李惠超 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)融媒體中心

融媒體要充分利用不同媒體載體，在人力，內(nèi)容等方面促進(jìn)全面整合，實(shí)現(xiàn)資源調(diào)節(jié)，內(nèi)容兼容，相互促進(jìn)的新媒體。在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)民生新聞的新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。因此，我們必須有效的利用新媒體平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新民生新聞的內(nèi)容和形式，提高民生新聞的質(zhì)量，探索民生新聞的新發(fā)展路徑，以迎合民生新聞與新媒體整合與發(fā)展的時(shí)代潮流。

一、民族廣播在媒體融合實(shí)踐上的不足

(一)內(nèi)容缺乏吸引力

在融媒體時(shí)代的背景下，民生新聞節(jié)目仍然延續(xù)著傳統(tǒng)媒體的編輯方式，導(dǎo)致新聞失去了對(duì)受眾的吸引力。不僅如此，在新聞內(nèi)容方面沒(méi)有進(jìn)行修改，傳統(tǒng)的表述方式已經(jīng)讓受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。此外，民生新聞在語(yǔ)言方面也沒(méi)有下功夫，語(yǔ)言不夠生動(dòng)，報(bào)道形式過(guò)于單一，沒(méi)有吸引觀眾的亮點(diǎn)。新聞編輯在編寫新聞事件的時(shí)缺乏邏輯性，使新聞內(nèi)容邏輯性很差，人們不能從新聞內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)生活本質(zhì)。新聞事件的真實(shí)恢復(fù)程度較低，導(dǎo)致對(duì)新聞內(nèi)容的理解不足。

(二)新聞價(jià)值含量低

由于職業(yè)道德和新聞工作者素質(zhì)的差異，采訪的新聞素材中往往會(huì)存在一些價(jià)值不高的新聞，從而嚴(yán)重影響了民生新聞的整體價(jià)值。例如，在描述城市和農(nóng)村居民的真實(shí)生活時(shí)，記者在收集新聞時(shí)收集了很多瑣碎無(wú)用的東西，這使得電視生活新聞不那么有吸引力，民生新聞的價(jià)值也在下降。

(三)過(guò)于注重新聞的本土化

追求本土化是電視民生新聞最大的特色，可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┯行У姆?wù)。然而，隨著各種先進(jìn)文化的傳播和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，記者過(guò)于注重新聞的本土化，缺乏對(duì)社會(huì)和各種事件的全面探索和探索。在這種情況下，受眾無(wú)法及時(shí)有效地把握新聞主題。尤其是在整合媒體的時(shí)代，這樣的新聞無(wú)法吸引受眾，會(huì)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

二、融媒體時(shí)代下電視民生新聞的發(fā)展策略

(一)充分利用新興媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體也在蓬勃發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須走融合之路，遵循“利用新媒體優(yōu)勢(shì)”的原則，不斷完善自身。鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)曾說(shuō)過(guò)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的加減法，而是擴(kuò)散。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體發(fā)揮著完整和互補(bǔ)的作用。它們互相補(bǔ)充，就像人的左臂和右臂一樣。只有充分結(jié)合，才能形成有機(jī)的、完整的結(jié)構(gòu)。雖然傳統(tǒng)媒體的形式會(huì)在一定程度上受到新媒體的影響，也可以被認(rèn)為是一種新媒體，但是傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞概念的傳播和表現(xiàn)在任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)。新媒體的發(fā)展不會(huì)削弱傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)生活的影響。相反，傳統(tǒng)媒體將充分彰顯其獨(dú)特的聲譽(yù)，并仍將在主流輿論中發(fā)揮主導(dǎo)作用。因此，電視報(bào)道和民生新聞的發(fā)展必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)，取其精華，去其糟粕，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展。

(二)著力國(guó)家的方針和政策，增強(qiáng)民生新聞的感染力

作為普通民眾，理解和掌握中國(guó)的政策和政策是必要和正確的。很多人都有強(qiáng)烈的愿望。在綜合媒體時(shí)代，電視民生新聞應(yīng)抓住這一點(diǎn)，有效實(shí)施，最大限度地滿足人民群眾的需要。然而，基層人民接受和理解的能力是不一致的。作為以人民生活為中心的民生新聞，有責(zé)任向人民闡釋黨的方針政策。在闡述我國(guó)的原則和政策時(shí)，記者需要用小詞、小圖片、小文字，才能把大政策有效地融入生活。人民和語(yǔ)言是用來(lái)感染普通民眾的，普通民眾逐漸形成了一股產(chǎn)生民生新聞的有效力量。

(三)突出民生性，提高電視民生新聞的價(jià)值

從目前的形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)許多關(guān)于民生的電視新聞仍然存在一定的片面性。小新聞的數(shù)量過(guò)多，導(dǎo)致民生新聞?wù)w的水平不斷的下降，并且我國(guó)民生新聞缺乏報(bào)道的價(jià)值和新聞?dòng)捕?。在?guó)民經(jīng)濟(jì)和民生方面，過(guò)多的人關(guān)注國(guó)民經(jīng)濟(jì)方面，沒(méi)有把民生新聞作為重點(diǎn)，從而導(dǎo)致民生新聞得不到好的發(fā)展。我們應(yīng)對(duì)民生新聞進(jìn)行理念創(chuàng)新，不應(yīng)局限于民生的“小”范圍，應(yīng)該樹立新的民生理念。更好的從國(guó)家政策、制度和人民群眾的實(shí)際生活質(zhì)量方面做出真實(shí)的反饋。例如，在近年來(lái)物價(jià)上漲的地方，地方民生電視新聞應(yīng)將政府穩(wěn)定物價(jià)納入民生新聞的重要報(bào)道中，使地方人民能夠及時(shí)了解新的發(fā)展趨勢(shì)，從而積極的促進(jìn)民生的穩(wěn)定。

三、結(jié)論

在融媒體時(shí)代的背景下，民生新聞既迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同樣也獲得了發(fā)展的機(jī)遇。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上做到創(chuàng)新并且積極的和其他媒體進(jìn)行交流，構(gòu)建出新的民生新聞的發(fā)展模式，打造適應(yīng)受眾需求的民生新聞，從而使民生新聞在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。