楊舒 國際商報(bào)社

一、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型頻遇困境

在新媒體時(shí)代，面對(duì)嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，行業(yè)紙媒開始逐漸探索新形勢下的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。從理論上講，一方面，與行業(yè)紙媒相比，自媒體在傳播范圍、傳播受眾、傳播時(shí)效等多方面存在優(yōu)勢；另一方面，行業(yè)紙媒的專業(yè)性使其在內(nèi)容方面仍極具競爭力；因此，利用數(shù)字化將行業(yè)紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢與自媒體的傳播優(yōu)勢結(jié)合起來，成為不少行業(yè)紙媒轉(zhuǎn)型的途徑之一。

然而在實(shí)踐過程中，多數(shù)行業(yè)紙媒的數(shù)字化努力并沒有帶來顯著的效果，反而在人才、管理、以及企業(yè)文化等方面遇到了更多的問題。以上問題最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，行業(yè)紙媒轉(zhuǎn)型的過程中，數(shù)字化淪為簡單的發(fā)布渠道，與新媒體應(yīng)該具有的傳播范圍、受眾、時(shí)效方面的優(yōu)勢相去甚遠(yuǎn)，影響力極為有限。

二、國內(nèi)行業(yè)紙媒發(fā)展仍有空間

行業(yè)紙媒發(fā)展雖然面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢與困境，但在現(xiàn)階段行業(yè)紙媒仍然有一定發(fā)展空間。觀察近些年來?？膫鹘y(tǒng)紙媒會(huì)發(fā)現(xiàn)，選擇?？募埫蕉嗍且陨钚畔橹饕獌?nèi)容的都市類報(bào)紙。這一類傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎嚴(yán)重重疊，受到?jīng)_擊在所難免，而與都市類報(bào)紙作為對(duì)比的黨媒及行業(yè)紙媒受到的沖擊則相對(duì)較輕，在國外，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了專注于質(zhì)量的專業(yè)性媒體依靠高質(zhì)量的內(nèi)容贏得付費(fèi)讀者的案例。

對(duì)包括行業(yè)紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的另一個(gè)有利且重要的因素是國家政策的支持。作為黨和國家輿論引導(dǎo)工作的喉舌和主力軍，政府和各機(jī)關(guān)部委對(duì)行業(yè)紙媒發(fā)展給予了極大的政策、資源、與財(cái)政支持，為行業(yè)紙媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了非?？少F的空間。

三、探索行業(yè)紙媒發(fā)展的微創(chuàng)新

行業(yè)紙媒一開始就想著全面轉(zhuǎn)型是不可能成功的，需要不斷校準(zhǔn)并朝著最終目標(biāo)日以繼夜的前行，其中的“不斷校準(zhǔn)”其實(shí)就是轉(zhuǎn)型過程中不間斷進(jìn)行的小嘗試，微創(chuàng)新，即用最簡單的方法、最低的成本先做小的嘗試，如果行不通馬上調(diào)整，如果驗(yàn)證可行再加大投入。

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王，做強(qiáng)深度報(bào)道

深度報(bào)道是行業(yè)紙媒制勝新媒體時(shí)代的重要利器之一。而深度報(bào)道相對(duì)較低的時(shí)效要求，讓行業(yè)紙媒避開了在“快傳播”方面與自媒體的直接競爭；對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的高要求，則可以盤活行業(yè)紙媒長期積累的資源，令以時(shí)效見長但不擅長進(jìn)行長周期報(bào)道的自媒體相形見絀。

通常情況下，行業(yè)紙媒往往具備自媒體所不具備的專業(yè)背景，比如高度的新聞敏感和對(duì)新聞線索的深度思考能力，再加上長期深耕所積累的豐富人脈資源，最終體現(xiàn)就是行業(yè)紙媒會(huì)更容易接近新聞現(xiàn)場、了解到新聞?wù)嫦?、以及獲得權(quán)威回答，這給行業(yè)紙媒作出更加細(xì)致、準(zhǔn)確、深入和預(yù)測性較高的報(bào)道提供了重要基礎(chǔ)，而通過滿足讀者對(duì)信息內(nèi)容深度、廣度、精準(zhǔn)度的需求，行業(yè)紙媒的可讀性、權(quán)威性和公信力也會(huì)隨之提升，進(jìn)而形成自己的品牌的競爭力，在競爭日益激烈的輿論場贏得一席之地。

(二)宣傳正能量，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

以行業(yè)紙媒為代表的傳統(tǒng)紙媒自帶權(quán)威性，并承擔(dān)著宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任和使命，這在某種程度上就會(huì)給行業(yè)紙媒進(jìn)行新聞報(bào)道提出更高要求，但更重要的是，這同時(shí)也給行業(yè)紙媒發(fā)展開辟了一塊實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的“自留地”。如果行業(yè)紙媒能夠堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，這將成為行業(yè)紙媒應(yīng)對(duì)自媒體發(fā)展所帶來挑戰(zhàn)的最核心競爭力。

因此在進(jìn)行日常報(bào)道時(shí)，行業(yè)紙媒需要牢記宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任和使命，總體上要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨和國家的方針政策與決策部署；技巧方面，則要在內(nèi)容策劃、創(chuàng)新、創(chuàng)意上面下功夫，包括并不局限于用通俗易懂、群眾喜聞樂見的形式講故事、講道理，以平實(shí)親切的語言，宣傳黨和國家重大決策部署，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)成就和民生改善的成就成果，生動(dòng)地做好正面報(bào)道，行使好輿論引導(dǎo)職能。

(三)活用行業(yè)資源，創(chuàng)新政務(wù)服務(wù)功能

行業(yè)媒體一般都有機(jī)關(guān)或相關(guān)機(jī)構(gòu)背景，這就給其在推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型時(shí)提供了一個(gè)很好的途徑和平臺(tái)。行業(yè)媒體完全可以考慮推動(dòng)自身成為機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)政策解讀和輿論宣傳的主要執(zhí)行機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新開拓政務(wù)服務(wù)功能。

商務(wù)部直屬媒體國際商報(bào)近年就在傳統(tǒng)新聞報(bào)道外，立足商務(wù)背景，探索開設(shè)商務(wù)政策解讀、商務(wù)實(shí)務(wù)培訓(xùn)等政務(wù)服務(wù)功能，主要做法是邀請(qǐng)商務(wù)系統(tǒng)內(nèi)專家、學(xué)者就對(duì)外投資、對(duì)外貿(mào)易、對(duì)外合作和消費(fèi)流通等商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)容，通過錄制視頻或進(jìn)行直播的方式，向各省市地區(qū)商務(wù)系統(tǒng)內(nèi)工作人員進(jìn)行解讀和宣講，這種做法一方面可以對(duì)政策落實(shí)形成有效助力；另一方面也實(shí)現(xiàn)了行業(yè)紙媒多元化經(jīng)營的探索，且這種探索立足于現(xiàn)有業(yè)務(wù)和熟悉的領(lǐng)域，又能一定程度上控制風(fēng)險(xiǎn)，在保證自身原有業(yè)務(wù)正常運(yùn)行的前提下，又進(jìn)行了對(duì)行業(yè)紙媒轉(zhuǎn)型路徑的探索。