周慧華 常德市廣播電視臺

新媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，兩者傳播渠道和形態(tài)的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。融媒體即是利用互聯(lián)網(wǎng)思維，融合新媒體及傳統(tǒng)媒體，可拓展信息傳播渠道和范圍，增強媒體影響力。因此，在傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目創(chuàng)新中，需充分利用融媒體優(yōu)勢，增強自身影響力，引導(dǎo)正確社會輿論。

一、融媒體時代對傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目產(chǎn)生的影響

融媒體時代的到來，可整合不同媒體的受眾，如電視觀眾可利用互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目；廣播聽眾可利用蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機APP收聽廣播節(jié)目，可擴大廣播電視臺節(jié)目的傳播范圍，吸引更多受眾。同時，融媒體的發(fā)展使電視節(jié)目與觀眾的互動成為了可能。例如，微信搖電視平臺的研發(fā)，電視觀眾可利用微信搖一搖功能，參與節(jié)目抽獎或搶紅包，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會已連續(xù)五年應(yīng)用該功能，實現(xiàn)與觀眾的互動?？梢?，融媒體時代廣播電視臺節(jié)目的發(fā)展空間更為廣闊，廣電媒體人需抓住這一發(fā)展機遇，開展節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)改革，進一步擴大節(jié)目的影響力，提升廣播電視品牌價值，發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論、豐富百姓生活的作用[1]。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的途徑

融媒體時代傳播空間的擴展，為傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目提供創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。廣播電視臺需結(jié)合融媒體時代的資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融及利益共融特征，探索節(jié)目創(chuàng)優(yōu)途徑。

(一)基于資源通融的創(chuàng)優(yōu)途徑

融媒體可全面整合新媒體及傳統(tǒng)媒體的資源，為節(jié)目創(chuàng)新提供支持。以浙江廣播電視臺《浙江之聲》為例，在2019年全國兩會期間，該頻率與浙江衛(wèi)視和新藍(lán)網(wǎng)進行合作，整合浙江廣電的媒介資源，共同組成百余人融媒體團隊。在北京建設(shè)融媒體中心，開展廣播、電視及新媒體報道，一線記者可同時為不同媒體提供新聞素材，實現(xiàn)新聞資源的共享。就此，廣播、電視及新媒體集合自身特點，編寫主題相同、內(nèi)容與形式不同的新聞報道。在報道播出中，《浙江之聲》通過廣播、微博和微信等平臺發(fā)布，實現(xiàn)平臺資源的融合，擴大了《浙江之聲》的影響力。

(二)基于內(nèi)容兼融的創(chuàng)優(yōu)途徑

融媒體時代媒體需注重“內(nèi)容為王”，通過內(nèi)容兼融實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。以央視《國家寶藏》節(jié)目為例，節(jié)目組將國寶和故事、國寶和明星、國寶和現(xiàn)代技術(shù)融合，為觀眾呈現(xiàn)出豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，使國寶“活”起來，實現(xiàn)節(jié)目傳播傳統(tǒng)文化的目的。在國寶和故事融合中，節(jié)目組邀請一位明星作為國寶守護人，講述國寶的前世故事，邀請若干素人講述國寶的今生守護故事。在明星講述中，節(jié)目組基于歷史史實，在舞臺中表演與國寶相關(guān)的故事，可提升節(jié)目觀賞性，引發(fā)觀眾情感共鳴。比如，在講述云夢睡虎地秦簡的國寶故事時，節(jié)目組邀請撒貝寧擔(dān)任國寶守護人，化身為秦朝法官“喜”，為觀眾展示秦朝版《今日說法》，引導(dǎo)受眾樹立法律意識。在國寶與現(xiàn)代技術(shù)融合中，節(jié)目組為了保護國寶，在舞臺中呈現(xiàn)的國寶由全息投影技術(shù)展示。

(三)基于宣傳互融的創(chuàng)優(yōu)途徑

融媒體時代智能手機成為人們生活中必不可少的產(chǎn)品，微博、微信等手機APP是人們應(yīng)用最為廣泛的社交軟件。廣播電視臺可利用互聯(lián)網(wǎng)及手機APP進行節(jié)目宣傳，實現(xiàn)宣傳互融。以《國家寶藏》為例，節(jié)目組不僅在電視頻道播出節(jié)目，還支持在線播放，在愛奇藝、騰訊視頻及嗶哩嗶哩網(wǎng)站均可觀看節(jié)目，實現(xiàn)電視節(jié)目的跨平臺傳播，擴大電視節(jié)目的傳播范圍，增強節(jié)目宣傳效果。同時，節(jié)目組開通微博賬號和微信公眾號，在節(jié)目播出期間發(fā)布大量微博話題，用戶可參與討論。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，節(jié)目播出期間累計30次進入微博熱搜榜，國家寶藏超話閱讀量高達(dá)3.3億，節(jié)目宣傳效果較為理想。常德廣播電視臺綜合廣播的《市長熱線》，是一檔開辦近十年的問政欄目，2018年開始通過微信平臺實時直播，節(jié)目實行可視化傳播，聽眾不僅可以通過收音設(shè)備收聽音頻，還可以通過手機移動終端收看節(jié)目視頻，參與熱線話題，節(jié)目影響力顯著提升。

(四)基于利益共融的創(chuàng)優(yōu)途徑

融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于利益，廣播電視節(jié)目在創(chuàng)優(yōu)中需注重經(jīng)濟效益及社會效益。經(jīng)濟效益可為節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展提供資金支持，社會效益可提升媒體的影響力，塑造品牌形象，促進媒體的可持續(xù)發(fā)展。以常德廣播電視臺綜合廣播《校園廣播網(wǎng)》為例，節(jié)目組與臺屬旅行社聯(lián)手，在中小學(xué)中組織開展研學(xué)活動，同時，把研學(xué)活動內(nèi)容作為節(jié)目內(nèi)容予以呈現(xiàn)，線上線下互動，受到學(xué)校及學(xué)生、學(xué)生家長的廣泛喜愛，既擴大了節(jié)目的宣傳效果，又獲得了一定的經(jīng)濟效益。

又如央視《國家寶藏》，該欄目組整合節(jié)目中出現(xiàn)的音樂作品，收錄到《國家寶藏原聲帶》中，由央視紀(jì)錄國際傳媒制作發(fā)行，音樂作品的版權(quán)費用成為獲取經(jīng)濟效益的主要渠道。同時，該欄目以中華文化寶庫資源為基礎(chǔ)，向觀眾展示國寶的故事，引導(dǎo)更多觀眾進入博物館，使觀眾體會文物的魅力和文物承載的傳統(tǒng)文化，感受中華上下五千年的深厚底蘊，提高大眾對文物保護的重視，具有廣泛的社會影響力。可見，在融媒體時代，廣播電視節(jié)目不僅要注重節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，還需注重節(jié)目內(nèi)涵，在節(jié)目中傳播主流文化和積極向上的價值觀，提升節(jié)目的社會效益。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目需注重創(chuàng)優(yōu)，使節(jié)目內(nèi)容和形式更符合受眾需求。通過本文分析可知，電視臺可通過資源、內(nèi)容、宣傳及利益的改進創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，增強自身的市場影響力，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。