閆艷華 河南廣播電視臺(tái)公共頻道

一、前言

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒而言的，以數(shù)字化、三網(wǎng)融合、媒介融合成為時(shí)代先鋒。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體早已在方方面面影響到了人們的生活。以各類(lèi)手機(jī)App、微博、微信等為主的新媒體已經(jīng)走進(jìn)了大眾的日常生活當(dāng)中[1]。這不僅滿足了大眾對(duì)信息的需求，還使得反饋?zhàn)兊酶颖憷Ｃ鎸?duì)新媒體的飛速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體核心的廣播電視新聞媒體要做出快速的調(diào)整。本文就針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體的發(fā)展困境，如何利用新媒體，并且開(kāi)啟融合的轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行分析和討論，為廣播電視和新聞媒體的發(fā)展提供一些建議。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體的發(fā)展制約

在新媒體的時(shí)代中，對(duì)于廣播電視這類(lèi)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，不僅帶來(lái)了挑戰(zhàn)同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇?！叭凇笔侵?jìng)鹘y(tǒng)媒體在保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入新興媒體之中?，F(xiàn)在，手機(jī)已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄓ嵐ぞ撸@也就使得信息的傳播更加方便快捷。人們每天都刷微博、看著文章推送，代替了以前的報(bào)紙和電視。其原因在于傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體難以及時(shí)跟上時(shí)代潮流，傳播的滯后性較大，與群體的交流過(guò)少等，而這些問(wèn)題對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)是其優(yōu)勢(shì)。

三、制約傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的原因

(一)節(jié)目不具有吸引力，缺少創(chuàng)新能力

與新媒體相比，電視節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，讓人不知如何挑選稱(chēng)心的板塊。其中很多節(jié)目中為了盈利而插入的冗長(zhǎng)的廣告讓觀眾不勝其煩。當(dāng)然，廣播電視中的廣告，是來(lái)支持其運(yùn)作的，但節(jié)目的質(zhì)量如果太差，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩，對(duì)節(jié)目的興趣也會(huì)大大減少。目前國(guó)內(nèi)的絕大部分電視節(jié)目都是以盈利為導(dǎo)向的，哪些節(jié)目的收視率高所造成的經(jīng)濟(jì)效益大，那么就對(duì)那些節(jié)目采取黃金時(shí)段播出等措施。對(duì)公眾的滿意程度忽視不見(jiàn)，造成了許多觀眾的不滿意。并且，隨著媒體融合的不斷發(fā)展，事實(shí)后需要對(duì)這種情況進(jìn)行徹底的改變。要努力提高廣播電視的質(zhì)量，并且對(duì)其節(jié)目的開(kāi)設(shè)數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格的限制。廣播電視行業(yè)主要是為了向大眾傳播正能量的新聞信息，以及熱點(diǎn)資訊。目前很多，電視節(jié)目與其創(chuàng)立的初衷背道而馳。節(jié)目的質(zhì)量越來(lái)越差，收視率不斷下滑，造成了觀眾的厭煩。

(二)廣播電視新聞媒體激勵(lì)機(jī)制不完善

廣播電視新聞媒體的系統(tǒng)是事業(yè)單位，激勵(lì)機(jī)制不夠完善，對(duì)于新時(shí)代的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)其激勵(lì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的[2]。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下慢慢步入市場(chǎng)，但由于激勵(lì)機(jī)制等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體仍舊缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。以新聞節(jié)目為例，節(jié)目的運(yùn)作方式和廣告經(jīng)營(yíng)，都需要利用激勵(lì)機(jī)制來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量。從事廣播電視新聞媒體行業(yè)的工作人員，也與普通人一樣都需要生活。如果他從事的工作不能滿足她日常生活的需要的話，那么在工作中就會(huì)缺乏足夠的動(dòng)力，從而工作質(zhì)量下滑影響了單位的效益。目前，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)廣播電視相關(guān)單位，給員工開(kāi)出的薪資都與當(dāng)?shù)氐淖畹托劫Y相持平，或者要低于標(biāo)準(zhǔn)薪資。造成了許多人才不愿意去從事廣播電視行業(yè)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成負(fù)面影響。因此，廣播電視新聞媒體行業(yè)要完善自身的激勵(lì)體制，積極吸引各方面的高端人才來(lái)從事廣播電視行業(yè)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新鮮的動(dòng)力。

(三)缺乏市場(chǎng)觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

廣播電視新聞媒體作為事業(yè)單位，和企業(yè)的模式有很大不同，有著一定的穩(wěn)定性，所以市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)都不足。電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)于個(gè)人影響不大，員工的工作也變化不大基本上都是按部就班的進(jìn)行，所以節(jié)目質(zhì)量的提高難以實(shí)現(xiàn)。并且傳統(tǒng)媒體的設(shè)備更新?lián)Q代較慢，節(jié)目?jī)?nèi)容乏味都成為了制約發(fā)展因素。很多廣播電視新聞媒體企業(yè)都缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，認(rèn)為廣播電視新聞媒體行業(yè)屬于事業(yè)單位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有關(guān)系。對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念沒(méi)有一個(gè)足夠的認(rèn)識(shí)，忽略了良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能為企業(yè)帶來(lái)巨大的提升。并且在電視臺(tái)內(nèi)的文化氛圍不夠濃厚，電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)于企業(yè)員工個(gè)人的影響不大。因此造成了員工工作散漫的工作態(tài)度。企業(yè)的整體核心競(jìng)爭(zhēng)力得不到質(zhì)的提升。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

(一)資源整合，合理分配

廣播電視和新聞媒體要在新媒體帶來(lái)的沖擊中抓住機(jī)遇。要對(duì)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行管理，樹(shù)立品牌形象，塑造產(chǎn)品特色，吸引更多人群的注意力。并且要提供良好的獎(jiǎng)懲機(jī)制，讓傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，也要培養(yǎng)特定的人才，使得資源能夠得到合理利用，對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行重新布局。企業(yè)單位要準(zhǔn)時(shí)廣播電視行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，在傳統(tǒng)的教學(xué)過(guò)程中，老師積累的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及所掌握的技能僅僅能夠滿足傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的需要。在如今新發(fā)展，新形勢(shì)，項(xiàng)老師對(duì)于新技能，新要求的掌握，也處于剛剛起步的階段。企業(yè)要研發(fā)一套能夠從根本上解決廣播電視從業(yè)人員的培養(yǎng)問(wèn)題，就需要提高新聞媒體專(zhuān)業(yè)老師的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。相關(guān)高校要注重對(duì)老師專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，隨著教育的不斷改革，在媒體融合的大環(huán)境下，老師和學(xué)生之間要相互交流探討。

(二)與新媒體融合，建立節(jié)目反饋機(jī)制

新媒體的技術(shù)手段對(duì)于廣播電視新聞媒體而言是十分先進(jìn)的。讓新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合來(lái)得到觀眾的反饋是完全可以實(shí)現(xiàn)的[3]。首先，廣播電視節(jié)目根據(jù)自身主題建立新媒體平臺(tái)，增加互動(dòng)和反饋渠道，如建立專(zhuān)門(mén)的熱線。節(jié)目的主持人，可以根據(jù)觀眾的問(wèn)題，積極作出相應(yīng)的回應(yīng)。另外有些電視臺(tái)還可以在熒屏下方，以掃描二維碼的方式和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾獲取更高的參與感。廣播電視企業(yè)要結(jié)合當(dāng)前媒體發(fā)展形勢(shì)，努力完善自身的節(jié)目反饋機(jī)制，主動(dòng)地向觀眾提出問(wèn)題，以求能夠得到有益于企業(yè)的發(fā)展建議。可以成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)收集觀眾的問(wèn)題，并且做出相應(yīng)的解答。讓觀眾參與到新媒體行業(yè)的發(fā)展中來(lái)，促進(jìn)整個(gè)廣播電視行業(yè)的向前發(fā)展。

(三)更加關(guān)注民生問(wèn)題，增加媒體宣傳力度

借助新媒體時(shí)代的便利，充分發(fā)揮自媒體的作用，對(duì)民生問(wèn)題給予更多的關(guān)注，讓民眾獲得更高的關(guān)注，能夠增強(qiáng)媒體人和民眾的互動(dòng)交流。同時(shí)，新聞媒體的傳播范圍與民生的聯(lián)系緊密程度息息相關(guān)[4]。廣播電視根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜形幕?、語(yǔ)言、習(xí)俗等進(jìn)行編輯，可以增加當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注度，將新媒體與廣播電視新聞媒體進(jìn)一步融合。

五、結(jié)束語(yǔ)

新媒體在帶來(lái)新沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)更多新的發(fā)展機(jī)遇。既然人們對(duì)新聞的需求改變了，那么傳統(tǒng)媒體和新媒體也要進(jìn)行融合，通過(guò)融合讓傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展之路更加順暢。廣播電視新聞媒體結(jié)合新媒體的技術(shù)，對(duì)自身的人員加強(qiáng)要求并且時(shí)時(shí)更新設(shè)備，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)讓使用人群擴(kuò)大，都可以讓自身領(lǐng)域的進(jìn)行更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造多種形態(tài)的主流媒體。