馮建平 機(jī)械工業(yè)信息研究院

據(jù)相關(guān)資料顯示，截至到2018年6月，中國的網(wǎng)民數(shù)已超過8 億人。互聯(lián)網(wǎng)的快速普及迅速地改變了社會的方方面面，人們的閱讀習(xí)慣也因此發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)統(tǒng)計，目前國人的數(shù)字化閱讀率已超過68%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)閱讀率，而且閱讀媒介也從PC 端迅速向移動端轉(zhuǎn)移，催生了一大批新媒體，如微信、微博、直播及短視頻等。媒介的數(shù)字化、移動化、視頻化對內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播帶來了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)媒體如何快速地跟上互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展節(jié)奏，快速創(chuàng)立全媒體立體化的傳播優(yōu)勢，進(jìn)而與新媒體全面進(jìn)行深度融合，已成為B2B 專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級所面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、MM《現(xiàn)代制造》的全媒體之路

MM《現(xiàn)代制造》創(chuàng)刊于1996年，由德國弗戈工業(yè)媒體集團(tuán)與機(jī)械工業(yè)信息研究院合作出版。MM《現(xiàn)代制造》長期關(guān)注中國制造業(yè)，為中國制造業(yè)提供工廠級的技術(shù)與管理解決方案。得益于長期的國際合作的優(yōu)勢，憑借德國弗戈工業(yè)媒體集團(tuán)著名的專業(yè)期刊—《MM MaschinenMarkt》這一平臺，同時緊密結(jié)合國內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)的市場需求，MM《現(xiàn)代制造》終將報道和傳播地將歐洲及全球的先進(jìn)制造技術(shù)放在首位，其內(nèi)容一直保持著很高的技術(shù)水準(zhǔn)。

早在2010年，MM《現(xiàn)代制造》就創(chuàng)建了自己的專業(yè)網(wǎng)站，開啟了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索之路。這是市場的需要也是專業(yè)媒體的發(fā)展趨勢。眾所周知，隨著制造業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)信息海量增加，需要傳播的內(nèi)容越來越豐富，而受限于出版篇幅和出版周期等因素，專業(yè)期刊已經(jīng)無法滿足專業(yè)讀者需求，比如時效性很強(qiáng)的行業(yè)新聞，業(yè)內(nèi)多種多樣的技術(shù)交流活動，與讀者互動性很強(qiáng)的品牌評選，層出不窮的創(chuàng)新產(chǎn)品報道等等，僅僅靠數(shù)十頁紙媒根本無法勝任，而數(shù)字媒體則可以游刃有余地完成這一系列任務(wù)。而且先進(jìn)制造技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還在不斷發(fā)展，今后還會有更多的內(nèi)容需要利用數(shù)字媒體來呈現(xiàn)，來傳播，而數(shù)字媒體也將出現(xiàn)很多的傳播方式。這點(diǎn)也很好地說明了專業(yè)期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是對傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的簡單復(fù)制，而是要根據(jù)讀者不斷出現(xiàn)的新的閱讀需求和習(xí)慣，組織策劃相應(yīng)的專題內(nèi)容，并借助數(shù)字媒體的形式進(jìn)行快速傳播。正是因?yàn)榭吹搅藬?shù)字化媒體的發(fā)展前景，2015年開始，MM《現(xiàn)代制造》在騰訊微信平臺上注冊了MM《現(xiàn)代制造》、MM《現(xiàn)代金屬加工》、MM《新自動化與驅(qū)動》、MM《現(xiàn)代物流》、MM《現(xiàn)代工業(yè)機(jī)器人》等5 個企業(yè)訂閱號，將媒體傳播業(yè)務(wù)從PC 端向手機(jī)移動端快速轉(zhuǎn)移，并且在兩端之間建立了有效鏈接，進(jìn)一步豐富了B2B 專業(yè)媒體的傳播手段，提高了傳播的時效性和互動性。2018年，為進(jìn)一步順應(yīng)移動閱讀時代的讀者需求，MM《現(xiàn)代制造》成功開創(chuàng)了B2B 專業(yè)媒體的現(xiàn)場直播模式，將紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢很好地結(jié)合起來，既有內(nèi)容的深度，又有時效性，而且生動直觀，便捷的圖文報道、實(shí)時的現(xiàn)場視頻及高效的互動效果，為讀者帶來了身臨其境的現(xiàn)場體驗(yàn)，極大地提升了專業(yè)媒體的傳播力和影響力，受到了上百萬讀者的廣泛關(guān)注和好評。

歷時10年之久的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，漫長而又艱難，終于獲得回報。今天的MM《現(xiàn)代制造》已成功地構(gòu)建了一個聚焦制造業(yè)、運(yùn)作專業(yè)化的全媒體傳播平臺，擺脫紙媒市場低迷的頹勢，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并且走在B2B 專業(yè)媒體的發(fā)展前列。

二、媒體融合需要流程再造

這里談的媒體融合是指在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，在全媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行的有機(jī)整合，其概念包含狹義和廣義兩種解釋，狹義的概念是指將不同形態(tài)的媒介融合在一起，隨之會產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒體形態(tài)，這個新形態(tài)到底是什么目前還沒有清晰的表述，有待于今后進(jìn)行深入的研究與探索。廣義的概念則包括全媒體及其相關(guān)要素的匯集及融合，不僅是全媒體各個形態(tài)的有機(jī)融合，還包括媒體功能、傳播手段、所有權(quán)和組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒體融合是傳播手段多樣化情況下的一種全新模式，其核心是信息資源共享、協(xié)同生產(chǎn)，衍生出不同形態(tài)的信息內(nèi)容，借助不同的傳播平臺分發(fā)給相關(guān)受眾。

無論什么形態(tài)的B2B 媒體，其生產(chǎn)制作都必須遵循信息采集-編輯加工-內(nèi)容發(fā)布-信息反饋的完整流程，但不同形態(tài)的媒體應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)，將生產(chǎn)流程與全媒體生產(chǎn)有機(jī)地融合在一起，按照信息發(fā)布的時效性、直觀性及深度性來統(tǒng)籌整個流程，以實(shí)現(xiàn)信息資源利用的最大化。根據(jù)我個人的體會，對于一個熱點(diǎn)事件的報道，直播的流程制作時間最短，呈現(xiàn)的形式最直觀，傳播的速度也最快；微信的制作流程比直播較長，主要以文字圖片見長，當(dāng)天錄制后經(jīng)過剪輯加工當(dāng)天就可以發(fā)布，傳播速度略滯后于直播；報紙的出版速度落后于微信，我們最快可以做到當(dāng)天采寫、當(dāng)天編輯，當(dāng)天印刷出版，第二天見報；雜志的出版流程最長，從事件的前期策劃到事件中的采訪報道，再到事件后文章深度寫作，最后編輯出版一般需2 至3 個月；而網(wǎng)站的報道主要以大專題的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容最豐富，周期也最長。網(wǎng)站的專業(yè)化報道中更像是一個集成的數(shù)字化平臺，可以承載各種媒體的內(nèi)容如直播、微信、報紙、雜志等等。綜上所述，在全媒體生產(chǎn)流程中首先要搭建一個專題網(wǎng)絡(luò)平臺，然后根據(jù)各個媒介的需要進(jìn)行選題策劃，再依次進(jìn)行直播、微信、報紙、雜志和網(wǎng)站之間的協(xié)同生產(chǎn)，形成不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品，最后借助于不同的傳播渠道和平臺分享給相關(guān)受眾，從而實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的有效融合，形成很強(qiáng)的傳播聲勢，達(dá)到最佳的宣傳效果。

不同于B2C 的大眾媒體，B2B 專業(yè)媒體出版流程是一個完整的閉環(huán)系統(tǒng)，信息反饋這一出版環(huán)節(jié)起著非常重要的作用。信息反饋一般有多種作用，首先編輯可以根據(jù)讀者反饋的情況對出版內(nèi)容進(jìn)行正確的評估，為今后的選題進(jìn)行合理的規(guī)劃；其二信息反饋中的一些信息可以作為銷售線索提供給廣告客戶作為營銷數(shù)據(jù)；其三信息反饋體現(xiàn)了媒體在整個生態(tài)圈的獨(dú)特作用，彰顯其旺盛的生命力，只有積極的互動，才能對促進(jìn)圈內(nèi)交流與溝通，實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒體自身的價值與作用；最后傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化會極大地提升信息反饋的數(shù)量與質(zhì)量，利用IT 提升媒體信息反饋的精準(zhǔn)度與效率，是專業(yè)媒體發(fā)展的必由之路。所以作為B2B 專業(yè)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中必須始終堅守出版流程，并不斷對其進(jìn)行優(yōu)化和完善，這樣才能保持專業(yè)媒體的定力，在風(fēng)云變幻的市場變革中屹立不倒。

三、實(shí)現(xiàn)媒體融合，重構(gòu)B2B 媒體生態(tài)

在傳統(tǒng)B2B 媒體生態(tài)圈中，企業(yè)、媒體和讀者三者之間關(guān)系相對穩(wěn)固，企業(yè)的宣傳推廣工作一般通過專業(yè)媒體傳達(dá)到專業(yè)讀者，專業(yè)讀者在學(xué)習(xí)鑒別比較之后產(chǎn)生購買行為，時間一長就會形成了一個穩(wěn)定的生態(tài)圈。近年來，隨著新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益明顯。首先在專業(yè)媒體領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批自媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢分流了傳統(tǒng)媒體的市場和服務(wù)；另外企業(yè)也通過建立自己的網(wǎng)站和微信公眾號取代了專業(yè)媒體的部分功能，B2B 專業(yè)媒體的生態(tài)圈優(yōu)勢已不復(fù)存在，我們必須面對現(xiàn)實(shí)，對傳統(tǒng)的生態(tài)圈進(jìn)行重新調(diào)整和重構(gòu)。首先，傳統(tǒng)媒體長期服務(wù)于目標(biāo)企業(yè)和行業(yè)，積累了一定的專業(yè)知識和服務(wù)能力，贏得了大量企業(yè)和讀者的認(rèn)同與信任，這是進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)；其二，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合時，一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)與用戶緊密地連接起來，讓他們在融媒體的平臺上進(jìn)行充分的實(shí)時交流，以實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒體的價值；第三，在新媒體大行其道的時代，傳統(tǒng)媒體必須加快全媒體融合的步伐，充分利用自身長期積累的能力優(yōu)勢，提供更具競爭力的內(nèi)容和傳播效率，把流失的讀者和客戶重新拉回來?；诖?，傳統(tǒng)媒體必須也只有大力發(fā)展全媒體并盡快完成媒體融合，利用長久以來形成的品牌影響力和權(quán)威性，重新構(gòu)筑在B2B 專業(yè)媒體生態(tài)圈中的話語權(quán)，并且實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈的修復(fù)與完善。

四、結(jié)語

綜上，實(shí)現(xiàn)媒體融合，搭建數(shù)字化全媒體運(yùn)營平臺已成為B2B 專業(yè)媒體發(fā)展的必然趨勢，徹底改變觀念，接受并學(xué)習(xí)與數(shù)字化傳播相關(guān)的知識和技術(shù)已成為專業(yè)媒體從業(yè)者們當(dāng)下的重要任務(wù)。因?yàn)殡S著數(shù)字化媒體的興起，更高一個層面的、更加復(fù)雜的競爭已經(jīng)拉開了序幕，而且會越來越白熱化。而專業(yè)媒體要在長期而艱難的市場競爭中生存下來，僅憑長期積累的專業(yè)優(yōu)勢、客戶資源和業(yè)界經(jīng)驗(yàn)顯然是不夠的，還必須盡快適應(yīng)、學(xué)習(xí)和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，并掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)知識，找到媒體融合的最佳路徑，整合各種優(yōu)勢，形成傳播合力，方可不敗。