康曉巖 鞏利榮 中原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院

萬(wàn)物皆媒，媒體都是以內(nèi)容為生產(chǎn)力，用新鮮的內(nèi)容去填充其商業(yè)模式，當(dāng)現(xiàn)階段的新媒體將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)作為商業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)，也就意味著其產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容鏈條是其商業(yè)鏈條本身，新媒體時(shí)代的“新榜”已由最初的榜單公眾號(hào)發(fā)展為“中國(guó)新媒體第一站”，再到現(xiàn)如今的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”。其傳媒藝術(shù)的應(yīng)用方式和延伸度也在朝著服務(wù)化、專業(yè)化的方向前進(jìn)。而傳媒藝術(shù)本身則有著較強(qiáng)的參與性和科學(xué)性等特征，文章在此背景下對(duì)“新榜”的傳媒藝術(shù)進(jìn)行研究，能夠更深入的剖析自媒體與傳媒藝術(shù)之間的聯(lián)系。

一、“新榜”發(fā)展過(guò)程中傳媒藝術(shù)的應(yīng)用

“新榜”作為當(dāng)代國(guó)內(nèi)一個(gè)有影響力的內(nèi)容全平臺(tái)海量數(shù)據(jù)服務(wù)商，以其投資價(jià)值、品牌價(jià)值和高質(zhì)量的傳播價(jià)值已經(jīng)成為了現(xiàn)階段我國(guó)自媒體內(nèi)容服務(wù)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，其企業(yè)宗旨是側(cè)重于打造國(guó)內(nèi)一流的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，并致力于為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供多層次化的數(shù)據(jù)咨詢、廣告營(yíng)銷和孵化加速等新媒體解決方案。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，“新榜”的官方網(wǎng)站是其流量的主入口，每天新榜的PV日均超過(guò) 90 萬(wàn)，新的注冊(cè)用戶超15 萬(wàn)。新榜的網(wǎng)站“資訊”部分的主要以情報(bào)為主，為搜索者提供最新的行業(yè)信息或深度解讀文章。在整個(gè)消息部分其“廣告”也是媒體的主流量和競(jìng)標(biāo)交易的入口。在網(wǎng)站首頁(yè)，其熱文內(nèi)容會(huì)根據(jù)不同的板塊和公眾號(hào)循環(huán)滾動(dòng)展示，閱讀搜索者可以根據(jù)滾動(dòng)連接進(jìn)行閱讀，在整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中傳媒藝術(shù)被賦予了一種新的動(dòng)態(tài)美感和藝術(shù)效果。在“新榜”的首頁(yè)中我們可以感受到其藝術(shù)設(shè)計(jì)的美感，通過(guò)設(shè)計(jì)使其內(nèi)容的藝術(shù)價(jià)值表達(dá)更突出。但在注重表達(dá)傳媒藝術(shù)的同時(shí)，“內(nèi)容為王”也成為了自媒體內(nèi)容服務(wù)行業(yè)的準(zhǔn)則。在“新榜”信息的傳播中，我們可以感受到深度熱文是傳播的主要內(nèi)容，其宗旨也是為受眾呈現(xiàn)最有特色的內(nèi)容。由此可見(jiàn)，內(nèi)容的傳播也是當(dāng)前自媒體藝術(shù)創(chuàng)作的關(guān)鍵。隨著當(dāng)代自媒體融合度的提升，其傳媒藝術(shù)也向著更寬的區(qū)域拓展，加之“新榜”也逐漸實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與媒體的結(jié)合，使其傳媒藝術(shù)更具有立體化空間。在其發(fā)展中我們可以直觀的看到除了網(wǎng)站的文字外，受眾還可以通過(guò)更加立體化的畫面感受內(nèi)容之美，以此提升了其藝術(shù)的感知力。

二、內(nèi)容服務(wù)與傳媒服務(wù)的共性

在媒體信息傳播的過(guò)程中，首先，內(nèi)容服務(wù)和傳媒服務(wù)都具有一定的虛擬性，傳媒藝術(shù)可謂是一種虛擬的世界，它是通過(guò)創(chuàng)作者不斷的思考所創(chuàng)新出來(lái)的藝術(shù)世界，“新榜”的信息傳播中我們可以感受到其內(nèi)容服務(wù)的過(guò)程和傳播發(fā)展也具有一定的虛擬性，尤其是伴隨當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展，二者構(gòu)成的傳播空間也具有一定的虛擬性，也就是說(shuō)內(nèi)容服務(wù)和傳媒服務(wù)都具有一定的虛擬性，這也是二者能夠和諧發(fā)展的共性條件。其次，二者都具有一定的交互性，當(dāng)代傳媒服務(wù)中融入了多種數(shù)字化技術(shù)，如“新榜”的公眾號(hào)平臺(tái)中都設(shè)有相關(guān)“回采”部分，這些都較多的融入了交互技術(shù)，而自媒體“新榜”中的內(nèi)容服務(wù)與傳媒服務(wù)就是依靠交互性實(shí)現(xiàn)了受眾與供應(yīng)商之間的聯(lián)系。在“新榜”中除了商家和用戶需要交互外，內(nèi)容服務(wù)和傳媒服務(wù)也需要交互。比如：平臺(tái)上需要傳播的作品在其傳播過(guò)程中，二者就實(shí)現(xiàn)了交互行為。再次，內(nèi)容服務(wù)與傳媒服務(wù)還具有融合性，新媒體平臺(tái)要在數(shù)字化變遷中得到發(fā)展，就要隨著時(shí)代的改變進(jìn)行更新，“新榜”在發(fā)展過(guò)程中也具有較強(qiáng)的靈活性，其平臺(tái)內(nèi)容和板塊會(huì)按照受眾的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，其內(nèi)容服務(wù)和傳媒服務(wù)也會(huì)在媒體融合的變化中產(chǎn)生藝術(shù)共鳴，推動(dòng)自媒體的不斷發(fā)展。

三、平臺(tái)服務(wù)中傳媒藝術(shù)的延伸

當(dāng)代社會(huì)數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，使自媒體的社會(huì)資訊傳播方式發(fā)生了顯著的變化，自媒體的社會(huì)化進(jìn)程使得信息平臺(tái)的傳播方式有所改進(jìn)，同時(shí)其傳媒藝術(shù)化傳遞效果也在明顯增強(qiáng)，在社會(huì)化媒體融合中平臺(tái)服務(wù)的傳媒藝術(shù)方式也更加豐富，在自媒體平臺(tái)“新榜”中，其“報(bào)告、咨詢、公眾號(hào)、趨勢(shì)、文章”部分的影響范圍正在進(jìn)一步加大，其發(fā)展方式的特點(diǎn)也為其傳媒藝術(shù)的發(fā)展提供了新的參考思路，傳統(tǒng)的平臺(tái)宣傳中，從業(yè)者往往會(huì)有傳播困惑，因?yàn)槿狈?duì)平臺(tái)傳播方式統(tǒng)一的認(rèn)知，從業(yè)者在產(chǎn)生困惑時(shí)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)調(diào)研、討論的方式去試圖解決一些問(wèn)題，但我們?cè)诂F(xiàn)在自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上看“新榜”的內(nèi)容營(yíng)銷，其傳媒藝術(shù)中也缺少一定的層次化影響，比如，在做關(guān)于食品的軟文營(yíng)銷時(shí)，現(xiàn)階段的傳媒藝術(shù)更側(cè)重于傳播的是一種生活的理念，而不是關(guān)于某種食物，又如一些廣告的植入中更側(cè)重的是受用戶的信息接受心理的平衡，而不是宣傳某個(gè)商品本身。這是當(dāng)前自媒體服務(wù)平臺(tái)中的一種傳媒藝術(shù)的新生態(tài)展現(xiàn)，也是當(dāng)代傳媒藝術(shù)獨(dú)具的魅力。平臺(tái)服務(wù)的內(nèi)容營(yíng)銷中我們不能只顧遵循傳統(tǒng)的宏觀正確的理念，新的傳播中我們更注重傳媒藝術(shù)的創(chuàng)新與嘗試，有的時(shí)候甚至帶有一些創(chuàng)作者的個(gè)人表達(dá)色彩，這也是當(dāng)代自媒體所發(fā)展的一種方向。新時(shí)代的平臺(tái)服務(wù)中的傳媒藝術(shù)已經(jīng)將原有的一些媒體屬性進(jìn)行弱化，使其更突顯在新媒體時(shí)代的藝術(shù)價(jià)值，也就是說(shuō)個(gè)性化與內(nèi)容精細(xì)化服務(wù)成為平臺(tái)服務(wù)中傳媒藝術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的今天，為了推動(dòng)像“新榜”這樣自媒體中傳媒藝術(shù)更好的發(fā)展，首先要深化對(duì)媒體自身的了解，其次要全面的探究自媒體與傳媒藝術(shù)之間的共性，最后要對(duì)當(dāng)代傳媒藝術(shù)的新生態(tài)發(fā)展有程度化的認(rèn)知。在當(dāng)代新媒體時(shí)代下，以“新榜”為代表自媒體中應(yīng)用的傳媒藝術(shù)被賦予了更具有時(shí)代化的美感，其傳播延伸多也逐漸擴(kuò)大。