劉東奕 浙江廣播電視集團(tuán)

一、傳播正能量是新時代賦予電視娛樂節(jié)目的重要使命

隨著融媒體時代的到來，碎片化的訊息特別是負(fù)面信息往往更能抓住人們眼球，成為信息傳播的主要內(nèi)容，而這些負(fù)面信息背后所隱藏的錯誤世界觀與價值觀卻會對社會和諧發(fā)展帶來巨大的不利因素，這一局面就賦予了電視節(jié)目特別是受眾龐大的電視娛樂節(jié)目傳播正能量的重要使命。正能量可以被理解為所有積極健康、催人奮進(jìn)向上的動力與情感。對應(yīng)到電視娛樂節(jié)目上，就是要求電視娛樂節(jié)目應(yīng)該要克服過度娛樂化、空洞化、同質(zhì)化等缺點，取材與貼近現(xiàn)實生活，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚健康向上的世界觀、價值觀，實現(xiàn)電視娛樂節(jié)目的社會價值。

二、電視娛樂節(jié)目現(xiàn)狀分析

(一)過度娛樂化

過度娛樂化是當(dāng)前電視娛樂節(jié)目最主要的通病，其首先表現(xiàn)在錯誤價值觀的宣揚上。一些娛樂節(jié)目為了迎合低級趣味需求，頻頻突破文化責(zé)任底線與道德底線，用美色、名望、金錢等人性弱點作為節(jié)目賣點，并倡導(dǎo)金錢至上等價值觀，例如因尺度過大而被停播的《姐姐好餓》《美女與極品》《hello，女神》等節(jié)目，而早些年大火的《非誠勿擾》也曾參與者一句“寧在寶馬哭”所傳達(dá)出的拜金主義思想而廣受批評。其次表現(xiàn)在一些電視節(jié)目對他人隱私或痛苦的消費上，利用人性陰暗面中普遍存在的窺私欲來吸引眼球，這一現(xiàn)象主要存在于明星八卦類節(jié)目與大眾選秀中節(jié)目中。以《康熙來了》為代表的明星八卦類節(jié)目就是以明星私生活為賣點，向大眾揭露明星光鮮之下的秘密，來博得大眾眼球。在很多大眾選秀節(jié)目中，參與者往往會有不同的背景與故事，而那些身世凄慘的人會因大眾對其的同情心而獲得更多關(guān)注進(jìn)而帶動收視率，這就導(dǎo)致很多選秀節(jié)目比的不是才藝而是相互比誰更慘，表面上看起來是對底層人士的關(guān)心，實際上則是對底層人士的消費與不公平對待。

究其電視娛樂節(jié)目過度娛樂化的原因，其根本點在于電視娛樂節(jié)目放棄了自身文化傳播責(zé)任與引導(dǎo)社會健康發(fā)展的責(zé)任，一味迎合大眾惡趣味，傳播了錯誤的價值觀，且若觀眾一直受到低俗審美趣味的電視節(jié)目的熏陶，他們會漸漸地失去自己的認(rèn)知能力，容易愈發(fā)追求更加低級趣味的節(jié)目，而這對一味迎合他們的電視節(jié)目來說，就意味著電視制作者將不斷制作愈發(fā)突破底線、愈發(fā)過度娛樂化的節(jié)目，進(jìn)而陷入一種惡性循環(huán)。

(二)空洞化

“空洞化”是指很多娛樂節(jié)目內(nèi)容脫離現(xiàn)實，有些節(jié)目僅靠明星參與和明星之間的互動和調(diào)侃來博得關(guān)注與提高收視率，既缺乏文化底蘊，又脫離群眾生活，純粹是為了娛樂而娛樂。這也是當(dāng)前電視娛樂節(jié)目所遭遇的發(fā)展瓶頸，商業(yè)化、快餐式的娛樂節(jié)目制造方式，使當(dāng)下的娛樂節(jié)目大多呈現(xiàn)出內(nèi)涵缺失，內(nèi)容空洞的情況，導(dǎo)致這些娛樂節(jié)目往往只重視尋求形而下的“快感”，而在一定程度上忽略了對形而上的“美感”的追求，使得電視娛樂節(jié)目本身“文化內(nèi)涵”的成分缺失。倘若在一檔電視娛樂節(jié)目中忽視了所有關(guān)于文化的認(rèn)知、教育等功能，只強調(diào)給予受眾的感官刺激，那這檔電視娛樂節(jié)目在“空洞化”的基礎(chǔ)之上也被貼上了“商業(yè)化”的標(biāo)簽。當(dāng)下甚至很多老牌娛樂節(jié)目也面臨著節(jié)目內(nèi)容空洞的問題，比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》等一眾主打明星游戲訪談為主的節(jié)目，當(dāng)下都不可避免的呈現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容缺乏內(nèi)涵的情況，不得不靠當(dāng)家主持人的自身實力和邀請當(dāng)紅流量明星的方法來獲得話題熱度，提高收視率。

(三)同質(zhì)化

與英美電視節(jié)目生產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)高度的工業(yè)化與成熟化相比，我國的電視節(jié)目生產(chǎn)和制作由于起步較晚，雖已實現(xiàn)了大投資和工業(yè)化生產(chǎn)，但由于許多電視媒體集團(tuán)和廣告商對于國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目普遍缺乏信心，且支持國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目對電視媒體來說風(fēng)險性較大，遠(yuǎn)不如直接購買已有相關(guān)收視率支持的國外節(jié)目版權(quán)要方便簡單、風(fēng)險低。這就導(dǎo)致當(dāng)前國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的生產(chǎn)發(fā)展模式變成了先由實力的電視媒體購買版權(quán)打造節(jié)目，節(jié)目熱播后再被其他媒體仿冒導(dǎo)致大量同質(zhì)化節(jié)目出現(xiàn)，最終使觀眾失去興趣的一種局面。從節(jié)目內(nèi)容的雷同來講，當(dāng)一個唱歌選秀節(jié)目在全國掀起熱潮后，幾乎所有的電視臺都上演“選秀比賽”；投票出道類節(jié)目火了后，從《偶像練習(xí)生》到《青春有你》再到《創(chuàng)造營》的播出，忙壞了一眾追星的“創(chuàng)始人”們。而這些同質(zhì)化節(jié)目除了個別能通過求新保持熱度外，其他無一例外只能在初期通過售賣新鮮感贏得觀眾，長期則會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)新或購買創(chuàng)新產(chǎn)品贏得關(guān)注到被大量同質(zhì)化仿照，再到觀眾新鮮感喪失節(jié)目停播，這是當(dāng)前國內(nèi)很多電視娛樂節(jié)目所難以跳出的怪圈。

三、電視娛樂節(jié)目做好正能量傳播的主要途徑

(一)緊跟群眾，貼近現(xiàn)實生活

藝術(shù)源于生活，這是電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)該謹(jǐn)記的一條真理，而現(xiàn)實生活也是正能量的來源。節(jié)目制作者要意識到，一個感人的好故事比單純說教能取得更好的效果，由于人類所普遍擁有的共情心理，在接收到真實感人的故事的時候，會更容易將自身帶入故事中去，被故事中的人所感動，進(jìn)而提升自身的思想素質(zhì)。但需要注意的是，當(dāng)前很多電視娛樂節(jié)目在傳播感人的故事的時候，手段過于夸張，煽情力度過大，甚至對事實進(jìn)行夸大，這種脫離了現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，會使原本的故事呈現(xiàn)出失真的情況。有些節(jié)目由于主持人自身把控能力和評委評論水平的限制，往往會出現(xiàn)煽情過度的情況，呈現(xiàn)出一種失真感。而與此相反，央視的大型尋親欄目《等著我》，節(jié)目就弱化了主持人等旁觀者對節(jié)目的影響力，同時，直面尋親者的真實生活與情感，通過當(dāng)事人自己的講述，引導(dǎo)觀眾在腦海中進(jìn)行場景還原，這就使得節(jié)目自身就具備了很強的真實感。這檔節(jié)目通過親人、戰(zhàn)友、朋友之間的尋找，一方面將不可分割的親情友情通過節(jié)目傳達(dá)給觀眾，使觀眾在觀看節(jié)目后會更加珍視自己的親人和朋友，另一方面通過尋親過程展現(xiàn)了諸如大家對尋親者的熱情幫助等正能量細(xì)節(jié)，讓觀眾更相信世間自有真情在，而這種彼此的信賴是社會和諧的基石。

(二)解放思想，重塑娛樂定義

娛樂應(yīng)該是使讓受者感到輕松與喜悅的同時得到啟發(fā)，寓教于樂不等于說教，電視娛樂節(jié)目在設(shè)計與生產(chǎn)的時候，應(yīng)解放思想，在歡樂的節(jié)目中融入深刻的價值觀，并對節(jié)目有所創(chuàng)新。以浙江衛(wèi)視《夢想的聲音》為例，這檔電視真人秀節(jié)目在以往的節(jié)目中就有所突破，其摒棄了已然同質(zhì)化的音樂真人秀節(jié)目中對選手音樂夢想與人物故事話題性的過分延展與包裝，以“圓夢”這一美好追求作為節(jié)目的出發(fā)點，通過年輕人對音樂的熱愛，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對夢想的不斷追逐與進(jìn)取，這和實現(xiàn)偉大民族復(fù)興的中國夢不謀而合。同時，參與節(jié)目的音樂素人要不斷挑戰(zhàn)自己，刷新自己的音樂的新高度，通過和導(dǎo)師的討教，加深對音樂的理解和掌控力，勇攀高峰，通過拼搏來實現(xiàn)自己的夢想。

(三)提升內(nèi)涵，融入傳統(tǒng)文化

幾千年來，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)著中華兒女的靈魂，其中包含著眾多人類所為之贊嘆的大智慧。如今，我們想要增強國家的影響力，就必須向廣大人民群眾宣揚我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以期提高國民整體的文化軟實力，向全世界展現(xiàn)中國文化的魅力所在。而為中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予新的時代內(nèi)涵也成為新時代背景之下電視娛樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)承當(dāng)?shù)呢?zé)任。

以中央電視臺推出的《經(jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目為例，《經(jīng)典詠流傳》在節(jié)目形式上有了很大的創(chuàng)新，它將古詩詞與流行音樂結(jié)合在一起，為古詩詞賦予節(jié)奏，再請明星和素人來共同演唱。節(jié)目制作方表示，為了將經(jīng)典賦予新時代內(nèi)涵，他們創(chuàng)新了用流行音樂來演繹詩詞的形式，節(jié)目組本著“立足當(dāng)下，再創(chuàng)流行”的宗旨精心地設(shè)計每期節(jié)目，使觀眾在情感共鳴之下感受經(jīng)典詩詞的價值，從中獲得精神力量，才真正算得上是“流傳經(jīng)典”。

四、結(jié)束語

電視娛樂節(jié)目承載著大眾文化，因而其質(zhì)量必然也將關(guān)系到社會文化構(gòu)建的成功與否，在我看來，娛樂節(jié)目在滿足觀眾感官的快感之外，更應(yīng)該在深層次上豐富觀眾的精神世界，培養(yǎng)觀眾的文化涵養(yǎng)，為社會文化的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一份屬于電視行業(yè)的力量。