及喜好。廣播節(jié)目播放的時間要依據(jù)實際情況進行相應的調(diào)整，根據(jù)不同的廣播節(jié)目安排不同的播出時間，以能適合各層次人群的需求。與此同時，結(jié)合當前新媒體的傳播特點，將廣播節(jié)目播出的內(nèi)容進行相應的優(yōu)化，擴增內(nèi)容的深度，以最先進的視角去看待當前的熱點事件。其次，要融合當前新媒體的優(yōu)點——互動性?；有允钱斍靶旅襟w積累受眾的關鍵方式。傳統(tǒng)廣播媒體要利用好這個特點，并且在設置廣播節(jié)目時適當?shù)脑黾右恍┗有缘膹V播節(jié)目，或者是在廣播節(jié)目播放的過程中增加一些互動環(huán)節(jié)。例如，在節(jié)目中可以增強一些采訪的環(huán)節(jié)，將人們對新聞信息的看法和觀點播放出來，以能逐漸拉近人們和廣播媒體之間的距離，對廣播媒體產(chǎn)生更多的興趣。

(二)結(jié)合新媒體變革播出方式

當前的傳統(tǒng)廣播媒體的播出方式存在著一定的局限性和單一性，使受眾的粘度逐漸削弱。針對此問題，傳統(tǒng)廣播媒體相關管理人員要做出新的舉措，將原本的播出局限逐一打破，以能通過與新媒體融合的過程中，提升受眾的粘性。首先，要開發(fā)相應的手機終端。在當前科技時代中，手機、電腦等移動設備已經(jīng)得到了廣泛的應用，為人們的學習和生活都帶來了極大的便利。新媒體信息的時效性便是依托于其對激動設備的合理運用，傳統(tǒng)廣播媒體也要抓緊這題特點，以期在有效結(jié)合后使傳統(tǒng)廣播媒體新型更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體要開發(fā)出充滿趣味性的廣播軟件，并且制定多種多樣的措施激勵人們運用廣播軟件收聽廣播信息。其次，要打破以往傳統(tǒng)廣播媒體信息的傳播門檻。通過建立專門的廣播系統(tǒng)，提供給人們上傳信息的機會。受眾綁定廣播軟件，并且提交個人真實信息，在通過系統(tǒng)審核后，便可以將自己整理的信息上傳到廣播軟件中。這樣的舉措使人們都能在合理的情況下成為廣播信息的傳播者，提升了受眾的興趣度，進而為廣播媒體發(fā)展提供有效的幫助。

(三)創(chuàng)建新媒體平臺

傳統(tǒng)廣播媒體難以帶給受眾相應的視覺體驗感，當前廣播媒體單位要加強在此方面的重視力度，通過創(chuàng)建新媒體平臺的方式改變這一弊端。與此同時，廣播媒體還能與受眾進行充分互動，以能進一步提升受眾粘性。首先，廣播媒體可以依托于當前微博、微信平臺，創(chuàng)建媒體自營的微博號以及微信公眾號，將播出的內(nèi)容結(jié)合相關視頻、圖片、音頻上傳到平臺上。在受眾收聽節(jié)目的過程中，也可以通過平臺與廣播媒體平臺人員進行互動，實時評價對新聞信息的觀點以及看法。其次，在平臺中可以根據(jù)實際情況增加相應的模塊。以能供受眾進行反饋。例如在新平臺上開設“個人想法”交流欄目，給受眾提供一個進行交流、討論的區(qū)域。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的有效融合，對傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展則有著更大的幫助。當前階段，各式各樣的媒體產(chǎn)生了極為緊密的聯(lián)系，這樣的發(fā)展進程，廣播傳媒有效的融合新媒體的特點已成必然趨勢。廣播電傳媒的工作人員要緊抓當前時代特點，跟進時代發(fā)展潮流，分析出受眾的信息偏好，以能制作出更加合適的節(jié)目。